新媒體育基層群眾文化樹苗

數(shù)字化時代下，短視頻作為一種新興媒介形式，以簡短、快速、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)迅速崛起。現(xiàn)探討抖音等新媒體在基層群眾文化工作中的運(yùn)用及其對文化傳播的影響，分析其傳播效果、滿足多樣化需求的能力以及互動性的提升，提出利用新媒體組織開展群眾文化活動的策略，以期為推動基層群眾文化工作的創(chuàng)新與發(fā)展提供理論依據(jù)和實踐指導(dǎo)。

新媒體技術(shù)的發(fā)展極大地推動了信息傳播方式的變革。短視頻作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，以時長緊湊、內(nèi)容豐富和易于傳播的特點(diǎn)，在現(xiàn)代媒體傳播中占據(jù)了重要位置。特別是自2016年抖音平臺上線以來，其憑借獨(dú)特的算法和內(nèi)容的多樣性，迅速吸引了大量用戶，成為新媒體推廣的重要渠道。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，抖音的總用戶數(shù)量已超過8億，日活量突破7億，人均單日使用時長超過2小時，抖音儼然成為新媒體推廣渠道中最大的流量平臺。而在當(dāng)今社會，基層群眾文化工作對提高群眾精神文化水平、豐富群眾精神文化生活具有至關(guān)重要的作用。抖音等新媒體的出現(xiàn)，為基層群眾文化工作帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文將深入分析抖音等新媒體在基層群眾文化工作中的運(yùn)用，以期為更好地開展基層群眾文化工作提供有益的參考。

通過抖音等新媒體平臺開展群眾文化活動的意義

提升傳播效果

群眾文化活動的主體是廣大群眾，并為群眾精神文化建設(shè)提供源源不斷的內(nèi)生動力。群眾文化活動通過新媒體平臺的廣泛傳播，能夠更有效地傳遞文化信息，增強(qiáng)活動的吸引力和影響力。新媒體的傳播途徑更為廣泛，能夠快速傳播信息，吸引更多的參與者。通過新媒體平臺組織群眾文化活動，可以更好地將文化信息傳遞給廣大群眾，提升傳播效果。

滿足群眾多樣化需求

新媒體環(huán)境下，群眾對文化活動的需求呈現(xiàn)多樣化趨勢。抖音等新媒體為群眾文化活動的開展提供了有效的平臺，運(yùn)用新媒體技術(shù)，可以豐富當(dāng)下文化傳播的形式以及內(nèi)容，可以通過多元化的傳播形式獲得群眾的喜愛，為其提供更個性化的服務(wù)，并滿足不同群體的文化需求。根據(jù)研究，短視頻以其短小精悍、傳播速度快、易于分享、社交性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)迅速被人們接受，成為人們獲取信息、表達(dá)觀點(diǎn)、互動交流的重要渠道。

提高互動性

新媒體平臺良好的互動性促進(jìn)了組織者與參與者之間的交流，增強(qiáng)了文化活動的參與感和體驗感。在開展群眾文化活動的過程中，可以充分利用新媒體的資源優(yōu)勢，提升相關(guān)活動的文化儲備，使群眾文化活動緊跟時代發(fā)展步伐，融入新鮮有趣的文化熱點(diǎn)內(nèi)容，增強(qiáng)吸引力。例如，在抖音平臺上，用戶之間可以點(diǎn)贊、評論、分享，形成緊密的社交網(wǎng)緒，用戶不僅是內(nèi)容的發(fā)布者，還是觀眾、評論者和傳播者。這種互動極大地增強(qiáng)了用戶的參與感，促進(jìn)了不同人群之間的文化交流。

抖音等新媒體的優(yōu)勢

準(zhǔn)入門檻低

我國文化底蘊(yùn)深厚、內(nèi)涵豐富，但當(dāng)前，存在進(jìn)入大眾生活的門檻較高、傳播范圍有限等問題，許多優(yōu)秀的群眾文化活動鮮少為大眾知曉，相應(yīng)的活動參與度也不理想。借助抖音平臺的力量，可極大地降低用戶的參與門檻，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以全新的方式更加貼近大眾生活，用戶不僅可以隨時了解文化知識，還可以通過簡單操作發(fā)布作品，積極參與平臺發(fā)起的文化主題活動，切實提高文化活動的參與度。抖音不只是為老百姓提供了一個記錄美好時光的平臺，更是現(xiàn)代社會文化傳播的縮影。在這個平臺，任何人都可以成為故事的講述者和生活的記錄者。

互動性強(qiáng)

在抖音，不僅有視頻的單向傳播，更重要的是用戶之間的互動與交流。從點(diǎn)贊、評論到分享，抖音用戶之間形成了緊密的社交網(wǎng)絡(luò)。在這張網(wǎng)絡(luò)中，用戶不僅是內(nèi)容的發(fā)布者，還是觀眾、評論者以及傳播者。這種互動性極大地增強(qiáng)了用戶的參與感。每當(dāng)看到朋友的動態(tài)時，我們不僅會點(diǎn)贊，還會留言，分享我們對視頻的看法和感受。這種互動不僅拉近了人與人之間的距離，也促進(jìn)了不同人群之間的文化交流。

內(nèi)容多樣化

抖音平臺的內(nèi)容豐富多樣，為用戶施展創(chuàng)意提供了平臺，促進(jìn)了文化的多元化傳播。除了那些與日常生活相關(guān)的短視頻，許多創(chuàng)作者開始在平臺展示他們的才藝與個性。不論是舞蹈、音樂、繪畫，還是專業(yè)知識的分享，抖音為諸多創(chuàng)意提供了展示的平臺。

抖音在基層文化建設(shè)中的使用

拓展傳統(tǒng)文藝活動的受眾

在新媒體時代，基層文藝活動要想獲得更廣泛的關(guān)注，必須打破傳統(tǒng)的單向傳播模式，拓展受眾圈層。當(dāng)下，直播作為一種新興的內(nèi)容傳播方式，已經(jīng)成為連接文藝活動與更廣泛觀眾的重要橋梁。通過線上直播，傳統(tǒng)的文藝活動，如舞蹈、音樂會等能夠突破地理限制，觸及更多的觀眾，從而提升活動的人氣和知名度。此外，抖音平臺的“搭臺”作用，使得基層文藝活動能夠通過線上直播獲得新的受眾。以十二師頭屯河農(nóng)場2023年社火大拜年為例，該活動采取線上直播的方式，全網(wǎng)觀看人次達(dá)到了189萬，這一數(shù)字不僅讓頭屯河農(nóng)場軍墾社火成功“出圈”，也展現(xiàn)了抖音在拓展傳統(tǒng)文藝活動受眾方面的巨大潛力。此外，還可以開展線上線下相結(jié)合的群眾文藝活動。通過線上報名和線下比賽的形式，組織一些大眾文化活動，利用線上平臺吸引更多的參與者，利用比賽形式推動文化的傳播。

培養(yǎng)文化能人

抖音等短視頻平臺為基層文化能人的培養(yǎng)提供了新的途徑。這些平臺降低了技術(shù)門檻，使表演內(nèi)容不再局限于專業(yè)藝術(shù)技能，讓更多的普通群眾能夠通過自我展示獲得自我欣賞和自我滿足的情感價值。例如，兵團(tuán)文化能人楊德發(fā)采用直播的形式傳授國畫的繪畫技藝，吸引了超過5萬粉絲，他創(chuàng)作的以山水、花鳥、人物為題材的國畫，也因此獲得新的銷售渠道和展示平臺，一幅作品的價格可達(dá)1000一3000元。抖音平臺的才藝表演展示多元化，涵蓋了舞蹈、唱歌、書法、繪畫等領(lǐng)域，文化能人通過“文藝展示 + 銷售”和“現(xiàn)場創(chuàng)作 + 銷售”的模式，實現(xiàn)了文化價值和經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升。這種模式不僅促進(jìn)了文化技藝的傳承，也為基層文化能人提供了實現(xiàn)自我價值和提高經(jīng)濟(jì)收入的新途徑，有助于培養(yǎng)和使用好社會上的文化能人、“草根”明星。

線上文藝培訓(xùn)

抖音因其新穎、簡易、拿起手機(jī)就能學(xué)的特性受到很多群眾的喜愛。抖音直播間提供了豐富的互動功能，不論是個人教育者，還是機(jī)構(gòu)，都可以利用抖音直播間提供在線教育課程、培訓(xùn)活動和知識分享。教育培訓(xùn)者可以利用這些功能與學(xué)習(xí)者進(jìn)行互動，提升學(xué)習(xí)效果。可以設(shè)置問答環(huán)節(jié)、話題討論、實時解答問題等，提升學(xué)習(xí)者的參與度和理解力。抖音直播間的直播回放功能可使學(xué)習(xí)者根據(jù)自己的時間安排和學(xué)習(xí)節(jié)奏進(jìn)行靈活學(xué)習(xí)，將直播內(nèi)容保存為回放視頻，供其在需要時自主觀看和學(xué)習(xí)。

本土文化推廣

對優(yōu)秀文化感興趣的用戶可以從自身角度出發(fā)，借助抖音發(fā)布視角獨(dú)特、個性十足的短視頻作品；以瀏覽他人抖音作品為主的用戶則可以在平臺上與作者進(jìn)行交流互動，發(fā)表見解。當(dāng)前，民族音樂、傳統(tǒng)書畫和古詩詞都在抖音上得到生動形象的呈現(xiàn)，讓用戶能夠更好地感受、領(lǐng)略優(yōu)秀文化的韻味。2024年，由文化和旅游部藝術(shù)司指導(dǎo)，文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心與抖音直播共同發(fā)起“聚光計劃一抖音直播基層院團(tuán)扶持專項”。這一項目計劃在未來一年中，向基層文藝院團(tuán)提供資源與資金扶持、經(jīng)營培訓(xùn)、運(yùn)營服務(wù)等支持，幫助他們通過直播獲得新收入，實現(xiàn)新傳承，助力地方文藝事業(yè)繁榮發(fā)展。

如何利用抖音等新媒體組織開展群眾文化活動

新媒體時代下，抖音等短視頻平臺已成為群眾文化活動傳播的重要載體。為了更好地融入新媒體環(huán)境，提升活動的傳播效果和參與度，組織者可以采取以下策略。

確定活動形式

結(jié)合線上和線下活動的優(yōu)勢，通過新媒體平臺發(fā)布活動信息，吸引更廣泛的參與者。線上直播能夠突破地理限制，讓更多人了解活動內(nèi)容、時間、地點(diǎn)等信息，從而引導(dǎo)更多人參與文化活動。

完善活動內(nèi)容

結(jié)合當(dāng)下群眾精神文化生活豐富多樣的情況，活動的組織者需要創(chuàng)新傳統(tǒng)的群眾文化活動，內(nèi)容方面，在傳統(tǒng)群眾文化活動的基礎(chǔ)上增加時代內(nèi)容，以便引發(fā)群眾共鳴，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，注重活動內(nèi)容的多樣性和趣味性，策劃具有吸引力的活動。同時，確保內(nèi)容的文化價值和正能量，滿足群眾對文化活動的需求。

發(fā)揮新媒體優(yōu)勢

充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，積極開展網(wǎng)絡(luò)宣傳，借助社交媒體、短視頻平臺等進(jìn)行推廣，提升活動的知名度和參與度。通過抖音等短視頻平臺發(fā)布群眾文化活動信息，邀請更多群眾參與活動，與群眾進(jìn)行互動。上傳群眾文化活動的優(yōu)秀視頻，引起更多群眾的興趣，提高當(dāng)?shù)厝罕娢幕闹龋谷罕娢幕顒訉崿F(xiàn)更好的發(fā)展。我們將進(jìn)一步支持群眾文化工作的開展。

做好組織保障

針對線上線下的不同活動形式，完善組織保障工作，確保活動的順利進(jìn)行，保障參與者的安全和體驗，包括活動前的準(zhǔn)備工作、活動中的安全管理、活動后的反饋收集等，確保每項活動都能達(dá)到預(yù)期效果，為參與者提供良好的體驗。

如何強(qiáng)化抖音等新媒體在基層群眾文化工作中的可持續(xù)性

群眾文化工作是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是面向最廣大人民群眾的一項長期工作。將抖音等新媒體運(yùn)用于群眾文化工作不單是一兩次活動的推廣、直播，而是怎樣進(jìn)一步推動實現(xiàn)基層群眾文化工作與新媒體技術(shù)的深度融合與協(xié)同發(fā)展，充分釋放新媒體在基層群眾文化工作中的巨大潛力與獨(dú)特優(yōu)勢。可以從以下幾方面著手。

激發(fā)群眾創(chuàng)作熱情

自媒體時代，人人都是創(chuàng)作者。積極引導(dǎo)廣大群眾踴躍投身抖音等新媒體平臺的文化創(chuàng)作活動，著力培育一批具備一定創(chuàng)作能力與高水準(zhǔn)的群眾文化創(chuàng)作者。群眾文化主管部門可以通過策劃舉辦諸如抖音短視頻創(chuàng)作大賽等豐富多樣且富有吸引力的活動，充分激發(fā)群眾的創(chuàng)作熱忱與內(nèi)在動力，深度挖掘并精心培育更多優(yōu)質(zhì)的群眾文化創(chuàng)作人才。與此同時，為參與創(chuàng)作的群眾提供全面且必要的創(chuàng)作指導(dǎo)以及專業(yè)技術(shù)支持，持續(xù)提升他們的創(chuàng)作能力與作品質(zhì)量水平，從而為基層群眾文化工作在新媒體平臺上的可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力。

深度挖掘本土文化寶藏

深入探尋并充分挖掘當(dāng)?shù)厮N(yùn)含的豐富歷史文化遺產(chǎn)、獨(dú)特民俗風(fēng)情以及秀美的自然風(fēng)光等各類本土文化資源，巧妙借助抖音等新媒體平臺的強(qiáng)大傳播力與影響力，對這些珍貴的本土文化資源進(jìn)行全方位、多角度的展示與廣泛傳播。精心策劃并制作一系列彰顯地方特色與文化魅力的短視頻作品，如對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝精湛技藝的細(xì)致展示、特色美食制作過程的生動呈現(xiàn)、民俗活動熱鬧場景的精彩記錄等，以此讓更多人能夠深入了解并真切認(rèn)識當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特韻味與深厚內(nèi)涵。通過這種方式，充分展現(xiàn)本王文化的獨(dú)特魅力與吸引力，進(jìn)而有效吸引更為廣泛的群體關(guān)注并積極參與基層群眾文化活動，為基層群眾文化工作的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的文化基礎(chǔ)與群眾根基。

創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式與手段

緊密結(jié)合抖音等新媒體平臺獨(dú)有的技術(shù)特性與傳播優(yōu)勢，大膽創(chuàng)新群眾文化活動的表現(xiàn)形式與呈現(xiàn)手段。靈活運(yùn)用短視頻、直播互動、線上線下融合互動等多元化形式，豐富群眾文化活動的內(nèi)容架構(gòu)與形式載體，提升群眾在文化活動中的參與度以及體驗感。例如，創(chuàng)新性地舉辦抖音直播形式的文化活動，使廣大觀眾能夠?qū)崟r且深度參與文化活動的互動環(huán)節(jié)，切實增強(qiáng)文化活動的吸引力與影響力，從而為基層群眾文化工作在新媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展開辟全新的路徑與模式。

定期開展效果評估

構(gòu)建一套科學(xué)合理、全面系統(tǒng)的新媒體在基層群眾文化工作中的評估機(jī)制體系，定期針對新媒體平臺在基層群眾文化工作中的應(yīng)用效果、傳播效能、群眾滿意度等指標(biāo)進(jìn)行全面深入的評估分析與綜合研判。依據(jù)評估分析所獲取的結(jié)果數(shù)據(jù)，及時且精準(zhǔn)地調(diào)整優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略策略、工作重點(diǎn)方向以及資源配置方案等關(guān)鍵要素，持續(xù)提升新媒體在基層群眾文化工作中的實際成效與可持續(xù)發(fā)展能力水平。通過建立完善的評估反饋機(jī)制，能夠?qū)崿F(xiàn)對新媒體在基層群眾文化工作應(yīng)用過程的動態(tài)監(jiān)測與閉環(huán)管理，確保工作始終沿著科學(xué)合理、高效優(yōu)質(zhì)的軌道持續(xù)推進(jìn)，為基層群眾文化工作在新媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展提供堅實的制度保障與機(jī)制支撐。

抖音等新媒體在基層群眾文化工作進(jìn)程中有著舉足輕重的地位，發(fā)揮著不可替代的關(guān)鍵作用。從傳播效果的顯著提升、群眾多樣化需求的有效滿足，到互動體驗的大幅增強(qiáng)，均為基層群眾文化活動開創(chuàng)了嶄新的發(fā)展機(jī)遇與廣闊空間。其自身所具備的低準(zhǔn)入門檻特質(zhì)，極大地降低了群眾參與文化創(chuàng)作與傳播的難度系數(shù)，使廣大群眾能夠快速融入其中；強(qiáng)互動性特點(diǎn)則構(gòu)建了一個活躍且充滿活力的文化交流社區(qū)，促進(jìn)了文化的多元碰撞與融合發(fā)展；豐富多樣的內(nèi)容生態(tài)更是為基層文化建設(shè)注入了源源不斷的創(chuàng)新活力與豐富內(nèi)涵。無論是傳統(tǒng)文藝活動受眾的有效拓展、文化能人的發(fā)掘與培育，還是線上文藝培訓(xùn)模式的創(chuàng)新開展以及本土文化的廣泛傳播推廣，抖音等新媒體均展現(xiàn)了卓越的效能與獨(dú)特的價值。

為了更為高效地運(yùn)用抖音等新媒體組織開展群眾文化活動，應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)且合理地確定活動形式架構(gòu)，緊密貼合時代脈搏與群眾需求，精心完善活動內(nèi)容體系，充分發(fā)揮新媒體在信息傳播、互動交流等方面的顯著優(yōu)勢。同時，扎實做好組織保障工作，確保活動的順利有序推進(jìn)以及為參與者提供良好的體驗。展望基層群眾文化工作的未來發(fā)展前景，理應(yīng)充分釋放抖音等新媒體的巨大能量與獨(dú)特魅力，持續(xù)推進(jìn)群眾文化活動的創(chuàng)新變革與高質(zhì)量發(fā)展，致力于為廣大群眾提供更為優(yōu)質(zhì)、豐富且多元的精神文化產(chǎn)品與服務(wù)體驗，為推動社會文化繁榮進(jìn)步、提升民族文化軟實力貢獻(xiàn)積極力量。

（作者單位：新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第十二師頭屯河農(nóng)場文體廣電服務(wù)中心）