直播經(jīng)濟：促消費擴就業(yè)“倍增器”

★ 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)銷售、直播帶貨領(lǐng)域“全網(wǎng)最低價”等不合理經(jīng)營行為，倡導(dǎo)實價優(yōu)質(zhì)，依法嚴厲打擊售賣假冒偽劣產(chǎn)品行為，加強缺陷產(chǎn)品召回監(jiān)管。

——2025年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》

直播經(jīng)濟是什么？

直播經(jīng)濟以互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)為依托，基于移動終端，借助電商平臺、短視頻平臺、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺等介質(zhì)，通過實時互動的視頻內(nèi)容形式，將“內(nèi)容傳播”與“消費轉(zhuǎn)化”深度融合，有效帶動商品銷售和服務(wù)消費。

作為數(shù)字時代的創(chuàng)新型經(jīng)濟形態(tài)，其本質(zhì)是“互聯(lián)網(wǎng)+”的延伸，具有?實時互動性強、場景融合性高、數(shù)據(jù)精準度高三大特點。具體而言，在直播經(jīng)濟中，觀眾與主播通過彈幕、評論、連麥等方式進行實時交流互動；場景覆蓋電商、教育、健身、娛樂、財經(jīng)等多個領(lǐng)域；觀看時長、互動率、消費記錄等大數(shù)據(jù)可用于對觀眾精準畫像，便于商家和主播優(yōu)化策略，推送商品和服務(wù)，提升轉(zhuǎn)化效率。

為什么發(fā)展直播經(jīng)濟？

激活消費市場，拉動內(nèi)需增長。直播通過服裝試穿、食品試吃等商品細節(jié)展示和“限時折扣”“彈幕抽獎”等互動設(shè)計，以沉浸式體驗打破時空限制，降低消費者決策門檻，激發(fā)和強化即時消費需求。

數(shù)字化重構(gòu)“人、貨、場”，優(yōu)化全產(chǎn)業(yè)鏈。直播經(jīng)濟多采用“工廠直供”“產(chǎn)地直發(fā)”模式，壓縮流通環(huán)節(jié)，從而提供高性價比的商品和服務(wù)。反向定制（C2M）模式重構(gòu)了“研發(fā)—生產(chǎn)—銷售”，廠商可根據(jù)直播平臺實時收集的需求，實行“定制化生產(chǎn)”，提升供應(yīng)鏈效率，更好滿足消費者多樣化需求。

拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間，催生新職業(yè)新工種。據(jù)《短視頻直播平臺推動高質(zhì)量充分就業(yè)研究報告（2024）》測算，直播電商GMV每增加1億元，可以帶動就業(yè)崗位增長約1200人。人力資源社會保障部在2024年7月份發(fā)布的新職業(yè)新工種中，網(wǎng)絡(luò)主播、直播招聘師、生活服務(wù)體驗員、用戶增長運營師等多個職業(yè)均來自直播領(lǐng)域。

直播經(jīng)濟發(fā)展模式

電商直播模式：在直播場景中，以品牌自播、主播帶貨、產(chǎn)地直供直播等方式，展示商品細節(jié)、分享使用體驗、解答咨詢，形成“展示—互動—交易”閉環(huán)，引導(dǎo)消費者即時下單。

內(nèi)容直播模式：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引流量，通過廣告、會員訂閱等方式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。比如，在教育領(lǐng)域，通過輸出職業(yè)技能培訓(xùn)、財經(jīng)分析等專業(yè)內(nèi)容，以課程售賣、付費咨詢等方式進行盈利；在文旅領(lǐng)域，景區(qū)、酒店通過直播展示風景民俗，帶動門票預(yù)訂和旅游產(chǎn)品銷售。

娛樂社交直播模式：在娛樂直播方面，主播以才藝表演為主要內(nèi)容吸引觀眾，用戶則通過打賞、虛擬禮物等形式進行互動和消費；在社交直播方面，以社交關(guān)系為紐帶，衍生出直播連麥社交、粉絲社群直播、互動游戲直播等消費場景，實現(xiàn)社交貨幣化。

公益直播模式：以社會價值為導(dǎo)向，通過直播傳遞公共服務(wù)信息或發(fā)起公益活動，兼具商業(yè)與公益屬性，涉及公益助農(nóng)扶貧、公益籌款等內(nèi)容，增強公眾參與感，提升企業(yè)社會形象。