新媒體環境下湖北非遺云夢皮影戲傳播創新路徑探析

【中圖分類號】J827 【文獻標識碼】A 【文章編號】2096-8264（2025）15-0087-04

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2025.15.027

基金項目：省級大學生創新創業計劃項目\"新媒體視域下湖北非物質文化遺產云夢皮影戲傳播新路徑研究”（編號：S202411600034）。

一、云夢皮影戲的發展歷史與現狀

云夢皮影戲起源于清代中葉的湖北云夢地區，是皮影戲的一個重要分支，它以視聽結合的方式演繹神話傳說、歷史人物、鄉土故事等豐富內容，在流傳的過程中形成了具有獨特風格的表演形式和制作風格，生動且富有感染力。2009年云夢皮影戲被列入湖北省省級非物質文化遺產名錄，2011年被列入第三批國家級非物質文化遺產名錄。

皮影戲在早期云夢民間擁有眾多受眾，據資料記載，20世紀初全縣擁有皮影戲70多臺，從業藝人達140人，演出活動遍布全縣各個鄉鎮，當時平均每月每個皮影戲班子演出場次能達到15場左右，每年觀看皮影戲演出的觀眾人次累計近百萬人次。

近年來，當地政府非常重視云夢皮影戲的傳承保護工作，并采取了一系列的舉措。

（一）牽頭開展各種皮影戲宣傳及演出活動

為響應非物質文化遺產的保護工作，云夢縣政府自2015年起，每年聯系各地皮影藝人舉辦云夢縣皮影戲藝術節，每次藝術節持續時間約為一周，參與的皮影戲班子不少于10個，展示的經典劇目達到20余個。同時，自2018年開始舉辦皮影戲進校園活動，截至2024年，已經累計走進了全縣30多所中小學，覆蓋學生人數超3萬名，以此培養新一代觀眾。

（二）通過博物館、文化館進行皮影戲展示和研學活動

云夢縣博物館及云夢縣文化館在2016年、2017年先后開始展示皮影戲的歷史、發展及制作工藝等，并建立皮影戲檔案庫，收集、整理、保存皮影戲資料，目前檔案庫中已經收集了超過500件皮影戲相關的道具、劇本、老照片等資料，為研究、傳承皮影戲提供了有力支持。博物館、文化館作為皮影戲傳承的文化站點，平均每月接待學生研學團隊5一8個，每年為社區文化教育開展講座、體驗活動等不少于20場次。

（三）為傳承人和演出平臺提供一定的財政支持

目前云夢皮影戲有國家級非遺傳承人和省級非遺傳承人各1名，每年經政府認定的皮影戲藝人會根據級別得到一定的財政補貼，以鼓勵他們繼續皮影戲演藝工作。另外，自2014年至2021年，云夢縣已連續舉辦八屆皮影精品劇目惠民周活動，政府對于惠民周活動每一次演出經費補貼為5萬元以上，每年用于支持皮影戲演出經費達10萬元。

二、云夢皮影戲傳播面臨的困境

當前政府和傳承人等都為云夢皮影戲的傳承保護做了大量工作，取得了顯著的成績，但毋庸諱言，在新媒體迅猛發展的背景下，這一古老的藝術在傳播上還是面臨著諸多挑戰，需要引起足夠的重視。為深入了解當前云夢皮影戲傳播中面臨的挑戰與困境，探索其傳播創新的路徑，本課題組通過問卷調查、現場調研、訪談等形式進行調查研究，通過線上和線下共發放問卷160份，通過問卷預處理得到有效問卷153份。綜合問卷數據和調研訪談，總結出當前新媒體環境下云夢皮影戲傳播面臨的以下困境。

（一）傳承人斷層、流失與不團結

據課題組調查，目前從事云夢皮影戲傳播的藝人年齡大部分為70多歲，50多歲的藝人僅有2位，年輕一代的傳承力量明顯不足，導致技藝傳承出現了明顯的斷層。此外，藝人的經濟狀況也不是很好，一般前臺表演的師傅每月收入約為1200元，后臺伴奏的師傅每月收入約為800元，整體收入水平依然偏低，這在一定程度上加劇了人才的流失現象。同時，不少傳承人之間的團結協作也存在問題，20世紀80年代當地曾嘗試組建過一個六人表演團體，卻因內部利益分配不均而在短短半年內宣告解散。

（二）觀眾的局限性與市場需求的下降

云夢皮影戲的受眾主要局限于本地居民，但他們的觀看頻率并不高。在調查對象中， 42.48% 的居民偶爾觀看，這表明了其擁有一定的觀眾基礎。然而，經常觀看的觀眾比例僅為 10.46% ，這反映出忠實觀眾數量有限。此外，有 18.95% 的居民僅觀看過一次，而 28.1% 的居民從未觀看過。（見圖1）

除此之外，云夢皮影戲的觀眾群體主要以老年人為主，年輕一代對此類傳統藝術形式普遍缺乏興趣，鮮有意愿觀看。在當今這個娛樂方式多元化的時代，觀眾面臨著豐富多彩的選擇，如短視頻等新媒體形式因其便捷性和趣味性而備受歡迎。相比之下，云夢皮影戲的傳統表演形式在年輕觀眾群體和外地觀眾中顯得吸引力不足，從而導致其市場需求呈現出逐漸下滑的趨勢。

（三）演出環境差，劇目內容陳舊、缺乏創新

現代觀眾對藝術欣賞的環境和條件提出了更高的標準。然而，云夢皮影戲常常受限于陳舊的演出場地和落后的燈光音響設施，導致劇場環境不盡如人意，這直接影響了觀眾的體驗質量，無法滿足當代觀眾的審美期待，從而制約了其觀眾群體的擴展和影響力。目前云夢皮影戲的劇目內容主要圍繞傳統歷史故事展開，這些經典劇目雖然深受老年人喜愛，但與現代觀眾的生活經驗和審美趣味還是存在一定的距離。同時，由于皮影戲的創作和更新速度相對較慢，導致劇目內容缺乏新鮮感和時代感，難以吸引年輕觀眾的關注和喜愛。此外，皮影戲的地域特色過于濃厚，唱詞使用當地方言，且多數沒有提供字幕，使得外地觀眾難以理解。

（四）新媒體傳播能力有限，內容質量欠佳

當下的信息傳播渠道多元化，本研究調查顯示，在眾多的皮影戲信息傳播渠道中，社交媒體尤其是“抖音”和“小紅書”，這兩個平臺以其高達 69.93% 的占比，成為受眾了解傳播云夢皮影戲信息的主力軍。其次是“文化遺產演出、展覽”，占 53.59% ，這表明現場體驗對加深了解也起到了積極作用。其他途徑如“同學、朋友介紹”和“書籍、雜志”分別占 43.79% 和 39.87% ，顯示出人際傳播和傳統媒體仍然有一定影響力。（見圖2）

盡管當地政府也認識到通過新媒體進行非物質文化遺產傳播的重要性，但由于缺乏高水平專業人才，工作人員的拍攝技術和新媒體運營方面的能力有限，難以充分利用抖音、小紅書等流行的社交平臺進行持續有效的宣傳和傳播。比如“走進新湖北”“方寸大觀國圖視聽”等賬號推出了質量較高的皮影戲紀錄片，吸引了一定的觀眾流量和關注，然而，這些紀錄片大多是在兩年前發布的，近期并沒有推出新的宣傳內容以持續吸引公眾的關注。此外，皮影戲傳承人自己運營的賬號所發布的內容普遍質量欠佳，畫面模糊，缺乏專業制作水準，且缺乏有效的運營策略，導致閱讀量低迷，難以實現良好的傳播效果。

三、促進云夢皮影戲傳播創新的路徑建議

（一）政府科學規劃頂層設計，建立健全政策扶持與資金等方面的支持

政府在云夢皮影戲的保護與傳承中扮演著重要角色。首先，政府需要進一步提高對云夢皮影戲的重視程度，加大宣傳力度，尤其是在新媒體渠道中的宣傳力度，通過各種宣傳活動提高其在公眾中的知名度，鼓勵云夢皮影戲的發展，同時建立相關的監督機制和評估體系，監督非物質文化遺產的保護工作落實情況，通過定期評估和檢查，及時發現問題并加以解決。其次，在經濟方面，政府可采取定向資助、貸款貼息等政策措施，支持云夢皮影非物質文化遺產基礎設施建設，支持非物質文化遺產相關企業按規定享受稅收優惠政策，提高皮影藝人的積極性。

此外，政府可以推動云夢皮影戲進入教育體系，與各類學校合作，將皮影戲引入課堂教學和課外素質教育活動中去，培養學生對優秀傳統文化的興趣和認識。

（二）皮影戲表演形式和內容要緊隨時代變化，契合當代觀眾的審美需求

云夢皮影戲作為一種傳統藝術形式，其自身的創新與發展至關重要。調查研究顯示，觀眾對云夢皮影戲的興趣主要集中在“表演形式和技藝”方面，占比達到43.14% ；其次，關注“歷史淵源”的占 32.03% ，而對“劇目和唱腔”的關注度僅為 24.18% 。（見圖3）因此隨著時代的發展，云夢皮影戲要表演形式上大力創新，用好多媒體、動畫和現代聲光技術，如使用可變色LED燈光以及加入滾動字幕等，可以增強皮影戲的視覺沖擊力和觀賞性。此外，結合現代音樂、舞蹈等藝術形式，可以使皮影戲的表演更加多元化，提升其藝術表現力。

在內容方面，可以突破傳統劇目的局限，將中國經典文學作品與皮影戲相融合，并融入當代流行元素，如二次元及游戲人物元素等，實現跨界創作。例如，在《三國演義》的皮影戲創作中，可以巧妙地穿插動漫風格的英雄形象，以及游戲中的戰略對決場景，而《西游記》中的角色則可以借鑒游戲中的技能特效，通過光影交錯展現其神通廣大的本領。此外，還可以邀請青年編劇和藝術家參與創作，打造皮影戲“網紅”，在社交媒體上大力傳播皮影戲，他們的新鮮視角和創意靈感將為皮影戲注入新的活力，使這一古老藝術形式煥發出新的生機與魅力，從而更好地跨越時空界限，與當代觀眾產生共鳴，促進傳統文化的傳承與發展。

（三）技術賦能皮影戲創新，實現“線上+線下”多渠道傳播

1.“非遺+科技”，增強數字化交互體驗感

云夢皮影可以結合先進的數字技術，如云計算、大數據、人工智能及虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等進行創新傳播。觀眾不再僅僅是通過幕布觀看皮影戲，而是能夠身臨其境地參與到故事情節中，與皮影角色進行互動，體驗前所未有的沉浸式觀賞樂趣。例如，通過VR技術，觀眾可以“走進”皮影戲的后臺，近距離觀察皮影的制作過程，甚至親手“操縱”皮影進行表演，感受傳統技藝的魅力；而AR技術則能讓皮影角色在現實中“復活”，與觀眾進行趣味互動，讓古老的藝術形式煥發出現代科技的活力。

此外，數字化平臺的建設也為云夢皮影的傳播與普及開辟了新路徑。通過建設在線皮影博物館、數字化皮影劇庫、社交媒體互動等，運用數據分析了解不同受眾群體的喜好，為皮影藝術的創新創作提供數據支持。這種線上線下相結合的模式，不僅增強了云夢皮影的數字化交互體驗感，更推動了其從單一的文化展示向多元化、互動化、智能化的現代文化傳播形態轉變，為非物質文化遺產的傳承與發展探索出了一條可行且富有成效的新路徑。

2.“非遺 + 旅游”，激活鄉村非遺資源

課題組通過問卷發現，有 62.75% 的受訪者支持將云夢皮影戲“與旅游業結合，開發皮影戲旅游項目”。當地政府部分和企業應積極探索“非遺 + 旅游”的發展模式，將其融入鄉村旅游規劃中，推出以皮影為主題的旅游線路，包括皮影藝術體驗館、皮影主題民宿、皮影文化街區等，為游客提供了全方位、沉浸式的皮影文化體驗；并且還可以定期舉辦皮影文化節、皮影戲展演等活動，通過精彩的皮影劇目表演、皮影工藝品展覽、皮影制作技藝展示以及一系列文創產品的開發，如皮影燈具、茶具、擺件等，讓游客深入了解云夢皮影的歷史淵源和文化內涵，實現文化傳承與鄉村振興、經濟發展的融合共贏。

3.“非遺 + 短視頻”，適應碎片化傳播

快節奏的現代環境中，人們更傾向于觀看短小精悍的短視頻。爆款短視頻的共同點在于時長短、內容豐富、吸人眼球。云夢皮影戲傳播也要注重打造爆款短視頻。首先，要以短視頻、圖文類為主進行具體而又精準的內容介紹，力爭有新意，同時可借鑒當代短視頻微短劇的爆火，通過皮影創編故事短小精彩的微短劇進行傳播，將傳統文化與現實生活巧妙結合，贏得觀眾的情感共鳴與認可。其次，可推出系列合集式的皮影介紹短視頻，例如專注皮影制作向、專注皮影動畫向、專注皮影文創向等的同號不同樣的系列介紹短視頻，打造專業的皮影文化IP，塑造獨特的內容標簽，推動皮影傳播。最后，可打造“短視頻 + 直播”的模式推動皮影藝術相互賦能，通過直播內容能夠與觀眾進行實時的互動，能夠及時準確的了解觀眾的需求，利用專業知識與有趣的直播內容，向觀眾講解皮影戲，提高觀眾對皮影戲的感興趣程度，在短視頻的賦能下，展現皮影藝術在互聯網中的新活力。

四、結語

湖北云夢皮影戲是承載著深厚文化底蘊的非物質文化遺產，無疑是值得被珍視、傳承與發揚光大的中華文化瑰寶。為推動皮影戲的傳播創新與發展，政府應當積極發揮引導作用，通過制定和完善一系列保護措施與政策，為皮影戲的傳承人提供堅實的保障。其次，媒體平臺作為文化傳播的重要渠道，也應承擔起相應的責任，應不斷加大對皮影戲的宣傳力度，創新宣傳方式，創作出既符合年輕一代審美趣味，又不失古老皮影戲精髓的新內容，使其能夠成為各年齡段人群喜愛的非物質文化遺產。只要秉持與時俱進的精神，以開放的心態和積極的態度，不斷探索傳播的新路徑，云夢皮影戲這一古老的藝術形式必將煥發出新的生機與活力。

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作者簡介：

夏興通，湖北經濟學院新聞與傳播學院副教授，研究方向：媒體傳播、新聞史。

楊美鈺，湖北經濟學院新聞與傳播學院本科生。

王梓萱，湖北經濟學院新聞與傳播學院本科生。