視覺傳播理論下醫院檔案資源開發與利用的策略研究

中圖分類號：G276

文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2025）04（a）-0103-05

Abstract：Withtherapidadvancementofinformationtechnology，thedevelopmentofintellgentmedicalsystems，andeextensiveaplicationoftfialintellgnc，tevisalomunationofhosialacversoucsisiningicreasingantionByexaminingtheadaptabilityofvisualcommunicationheoryinrelationtohospitalarchiveresources，thispaperproposesadevelopment strategyfortheseresourcesgroundedinvisualcommunicationtheoryacrossninekeyareas：thestablishmentofamultimodalarchive resourcesdatabase，theprovisionoftchicalsupportandtalenttraining，theimplementationofclasifcationforvisualizationtrasfor mation，theenhancementofcinicaldecisionmakingthoughvisualizationsupport，thethree-dimensionalreconstructionofedical images，andthecreationofhalthportraitsforpatients.Thisstrategyaddresssthecurrentchallngesfacedinthedevelopentof hospitalarchiveesources.Thiistoprovidetheoreticalsupportandpracticalguidanceforthefectivedevelopmenfospital archivalresourcsintecontextofsarthealtharetoaneteutilizationvalueanddiseminationectofospitalachialre sources.

Key Words： Visual communication; Hospitalarchiveresources; Development research; Culturalsymbols;Smart healthcare;Strategy research

隨著網絡技術、自媒體傳播形式的改變，視覺傳播從單純的圖像傳播演變為互動表演型的傳播。特別是在AI技術的迅猛發展中，信息傳播方式隨之也發生巨大變化，傳播形態發生了從視覺化、視聽化到擴散化的轉型；受眾群體經歷了從直接受眾、大眾受眾到擴散受眾的轉變，視覺傳播在信息傳遞中占據著越來越重要的地位1。醫院檔案作為記錄醫院發展歷程、醫療實踐、科研成果等重要信息的資源，具有極高的價值，其視覺傳播應用能夠將復雜、抽象的數據轉化為直觀、易懂的可視化形式，不僅能提升醫療服務的效率與質量，還能為醫學科研、臨床診斷及醫患溝通等帶來顯著的價值。然而，傳統的醫院檔案管理和利用方式往往局限于文字和紙質資料，難以滿足現代社會多元化的信息需求。

通過視覺傳播理論來研究醫院檔案資源的開發與利用，旨在通過傳播學的傳播形態來探討醫院檔案資源的可視化轉型，試圖讓醫院檔案信息以更加豐富、生動的形式呈現給受眾，從而提高檔案資源的傳播效果和利用價值，促進醫院文化傳承、醫療知識普及及提高公眾對醫院的認知和信任，進一步增強醫院的品牌認知度。

1 國內外研究現狀

美國學者索·沃斯于1966年創辦了視覺傳播人類協會，最早開始研究人與信息的傳播形態。當代傳播研究者赫伯特·澤特爾、保羅·梅薩里的研究是從媒介、人體感知，以及視覺價值趨向的關聯性三方面來研究視覺傳播。英國心理學家大衛·馬爾結合神經學、人工智能學提出，高層視覺構成是對事物完整的三維描述的看法。從目前AI技術發展影響傳播的形態看，這一提法是非常具有前瞻性和研究價值的。

國內學者對視覺傳播的研究起步較晚，盛希貴教授在1997年發表了《攝影與視覺傳播》系列論文，是最早開始研究視覺傳播的國內學者。之后，視覺傳播的研究陸續展開，但大部分研究是基于對傳播符號的研究，或者是品牌和CIS形象構建的研究，而品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有所界定。韓叢耀從“物理源\"和“心理場\"對視覺信息的傳播組構進行研究，以視覺裝置為圖像傳播研究起點、視覺信息文本的傳播為視覺界面的核心要素、圖像意義或視覺表達為傳播效果來探討視覺傳播。

無論是國外學者還是國內學者，視覺傳播研究的早期都基于符號學和符號傳播進行研究。國外在檔案資源開發和視覺傳播領域的研究起步較早，一些發達國家已經形成了較為成熟的檔案數字化和可視化展示體系。國內對于醫院檔案資源開發的研究也在不斷深入，但基于視覺傳播理論來規范傳播文本的研究相對較少。目前，部分醫院開始嘗試利用數字化技術對檔案進行整理和展示，基本是單純的數字化加工，在視覺傳播的策略和方法上還存在很多不足。

2視覺傳播理論與醫院檔案資源概述

2.1視覺傳播理論的基本概念

從一定層面來說，視覺傳播是符號的轉換和應用，但是在媒介的融合過程中它不單是符號的傳播，而是一個集成系統的多維立體傳播，不是圖像、圖形、文字、色彩的堆積，而是可視、可聽、可觸、可嗅的多元化虛擬圖像，這一虛擬圖像或許以“意像圖像”的形態存在4。視覺傳播理論強調，視覺符號的編碼、解碼和傳播效果，關注受眾的視覺感知和心理反應。在視覺傳播中，圖像具有直觀性、形象性和感染力，能夠快速吸引受眾的注意力，傳遞復雜的信息。美國社會學家戈夫曼在其“觀戰表演理論\"中對信息的傳播進行了深入闡釋。他認為，有效的傳播是基于信息的一種多維度傳播模式。今天看來，這一理論是完全符合當下視覺經濟時代的傳播形態。

1.2 醫院檔案資源的分類與特點

醫院檔案資源包括病歷檔案、文書檔案、科研檔案、人事檔案、基建檔案等多種類型。病歷檔案記錄了患者的診療過程和健康狀況，具有專業性和保密性；文書檔案是對醫院各個節點事件的完整記錄，具有可追溯性和真實性；科研檔案反映了醫院的科研成果和學術水平，具有創新性和前瞻性；人事檔案記錄了醫院員工的個人信息和職業發展，具有真實性和完整性；基建檔案則記錄了醫院的建設和發展歷程，具有歷史性和紀念性。可見，醫院檔案資源具有真實性、專業性、多樣性和保密性等特點。這些特點決定了在開發醫院檔案資源時，需要充分考慮檔案的性質和用途，采用合適的開發方式和傳播手段，以可視化形式來反映真實過程。

1.3視覺傳播理論與醫院檔案資源開發的適配性

將視覺傳播理論應用于醫院檔案資源開發，通過視覺符號的提煉、轉化、數智賦能，能夠使檔案信息以更加直觀、生動的形式呈現給受眾。通過數智技術賦能海量信息，可以將醫院的歷史變遷影像化呈現，通過文化記憶的建構來增強機構的文化認同；將病理影像、診療流程圖表等通過視覺重組提升研究效率，重構科研數據可視化；可以通過信息圖、動畫等形式普及醫療知識，提升傳播覆蓋面，增加公眾健康教育的認同性。同時，視覺傳播可以跨越語言和文化的障礙，擴大檔案信息的傳播范圍，提高檔案資源的利用研究價值。特別是AI技術的發展，為檔案資源的開發利用提供了新的契機。因此，醫院在檔案資源的開發與利用中，更應該把數智技術應用到實際工作中，自動處理和分析大量數據，挖掘其中的潛在價值和規律，為決策提供科學依據。在檔案資源的開發與利用過程中，數智技術還可以對海量信息進行整合、開發，并對不同的檔案信息進行畫像，從而提高檔案資源的利用效率，為智慧醫院建設提供可視化數據支撐。

2當前醫院檔案資源開發的現狀與問題

2.1 現狀分析

醫院檔案資源的信息化轉化，源自2010年中共中央組織部要求各地加快干部檔案的數字化工作。干部檔案只是醫院檔案資源的一部分，而且干部檔案存在著嚴格的保密性，信息化后能進行挖掘的資源非常有限。近幾年，大部分三級甲等醫院對病歷檔案基本實現了電子化，但僅限于管理的便捷性，沒有對患者的診療過程、服務質量、健康需求等進行可視化的分析；醫院的文書檔案、科研檔案等基本是紙質化管理，或者部分實現了電子化管理，但都是基于不同軟件下不同資源的非交互式的軟件管理。隨著智慧醫院的建設，部分醫院已經開始重視檔案資源的開發和利用，也采取了措施來提高檔案的管理水平和傳播效果，但是在檔案資源的整合、開發、利用上還有很多不足。

2.2 存在的問題

2.2.1 數字化基礎薄弱

大部分醫院檔案資源管理的基礎設施不完善，網絡傳輸不暢，數據庫建設滯后，缺乏掃描設備和交互式檔案管理系統；存量檔案轉化慢，大量實體檔案未數字化，阻礙數字檔案室和數據庫建設；增量檔案歸檔滯后，日常電子文件、分散在各部門的文書等未及時歸檔，資源完整性和系統性不足。

2.2.2管理機制不健全

檔案資源管理制度缺失，檔案范圍不明確，格式標準不統一，安全與開發規范不足。在工作中，協作不暢，業務部門與檔案管理部門移交滯后，職責分工模糊，缺乏考核機制

2.2.3 視覺開發意識不足

醫院對檔案資源多是重保管輕利用，忽視檔案的文化、科研和經濟價值，利用思路單一，缺乏對檔案在決策支持、文化宣傳和科研中的深度應用。同時，對檔案資源的視覺開發重視不夠，檔案管理人員對視覺傳播的重要性認識不足，缺乏相關的專業知識和技能，仍然采用傳統的文字和紙質資料的管理方式，在工作中缺乏對視覺傳播理論的應用和實踐

2.2.4傳播渠道有限

醫院檔案資源的傳播渠道相對有限，主要集中在醫院內部的宣傳欄、官網和微信公眾號等平臺，缺乏與外部媒體和社交平臺的合作。傳播渠道的單一性導致檔案信息的傳播范圍狹窄，難以吸引更多的受眾。同時，檔案信息傳播的單向性導致受眾參與度低。

3基于視覺傳播理論的醫院檔案資源開發與利用策略

3.1構建多模態檔案資源數據庫

醫院檔案資源的數據庫要將醫院的HIS（Hospi-talInformationSystem）信息系統、EMR（ElectronicMedicalRecord）電子病歷系統、RIS（RadiologyInfor-mationSystem）放射信息系統、科研系統、財務檔案、人力資源管理系統、實驗信息系統、醫院CIS（Clini-cal Information System）或VIS（Visual identity system）品牌識別系統、院內外合作媒體等資源進行整合，利用數智技術對數據進行標準化處理，形成一個具有一定標準模式的檔案資源數據庫。

3.2強化技術支撐與人才培養

醫院檔案資源的開發與利用需建立支持多源異構數據接入的視覺化引擎，形成從數據清洗到圖形渲染的自動化流水線。這樣能夠高效地處理和呈現大量的醫療數據，為各個應用方向提供堅實的技術基礎。同時，應加強患者的隱私保護和數據的使用安全。因此，在醫院檔案資源的可視化過程中，除了技術理念的成熟外，更重要的是組建跨學科團隊，通過聯合檔案管理、視覺設計、信息技術等專業人員，提升檔案資源的視覺化創新能力。

3.3 分類進行視覺化轉化

檔案資源的視覺化轉化使人們能夠在情感方面被感知，在功能方面被認知，從而形成麥克盧漢認為的一種“感知比率”，即人的多種感覺方式都是全面發展的，多種方式之間存在著一種比率。深入挖掘醫院檔案資源中的視覺元素，如歷史照片、醫療設備圖片、科研成果圖表等，為視覺內容的設計和制作提供素材支持；還可通過可視化數據生成某一類疾病的發病情況、流行趨勢、治療方案等，并進行研判。同時，利用數智技術分析用戶的歷史行為、偏好和需求等數據，構建用戶畫像，并基于用戶畫像進行個性化推薦。用戶根據自己的個性化需求，獲取所需的信息和分析結果，提高工作效率和決策水平[8-9]。在數智技術的賦能下不同層面的視覺相互轉化，將逐步成為醫院檔案資源開發利用進行視覺傳播的主要方式和手段。

3.4 臨床決策可視化支持

目前，隨著人們對治未病理念的認同，醫療機構也正在從被動性服務向主動性服務轉變。智慧醫療的推進和數智技術的發展，能讓臨床決策的可視化實現診療路徑的動態映射，通過構建基于知識圖譜的病歷分析系統，將患者病程數據自動生成時間軸圖譜，可視化呈現癥狀演變、用藥反應與檢查結果關聯。醫生可以借助交互式時間線快速定位關鍵診療節點，輔助鑒別診斷，從而提高臨床決策的準確性和效率[10]。通過診療周期預測算法和個性化健康預警模型，系統可主動生成智能隨訪提醒，并基于患者畫像推送定制化健康方案。這些可視化的資源挖掘構成了醫院檔案資源視覺傳播的主要因素，形成了以醫生為主體的視覺文化傳播的可反饋符號

3.5 醫學影像三維重構

視覺化思維的提升可以實現更為精準的病灶智能標注，通過應用深度學習算法對CT/MRI（Magnet-icResonanceImaging）影像進行自動分割，生成3D器官模型時自動標注異常區域。同時，也可結合病人以往健康數據快速制定治療方案。醫學影像的三維重構可進人手術規劃模擬系統，基于患者個性化影像數據構建虛擬手術環境，支持術者進行多角度器官解剖結構觀察；結合血流動力學模擬數據，生成帶有壓力梯度色彩映射的血管網絡模型，為手術方案規劃提供直觀的參考，降低手術風險。醫學影像三維重構的可視化，讓醫院檔案資源傳播打破了哈羅德·拉斯韋爾提出的5W傳播模式，從信息的視覺接收、信息的快速處理到信息向傳播者的快速反饋，再到傳播者對反饋信息的研判，讓受傳者在很多的時間內完成了無數次信息的直觀傳遞，形成了以由“醫生 .+ 患者”共同主導的視覺傳播模式。

3.6患者健康畫像構建

在醫院檔案資源的視覺化過程中，通過整合可穿戴設備數據與電子病歷，生成個人健康趨勢圖。通過不同的進度條展示各項生理指標偏離正常范圍的程度，運用動畫效果呈現指標變化軌跡，使患者能夠清晰地了解自身健康狀況的發展趨勢；還可利用機器學習模型輸出心血管疾病、糖尿病等慢性病風險概率數值，通過三維地形圖可視化風險因素分布，為患者疾病預防和健康管理提供直觀的指導。健康畫像構建的醫院檔案資源挖掘方式讓傳播效果更為精確，形成了一種黏性的信任關系，使得醫院的檔案病歷不再是冰冷的數據，而是一個個鮮活的、可以隨時為個體健康提供畫像的畫師

3.7醫學教育沉浸式體驗

在醫院檔案資源的視覺化過程中，通過構建虛擬解剖教學平臺，能將歷史病例影像數據轉化為高精度3D解剖模型，支持VR（虛擬現實）設備下的器官層級剝離操作。結合病例診療數據，動態展示病理狀態與正常結構的對比差異，為醫學生提供更加直觀的、沉浸式的解剖學習體驗，提高教學效果。醫院檔案資源視覺化還能實現手術過程全息重建，運用計算機視覺技術還原真實手術場景，生成可交互的360度全景視頻；關鍵步驟配注動態數據標簽，實時顯示器械操作角度、組織切除體積等參數，有助于醫學生更好地學習和掌握手術操作技巧。這些可視化的呈現，將醫院檔案資源視覺傳播的范疇進一步擴大，傳播過程不僅是符號的傳播和傳播效果的評價，更是傳播者與傳播信息的一次次對話。

3.8科研數據視覺挖掘

在醫院檔案資源的視覺化過程中，通過應用圖神經網絡分析百萬級病歷數據，構建疾病共現關系力導向圖，為醫學科研人員研究疾病之間的關聯性提供直觀的可視化工具。通過構建藥物效應熱力矩陣，直觀地呈現藥物的療效和安全性，輔助科研人員進行藥物研發和評估。隨著數智技術的應用，不斷地將數據挖掘、清洗、重構，為醫學研究創新提供有力的支持，對推動醫學持續發展起到里程碑作用，也推動醫院檔案資源視覺傳播發生質的改變。

3.9 醫患溝通增強界面

在醫院檔案資源的視覺化過程中，可通過治療方案交互式決策圖形，將復雜醫療方案轉化為可視化流程圖，患者通過觸控選擇不同分支節點，系統實時生成對應的預后效果模擬動畫與統計數據對比。這種交互式的方式能夠幫助患者更好地理解治療方案，參與醫療決策，增強醫患之間的溝通與信任。還可采用AR（增強現實）展示系統，將患者當前生理指標疊加在身體投影模型上，治療預期效果以動態漸變形式呈現，如關節活動度改善的可視化角度擴展演示，讓患者直觀地看到康復進程，增強康復信心。

通過以上策略，無論是醫院的歷史文化檔案、醫療檔案，還是患者的滿意度評價數據資源、往日就診的數據資源，在賦予視覺傳播后，都是形成醫院檔案資源可視化利用的核心資源，是推進智慧醫院建設的重要檔案資源。

4結束語

隨著智慧醫院的建設、數智技術的賦能，醫療健康的服務模式正在朝著數據化、智能化的方向轉變。通過構建一個完整的、符合視覺傳播特點的醫院中樞數據庫，在視覺傳播理論的指導下，形成醫院文化、臨床檢驗、診療、問詢、健康管理、科學研究等為一體化生態體系，為醫院檔案資源的開發與利用提供方法論創新，顯著提升醫院檔案資源的科研、教育與社會價值。

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