娃哈哈純凈水“今麥郎代工”風波

“娃哈哈純凈水代工”事件，在網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵。

5月15日，娃哈哈官方發(fā)布表示，的確與今麥郎存在委托代工關系，然而代工期間，娃哈哈自查發(fā)現(xiàn)個別批次純凈水產(chǎn)品未通過出廠抽樣檢測。“自2025年4月起，我司已終止與相關代工方的合作。”

面對爭議，今麥郎董事長連夜進行了回應。今麥郎董事長范現(xiàn)國接受了新華網(wǎng)采訪，針對代工娃哈哈純凈水一事做出說明。

娃哈哈純凈水找代工引爭議

據(jù)了解，從2024年開始，不斷有網(wǎng)友反映購買的娃哈哈純凈水實為今麥郎代工。經(jīng)媒體報道后，5月15日，#娃哈哈客服回應純凈水由今麥郎代工#登上微博熱搜，引發(fā)熱議。

對此，有不少網(wǎng)友表示：“那我為什么不購買今麥郎的純凈水？”

此前，由于“實驗室用水”等認知宣傳，消費者對娃哈哈純凈水有著較高的好感度。在娃哈哈集團官網(wǎng)，其對于純凈水的介紹是：“娃哈哈純凈水，采用RO反滲透水處理技術，將水中的雜質(zhì)及有害金屬嚴格去除，確保了水質(zhì)的純凈安心、甘甜爽口。二十余年如一日，純凈經(jīng)得起考驗，守護國民健康。”

對此，5月15日，娃哈哈指出，目前市場上在售的娃哈哈純凈水均符合國家質(zhì)量標準及公司產(chǎn)品質(zhì)量管理標準，請消費者放心選購。未來，娃哈哈將始終堅持自有生產(chǎn)模式，通過更嚴苛的質(zhì)量管控體系，全方位保障消費者的權益，為大家提供更優(yōu)質(zhì)、更安全的產(chǎn)品。

個別批次被指未通過抽檢

事件中的另一方——今麥郎，也是食品飲料巨頭。資料顯示，今麥郎食品股份有限公司成立于 1994 年，是一家集生產(chǎn)、銷售、研發(fā)于一體的現(xiàn)代化大型綜合食品企業(yè)集團。今麥郎飲品股份有限公司成立于2006年2月19日，由今麥郎投資有限公司與統(tǒng)一企業(yè)（中國）投資有限公司共同出資設立。

值得關注的是，今麥郎在包裝飲用水市場同樣占據(jù)一席之地，旗下有涼白開、今礦等品牌的飲用水。其中，涼白開定位熟水品類，是今麥郎的大單品之一。根據(jù)相關報道，今麥郎涼白開在2022年銷售額就已突破30億元。

而5月15日，娃哈哈的一紙聲明讓今麥郎陷入輿論爭議。

根據(jù)娃哈哈官方發(fā)布的《關于娃哈哈純凈水委托代工相關情況的聲明》，娃哈哈與今麥郎確實存在委托代工關系，但代工期間娃哈哈自查發(fā)現(xiàn)個別批次純凈水產(chǎn)品未通過出廠抽樣檢測。自2025年4月起，娃哈哈已終止與今麥郎的合作。

作為熟水品類開創(chuàng)者，今麥郎憑借“涼白開”在國內(nèi)包裝飲用水市場占有一席之地，在方便面市場同樣為知名品牌，這樣的食品飲料巨頭代工的產(chǎn)品為何會通不過出廠抽樣檢測？

在其他渠道，記者查詢到今麥郎代工生產(chǎn)的娃哈哈純凈水曾有抽檢記錄。天眼查App顯示，今麥郎飲品（湯陰）有限公司成立于2014年7月，由今麥郎飲品股份有限公司全資持股。食品安全信息顯示，2024年8月，該公司生產(chǎn)的娃哈哈飲用純凈水曾被抽檢，抽檢結(jié)果為合格。

今麥郎飲品（咸寧）有限公司也曾為娃哈哈代工過，天眼查上該公司的食品安全信息顯示，2024年6月，該公司生產(chǎn)的娃哈哈飲用純凈水曾被抽檢，抽檢結(jié)果同樣為合格。

今麥郎擁有26個生產(chǎn)基地

根據(jù)官網(wǎng)介紹，今麥郎集團是國家八部委認定的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，中國民營企業(yè)制造業(yè)500強。產(chǎn)品涵蓋方便食品、飲品、面粉等板塊。工廠遍布全國18個省份，在全國建有26個生產(chǎn)基地，57個工廠，員工近2萬人。方便面年產(chǎn)能120億份，位居世界前三強，飲品年產(chǎn)能2000萬噸，年處理小麥400萬噸。產(chǎn)品銷售遍布全國，并遠銷40多個國家和地區(qū)。

從業(yè)務布局來看，今麥郎產(chǎn)品主要分為面品及飲品。其中，面品主要為方便面和掛面。在銷量方面，今麥郎2024年并未披露銷售數(shù)據(jù)，但根據(jù)界面新聞獲取的一份數(shù)據(jù)，從2023年一季度到2024年四季度，今麥郎的市場份額保持在6%-8.5%之間，排名始終在第四位，已經(jīng)被白象超越，而前兩名分別是康師傅和統(tǒng)一。

飲品方面，今麥郎飲品股份有限公司成立于2006年2月19日，由今麥郎投資有限公司與統(tǒng)一企業(yè)（中國）投資有限公司共同出資設立。天眼查顯示，統(tǒng)一企業(yè)中國已于2016年退出該公司股東行列，目前該公司由今麥郎食品股份有限公司持股99.9924%及河北膳工坊生物科技有限公司持股0.0076%。

今麥郎的低價優(yōu)勢正在流失

官網(wǎng)顯示，除大單品涼白開外，今麥郎的飲品還包括茶粹、藍標水、今礦，母品牌還包括蘇打水、綠茶、冰紅茶、茉莉蜜茶、青梅綠茶等。其中，藍標水、涼白開、今礦分別卡位包裝水的1元、2元、3元價格帶。

值得關注的是，今麥郎的面品及飲品均走的是“低價”路線，其“大今野”“一桶半”“一袋半”等方便面產(chǎn)品均主打量大價低。而今麥郎的另外一款產(chǎn)品——藍標純凈水從一開始便定價1元，在彼時2元包裝水盛行的情況下形成性價比優(yōu)勢。靠著雙線低價，今麥郎曾迅速打開市場，但如今無論是面品還是飲品，所在的市場均發(fā)生了變化。

5月15日，#娃哈哈客服回應純凈水由今麥郎代工#登上微博熱搜，引發(fā)熱議。"對此，有不少網(wǎng)友表示：“那我為什么不購買今麥郎的純凈水？”

以飲品市場為例，當農(nóng)夫山泉以一元的綠瓶水殺入市場，行業(yè)整體也打起了價格戰(zhàn)。根據(jù)南都灣財社此前的報道，包裝水行業(yè)2024年的一大關鍵詞是“價格戰(zhàn)”，原本2元價格帶的瓶裝水產(chǎn)品，在去年夏天大量降價促銷，有些產(chǎn)品甚至跌破1元區(qū)間。當農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等品牌均加入價格戰(zhàn)，今麥郎的競爭優(yōu)勢也正在淡化。

此前，在飲用水市場，今麥郎提出了 “三分天下” 的戰(zhàn)略目標，表示希望通過藍標的規(guī)模效應、涼白開的品類壁壘、今礦的價值提升，計劃實現(xiàn)三大產(chǎn)品組合占據(jù)10%市場份額。

但這一目標目前仍未實現(xiàn)。灼識咨詢報告顯示，中國包裝飲用水市場的集中度不斷提高，按零售額計，農(nóng)夫山泉、華潤怡寶、景田百歲山、娃哈哈、康師傅前五大企業(yè)的總市場份額由2021年的56.2%增至2023年的58.6%，其中排名第五的康師傅市場份額只有4.9%，今麥郎的市場份額顯然更低。

為多家企業(yè)提供代工

在代工業(yè)務方面，據(jù)其他媒體報道，今麥郎目前的OEM合作商已經(jīng)達到30多個，其中包括盒馬、三得利、蜜雪冰城、樂百氏等知名品牌。

對此，南都灣財社記者留意到今麥郎官網(wǎng)提供了OEM合作聯(lián)系方式，致電后工作人員稱其主要負責面品業(yè)務，對飲品業(yè)務不了解，并且不愿透露更多OEM合作信息。

官網(wǎng)顯示，今麥郎目前在全國建有35萬畝優(yōu)質(zhì)麥基地，打造涵蓋農(nóng)產(chǎn)品種植、加工以及方便面、掛面、茶飲料、果蔬飲品等產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。并依托自身優(yōu)勢以商招商，吸引包裝、物流等相關產(chǎn)業(yè)向基地聚集，以今麥郎為紐帶各產(chǎn)業(yè)深度融合，形成了獨具特色的今麥郎食品產(chǎn)業(yè)集群。

完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局顯然是今麥郎成為多家知名品牌代工廠的重要原因，但代工如何保障產(chǎn)品品質(zhì)及食品安全？

今麥郎董事長回應代工

面對代工娃哈哈引發(fā)的爭議，今麥郎董事長連夜進行了回應。

5月16日上午，新華網(wǎng)發(fā)布的視頻中，今麥郎董事長范現(xiàn)國接受新華網(wǎng)采訪，針對代工娃哈哈純凈水一事做出說明。

范現(xiàn)國表示，去年娃哈哈純凈水銷量暴增，娃哈哈公司為保障市場需求，在全國尋找瓶裝水代工廠，經(jīng)過篩選后發(fā)現(xiàn)今麥郎在全國有眾多生產(chǎn)基地，具有運輸半徑短的優(yōu)勢，可以降低運費，同時今麥郎115條飲料流水線中有32條高速流水線，基于這樣的生產(chǎn)規(guī)模和性價比，最后雙方達成協(xié)議。他同時表示，在去年銷售旺季藍標水產(chǎn)能緊張的情況下，今麥郎仍優(yōu)先支持娃哈哈。

值得關注的是，娃哈哈在此前發(fā)布的聲明中提到，自2025年4月起，娃哈哈已終止與今麥郎的合作。但在采訪中，范現(xiàn)國提到的合作截止時間為今年5月。

他表示，從去年5月份洽談合作到今年5月，今麥郎共為娃哈哈代工生產(chǎn)了5000多萬箱，相當于12億瓶的純凈水。據(jù)其介紹，今麥郎自己的飲用水產(chǎn)品包括藍標水、涼白開、今礦每年銷售量達120多億瓶，而娃哈哈代工產(chǎn)品占到其自身產(chǎn)能的10%左右。

未回應產(chǎn)品未通過抽檢問題

但針對娃哈哈聲明中提到的“個別批次純凈水產(chǎn)品未通過出廠抽樣檢測”問題，范現(xiàn)國并沒有在采訪中進行回應。

另外，范現(xiàn)國在采訪中強調(diào)了今麥郎的“成本領先”戰(zhàn)略，稱一瓶藍標水的凈利潤2分錢。據(jù)了解，今麥郎藍標純凈水從一開始便定價1元，在彼時2元包裝水盛行的情況下形成性價比優(yōu)勢。

“瓶裝水市場競爭非常激烈，但是按照我們的成本領先戰(zhàn)略，我們現(xiàn)在每年生產(chǎn)超過100億瓶，我們凈利也有兩個多億。”范現(xiàn)國認為，暴利不是商業(yè)文明，讓消費者花更少的錢買到更多好產(chǎn)品才是。

娃哈哈員工合同問題引爭議

另一方面，就委托今麥郎代工生產(chǎn)純凈水的原因，娃哈哈方面也向南都灣財社記者進行了詳細說明。“去年因水產(chǎn)品市場需求快速增長，故我司的產(chǎn)品結(jié)構對應調(diào)整，導致公司出現(xiàn)產(chǎn)能緊張，我們迅速啟動了應對措施，委托代工廠生產(chǎn)同時進行自有設備改造與投資新建工廠。”

但近期處于輿論風口的娃哈哈，爭議點不只是純凈水代工生產(chǎn)，還包括工廠停工、員工維權、商標轉(zhuǎn)讓進展等。對此，娃哈哈方面也對相關情況作出回應與說明。

今年2月份以來，多家媒體相繼對娃哈哈工廠停工事件進行報道，稱娃哈哈部分工廠陷停工風波，多地員工收入大幅縮減。而更早之前，娃哈哈被指陸續(xù)要求集團員工終止與娃哈哈集團的合同，轉(zhuǎn)而改為與宗馥莉控制的宏勝飲料集團簽訂勞動合同，引發(fā)熱議。

對此，娃哈哈方面表示，為增強終端市場的響應能力，需要調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)銷布局結(jié)構，導致部分工廠停工停產(chǎn)。“對于停工停產(chǎn)的公司，我司已按相關法律程序開展清算流程。目前，我們已完成18條高速產(chǎn)線的布局，并新建落成多個現(xiàn)代化工廠，現(xiàn)階段公司產(chǎn)能會隨著新產(chǎn)線的投產(chǎn)穩(wěn)定供應，完全實現(xiàn)自主生產(chǎn)。”娃哈哈向南都灣財社記者表示。

對于持續(xù)已久的員工維權風波，娃哈哈方面認為，最近出現(xiàn)的員工勞動合同轉(zhuǎn)簽、投訴等一系列現(xiàn)象，是公司向內(nèi)合規(guī)化改革和管理優(yōu)化所帶來的短期陣痛。對于這些員工的安置工作均合法合規(guī)。這些變革是為了讓企業(yè)在行業(yè)里更好地深耕，發(fā)揮行業(yè)的引領作用，建立更加高效、合規(guī)的現(xiàn)代化企業(yè)。

娃哈哈近期或推全新品牌

對于此前備受關注的商標轉(zhuǎn)讓事件，娃哈哈方面也給出了相關回應，稱因前期娃哈哈商標的轉(zhuǎn)讓目前尚處于登記備案過程中，具有不確定性，為此娃哈哈不排除在近期推出全新的自有品牌，并已為此次轉(zhuǎn)型做好了相關的準備工作。

此前，娃哈哈發(fā)布聲明表示，“娃哈哈”系列商標共計387件正在國家知識產(chǎn)權局申請由娃哈哈集團轉(zhuǎn)讓至娃哈哈食品公司，由此引來大量爭議，其中就包括商標轉(zhuǎn)讓的合理性、是否涉及國有資產(chǎn)流失等。

商標轉(zhuǎn)讓進行中，宗馥莉也正進一步掌權。今年2月，杭州娃哈哈食品有限公司發(fā)生工商變更，宗慶后卸任法定代表人、董事長，由宗馥莉接任法定代表人并擔任董事、經(jīng)理。這也意味著，在正式接管娃哈哈不到半年的時間里，宗馥莉通過系列操作，已將娃哈哈的原料、包裝、生產(chǎn)和銷售，包括商標使用等多個重要環(huán)節(jié)掌握在自己手中。

如今宗馥莉有意推出自有新品牌，是否意味著商標轉(zhuǎn)讓受阻？娃哈哈商標承載著娃哈哈集團30余年的品牌積淀，是企業(yè)的核心資產(chǎn)，若推出新品牌，能否復刻娃哈哈品牌的成功？南都灣財社記者將持續(xù)關注。