談談新聞宣傳工作

習近平總書記對新聞宣傳工作高度重視，多次做出重要指示，要求新聞宣傳工作堅持正確的政治方向和輿論導向，為黨和國家事業發展提供有力思想輿論支持。在機關工作期間，我分管新聞宣傳工作，有機會與媒體、與群眾通過新聞發布會、采訪調研、公眾平臺等渠道密切互動交流，積累了豐富的工作經驗，也有了不少切身體會，對習近平總書記關于新聞宣傳工作的重要論述也有了更加深刻的認識。回望自己的新聞宣傳工作經歷，有面對輿情疏導的困頓、有新聞發布前的緊張、也有看到良好宣傳成效時的驚喜。索性用筆記錄下這些年從事新聞宣傳工作的心得體會，以資總結與思考。簡單來說，我認為做好新聞宣傳工作重點要把握好以下幾個方面：

一是精準把握宣傳主線，避免空泛、無效宣傳。習近平總書記指出，新聞宣傳工作“要認真執行改革新聞報道工作的各項規定，始終堅持以正面宣傳為主，及時把黨的聲音傳達給廣大人民群眾，充分反映我們黨密切聯系群眾、關心群眾疾苦的內容。”這是我們開展新聞宣傳工作的綱與魂。在具體實踐中，首要任務是梳理明確宣傳的重心和目標，緊密圍繞履職重點開展新聞宣傳工作，不能偏離方向，也不能人云亦云。這些年，我們在新聞宣傳工作中始終把牢這條主線，確保宣傳方向正確、內容精準。譬如，我們連續兩年結合廣東“百縣千鎮萬村高質量發展工程”和“聚焦產業科技話創新、謀未來”的省情特色，將金融服務鄉村振興和科技創新作為年度宣傳主線，通過深入調研、摸清需求，聯合媒體制定“一城一特色”的差異化方案，既體現政策高度，又彰顯地方特色。再譬如，我們結合履職重點在微信公眾號開設“村村強富美 金融來助力”“做好金融五篇大文章”“優化廣東支付服務”等專題專欄，精心策劃一系列有深度、有思想、有特色的金融宣傳作品。同時，還通過深度報道、跟蹤報道、連續報道等方式，加強對兩會代表委員議案提案、視察調研、反映社情民意信息、團結聯誼、委員履職“服務為民”活動等工作的宣傳，生動展現人民“有所呼”，政策“有所應”。

二是清晰界定宣傳對象，因“人”而異選擇宣傳方式。習近平總書記指出：新聞宣傳工作“要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來”。這為我們明確了新聞宣傳工作的發力重點和服務對象。在實際工作中，要找準政策與民生的交匯點，確保新聞宣傳工作與民眾需求相得益彰。這些年，我們以“問題導向”和“效果導向”雙輪驅動，將政策導向、媒體視角與受眾需求有機結合，確保宣傳工作有的放矢。譬如，在疫情防控期間，我們深入了解受困企業的政策訴求，采用公開課形式開展宣傳，邀請政策發布部門、傳導部門、執行部門的業務骨干錄制近10期節目，從多維度、多視角解讀助企惠民、紓困解難的政策措施，受眾群體超200萬人次。針對不同的宣傳內容和宣傳對象，我們采取了多樣化的宣傳方式，確保新聞宣傳工作與民眾需求緊密結合。對于廣泛關注的常規性金融數據，我們采用季度新聞發布會對外宣傳，并有針對性地對相關數據進行解讀；對于重要專項工作或重大政策，我們會先行組織媒體座談，從媒體視角把握群眾關注點，依托媒體講好金融故事；對于熱點民生內容，我們強化微信公眾號建設，通過官方平臺及時發聲，進行政策宣傳解讀內容，不斷擴大影響力、傳播力。

三是靈活把握語言體系和時間節點，掌握好“火候”。習近平總書記指出，新聞宣傳工作“要把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。在事關大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識。”這些年，我們注重突破傳統宣傳形式和邊界，以“共情傳播”增強感染力，以“技術賦能”拓展覆蓋面，讓政策宣傳既“接地氣”又“有新意”。譬如，我們抓住中央一號文件發布、中央金融工作會議召開等重要時點，組織“新鄉村·大生意”和“金融協力·粵創未來”深調研活動，與《南方都市報》雙方打破傳統“單向輸出”模式，創新構建“1+1+1”協同機制：政府部門提供政策資源、基層案例；媒體發揮專業采編、全平臺傳播優勢；金融機構、企業、公眾等多元主體共同參與。通過實地走訪、數據可視化、短視頻、互動小程序等全媒體手段，將復雜的金融政策轉化為百姓看得懂、用得上的“活故事”。特別是在“新鄉村·大生意”廣東金融賦能粵鄉村高質量發展深調研活動中，我們結合現代傳媒手段以及群眾喜聞樂見的形式，創新推出“廣東金融賦能鄉村振興地圖”小程序，以趣味化形式呈現金融支持成果，既傳播政策，又為特色農產品“代言”，不斷增強新聞宣傳的生動性、可看性，實現社會效益與經濟價值的雙贏。

四是積極創新合作模式，和媒體互信互認、宣學相長。習近平總書記指出“宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創新的重心放在基層一線。”這些年，我們以“互信共贏”為核心理念，與《南方都市報》等重要媒體深化合作，建立起“信息互通、選題共商、成果共享”的伙伴關系，攜手探索出一條政媒協同、雙向奔赴的新聞宣傳新路徑，為金融賦能鄉村振興和科技創新、服務廣東高質量發展注入強勁動能。政媒合作貴在同心同行、互信共贏，要充分發揮行政部門政策優勢和媒體宣傳專業優勢，深度融合雙方資源，激發出“1+1＞2”的聚合效應。這些年，我們不斷探索創新，與媒體深化協同合作，聯合開展了一系列高質量宣傳活動。這種“雙向奔赴”既提升了媒體內容的深度和廣度，也增強了政府部門的履職效能，有效提高了新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

如今，我已離開新聞宣傳崗位有一段時間了，但是那一段經歷仍然歷歷在目，成為我職業生涯中一段無比珍貴、難以忘懷的回憶。在新的工作崗位上，我將倍加珍惜在這段時間里獲得的寶貴經驗和深刻體會，繼續以“開放、協同、創新”為理念，拓展媒體“朋友圈”，推動政策宣傳從“單向傳播”向“雙向賦能”躍升，讓政策宣傳更有溫度、更有深度、更有效度，為經濟社會高質量發展凝聚更多共識與力量。