鄉(xiāng)村振興視角下湖北紡織刺繡非遺可持續(xù)發(fā)展路徑

《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》自2003年通過至今，已有二十余年。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（下文中簡稱“非遺”）逐步進(jìn)入公眾視野，如非遺紀(jì)錄片、非遺文化主題綜藝、非遺數(shù)字化藏品、非遺實體文創(chuàng)、非遺文旅、非遺研學(xué)等，公眾對非遺的認(rèn)知從興趣到體驗不斷加深。尤其是伴隨鄉(xiāng)村振興的深入，紡織刺繡非遺因大多扎根鄉(xiāng)土，如國家級湖北紡織刺繡非遺項目即黃梅挑花、紅安繡活、陽新布貼主要分布于黃梅縣、紅安縣、陽新縣，迎來重大發(fā)展機(jī)遇。特別是根據(jù)鄉(xiāng)村特征建設(shè)的非遺工坊，對農(nóng)村非遺的發(fā)展傳承起到重要推進(jìn)作用。因此，本文通過系統(tǒng)性梳理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)二十年來變化發(fā)展的主要階段，以期理清湖北省紡織刺繡非遺發(fā)展方向，再結(jié)合深度剖析非遺工坊典型案例經(jīng)驗與湖北省紡織刺繡非遺發(fā)展現(xiàn)狀，探尋湖北紡織刺繡非遺可持續(xù)發(fā)展之道。

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展變化階段

近年來在政府主導(dǎo)下，通過多方的不懈努力，非遺保護(hù)體系日益完善，如陸續(xù)出臺非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)立法與政策，從整體保護(hù)政策與規(guī)劃到針對非遺資金、非遺相關(guān)場所等極具指導(dǎo)性的細(xì)節(jié)措施；逐步落實非遺普查工作，理清非遺保護(hù)對象；加強(qiáng)對非遺代表性傳承人的保護(hù)與培養(yǎng)，保障非遺的有序傳承；非遺傳播方式和途徑與時俱新，內(nèi)容更加豐富等。具體如圖1所示，從以下三個階段厘清我國非遺保護(hù)發(fā)展階段，從而更好地為湖北紡織刺繡非遺可持續(xù)發(fā)展探尋路徑。

（一）非遺保護(hù)與發(fā)展基石期（2005—2011）

非遺文化保護(hù)是一項長期且細(xì)致的工作，基石期重在對非遺保護(hù)工作全面性構(gòu)建。這一時期的非遺保護(hù)主要基于我國文物保護(hù)與國際非遺保護(hù)相關(guān)經(jīng)驗展開，特征是以政府為主導(dǎo)，有針對性開始逐步構(gòu)建適合于我國的非遺保護(hù)體系；以普查帶動非遺名錄認(rèn)定，全方位探明我國非遺現(xiàn)況；高度重視非遺項目代表性傳承人的認(rèn)定與扶持，緊扣非遺傳承發(fā)展關(guān)鍵點。

首先，2005年3月國務(wù)院辦公廳關(guān)于《加強(qiáng)我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》中明確了我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的重要性、緊迫性、目的等，其中確立的“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”方針影響深遠(yuǎn)[1。自此，非遺保護(hù)工作從非遺文化普查、代表作名錄體系、傳承機(jī)制等方面讓相關(guān)保護(hù)者、傳承者、研究者有了工作方向。

其次，到了2006年，《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與管理暫行辦法》于12月1日起施行，進(jìn)一步推進(jìn)非遺管理。如該辦法中對非遺項目代表性傳承人有了清晰要求，其中需要符合“積極開展傳承活動，培養(yǎng)后繼人才”的條件對非遺文化的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要[2。自此，國務(wù)院開始逐步公布國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。本研究所涵蓋的國家級湖北紡織刺繡非遺項目即黃梅挑花、漢繡、紅安繡活、陽新布貼分別在第一、第二批名錄中。自此，湖北紡織刺繡非遺保護(hù)對象逐漸明晰。伴隨著非遺名錄的陸續(xù)公布，非遺文化傳承人的認(rèn)定也日益規(guī)范。2008年《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人認(rèn)定與管理暫行辦法》的出臺，不僅讓傳承人身份認(rèn)定有了具體衡量標(biāo)準(zhǔn)，也明確了對其的扶持與管理[3。截至目前，湖北紡織刺繡非遺項目有4位傳承人入選，即黃梅挑花石九梅、漢繡黃圣輝、紅安繡活劉壽仙、陽新布貼蔡月娥。

最后，到了2011年，基于5年多的保護(hù)工作，《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》[發(fā)布，非遺文化立法對非遺保護(hù)意義重大。不僅對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有了清晰界定，也從非遺調(diào)查、代表性項目名錄、傳承與傳播等角度闡釋了保護(hù)工作的單位、具體工作等。同年，首批國家級非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地名單公布。由此，我國對非遺保護(hù)從非遺認(rèn)定、保護(hù)政策與措施、保護(hù)單位、傳承人、傳承基地等方面，逐步打下堅實的保護(hù)基礎(chǔ)。

（二）非遺保護(hù)與發(fā)展積淀期（2012—2020）

2012年，黨的十八大對我國文化建設(shè)作出全面部署。非遺保護(hù)工作初見成效，積淀期的非遺保護(hù)工作從全面性建構(gòu)到系統(tǒng)性建設(shè)，越發(fā)重視保護(hù)工作的細(xì)致性，一方面依據(jù)前期非遺保護(hù)工作的落實情況，對已有方案措施進(jìn)行完善；另一方面，針對非遺保護(hù)的長效發(fā)展，從資金、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等角度繼續(xù)補(bǔ)充。如公布《導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實施意見》與《國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專項資金管理辦法》，讓非遺資金來源、運用與管理更加規(guī)范。這一時期，湖北省對非遺保護(hù)的力度也在加強(qiáng)，《湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》于2012年頒布實施，讓非遺保護(hù)地方性工作更加細(xì)化。同年，《湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄圖典（第一卷）》出版，書中呈現(xiàn)了湖北省非遺概貌。此外，湖北紡織刺繡非遺項目圖書《紅安繡活》與《黃梅挑花》相繼出版，讓人們對這些非遺項目有了更深入的了解。

到了2014年，文化部關(guān)于貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》的實施意見中提到“推動將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人培養(yǎng)納入職業(yè)教育體系，推動將學(xué)藝者納入免費中等職業(yè)教育范疇，并提供資金補(bǔ)助、免費培訓(xùn)等扶持。”[5助力于讓傳承人的傳承培養(yǎng)更加規(guī)范，讓非遺傳承更有活性。同一時期，文化部、工業(yè)和信息化部、財政部印發(fā)的《大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實施意見》里特別提及“研究完善有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)企業(yè)發(fā)展的稅收政策。”隨后，在《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中將特色產(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)系起來、鼓勵社會資本參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用、鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游資源整合，探索非遺助力鄉(xiāng)村建設(shè)，也讓非遺保護(hù)從經(jīng)濟(jì)角度有了更深入的探索。

這一時期非遺傳承人從保護(hù)到培養(yǎng)更加完善，一是規(guī)范非遺研習(xí)培訓(xùn)，二是進(jìn)一步完善了傳承人認(rèn)定與退出機(jī)制。與此同時，學(xué)界對“紡織非遺”關(guān)注度明顯提升，中國知網(wǎng)上相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量從2016年的十幾篇躍升到2017年的50余篇。同時，2017年首屆紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大會召開并發(fā)表《中國紡織非遺可持續(xù)發(fā)展千島湖宣言》，對中國紡織非遺的發(fā)展進(jìn)行了深入探討。該大會從2017年開始已連續(xù)舉辦7屆，大會歷年主題涉及紡織非遺的可持續(xù)發(fā)展、提振非遺消費、助力鄉(xiāng)村振興等多個相關(guān)方面。

此外，2018年《關(guān)于大力振興貧困地區(qū)傳統(tǒng)工藝助力精準(zhǔn)扶貧的通知》強(qiáng)化了非遺扶貧的工作任務(wù)，到2019年《關(guān)于推進(jìn)非遺扶貧就業(yè)工坊建設(shè)的通知》發(fā)布，明確了“以傳統(tǒng)工藝為重點，依托各類非遺項目”的非遺扶貧就業(yè)工坊的設(shè)定條件、路徑等[8，讓非遺保護(hù)與鄉(xiāng)村建設(shè)、扶貧就業(yè)聯(lián)系更加密切，也讓非遺傳承更加具有活性。可見，這一時期對非遺文化保護(hù)系統(tǒng)性進(jìn)一步加強(qiáng)，同時非遺文化對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用逐步彰顯。

（三）非遺保護(hù)與發(fā)展激發(fā)期（2021—至今）

非遺保護(hù)工作成效厚積薄發(fā)，非遺保護(hù)工作深度與廣度同步提升，激發(fā)期進(jìn)入各方力量協(xié)同保護(hù)階段。尤其是圍繞著鄉(xiāng)村振興，非遺工坊發(fā)揮了重要作用。2021年是非物質(zhì)文化保護(hù)與發(fā)展至關(guān)重要的一年。

該年《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》出臺，這是對實施十年的非遺法案的重要補(bǔ)充，同年《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》印發(fā)。這些政策構(gòu)建了我國近幾年非遺保護(hù)主要任務(wù)體系，如“加強(qiáng)非遺區(qū)域性整體保護(hù)”等。截至2021年，除了國家級，還公布了省市級項目名錄，非遺名錄越發(fā)豐富。非物質(zhì)文化傳承人培養(yǎng)也進(jìn)入新階段，2021—2025年的研修培訓(xùn)計劃實施開始。在非遺傳承人培養(yǎng)中對青年傳承人重視程度不斷提升，除了傳統(tǒng)傳承方式，高校對傳承的幫扶作用凸顯。2024—2025年度中國非遺傳承人研修培訓(xùn)計劃參與院校達(dá)到130所，其中湖北省有7所[0]。此外，伴隨鄉(xiāng)村振興工作的推進(jìn)，《關(guān)于持續(xù)推動非遺工坊建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興的通知》發(fā)布，指明了以非遺工坊（原非遺扶貧就業(yè)工坊）帶動農(nóng)村非遺保護(hù)、就業(yè)增收等的關(guān)鍵點。綜上所述，非遺保護(hù)與鄉(xiāng)村振興的連接愈發(fā)緊密，其中非遺工坊典型案例的成功經(jīng)驗有助于推進(jìn)同類型鄉(xiāng)村非遺的活化保護(hù)。

二、鄉(xiāng)村振興視角下非遺工坊發(fā)展現(xiàn)狀

非遺工坊是非遺保護(hù)在鄉(xiāng)村文化生態(tài)環(huán)境下的重要載體。2023年2月，2022年“非遺工坊典型案例”[1]公布，名單共計66個，其中湖北地區(qū)案例2個，紡織刺繡非遺相關(guān)案例19個，占比約 2 8 . 8 % ，分布于13個地區(qū)；國家級非遺代表性項目10項，省級非遺代表性項目5項，市級非遺代表性項目3項，自治區(qū)級非遺代表性項目1項，涉及刺繡工藝類型多，級別全，地區(qū)廣。而這些工坊的事跡在“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館”網(wǎng)站上進(jìn)行了“非遺工坊典型案例”的專題報道，基于此總結(jié)紡織刺繡非遺工坊的發(fā)展路徑對湖北紡織刺繡非遺有重要借鑒意義。

（一）三方共贏激活非遺文化多層級傳承發(fā)展

一是保障非遺代表性傳承人獲益，充分激發(fā)傳承人多角色作用。非遺工坊依托所在地代表性非遺項目建立，項目對應(yīng)非遺代表性傳承人作為非遺工坊帶頭人或公司法人，權(quán)責(zé)明確：一方面作為傳承人與教導(dǎo)者，開展非遺培訓(xùn)，提升非遺技藝傳承、非遺工坊產(chǎn)能，例如各非遺工坊皆面向所在地吸納就業(yè)，開設(shè)培訓(xùn)班；另一方面作為非遺品牌代言人或宣傳大使，面向國內(nèi)外宣傳，除了基于工坊的展示宣傳，還通過建設(shè)線上課程、開展線上視頻或者直播宣傳、非遺進(jìn)校園活動、參加國內(nèi)外時裝周、進(jìn)出口博覽會、旅游博覽會、藝術(shù)展等擴(kuò)大非遺文化傳播。

二是助推非遺相關(guān)就業(yè)人員獲益，提升非遺產(chǎn)業(yè)就業(yè)者的參與積極性與傳播意愿。各非遺工坊通過培訓(xùn)，培養(yǎng)了一批掌握非遺技能的新傳承者。各地基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化差異、非遺工坊規(guī)模，采取的促就業(yè)方式因地制宜。如根據(jù)“非遺工坊典型案例”的專題報道提及山東省金昇工藝品有限公司非遺工坊用“固定 + 靈活”的方式，讓個體生產(chǎn)者可以在工坊固定參與生產(chǎn)或掌握非遺技藝后居家制作生產(chǎn)；五指山市黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝非遺工坊用訂單式生產(chǎn)方式，保障學(xué)、產(chǎn)、銷；湘西七繡坊非遺工坊則成立有苗繡生產(chǎn)線，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，此外還對繡娘進(jìn)行短視頻拍攝制作指導(dǎo)。這些讓傳統(tǒng)的非遺產(chǎn)品生產(chǎn)者，不僅成為了新的非遺技藝傳承者，還是非遺文化的有力傳播者。

三是保障消費者獲益，消費者通過非遺工坊，既能獲得非遺知識，進(jìn)行非遺體驗，還能成為非遺文化新的傳承者與傳播者。同時，非遺工坊大力開發(fā)符合現(xiàn)代生活需求的新文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅僅在產(chǎn)品類型上有所突破，開發(fā)出首飾類、居家類、服飾類、文創(chuàng)類等多類型產(chǎn)品，還與其他品牌聯(lián)合，進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)，如與奢侈品合作，開發(fā)具有非遺刺繡元素的服裝等。非遺工坊逐步建設(shè)成為消費者提供學(xué)習(xí)非遺知識、體驗非遺技藝、購買非遺產(chǎn)品的平臺。

（二）以非遺文化為核心推動工坊規(guī)模化發(fā)展

第一，非遺工坊規(guī)模擴(kuò)大，功能復(fù)合化。各地在建設(shè)非遺工坊時，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣剿髁硕喾N發(fā)展模式，非遺工坊所在地有的位于非遺街或景點，有的位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，規(guī)模與優(yōu)勢各有不同，有的融入旅游項目，有的則利用村中閑置房屋改造。讓非遺工坊成為可結(jié)合非遺培訓(xùn)、非遺生產(chǎn)、非遺體驗、非遺展覽、非遺銷售等的多功能場所。其中非遺銷售，還打通了線上與線下，如婁煩縣雪梅刺繡非遺工坊入駐婁煩縣電商服務(wù)中心，在抖音等平臺直播。

第二，非遺工坊與文旅產(chǎn)業(yè)融合，規(guī)模集群化。非遺工坊與當(dāng)?shù)匚穆庙椖可疃冉Y(jié)合，將非遺工坊體驗與展覽功能與非遺文化展區(qū)、高校體驗游學(xué)、文化旅游節(jié)、非遺田園綜合體等項目結(jié)合，帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。如蚩尤九黎城景區(qū)建設(shè)有“彭水苗繡”傳承展示館，將非遺傳承保護(hù)、體驗傳播與銷售等整合為一體。

（三）協(xié)同各界力量助力非遺創(chuàng)新發(fā)展

首先，近年來高校作為重要創(chuàng)新力量加入非遺工坊的發(fā)展中，諸多工坊都與之展開產(chǎn)學(xué)研合作，推進(jìn)非遺制作材料研發(fā)、非遺產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、非遺研學(xué)研旅、高校對非遺傳承人的非遺技能或設(shè)計提升培訓(xùn)等。非遺工坊既利用高校高智創(chuàng)新能力煥新非遺設(shè)計，又通過工坊制作生產(chǎn)，讓設(shè)計落地轉(zhuǎn)換。與此同時，多個工坊還進(jìn)行了產(chǎn)品專利師，同時參與到漢繡宣傳的各種活動中，如線下在江漢區(qū)2021年“情系大漢口歡度幸福年”新春佳節(jié)文化系列活動的非遺市集中為市民介紹漢繡等，2023年參與“薪火相傳繡韻流芳漢繡保護(hù)成果展”工作中；線上嘗試讓其工作室錄制漢繡短視頻等，還推動漢繡新文創(chuàng)設(shè)計，從組織培訓(xùn)、開發(fā)產(chǎn)品、文化傳播等領(lǐng)域發(fā)揮帶頭作用。而陽新布貼項目，根據(jù)黃石市文化和旅游局發(fā)布的信息，截至2024年1月，國家級傳承人1位、省級傳承人1位，市級傳承人4位，“70后”3位。其中陽新布貼市級代表性傳承人“70后”的周紅，作為陽新縣文化館陽新布貼傳習(xí)所員工是制作陽新布貼注冊，產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量與數(shù)量有顯著提升。其次，有的非遺工坊與博物館、美術(shù)館等聯(lián)合，采用聯(lián)合設(shè)計產(chǎn)品、入駐展銷等方式，提升非遺產(chǎn)品質(zhì)量與知名度。再次，非遺工坊與媒體聯(lián)合，進(jìn)行新聞采訪、直播展示等，如青海素隆姑非遺工坊帶頭人蘇曉莉被央視新聞報道，講述脫貧故事，擴(kuò)大非遺文化影響力。最后，引入企業(yè)力量推動非遺工坊跨界聯(lián)合創(chuàng)新發(fā)展，如彭水苗繡非遺工坊依托騰訊公司助力非遺數(shù)字化。

三、鄉(xiāng)村振興視角下湖北紡織刺繡非遺可持續(xù)發(fā)展路徑探索

從非遺工坊典型案例可以發(fā)現(xiàn)，在非遺可持續(xù)發(fā)展中政府起關(guān)鍵和主導(dǎo)作用，非遺工坊、非遺傳承人、高等院校、企業(yè)與機(jī)構(gòu)，媒體與受眾是重要節(jié)點，互相促進(jìn)發(fā)展，湖北紡織刺繡非遺發(fā)展也是如此 （如圖2）。

（一）推動非遺傳承人梯度培養(yǎng)與數(shù)字化探索，煥新非遺發(fā)展源動力

首先，在政府主導(dǎo)下，持續(xù)保障對非遺傳承人的扶持，穩(wěn)步推動省級、市級、區(qū)級非遺傳承人認(rèn)定工作，充分發(fā)揮中青年傳承人的中堅作用。非遺保護(hù)二十年來，非遺傳承人認(rèn)定數(shù)量穩(wěn)步提升。根據(jù)湖北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)發(fā)布的信息統(tǒng)計，2007年到2022年國家級湖北紡織刺繡非遺黃梅挑花、漢繡、紅安繡活、陽新布貼項目共認(rèn)定國家級和省級傳承人14位，各個項目已有明確的帶頭人（如表1）。

但目前國家級與省級傳承人年齡普遍偏大，因此各市、區(qū)的傳承人認(rèn)定工作同樣重要，如任式漢繡一脈第六代傳承人王煒佳[12]作為“90后”漢繡市級代表性傳承人，她既是武漢漢繡藝術(shù)有限公司總經(jīng)理，又擔(dān)任漢繡班技法老作品與傳授非遺技藝的重要力量。可見，對非遺傳承人進(jìn)行循序認(rèn)證，鼓勵中青年傳承人的培養(yǎng)，對非遺可持續(xù)性至關(guān)重要。

其次，除了對非遺傳承人進(jìn)行非遺技藝的培訓(xùn)，也鼓勵招收更多青年傳承者，對其進(jìn)行營銷推廣、媒介宣傳等方面的培訓(xùn)，拓寬非遺活化思路。非遺傳承人自身也可以成為IP助力代表性非遺文化推廣。例如截至2024年4月，小紅書賬號“非遺宋錦錢小萍”以宋錦及其國家級傳承人錢小萍相關(guān)內(nèi)容為主，目前4.2萬粉絲，獲贊與收藏9.8萬。同時還有相關(guān)賬號“錢小萍宋錦坊”以工坊作品及其創(chuàng)作過程為主要內(nèi)容，粉絲數(shù)量為3.8萬。湖北紡織刺繡非遺傳承人與傳承坊，同樣可借助社交媒體進(jìn)行宣傳。但鑒于傳承人普遍年齡較大，且新媒體宣傳內(nèi)容的持續(xù)性更新難度較大，更需要加強(qiáng)對新生代傳承人的培養(yǎng)。

最后，以非遺傳承人為對象進(jìn)行數(shù)字化設(shè)計與傳播探索新的方向，例如學(xué)生作品《紋度一一湖北紡織類非遺文創(chuàng)品牌創(chuàng)新與推廣》對湖北紡織刺繡非遺傳承人進(jìn)行了人物形象視覺設(shè)計與推廣策劃方案。此外，譚小鳳[13以廣西京族非遺傳承人為研究對象進(jìn)行傳承人虛擬形象設(shè)計與推廣的探索。這些嘗試有助于讓非遺傳承人形象IP化、數(shù)字化，借數(shù)字手段幫助傳承人突破非遺傳承的時空限制。

綜上所述，以非遺傳承人為“源動力”，既要加強(qiáng)對非遺傳承人的梯度培養(yǎng)，激發(fā)中青年傳承人的活力，又要以非遺傳承人為對象，進(jìn)行非遺文化宣傳與數(shù)字化形象探索，利用新技術(shù)、新媒介推動非遺可持續(xù)傳播。

（二）加深高校“學(xué)、培、研、創(chuàng)”的力度，跨專業(yè)激活非遺持續(xù)創(chuàng)新力

一方面，湖北高校資源豐富，高校能聚合多項目非遺傳承人、各類行業(yè)專家提供多元化培訓(xùn)，創(chuàng)設(shè)非遺基地、建設(shè)非遺傳承平臺，展開非遺研討，組織跨省非遺傳承合作等，為非遺長期發(fā)展提供“高智”支持。湖北諸多高校積極參與到紡織刺繡非遺人才培養(yǎng)與非遺傳播工作中。如湖北省7所參與非遺傳承人研修培訓(xùn)計劃院校中的武漢紡織大學(xué)，不僅建有荊楚紡織非遺館，設(shè)武漢紡織大學(xué)漢繡傳承基地，還長期展開非遺相關(guān)研究與培訓(xùn)，如2016年承擔(dān)“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群（刺繡）培訓(xùn)班”任務(wù)，讓一批年輕傳承人得到了交流與提升機(jī)會。此外，2022年，武漢紡織大學(xué)為新疆博州刺繡傳承人提供漢繡、陽新布貼技藝培訓(xùn)，并讓傳承人與高校師生一起進(jìn)行刺繡產(chǎn)品市場化改造，將民族風(fēng)格、非遺技法與年輕化設(shè)計相融合。

另一方面，高校與非遺傳承人聯(lián)合，讓“非遺進(jìn)校園”成為常態(tài)，通過高校非遺社團(tuán)、非遺類課程、非遺主題講座、非遺文化活動、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目等各類形式，使非遺技藝除了“家族式”或“學(xué)徒式”培養(yǎng)，有了更多樣的傳承可能，助力非遺后備人才的培養(yǎng)。即使這些學(xué)子未來不直接從事與非遺相關(guān)工作，也可以借由各個專業(yè)特點發(fā)掘與非遺跨界創(chuàng)研的可能性，為非遺傳承注入新鮮力量。如學(xué)生項目《荊彩漢繡織躍非遺》對荊楚漢繡及漢繡品牌運用H5和MG動畫等數(shù)字化技術(shù)展開紋樣提取、傳承人形象、文創(chuàng)產(chǎn)品等設(shè)計，拓展?jié)h繡非紡織類產(chǎn)品類別。

可見，高校一方面可持續(xù)對非遺傳承人及高校師生進(jìn)行非遺培養(yǎng)，與時俱進(jìn)地開展不同主題培訓(xùn)，并與其他省份紡織刺繡非遺進(jìn)行跨省份合作，讓湖北刺繡非遺能博采眾長，攜手共進(jìn)。另一方面，高校可憑借多專業(yè)優(yōu)勢的特點，用跨界思維拓展傳承思路，利用不同學(xué)科資源提升非遺產(chǎn)品品質(zhì)，從非遺產(chǎn)品工藝、非遺生產(chǎn)材質(zhì)研發(fā)到非遺文化認(rèn)同感提升等多角度為非遺發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新支持。同時還可以利用中國國際大學(xué)生創(chuàng)新大賽、“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計劃競賽等機(jī)會激勵學(xué)生主動創(chuàng)研，從創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目進(jìn)行孵化成長。

（三）緊抓武漢都市圈建設(shè)機(jī)遇，以工坊集聚力整合非遺產(chǎn)業(yè)鏈

2022年，湖北省第十二次黨代會提出“大力發(fā)展以武鄂黃黃為核心的武漢都市圈”。其中陽新布貼所在的陽新縣隸屬于黃石市，黃梅挑花與紅安繡活所在的黃梅縣與紅安縣同屬于黃岡市，加上漢繡所在的武漢市，皆在武漢都市圈范疇內(nèi)，正能借助都市圈合力發(fā)展之機(jī)，促進(jìn)文旅優(yōu)勢資源對接互補(bǔ)。在政府的主導(dǎo)下，可組織協(xié)同各方力量一同激活非遺傳承發(fā)展的自身活性，將較為成熟的“非遺+ 高校”“非遺 + 企業(yè)”“非遺 + 媒體”等發(fā)展模式進(jìn)一步整合，借文旅產(chǎn)業(yè)打通“非遺傳承人 + 非遺工坊 + 高校 + 企業(yè)或機(jī)構(gòu) + 媒體”全流程合作鏈，以企業(yè)轉(zhuǎn)換力促進(jìn)非遺文旅市場深度開發(fā)、非遺“產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)銷”一體化、非遺文化傳承與傳播擴(kuò)大化。如受地方經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平制約，分布于陽新縣、黃梅縣、紅安縣的非遺項目更需要政府持續(xù)性幫扶。其中紅安縣建有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承基地，并為紅安繡活非遺工坊掛牌，但由于非遺技藝本身習(xí)得并非一日之功，加上生產(chǎn)的產(chǎn)品還是以人工為主，生產(chǎn)周期長，產(chǎn)品單一，創(chuàng)新不足[14]，雖有一定銷量，但市場規(guī)模有限，較難保證習(xí)藝與從業(yè)者的長期熱情，工坊暫時未能形成較大的規(guī)模。基于此，結(jié)合其他地區(qū)非遺工坊的成果經(jīng)驗，首先，政府可為非遺工坊牽線搭橋，融入全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，加強(qiáng)宣傳、拓寬產(chǎn)品銷路，例如“湖北最美賞花季”活動話題度高，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來良機(jī)。政府牽頭下，非遺工坊可在活動開始前引入合作企業(yè)、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、高校等，提前布局針對性“訂單式”開發(fā)生產(chǎn)符合年輕人審美與需求的新產(chǎn)品，正如柏清等[15]認(rèn)為在對非遺文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究時提到“要保持傳統(tǒng)文化元素的根本，還要與流行時尚相結(jié)合，在傳統(tǒng)與前衛(wèi)的磨合與互促中實現(xiàn)更多的藝術(shù)創(chuàng)新和價值提升”。再以非遺工坊進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)或完成產(chǎn)品研發(fā)后將手工生產(chǎn)與工業(yè)化生產(chǎn)相結(jié)合，此外還可與武漢老字號企業(yè)、新興品牌等開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，設(shè)計融入非遺文化適合大規(guī)模生產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。鄉(xiāng)村非遺文化扎根鄉(xiāng)土，但產(chǎn)品銷售可以面向更加廣闊的市場，主動“走出去”。如學(xué)生作品《繡藝·紅安》以跨專業(yè)的合作方式，既從視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)的角度為省級代表性傳承人席和玉進(jìn)行設(shè)計扶持，對“紅安繡活傳習(xí)所”從“繡活傳藝”“繡法紋樣”“工藝流程”角度以視覺可視化展現(xiàn)紅安繡活技藝特征，同時還進(jìn)行了品牌形象視覺升級，又從廣告學(xué)專業(yè)角度拍攝了新媒體微短劇《尋》助力紅安繡活傳播。

其次，深入挖掘鄉(xiāng)村文旅路線，尤其是黃岡市、黃石市有豐富自然資源、紅色資源、非遺文化資源等，以“紅、綠”資源組合地方文化活動等，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的二次分配[16]。同時，還可針對鄉(xiāng)村文旅市場開發(fā)新產(chǎn)品，例如龔怡慧[17]基于陽新布貼進(jìn)行了兒童布藝DIY玩具開發(fā)設(shè)計，將非遺文化性、知識性與玩具的趣味性進(jìn)行了融合。此外，學(xué)生作品《布布怪》從兒童視角以趣味互動的方式進(jìn)行文化闡釋與產(chǎn)品設(shè)計，潛移默化地培養(yǎng)讀者的傳承意識。

最后，一方面充分發(fā)揮媒體的傳播力，協(xié)同地方媒介資源加強(qiáng)對非遺宣傳，另外一方面鼓勵廣大民眾參與非遺宣傳中。非遺是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，對非遺的傳承保護(hù)、推廣傳播對堅定文化自信有著重要意義。而隨著大量用戶生成內(nèi)容（UGC）[18在社交媒體進(jìn)行發(fā)布。特別是近年來非遺文化宣傳工作深入，民眾對非遺的了解與喜愛也在加強(qiáng)，相當(dāng)一批民眾已經(jīng)從非遺文化信息的單向接收者變?yōu)樾碌膫鞑フ摺Ｓ械倪€成立了民族手藝相關(guān)品牌，對非遺產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了擴(kuò)充。這些基于社交媒體發(fā)展的內(nèi)容類型多樣，一是個人旅游記錄，參觀后紀(jì)念；二是對非遺文化展開主題研究，發(fā)布非遺文化直接相關(guān)的作品或知識科普；三是民俗文化類介紹科普，包含非遺文化相關(guān)內(nèi)容。這些內(nèi)容一般呈現(xiàn)個性化特征，有較強(qiáng)的趣味性，從民眾的角度容易激發(fā)共鳴感，提升參與感。例如小紅書賬號“席地而作OnLand”“民藝商店”等，這類賬號普遍采用圖文結(jié)合，定期發(fā)布產(chǎn)品、手藝介紹或手藝人等相關(guān)內(nèi)容，也借此進(jìn)行店鋪或活動的推送。這些內(nèi)容具有新鮮感、吸引力強(qiáng)，同時受眾在閱讀后如果感興趣，還可以進(jìn)行購買消費，更進(jìn)一步提升發(fā)布者的熱情。這些新民族藝術(shù)商品線下店鋪以特色為主，線上可面向更廣闊市場。因此，為了更好地提升廣大民眾的參與感與獲得感，可在設(shè)計旅游線路的時候，提前預(yù)設(shè)“打卡點”，提供便于民眾紀(jì)念的拍照背景，如設(shè)計非遺文化墻，設(shè)計非遺紋樣的打卡印章等，提前設(shè)計適用于線上傳播的文化內(nèi)容。同時，在進(jìn)行品牌聯(lián)合的時候，除了知名品牌外，“小而美”的特色民藝品牌、文創(chuàng)品牌同樣可以集合起來，在傳統(tǒng)渠道之外，拓展更多的新銷售渠道。

四、結(jié)語

二十年來，在政府主導(dǎo)下非遺保護(hù)體系越發(fā)完善、非遺傳承日益有序、鄉(xiāng)村非遺工坊成果初現(xiàn)，鄉(xiāng)村振興視角下湖北紡織刺繡非遺可持續(xù)發(fā)展路徑逐步明晰：將推動非遺傳承人梯度培養(yǎng)與數(shù)字化探索作為非遺發(fā)展源動力；加深高校“學(xué)、培、研、創(chuàng)”的力度，跨專業(yè)激活非遺持續(xù)創(chuàng)新力，特別是讓大學(xué)成為非遺傳承的中堅力量；緊抓武漢都市圈建設(shè)機(jī)遇，以工坊集聚力整合非遺產(chǎn)業(yè)鏈，激活企業(yè)轉(zhuǎn)換力，發(fā)揮媒介傳播力，讓全社會都能加入非遺傳承中，讓非遺在傳承中不斷獲取新的力量。

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作者簡介：張楠，碩士，武漢設(shè)計工程學(xué)院講師。研究方向：品牌塑造與傳播。

通訊作者：王純，碩士，武漢設(shè)計工程學(xué)院教授。研究方向：武漢在地文化可視化設(shè)計與推廣。

編輯：雷雪