以品質競爭打破低價內卷

諾貝爾經濟學獎得主喬治·阿克洛夫教授曾經基于信息不對稱原理總結了“檸檬市場”現象。以二手車市場為例，消費者因無法充分了解汽車品質，傾向于購買價格更低的二手車，這樣就會導致市場上車輛的價格和質量不斷地往低走。這個現象在消費品市場同樣存在，尤其是在線上消費場景。由于消費者區別產品品質的能力有限，而價格信號的傳導卻簡單清晰，有的企業甚至采取“全網最低價”的營銷策略。供應商為了保持市場份額，只能持續地壓低價格，而這往往造成消費品品質下降，形成消費者、生產者與投資者預期的惡性循環。

當前納入統計的經濟信息集中于“數量”或“價格”維度，缺乏“質量”維度。反映消費數量的指標是社會零售額，反映消費價格的指標是居民消費價格指數，而反映質量的指標一直以來就是各國經濟統計的難題。在全球范圍內，還沒有一個覆蓋多個行業、多個地區的指數來度量消費的質量。因此，一個緊迫而重要的任務是聚焦消費質量，構建一個指數，以數據傳遞消費品質信息。以有效的質量指標，激發市場主體參與品質競爭的活力，逆轉價格與品質下降的趨勢，推動高質量消費發展。

過去20年，我國數字經濟迅速發展，電商平臺已經成為居民消費的重要渠道。隨著移動支付、物流運輸等配套服務的發展，幾乎所有門類的商品，都可以在電商平臺買到。這意味著，電商平臺已經自然形成了消費大數據，只要我們合理合規地去挖掘它，就能找到消費質量的信息。特別是，消費大數據還為質量的識別提供了一種可行的辦法，那就是用品牌來識別品質。打造品牌的關鍵在于品質，我們可以從搜索量、銷售額、好評率、回購率多個維度為品牌評分，再用一籃子消費品牌的平均分來代表消費品質。

我們在2025年確定了一個研究重點，就是構建中國線上消費品牌指數（CBI），是基于銷售、價格、搜索、好評等維度構建的反映品牌質量的綜合性指數。這將是全球首個以真實消費大數據為基礎、聚焦高質量發展的線上消費指數。在多個電商平臺中，我們最終決定采用阿里巴巴淘寶天貓的消費大數據，淘寶天貓平臺成立時間較早，用戶規模較大，覆蓋行業多，價格層次豐富。基于淘寶天貓數據，我們為各季度、各地級市、各行業構建了CBI指數，去度量一籃子消費的平均品質，這也是第一個由商品、品牌的細顆粒微觀數據，去細分到地區×行業的消費指數，有助于充分理解中國線上消費市場；為了更全面地提取消費信息，我們還同時構建了品牌購買力指數（BPI），以一籃子消費品牌的總評分，來度量不同地區的整體購買能力。

整體而言，線上品牌指數傳遞了積極正面的信息：消費在穩步升級；消費者仍在追求品質，愿意為了“好一些”而接受“貴一點”；各個行業的銷售額在向優質品牌集中，低價內卷不是出路，積極推動產品創新、促進品質競爭才能實現長久發展。

學術觀點

實體清單制裁對中國重點行業的影響

北京大學 邵新哲

新加坡國立大學 江帆

北京大學 陳麗華

“實體清單制裁對我國各行業企業的長短期影響——政府幫扶和供應鏈韌性的視角”

《外國經濟與管理》2025年第5期

本文歸納了受實體清單制裁后企業、市場和政府的長短期響應機制和中國特色的集群供應鏈模式的韌性作用，構建雙重差分模型檢驗實體清單制裁對中國相關行業出口的長短期影響以及對美國進口的影響。

研究發現，實體清單的制裁對中國重點行業短期具有負面沖擊，但從長期來看負面效應減弱。通過政府幫扶程度和供應鏈集群的中介效應分析解釋了政府和集群供應鏈韌性是如何影響中美進出口貿易，體現了中國產業鏈和供應鏈在應對斷鏈等問題上的韌性和互補能力，研究在一定程度上為政府和企業面對各類風險時的應對方式提供了參考和建議。

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10 讓人民群眾成為消費的主體

資料來源：《財經》APP