禮成東芳 創想未來

作為北京東城區的一張城市名片，“故宮以東”以其特色鮮明的文化符號，成為新時代背景下促進經濟高質量發展的重要消費引擎。為持續探索“文化 + 創意”融合發展，聯動生態伙伴，推動東城區文旅經濟向場景化、數字化、國際化迭代升級，4月18日，由北京市東城區文化和旅游局指導、東城區文化旅游推廣中心（以下簡稱推廣中心）主辦的2025年“故宮以東”創想地暨“禮成東芳創想未來”活動在北京麗晶酒店成功舉辦。此次活動旨在通過機制升級、項目發布及創新體驗，為“故宮以東”品牌注入新動能，助力東城區打造首都文化核心區高質量發展標桿。

深化戰略布局

共繪文旅融合新藍圖

活動現場，推廣中心發布了51個2025年度“故宮以東”合作項目，并為合作項目的代表企業授予證書。同步推出《“故宮以東”企業共生手冊》，搭建政企合作“資源圖譜”。

在項目路演環節，長春堂藥業以“故宮以東本草青年”為題，將傳統東芳”文化雅集，以傳統節氣谷雨為切口，融合養生、非遺、國潮，推出“谷雨茶”“谷雨貼”等限定文旅體驗，搭配北京麗晶酒店下午茶和麒東東聯名奶茶，打破傳統展示方式，打造出“可觸摸、可參與”的文化社交空間，促進政企資源深度對接。

本次創想地沙龍以“一禮東芳\"文創生態融合為核心，聚焦文化公益、跨界共創，通過展示新成果、啟動新項目、打造新體驗，推動“故宮以東”文商旅資源深度聚合。

本草智慧融入現代健康生活；中舟嘉誠分享聚合“故宮以東”資源，奏響中軸線文化和鳴，探索歷史建筑活化與城市更新；京騎文化聚焦入境游與中國文化和旅游目的地海外營銷，推動“故宮以東”品牌國際化傳播；國博數據科技以“博物館中的文物科技創意活化”為題，通過文物數字化技術，展現科技賦能文化創意的潛力。

“一禮東芳”入圍產品亮相 打造東城文創IP生態圈

來自12家企業的28款文創產品入選“一禮東芳”產品推薦名錄并亮相活動現場，品類覆蓋金屬制品、紙制品、手工藝品、食品、文具及其他創新業態，標志著東城文創IP生態圈建立。據推廣中心負責人介紹，“一禮東芳”通過塑造品牌文化內涵傳承東城傳統文化和非遺技藝，突出文化底蘊、審美藝術、市場創新等東城文旅特色。其規范化、系統化、高效化的品牌管理體系，將為東城區的文商旅科企業提供更加多元的品牌加持。

當天活動現場還特別設置“一禮長春堂藥業系列茶飲將傳統本草智慧融入現代健康生活。

2018年底，在文旅融合的大背景下，對標國際區域品牌“巴黎左岸”“倫敦南岸”“上海西岸”，北京市東城區創建推出了“故宮以東”文商旅融合品牌。“故宮以東”以“和合文化”為文化內涵，以“故宮以東，一見如故”為品牌表達，持續輸出兼具市場價值與文化厚度的優質項目，已先后榮獲“全國國內旅游宣傳推廣典型案例”“第20屆IAI國際旅游獎／品牌營銷金獎”等多個獎項。