如何做好習近平文化思想的大眾化傳播

推進黨的創新理論大眾化傳播是凝聚社會力量、統一全黨意志，為實現黨的綱領和目標共同奮斗的現實需求。習近平文化思想作為黨領導中國特色社會主義文化建設實踐的重大突破，蘊含著豐富的思想內涵、理論價值與人文精神，是當代中國馬克思主義文化理論的最新成果。做好習近平文化思想大眾化、通俗化傳播工作，是推進黨的創新理論“飛入尋常百姓家”的重要組成部分，也是媒體融合語境下發展社會主義先進文化的重要內容，有利于人民群眾更加清楚深刻地領悟習近平文化思想的精髓要義，并將其內化為改造主觀世界的強大思想武器。

電視理論節目是推動黨的創新理論大眾化傳播、通俗化表達的重要載體和形式。在習近平文化思想提出一周年之際，為深入學習宣傳貫徹習近平文化思想，生動闡釋這一思想的核心要義、精神實質、豐富內涵和實踐要求，展現新時代黨領導人民在文化建設上取得的突破性進展、標志性成果，由國家廣播電視總局指導，江蘇省委宣傳部、江蘇省廣播電視局、江蘇省廣播電視總臺聯合出品的電視理論節目《文耀中華》，于2024年12月29日起在全國30多家省級衛視聯動播出，也同步在芒果TV、愛奇藝、優酷、騰訊視頻、嘩哩嘩哩等網絡視頻平臺首頁上線，迅速實現了破圈傳播。

構建多維闡釋體系，促進黨的創新理論落地生根

習近平總書記高瞻遠矚，深刻回答了新時代文化建設一系列根本問題，形成習近平文化思想，開辟了中國特色社會主義文化建設的新境界。如何讓這個偉大思想通俗化、大眾化傳播，是新聞媒體的使命與擔當。電視理論節目《文耀中華》的播出與《習近平文化思想學習綱要》的出版、發行近乎同步，其以習近平文化思想一系列重大創新觀點為根本遵循，緊扣《習近平文化思想學習綱要》，創新理念、方法手段，用豐富的案例和生動的故事深入淺出、全面系統地闡釋了習近平文化思想的精髓要義和實踐偉力。12集的長度基本涵蓋了綱要中的14章內容，為觀眾打開了一扇全面領悟和精準把握習近平文化思想內核的窗口。

立體闡釋習近平文化思想，引領時代理論的魅力。習近平文化思想是博大精深的科學體系，要以視聽方式講得既精準又鮮活，既有理論深度又有實踐溫度，挑戰無疑是巨大的。《文耀中華》區別于傳統理論節目的創作手法，其通過聚合學者解析、實踐成果、國外視角等多元聲音，將理論高度、實踐熱度和視野寬度相融合，充分彰顯了習近平文化思想的現實解釋力和實踐引領力，生動展現了我們黨開辟馬克思主義中國化新境界的偉大實踐。其一，圍繞學術性、理論性話題，節目力邀中共中央黨校、中國社會科學院、中國人民大學、復旦大學等機構的重量級理論專家，由表及里進行系統的梳理解讀，分享對習近平文化思想的認識與體悟；其二，為宣講理論熱點、講透思想精髓，江蘇省廣播電視總臺組織多路記者，循著習近平總書記的文化足跡深入探訪，為廣大觀眾送上兼具深度與溫度的精神大餐；其三，從文明互鑒的國際視角出發，節目特別邀請了來自多個國家，包括英國、澳大利亞、法國、拉脫維亞等國家的網絡達人，深入多地文化打卡點，從外國友人視角展現中華文化的獨特魅力，在溝通交流中實現理論思想的有效傳播。

融思想領悟和文化傳承于一體，深化人文價值的傳遞。習近平總書記曾指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂”，“中國特色社會主義文化積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識，是中國人民勝利前行的強大精神力量”，要“堅定文化自信，秉持開放包容，堅持守正創新”。從國家級文化工程、國字號的文史大館，到豐富的物質與非物質文化遺產，再到各個文化名家，《文耀中華》多元化展示了大國文化氣象，呈現出豐富的歷史價值、文化價值、審美價值、時代價值，為中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展提供了現實注腳。同時，節目始終堅持古今對話的制作理念，跳出博物館式的靜態展示思維，使傳統文化不再是“故紙堆”和“老古董”，而是變得新潮、時尚、有趣味，讓文物、文化遺產和文字鮮活生動、潤物無聲。例如，在講述“東坡熱”現象時，節目組來到北宋著名文學家蘇洵、蘇軾、蘇轍“一門父子三詞客”的故居三蘇祠，通過一棵黃荊樹、一方硯臺、一張宦游圖講述飽含民族精神基因的生動故事；在探討歷史文化遺產保護時，節目特別選取三坊七巷等文化遺產為主要案例，分析解讀如何保護好、傳承好、利用好城市歷史文化遺產的新方法。

緊密貼合人民群眾需求，增強理論指引實踐的效用。習近平總書記強調，“社會主義文藝是人民的文藝，必須堅持以人民為中心的創作導向，在深入生活、扎根人民中進行無愧于時代的文藝創造”。對于新聞媒體而言，這意味著要更加深入地了解人民群眾的信息需求和文化期待，將滿足人民精神文化需求作為出發點和落腳點。《文耀中華》在整體策劃制作過程中，能夠用接地氣的話語體系進行傳播，找到與群眾思想的結合點，把大道理轉化為平易近人的小故事，使習近平文化思想為人民所認同、所喜愛、所擁有，引領人民群眾深刻認識習近平文化思想廣泛傳播的重大意義。例如，節目中海嘎小學孩子們的音樂故事表現出他們自立自強、樂觀向上的精神面貌，激發廣大網友的情感共鳴；“外賣詩人”王計兵的經歷讓每個人覺得自已在生活中也可以進發出強大的文化活力與創造力；光明影院里的感人事跡激發了大家傳遞善意、關愛的熱情，這種帶有溫度、鼓舞人心的文化傳播，呼應了人民的要求，也是觀眾給予厚愛的重要原因。

把握深度融合理念，找準大方向和大趨勢

媒體融合發展是一個不斷向縱深推進的過程。自2014年以來，從“媒體融合”到“媒體深度融合”，媒體融合的發展理念與實踐已經日臻成熟并有較大突破。電視理論節目《文耀中華》在制播理念層面能夠向“融”而進、統籌兼顧，強化“全國一盤棋”“網上網下一盤棋”，推動各種媒介資源、生產要素有效聚合，實現共建共享共用。

充分匯聚各方優勢，推進社會資源多元整合。媒體融合發展不僅是一場媒介變革、行業變革，而且還是信息社會高質量發展的重要組成部分，是一項系統性工程，正如習近平總書記指出：“媒體融合發展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數據、政策制定權的制度優勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢。”因此，媒體深度融合實質上是社會資源的融合。《文耀中華》在制作過程中能夠各方聚力聚智、協同協作，節目抽調了江蘇省廣播電視總臺近20個部門、150多名業務骨干組成攻關團隊，并充分調動社科研究機構、高校和專家學者參與其中，在選題策劃、內容創作、文稿把關、宣傳推廣等方面提供全力支持。同時，在構建全媒體產品矩陣方面，節目在32個衛視、六大長視頻視聽平臺上全面播出，大屏小屏、長短視頻聯動，聚合全行業的資源，推出了一系列新媒體原創精品，形成了集聚效應、規模效應。多媒體平臺還促使電視節目衍生出更多互動話題，在這個過程中觀眾成為積極的參與者，在轉發、評論以及二次創作中，影響范圍迅速擴大。

全面釋放技術勢能，將數智化技術融入傳播實踐。新媒體在傳播領域的底層邏輯集中于技術與生產的深度融合，其中生產融合以技術融合為基礎。數智技術作為一種新質生產力和新的社會結構力量，為媒體實踐提供了新引擎，有利于延展內容的表達界域，推動傳播手段、呈現效果、知識生產等方面的革新，從而使中華優秀傳統文化、創新理論的闡釋解讀更加生動可感。《文耀中華》在舞美設計上，凸顯文化與科技的深度融合，大屏與地屏精妙聯動，打破現實與虛擬的界限，讓觀眾沉浸式領略敦煌壁畫的絢麗、熱帶雨林的蔥郁、雪域高原的壯闊、萬米深海的神秘。其把國家版本館的宋代天文圖穹頂搬到了演播廳，營造了古今輝映的文化意蘊。同時，在節目呈現上，創新運用多種視聽手段，4K超高清拍攝的精美畫面、演播室訪談、跟著總書記去打卡、大咖說現場訪談、一起學習的豐富結構，網絡達人Vlog、AI短片、MG動畫有機穿插，全面提升了視聽效果。

積極秉持系統化思維，推動內容要素深度加工。在新聞媒體的內容生產過程中，信息要素的系統化整合與深層次加工至關重要，這關系到人們能否對傳播的思想文化形成完整認知。媒體在具體實踐過程中要建立完善的信息整合、分析和加工機制，推動黨的創新理論宣傳更加系統、更成體系，注重各種介質表達的整體性，從而提供更深入透徹的節自思想內容。《文耀中華》通過12集的篇幅，從12個方面生動化講述了習近平文化思想的理念創新、價值引領與思路突破，把領袖關注、考察的文化重大工程、實踐項目連點成線，將習近平文化思想的核心要義與新時代文化建設的鮮活圖景深度融合。同時，節目還能夠較好把握各類媒介呈現形式的傳播特性，以最佳的融通策略進行電視理論節目的生產。例如，通過趣味動畫的形式解讀黨的新聞輿論工作的職責和使命，將理論概念轉化為可視化場景；采用手繪畫面和三維視效直觀展現通史研究的成果以及中華文明輝煌歷程；在文化現場探訪中大量運用原聲素材（紀錄片式同期聲采集、真人實景對話等），增強內容的真實性與沉浸感

創新內容敘事方式，重視理論的轉化與活化

習近平總書記強調，“堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”“關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用”。電視理論節目《文耀中華》在創作過程中創新方法手段，大小兼顧，情理相融，述評結合，將習近平文化思想的深化、內化、轉化體現在具體實踐中。

大小兼顧，統合宏大敘事與微觀個體。通過記錄個體在事件中所扮演的角色以及特定行為，展示事件對個人或團體的影響，能夠將受眾帶入更廣泛的社會環境中，同時映照出時代的和諧發展與進步。《文耀中華》節自著力做好對典型人物的報道，及時把人民群眾創造的新經驗和面臨的新問題反映出來，把奮斗的中國人的形象展示出來，豐富人民精神世界，增強人民精神力量。例如，第七集《天朗氣清》中講述了內蒙古自治區鄂爾多斯市達拉特旗蒲圪卜村村干部李電波，在人民網“領導留言板”建言獻策，助力村內互助式養老事業發展的事跡，以榜樣的力量帶動群眾；同時，節目將目光投射到普通人的故事講述與情感表達上，通過日常生活中蘊含的微趨勢洞察社會發展的新動態。例如，在第四集《擔負使命》中，節目組采訪了很多青年群體對現象級民族舞劇《紅樓夢》的觀看感受與心得，以及積極打卡、拍照留念的小故事，體現出年輕人對中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展成果的喜愛。

情理相融，增強觀眾的親切感與認同度。媒體既要重視邏輯嚴密的調查研究，旗幟鮮明發表觀點，以揭示事實展現世界，以創新理論說服民眾；也要重視社會情緒的脈動，把握并呈現真情實感，做好積極情感和情緒的傳播，將理論的觀點用動情的方式表達出來，構建更深層次的情感連接。《文耀中華》能夠提煉適配的議題故事，運用感知共情的敘事話語，加深觀眾對于創新理論意涵的認同與理解。例如，在弘揚社會主義核心價值觀的實踐中，節目通過聚焦樸實面孔和感人故事傳遞時代精神，講述了北京師范大學碩士畢業生黃文秀，毅然放棄了大城市的工作機會，回到家鄉擔任駐村第一書記，將青春理想融入脫貧攻堅事業的事跡，用年輕的生命詮釋了一位共產黨員的初心與擔當。

述評結合，提升內容的流動性與張力感。在內容創作中實現“述評結合”“流動性與張力感”的有機統一，本質上是敘事邏輯與思辨層次的雙重構建。《文耀中華》將講述與評論相結合，讓內容豐滿的同時增加節奏韻律，吸引受眾持續關注。例如，在著名編劇龍平平老師深情分享電視劇《覺醒年代》的“觸網”故事后，重量級的點評專家在演播室進行精準解讀與評論，讓枯燥的節奏流動起來、鮮活起來，有利于觀眾更好地理解節目內容與宗旨。另外，整體編排過程中《文耀中華》運用文化探訪加上現實觀照的雙線敘事方式，既有歷史的回溯、文化的積淀，又有當代中國的生動實踐、真實感悟，這種貫通古今、折射當下的敘事策略，淡化了理論節目的說教感，釋放了內容闡釋的張力。

結語

在媒體融合縱深推進的時代背景下，電視理論節目《文耀中華》以高度的政治站位與創新傳播實踐，為黨的創新理論大眾化傳播提供了生動范本。節目緊扣習近平文化思想的核心要義，通過多維闡釋、深度融合與敘事創新，構建起理論宣傳的“立體坐標系”，實現了黨的創新理論從“書面語”到“家常話”的轉化，以“思想+藝術+技術”的融合傳播，讓文化自信的力量穿透屏幕、直抵人心，同時也為媒體融合時代理論傳播的路徑創新提供了方法論啟示。

（作者殷樂系中國社會科學院大學新聞傳播學院教授、博士生導師，中國社會科學院新聞與傳播研究所副所長；楊默涵系中國社會科學院大學新聞傳播學院博士研究生）

【編輯：沈金萍】