
張曉雨
,這座東北老工業城市,正通過文化創意設計實現華麗轉身。文化創意產業領軍者張曉雨,憑借“創意設計 + ”戰略,打造出“大齊真牛”這一現象級城市IP,為城市振興注入強大動力。
解碼城市DNA:從烤肉香氣中提煉文化圖騰
2023年寒冬,“大齊真牛”亮相哈爾濱冰雪大世界,成為東北文旅超級符號。張曉雨帶領團隊歷時278天,走訪37家老字號烤肉店,以黑土地耕牛為原型,融入東北人豪爽的“齊劉海”元素,成功將“一城一味”升華為文化圖騰,讓“大齊真牛”既承載農業底蘊,又散發市井煙火氣。
IP裂變方程式:從表情包到百億產業鏈
張曉雨用創意讓“大齊真牛”突破傳統文旅邊界。動畫短片“大齊真牛講烤肉”在B站斬獲百萬播放量,“鶴城醫保”表情包在政務系統引發下載熱潮。她將IP價值注入產業鏈,從餐具設計規范到店員服飾系統,從文旅動線規劃到數字孿生體驗館,設計重構了傳統餐飲業的DNA。目前,42家烤肉企業實現品牌升級,預制菜包裝上的牛角LOGO成為品質認證,文創雪糕在亞冬會現場引發打卡狂潮。
設計新基建:構建城市創意生態
張曉雨構建了齊齊哈爾的創意操作系統。她與哈工大共建地域IP開發實驗室,孵化出“仙鶴禮物”“養生瓷等獲獎文創;創辦創意設計大賽,讓本土青年設計師與食客碰撞靈感;主導開發的“鶴城設計云平臺”已沉淀427項城市品牌數字資產。在亞冬會籌備中,“大齊真牛”登上國際賽事開幕式,同步亮相的“冰雪烤肉”主題體驗區通過AR技術展示千年烤肉史,展現了“文化在場”設計哲學。榮譽與展望張曉雨的榮譽簿鐫刻著城市與設計的共生軌跡:7度斬獲中國特色旅游商品大賽獎項,3項國家級文創專利,“仙鶴禮物”系列成為外交伴手禮,烤肉美食街創造單日10萬人次客流紀錄。張曉雨表示:“每個城市都該有自己的超級符號,我們要讓設計成為看得見的生產力。”“大齊真牛”不僅是一個IP的崛起,更是齊齊哈爾通過設計賦能實現彎道超車的生動實踐。
