“大齊真牛”：設計賦能，喚醒一座城

張曉雨

，這座東北老工業城市，正通過文化創意設計實現華麗轉身。文化創意產業領軍者張曉雨，憑借“創意設計 + ”戰略，打造出“大齊真牛”這一現象級城市IP，為城市振興注入強大動力。

解碼城市DNA：從烤肉香氣中提煉文化圖騰

2023年寒冬，“大齊真牛”亮相哈爾濱冰雪大世界，成為東北文旅超級符號。張曉雨帶領團隊歷時278天，走訪37家老字號烤肉店，以黑土地耕牛為原型，融入東北人豪爽的“齊劉海”元素，成功將“一城一味”升華為文化圖騰，讓“大齊真牛”既承載農業底蘊，又散發市井煙火氣。

IP裂變方程式：從表情包到百億產業鏈

張曉雨用創意讓“大齊真牛”突破傳統文旅邊界。動畫短片“大齊真牛講烤肉”在B站斬獲百萬播放量，“鶴城醫保”表情包在政務系統引發下載熱潮。她將IP價值注入產業鏈，從餐具設計規范到店員服飾系統，從文旅動線規劃到數字孿生體驗館，設計重構了傳統餐飲業的DNA。目前，42家烤肉企業實現品牌升級，預制菜包裝上的牛角LOGO成為品質認證，文創雪糕在亞冬會現場引發打卡狂潮。

設計新基建：構建城市創意生態

張曉雨構建了齊齊哈爾的創意操作系統。她與哈工大共建地域IP開發實驗室，孵化出“仙鶴禮物”“養生瓷等獲獎文創；創辦創意設計大賽，讓本土青年設計師與食客碰撞靈感；主導開發的“鶴城設計云平臺”已沉淀427項城市品牌數字資產。在亞冬會籌備中，“大齊真牛”登上國際賽事開幕式，同步亮相的“冰雪烤肉”主題體驗區通過AR技術展示千年烤肉史，展現了“文化在場”設計哲學。榮譽與展望張曉雨的榮譽簿鐫刻著城市與設計的共生軌跡：7度斬獲中國特色旅游商品大賽獎項，3項國家級文創專利，“仙鶴禮物”系列成為外交伴手禮，烤肉美食街創造單日10萬人次客流紀錄。張曉雨表示：“每個城市都該有自己的超級符號，我們要讓設計成為看得見的生產力。”“大齊真牛”不僅是一個IP的崛起，更是齊齊哈爾通過設計賦能實現彎道超車的生動實踐。