新能源汽車外裝飾件產品感知品質提升研究

摘 要：新能源汽車作為汽車產業的重要組成部分，正逐步成為市場的主流，特別是隨著技術的不斷進步和消費者對環保、節能、智能化等方面的需求日益增長，新能源汽車的市場競爭日益激烈。在這樣的背景下，提升新能源汽車的產品感知品質，成為企業贏得市場、提升品牌競爭力的重要手段。新能源汽車外裝飾件作為車輛的重要組成部分，其感知品質不僅關系到車輛的整體美觀度，還直接影響到消費者的購買決策和品牌忠誠度。本文就新能源汽車外裝飾件產品感知品質提升進行研究，希望能夠對廣大讀者有所幫助。

關鍵詞：新能源汽車 外裝飾件 感知品質

與傳統燃油車相比，新能源汽車在推動綠色出行和降低碳排放方面具有明顯的優勢。盡管新能源汽車在環保、能源效率等方面展現出巨大潛力，但在消費者的購車決策中，外觀設計和感知品質仍然是一個至關重要的因素。外裝飾件作為汽車外觀設計的核心部分，不僅影響車輛的美觀度，還會直接影響消費者對車輛整體品質的感知。

隨著消費者對汽車產品的審美和個性化需求逐漸提高，汽車外裝飾件的設計逐漸從功能性向美學和感官體驗轉變。在新能源汽車領域，外裝飾件的設計不僅要滿足安全、功能性等基本要求，還要符合環保理念，體現科技感和未來感。因此，提升新能源汽車外裝飾件的感知品質已經成為當前汽車產業面臨的重要課題。

1 新能源汽車外裝飾件產品概述

新能源汽車外裝飾件作為新能源汽車車身外部的重要組成部分，它們不僅起到美化車輛外觀、提升車輛整體形象的作用，還承擔著保護車輛主體、提高車輛空氣動力學性能等多重功能。

隨著新能源汽車產業的快速發展和消費者對車輛外觀品質要求的不斷提高，新能源汽車外裝飾件的設計、材料和工藝水平也在不斷進步。從產品種類來看，新能源汽車外裝飾件種類繁多，包括但不限于保險杠、進氣格柵、車身側裙、車頂行李架、車標、車燈、后視鏡、側裙板、立柱裝飾板、行李架、門把手、天窗以及雨刮器等。這些部件各具特色，共同構成了新能源汽車獨特的外觀風格[1]。

第一，在設計上：新能源汽車外裝飾件注重與車身整體的協調性和美觀性。設計師們通過運用流線型設計、色彩搭配和材質選擇等手段，使新能源汽車外裝飾件與車身融為一體，展現出時尚、動感或豪華的外觀形象；新能源汽車外裝飾件的設計還充分考慮到空氣動力學性能的需求，通過優化部件的形狀和布局，降低車輛行駛時的風阻系數，提高車輛的能效和續航能力[2]。

第二，在材料選擇方面：新能源汽車外裝飾件廣泛采用塑料、鋁合金等輕質、高強度、耐腐蝕的材料，這些材料不僅具有良好的物理性能和加工性能，還符合新能源汽車輕量化、環保化的發展趨勢。通過采用這些優質材料，新能源汽車外裝飾件在保證功能性和美觀性的同時，還能有效降低車輛自重，提高車輛的能效和續航能力。

第三，在工藝水平方面：新能源汽車外裝飾件的生產制造采用了先進的注塑成型、噴涂、電鍍、印刷等工藝技術，這些工藝技術不僅能夠保證產品的精度和表面質量，還能實現復雜形狀和圖案的加工制作。通過采用這些先進的工藝技術，新能源汽車外裝飾件的生產制造效率得到了明顯提高，同時產品質量也得到了有力保障。

2 新能源汽車外裝飾件產品感知品質現狀

2.1 設計與材料創新

新能源汽車外裝飾件的設計和材料選擇正經歷著前所未有的創新。

（1）在設計創新方面：隨著消費者對汽車外觀要求的日益提升，新能源汽車外裝飾件的設計更加注重細節和個性化。設計師們通過運用先進的計算機輔助設計技術，結合空氣動力學原理，打造出既美觀又實用的外裝飾件。同時為了提升產品的感知品質，新能源汽車外裝飾件廣泛采用新型材料，如高光PC材料、輕質合金等。這些材料不僅具有高強度、高剛性、耐候性好的特點，還能賦予外裝飾件獨特的光澤感和質感。例如，高光PC材料因其易加工、耐高溫、電鍍無麻點等特性，被廣泛應用于新能源汽車外裝飾件的生產中，使得汽車外觀更加時尚、精致。

（2）在材料創新方面：新能源汽車外裝飾件還注重環保和可持續性。隨著全球對環境保護意識的增強，新能源汽車外裝飾件的生產商開始采用更多環保材料，如可回收塑料、生物基材料等。這些材料在減少環境污染的同時，也提升了產品的感知品質，使新能源汽車外裝飾件更加符合現代消費者的環保理念[3]。

2.2 智能化與個性化

（1）在智能化方面：隨著智能化技術的不斷發展，新能源汽車外裝飾件也開始融入智能化元素。例如，智能車燈、流媒體后視鏡等新型外裝飾件已經開始應用于新能源汽車上，為消費者帶來更加便捷、安全的駕駛體驗。這些智能化外裝飾件不僅具有傳統的裝飾和保護功能，還能通過傳感器、攝像頭等設備實現與車輛的智能互聯，提供更加豐富的駕駛信息和輔助功能。

（2）在個性化方面：新能源汽車外裝飾件的生產商開始提供定制化服務，滿足消費者對個性化外觀的需求。消費者可以根據自己的喜好和需求選擇不同顏色、材質、圖案的外裝飾件，打造獨一無二的車輛外觀。這種個性化定制服務不僅可以提升產品的感知品質，同時也能增強消費者的購買意愿和忠誠度。

3 新能源汽車外裝飾件產品感知品質提升策略

3.1 材料與工藝的創新應用

新能源汽車外裝飾件產品感知品質的提升，首先依賴于材料與工藝的創新應用。隨著科技的發展，新型材料如輕質合金、復合材料等被廣泛應用于汽車內外飾件中，這些材料不僅具有高強度、高剛度的特點，還能有效減輕車身重量，提高能效[4]。

案例：車型工程塑料后背門的研發與應用。

傳統上，汽車后背門多采用金屬材質，雖然強度高、剛性好，但質量較大，不利于節能減排。而該車型則大膽采用了“以塑代鋼”的設計理念，通過選用長玻纖增強聚丙烯熱塑性復合材料（PP-LGF）作為后背門內板材料，以及PP+EPDM-T30作為外板材料，實現了在保證強度、剛度等力學性能相當的前提下，減重高達30%的明顯效果，這創新不僅降低了整車的質量，減少了尾氣排放，還推動了復合材料在新能源汽車領域的廣泛應用，如圖1所示。

在工藝方面，該項目團隊攻克了多項技術難點，如工程塑料后背門的研發設計流程、CAE分析模型建立、自動化裝配生產線設計等，并通過CAE輔助分析，大大優化了后背門的結構，確保了其性能與傳統金屬后背門相當；與此同時，還采用模流分析技術，保證了后背門模具的加工及設計精度，減少了塑料模具的反復修改，縮短了開發周期，如圖2所示。

特別值得一提的是，工程塑料后背門的內外板之間還采用了膠粘連接方式，這對膠粘劑的要求極高，其中項目團隊經過反復試驗，選用了具有良好粘接強度、耐高低溫性、耐機械振動等特點的膠粘劑，并通過火焰處理等表面預處理技術，增強了PP基材表面的粘附性，最終成功確保了內外板之間的牢固連接。

除此以外，該項目還采用了粘接機器人進行自動化裝配的工作模式和模塊化供貨方式，這不僅提高了裝配精度和供貨效率，還實現了后背門生產方式的智能化和供貨方式的模塊化。這種創新的生產方式不僅簡化了總裝線，減少了儲存空間，還降低了主機廠生產和管理的復雜程度，提高了生產線的靈活度和產能。

3.2 智能化與個性化設計的融合

在新能源汽車產業的蓬勃發展中，智能化與個性化設計的融合正逐步成為提升產品感知品質、增強市場競爭力的關鍵路徑，特別是如今隨著汽車智能化技術的不斷革新，智能外飾件作為連接車輛與用戶的重要橋梁，其正逐漸從概念走向現實，為新能源汽車注入新的活力。其中智能外飾件，如發光飾條、智能感應門把手等，不僅具備傳統裝飾件的美學價值，更融入了先進的電子技術和傳感器，所以能夠實現產品功能的多樣化與智能化。這些創新設計不僅可以提升車輛的科技感，更能為用戶帶來了前所未有的交互體驗。例如，車輛通過集成LED燈帶的外飾件可以在夜間行駛時提供更為醒目的警示效果，同時也可根據駕駛模式或用戶心情調節燈光色彩，營造個性化的駕駛氛圍。

其次，在智能化設計的探索中，模內電子（IME）技術作為一項前沿技術，其如今也正逐漸受到業界的廣泛關注，由于該技術主要將電子元件和傳感器直接集成于模具內，所以與傳統的模內裝飾（IMD）技術相結合的話可以為汽車外裝飾件賦予了更多的智能化功能。而且外裝飾件通過IME技術還可以實現觸控控制、環境感知等多種功能，從而極大地提升了產品的交互性和便利性；與此同時得益于注塑及散熱分析的優化，IME控制開關在性能上達到了理想狀態，不僅可以實現功能的準確控制，而且還能夠明顯的減輕產品重量，有助于整車的節能減排。

最后，在智能化設計的基礎上，個性化設計的實現成為進一步提升產品感知品質的關鍵，如今新能源汽車用戶對于產品的個性化需求日益增長，他們希望自己的車輛能夠獨一無二，彰顯個性。因此將個性化設計融入智能外飾件的開發中，成為滿足用戶需求的重要途徑。通過智能表面技術，用戶可以根據自己的喜好和需求，定制外裝飾件的顏色、圖案、紋理等，甚至可以在產品上添加個性化的文字或圖案，使每一輛新能源汽車都成為用戶的專屬座駕。而且研發團隊為了實現個性化設計的精準控制，他們在智能表面成型工藝上進行深入研究，并構建出智能表面成型工藝數據庫以及積累了豐富的工藝參數和經驗數據。這使得在個性化設計過程中，能夠更準確地預測和控制產品的成型效果，確保每一款定制產品都能達到高品質的標準。

最終，通過智能化與個性化設計的融合，該汽車企業的新能源汽車外裝飾件產品不僅提升了感知品質，還增強了市場競爭力；同時，消費者對于這種創新設計的產品表現出極高的興趣和認可度，為企業帶來了良好的市場反饋和經濟效益。

未來，該汽車企業還將繼續深化智能化與個性化設計的融合，不斷探索新的技術路徑和應用場景，他們計劃將智能表面技術拓展到更多的外裝飾件產品中，如車燈、車標等，進一步提升產品的智能化水平和個性化程度；同時，還將加強與消費者的溝通和互動，收集反饋意見，不斷優化產品和服務，滿足消費者日益增長的個性化需求。

4 結語

總而言之，新能源汽車外裝飾件作為車輛外觀設計的核心部分，其感知品質的提升對于增強產品競爭力和滿足消費者需求至關重要，因此本文通過探討新能源汽車外裝飾件的設計與材料創新、智能化與個性化趨勢，以及具體的提升策略，如材料與工藝的創新應用和智能化與個性化設計的融合，揭示了新能源汽車外裝飾件產品感知品質提升的關鍵路徑。

展望未來，隨著科技的不斷進步和消費者需求的日益多樣化，新能源汽車外裝飾件的設計將更加注重創新、環保和個性化，所以企業應持續加大研發投入，積極探索新的技術、材料和工藝，以滿足市場對高品質、智能化、個性化新能源汽車外裝飾件的需求；與此同時還要多去加強與消費者的互動和反饋收集，不斷優化產品和服務，將助力企業在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更廣闊的市場空間。

基金項目：安徽省重大專項（202203f07020008）。

參考文獻：

[1]石波，郝加杰.某新能源汽車塑料頂蓋外裝飾板注射模設計[J].模具工業，2022，48（01）：45-48.

[2]張延.長春一汽富維高新汽車飾件有限公司發展戰略研究[D].吉林：吉林大學，2021.

[3]劉婷.B公司新能源汽車零部件業務競爭戰略研究[D].廣州：華南理工大學，2018.

[4]孟晶.汽車輕量化的首選材料[N].中國化工報，2010-05-24（002）.