文化館（站）服務賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

一、引言

鄉(xiāng)村振興涵蓋產業(yè)、人才、文化、生態(tài)與組織五大維度，其中，文化振興既是其精神內核，亦是產業(yè)賦能的關鍵。文化館（站）作為基層公共文化服務主陣地，承擔著傳承地域文化、提升群眾素養(yǎng)、促進文旅融合的重要使命。在鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的當下，如何通過文化服務激活鄉(xiāng)村資源、增強鄉(xiāng)村旅游吸引力，成為文化和旅游領域共同關注的課題。基于此，本文以貴州省畢節(jié)市為研究對象，探討文化館（站）服務賦能鄉(xiāng)村旅游的路徑。

二、策劃節(jié)慶活動，助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

近年來，全國各地通過舉辦類型豐富的節(jié)慶活動傳播地域文化、提升鄉(xiāng)村知名度、吸引外來游客。畢節(jié)市民族文化資源豐富，自然景觀優(yōu)美，當地公共文化服務系統(tǒng)與相關部門、文化機構聯合，根據本土資源特色和不同季節(jié)屬性，探尋民族民間文化瑰寶，策劃了眾多節(jié)慶活動。通過各種類型的節(jié)慶活動，讓畢節(jié)這座西南城市迅速“出圈”。

（一）苗族“花山節(jié)”：文旅融合的沉浸式體驗模式

苗族“花山節(jié)”也稱為“跳花節(jié)”“花坡節(jié)”“踩山節(jié)”等，是苗族的傳統(tǒng)節(jié)慶活動。每年畢節(jié)市七星關區(qū)、大方縣、納雍縣、威寧彝族回族苗族自治縣、織金縣、赫章縣等地都會如期舉行。近年來，畢節(jié)市文化館聯合相關部門和公共文化服務機構，讓“花山節(jié)”活動在全市范圍內持續(xù)性、規(guī)模化舉辦，受到廣大網友的關注，央視新聞也多次報道。“花山節(jié)”活動在激活鄉(xiāng)村文化活力的同時，也帶動了當地鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。大方縣興隆鄉(xiāng)菱角村的“花山節(jié)”舉辦時間為每年農歷正月初一至初七。2025年春節(jié)期間，當地通過“非遺節(jié)目展演+村T走秀+相親交友活動+鄉(xiāng)村美食體驗+游客互動”的多元形式，為群眾搭建舞臺，讓群眾成為活動的參與者和分享者，將苗族“花山節(jié)”變成全民皆可參與的文旅活動。威寧彝族回族苗族自治縣“花山節(jié)”于每年農歷五月初五舉行。隨著時代的變遷，活動中加入了爬花桿、斗牛等競技活動，活動現場還有民俗比賽、美食集市、文創(chuàng)展覽，不僅豐富了游客的體驗，還帶動了周邊酒店住宿、民俗展覽、手工藝品制作等行業(yè)的發(fā)展。赫章縣“花山節(jié)”被稱為“七月七”，于每年農歷七月初七舉行，2023年，該縣“花山節(jié)”在阿西里西云海草原景區(qū)舉行，用羊角杯喝“攔路酒”、跳“神秘舞蹈”、吹奏傳統(tǒng)樂器“蘆笙”，展現了“自然景觀+文化體驗”的雙重魅力，數以萬計的游客載歌載舞，景區(qū)熱鬧非凡。2024年赫章縣“花山節(jié)”在可樂國家考古遺址公園舉行，吸引了來自全市20余個縣（市、區(qū)）的各族群眾。

（二）櫻桃節(jié)：農文旅協(xié)同的新模式

畢節(jié)市以櫻桃花（果）節(jié)為媒介，將自然景觀、民族文化與鄉(xiāng)村旅游深度融合，構建了農文旅協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新模式，而文化館（站）在此過程中扮演了文化資源整合與傳播的核心角色。自2022年起，畢節(jié)市文旅局聯合文化館（站）連續(xù)舉辦“洞天福地·花海畢節(jié)”櫻桃花果季活動，以九洞天景區(qū)為核心載體，整合納雍、大方等地的櫻桃花海資源，形成“春賞花、夏采果”的旅游鏈條。在賞花、品果活動中穿插非遺展演、風光攝影、田園詩會等活動，將傳統(tǒng)服飾文化、民俗文化、非遺文化與自然景觀相結合，吸引游客參與互動。例如，九洞天景區(qū)依托其“中國巖溶百科全書”般的獨特地質景觀，將溶洞探險、伏流泛舟與櫻桃花海觀賞結合，游客可乘船穿梭于溶洞天窗間，也可欣賞漫山遍野的櫻桃花如雪覆蓋山巒的盛景，參與民族文化展演，沉浸式體驗“洞天福地”的自然與人文魅力。

（三）火把節(jié)：線上線下聯動的文旅傳播模式

畢節(jié)市“火把節(jié)”是彝族的傳統(tǒng)節(jié)慶活動，于每年7—8月舉行，初期主要分布在赫章縣，后延伸至畢節(jié)市各縣區(qū)，經過發(fā)展演變，“火把節(jié)”增加了歌舞演繹、民族服飾展示、競技活動、美食集市等活動。為著力打造具有影響力的畢節(jié)文化活動品牌，積極塑造畢節(jié)文化IP，促進文旅深度融合，2024年畢節(jié)市公共文化服務機構策劃了“自然涼·畢燃嗨”系列活動，活動舉辦地設在赫章縣阿西里西韭菜坪、百里杜鵑景區(qū)、大方縣宣慰府、威寧彝族回族苗族自治縣板底鄉(xiāng)等地，聯合避暑旅游季系列活動同步開展。該活動以科技賦能為動能牽引，以“火把傳遞”為鏈接紐帶，以“盛夏狂歡”為情緒價值，以古彝文化為文化脈絡，通過取火、火把傳遞、火把登頂等儀式，將畢節(jié)市重要景區(qū)、特色美食街區(qū)、特色文化旅游鄉(xiāng)村、非遺文化、文博場館等文旅資源進行串聯，形成“跟著火把游畢節(jié)”的旅游路線圖，推出了一批全民參與、全民狂歡的爆款活動。隨著畢節(jié)市旅游美景攝影大賽、畢節(jié)市旅游景點打卡創(chuàng)意短視頻評選、全民齊跳《烏蒙歡歌》等活動在網絡上傳播，形成了線上線下聯動的文旅傳播模式。通過文旅部門的策劃，“火把節(jié)”成為畢節(jié)市夏季避暑旅游的“流量密碼”，越來越多游客的參與和傳播，讓彝族文化逐漸從地域性節(jié)慶文化活動演變?yōu)槁糜涡怨?jié)慶活動，該活動從7月持續(xù)至9月。

三、文化進鄉(xiāng)村，豐富鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)

基層文化館（站）通過送文化下鄉(xiāng)、創(chuàng)作文藝精品、活化非遺資源，推動鄉(xiāng)村文旅從“觀光式”向“體驗式”升級，進一步豐富了鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)。

（一）文藝精品創(chuàng)作：從地方敘事到全國傳播

畢節(jié)市文化館通過創(chuàng)作文藝精品，將鄉(xiāng)村故事轉化為文化符號。近年來，畢節(jié)市烏江源百里畫廊游客絡繹不絕，2022年9月，畢節(jié)市文化館依托該景區(qū)打造的音樂作品《守望·撒麻》從全國168個作品中脫穎而出，最終榮獲“群星獎”。2023年，《守望·撒麻》受邀到全國數十個城市巡演。2024年，在國家大劇院的舞臺上，《守望·撒麻》用原汁原味的鄉(xiāng)村音樂帶領觀眾“穿梭于鄉(xiāng)間小路”，聽“畢節(jié)化屋村的陽光和春風”，這是文藝精品助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生動寫照。2025年3月，畢節(jié)市組織全市6個藝術門類52個作品參與第二十屆“群星獎”貴州省選拔賽，打造了合唱作品《一縷春風一縷陽光》《新編彝山杜鵑紅》，曲藝作品《請客》，音樂作品《前進中的步伐》 《陽光照耀的地方》，舞蹈作品《又見烏蒙杜鵑紅》，戲劇作品《尋找錢壯飛》等一系列文藝精品，這些作品的創(chuàng)作靈感大都源自畢節(jié)市的自然風光和歷史文化故事。文化館的工作人員通過深入挖掘畢節(jié)地域文化資源，展示了鄉(xiāng)村建設的成果。

（二）文藝下鄉(xiāng)：構建“雙向賦能”機制

近年來，畢節(jié)市公共文化服務機構積極響應“文化惠民、文化育人”的號召，把創(chuàng)作的多部文藝作品送到鄉(xiāng)村，讓基層群眾在家門口就能享受到文化盛宴，豐富了鄉(xiāng)村的文化旅游業(yè)態(tài)，通過作品的浸潤發(fā)揮移風易俗的作用。方言小品《關于豬的事》講述了黔西北農村村民通過養(yǎng)殖特色刺梨豬發(fā)家致富的故事，語言詼諧幽默，寓教于樂，以普通人的故事反映好政策帶來的好生活，是黔西北鄉(xiāng)村振興的真實寫照。曲藝《請客》臺詞簡單卻寓意深刻，發(fā)人深省，宣傳了在黨的好政策下鄉(xiāng)村治理的智慧和良好成效。快板《大美畢節(jié)歡迎您》介紹了畢節(jié)市的自然風光、人文風情，朗朗上口、易于傳播。公共文化服務機構在為群眾送去文化的同時，也用鏡頭記錄著鄉(xiāng)村的變化，每年舉辦的鄉(xiāng)村攝影展和義務贈寫春聯、全家福活動是文旅部門從“送文化”到“種文化”的生動實踐，用“從群眾中來”的靈感回饋“到群眾中去”，以文藝反哺群眾，增強群眾文化認同感的同時，成為助力鄉(xiāng)村文化振興、旅游興旺的重要舉措。

（三）非遺進景區(qū)：從非遺保護到活化利用

畢節(jié)市文化館聯動基層文旅公共服務機構，通過策劃“非遺進景區(qū)”系列活動，盤活非遺資源，為景區(qū)旅游注入文化活力。2025年清明假期，百里杜鵑景區(qū)打破了常規(guī)“賞花游”的形式，上午游客可以在景區(qū)欣賞精彩的非遺節(jié)目表演，欣賞國家級非遺苗族蘆笙舞（滾山珠）的高難度驚險絕技、彝族鈴鐺舞的熱烈靈動、“撮泰吉”的神秘敘事、苗族飛歌的婉轉悠揚。中午游客可以趕“非遺集市”，體驗蠟染、刺繡、剪紙、沙陶制作，購買特色非遺商品。下午游客在賞花的同時還可以在景區(qū)品嘗當地美食、飲品。傍晚游客可以聆聽一場傳統(tǒng)與現代交融的音樂會，體驗電子音樂與民族音樂的跨界融合。夜晚，游客可以體驗少數民族民俗，加入“花仙子”巡游隊伍，跟隨音樂節(jié)奏載歌載舞。“公共文化服務機構主導+群眾參與”的模式，不僅能增強游客的文化認同感，還能通過文創(chuàng)產品消費創(chuàng)造經濟效益。“非遺進景區(qū)”系列活動以獨具創(chuàng)意的策劃，讓非遺從“博物館中的遺產”轉變?yōu)椤吧钪械漠a業(yè)”，既延續(xù)了文化根脈，又激活了鄉(xiāng)村經濟。

四、以文塑旅：培育鄉(xiāng)村文旅人才梯隊

人才是鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的核心力量，文化賦予旅游深刻的內涵和獨特的魅力，需要文化人才隊伍發(fā)力。畢節(jié)市文旅系統(tǒng)通過培育“鄉(xiāng)村網紅”、選拔“文旅推薦官”、培訓文化專業(yè)干部，有效賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

（一）“鄉(xiāng)村網紅”培訓：數字賦能新農人

畢節(jié)市通過持續(xù)開展“鄉(xiāng)村網紅”培訓，從而實現數字賦能新農人的目標，將數字技能培訓、特色文化植入、旅游資源開發(fā)深度融合，形成“人才培育—內容生產—市場引流—產業(yè)增效”的模式，以人才資源撬動旅游經濟發(fā)展。從2021年開始，由文旅系統(tǒng)牽頭，整合各方資源，畢節(jié)市連續(xù)開展了多期“鄉(xiāng)村網紅”直播提升培訓班，地點設在織金縣平遠古鎮(zhèn)、百里杜鵑方家坪等景點，在直播中融入本地非遺、民俗、生態(tài)景觀等內容，邀請本地百萬級粉絲“網紅”擔任導師，為學員現場示范。通過短視頻傳播鄉(xiāng)土文化、重塑鄉(xiāng)村形象，既推廣了當地旅游資源，又通過民俗活動增強了內容的吸引力，形成“直播帶景”的示范效應。畢節(jié)市網紅培訓不僅孕育出超過千名具備數字運營能力的新農人，還為鄉(xiāng)村旅游經濟提質擴容，形成了農旅一體”的營銷網絡：大方豆干、威寧火腿、黔西黃粑、納雍辣椒面等特產通過直播銷往全國；納雍縣吊水巖瀑布、威寧草海、納雍縣和大方縣交界的九洞天、黔西縣烏江源百里畫廊等景點借助短視頻成為網紅打卡地，游客數量持續(xù)增長。新農人一躍成為“鄉(xiāng)村代言人”。

（二）“文旅推薦官”：在地文化的代言人

“文旅推薦官”是指各地文旅部門發(fā)起的公益性角色，一般由文旅愛好者、宣傳工作者、自媒體人、文旅從業(yè)人員等組成，他們懂文化、愛旅游、會傳播、能帶貨，通過創(chuàng)作和發(fā)布短視頻、直播、圖文介紹等方式宣傳和推介家鄉(xiāng)，逐漸成為“在地文化”的核心傳播者和促進鄉(xiāng)村繁榮的核心力量。2024年，畢節(jié)市文旅部門通過多種渠道廣泛吸納人才，選拔和培育了數十名“文旅推薦官”，定期組織學員赴優(yōu)秀企業(yè)交流，學習新媒體運營、傳播策略，邀請推薦官參與景區(qū)文旅策劃、文旅宣傳活動，帶動景區(qū)游客量增長。通過培育“文旅推薦官”，畢節(jié)市以文旅資源為基礎，以人才為代言人，以數字化傳播為工具，以主客共享為目標，把資源轉化為產業(yè)，既強化了鄉(xiāng)村文化的“在地性”表達，又推動了文旅產業(yè)提質升級。

（三）文化專干培訓：鄉(xiāng)村文化的牽頭人

畢節(jié)市以提升文化干部能力為抓手，通過理論深化、實踐賦能與政策引導，推動鄉(xiāng)村文化資源轉化為旅游產品。2024年，畢節(jié)市文旅系統(tǒng)組織干部參與貴州省鄉(xiāng)村旅游干部能力提升培訓班，赴陜西省西北農林科技大學學習休閑農業(yè)盈利模式創(chuàng)新、農業(yè)文化遺產與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等課程，并實地考察袁家村等全國鄉(xiāng)村旅游標桿案例，吸收數字化營銷與非遺活化經驗。2025年，畢節(jié)市開展“民間文藝版權資源創(chuàng)意轉化專題培訓班”，組織學員赴貴陽雀亦文創(chuàng)、瑞銀鳥品牌運營中心等企業(yè)交流，學習鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、品牌運營、非遺元素與現代設計、新媒體營銷等專業(yè)領域知識。2024—2025年，畢節(jié)市文化館組織文化干部參加全省“黔旅工匠”培訓班，推動文旅融合高質量發(fā)展。同時，相關部門也出臺了《畢節(jié)市支持直播電商經濟發(fā)展的若干措施（暫行）》，為參訓學員提供流量扶持、設備補貼等資源，幫助學員將學習成果轉化為實際項目。畢節(jié)市通過培育兼具文化素養(yǎng)和市場思維的文化專業(yè)人才隊伍，為旅游資源豐富的鄉(xiāng)村“輸血”“造血”，選拔優(yōu)秀干部下鄉(xiāng)駐村定點幫扶，將傳統(tǒng)技藝轉化為旅游商品、非遺產品，將傳統(tǒng)村落升級為文旅名片。

五、結語

文化館（站）是公共文化服務體系的基層樞紐，對鄉(xiāng)村振興起著重要作用，文化館人肩負著振興鄉(xiāng)村文化，以及將鄉(xiāng)村文化資源轉化為旅游資源的重要任務。畢節(jié)市在文化賦能旅游的道路上還有很長的路要走，如何強化人才保障、提升服務品質、打造特色文旅IP、策劃多元活動“出圈”等都是當前面臨的難題。著眼未來，文化館（站）應繼續(xù)探索如何讓風景“出圈”的同時，使風景背后的文化得以傳承，用文化的力量喚醒鄉(xiāng)村的文化自覺和文化自信，如此才能在鄉(xiāng)村振興的歷程中以文化賦能旅游，促進文旅融合發(fā)展。

（作者簡介：胡靜潔，女，碩士研究生，畢節(jié)市文化館，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 王玲）