2024出海游戲行業(yè)縱覽

當下，我國游戲產(chǎn)業(yè)出海之路已遍及全世界，市場范圍包括歐美、日韓、東南亞甚至非洲，更是誕生了如騰訊《PUBGMOBILE》、米哈游《原神》等穩(wěn)居全球手游市場頭部的超級IP，端游也誕生了《黑神話：悟空》這種純粹以中國文化為背景的3A游戲大作。本文根據(jù)公開信息，收集并整理了30家研發(fā)出海游戲的品牌或企業(yè)，以此為參考，對國內(nèi)出海游戲行業(yè)在發(fā)展中所呈現(xiàn)的狀況及特點進行簡要歸納。

揚帆前進

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球游戲市場規(guī)模為12163.35億元人民幣，同比增長 3 . 3 1 % 。全球移動游戲市場規(guī)模為6355.69億元人民幣，同比增長 4 . 8 3 % 。

從手游市場來看，我國作為全球手游行業(yè)的領(lǐng)頭羊，市場規(guī)模巨大且競爭激烈。隨著用戶基數(shù)的逐步飽和，國內(nèi)廠商開始將目光轉(zhuǎn)向海外市場，尤其是在東南亞、歐洲和美洲市場。2024年，中國出海游戲在主要出海地區(qū)的增長率都明顯提升，其中美國、德國和英國游戲市場的收入由2023年的負增長轉(zhuǎn)為正增長，其中移動游戲?qū)嶋H銷售收入占比為 7 3 . 1 2 % ，仍穩(wěn)居主導地位。

在移動游戲市場，頭部游戲依舊競爭白熱化。頭部游戲憑借強大的IP和創(chuàng)新玩法在全球市場中占據(jù)重要地位，2025年1月，《王者榮耀》憑借春節(jié)活動的助力，收入創(chuàng)下2021年7月以來近42個月的新高，成為全球收入最高的手游。

但隨著全球經(jīng)濟下行、游戲內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、海外多國加強了對進口游戲的監(jiān)管等因素，讓出海游戲企業(yè)面臨著新一輪的挑戰(zhàn)。

新的方向

《黑神話：悟空》上線發(fā)行后，在全球范圍內(nèi)火速出圈。上線首日，Steam平臺同時在線人數(shù)刷新單機游戲在線紀錄，全渠道總銷售額超過15億元人民幣，發(fā)布當日即盈利。《黑神話：悟空》在全球范圍內(nèi)的成功，為中國研發(fā)3A游戲開辟了一條可行的道路。

事實上，自從首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》取得全球市場的轟動性成功之后，國產(chǎn)單機游戲的關(guān)注度也達到了前所未有的高峰，對游戲廠商甚至整個游戲行業(yè)來說，都迎來了一些變化。

宣布將于2025年發(fā)售的由靈澤科技打造的《明末：淵虛之羽》也是一部講述中國故事的3A游戲。游戲在風景和建筑上，大量參考了四川古建筑和文化遺跡，比如四川平武縣的報恩寺以及大名鼎鼎的廣漢三星堆。《明末：淵虛之羽》英文名為Wuchang，而《黑神話：悟空》英文名為Wukong，因此有國外玩家戲稱：“以前我們有魂系游戲，現(xiàn)在見證‘Wu’系游戲的誕生。”這種外國玩家對中國文化的有趣反饋現(xiàn)象，不僅體現(xiàn)了國產(chǎn)3A游戲在全球游戲市場日益增長的影響力，也彰顯了中國傳統(tǒng)神話元素在游戲設(shè)計中的無限魅力。

尋找增量

我國游戲廠商一直沒有停下過出海的腳步，但也受限于未能經(jīng)歷完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，只能在移動類產(chǎn)品上偏科。

有分析報告顯示，2024年有十余款小程序游戲成功出海，并創(chuàng)造了近10億美元的收入，單日暢銷榜單TOP30微信小程序游戲中已有 5 0 % 推出海外版本。相較于國內(nèi)市場，海外小程序游戲市場仍處于初期發(fā)展階段，市場競爭壓力低于國內(nèi)市場，中小企業(yè)入局難度相對較低。

從整個產(chǎn)業(yè)鏈來看，我國游戲產(chǎn)業(yè)上游在人工智能（AI）、5G、VR/AR等新技術(shù)的推進下，智能NPC生成、動態(tài)音樂生成等創(chuàng)新手段正在提高開發(fā)效率，也使移動游戲在畫質(zhì)、音效和互動性方面得到了顯著提升，移動游戲的開發(fā)正在朝著更高效、更互動和更具沉浸感的方向發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要涉及游戲的發(fā)行與運營，AppStore和GooglePlay是當前全球主要的發(fā)行渠道。

下游則涉及最終用戶、市場需求以及銷售渠道，隨著全球手游市場的快速增長，用戶群體日益多元化，女性玩家和中輕度游戲的需求迅速增長，催生了新的市場細分。

隨著技術(shù)的加持，未來的移動游戲?qū)⒏又悄芑娬{(diào)互動性，將提供更加個性化的玩家體驗，直接推動手游市場的擴張和多元化，也會為小型廠商提供了更多創(chuàng)新和競爭的機會。

結(jié)語

游戲出海，作為對外文化貿(mào)易的方式之一，已經(jīng)出現(xiàn)很多獲得全球玩家歡迎的游戲，甚至已經(jīng)形成“不出海，就出局”的共識，但想要復制如米哈游或游戲科學一樣的破圈打法，重要的還是游戲內(nèi)容的制作，回歸玩家本心和產(chǎn)品本身。