抖音新規治理“惡意營銷號” 新增“健康分”機制長效管理

近日，抖音發布《關于“惡意營銷號”的治理規范》（以下簡稱《規范》）。《規范》明確，將打擊十類違規行為，從內容、賬號、法律追責三個層面對“惡意營銷號”進行處置。同時，抖音還推出賬號 “健康分” 評估機制，通過健康分值衡量賬號內容的健康情況，并根據分值對違規賬號采取階梯管理措施。

根據抖音相關規范，“惡意營銷號”是指通過低質、工業化內容創作和黑灰產團伙行為等，在平臺惡意博取流量，以流量變現為唯一目的、將內容視為獲取流量工具的賬號。《規范》中明確將重點治理十類違規行為，包括頻繁發布抄襲搬運內容，工業化生產和批量發布同質化內容，開設矩陣賬號違規獲利，引流“收徒”，兜售虛假“運營技巧”，黑灰產團伙違法犯罪，非法買賣賬號，誘騙強迫互動不當獲利，違法違規導流實施詐騙，不當蹭熱度博取關注，虛假人設不當獲利等。

平臺希望通過上述措施和規則，不斷鼓勵平臺原創優質創作者與內容，打擊治理“惡意營銷號”，倡導優質創作者發揮正向積極的示范作用，引導更多創作者共同真誠、高質量創作，打造更加安全、優質和多元的內容生態。