影像破圈時代

豆瓣口碑，小紅書種草，短視頻引爆話題……網絡信息時代，傳統的電影傳播悄然改變。如何讓優質內容穿透傳播壁壘，有效觸達目標受眾，吸引觀眾走進電影院，成為行業關注的話題。

4月22日，第十五屆北京國際電影節舉辦“傳播影響力論壇：影像的破圈時代——電影如何成為熱議話題”。多位資深從業者圍繞電影傳播的多元方式展開討論，為電影營銷破局、突破圈層壁壘提供思考方向。

如何應對觀影習慣改變

“觀眾不再走進電影院，是因為消費方式的改變，還是電影本身的問題？”面對論壇拋出的第一個問題，新麗傳媒高級副總裁、新麗電影聯席CEO田甜選擇了“消費方式改變”。她認為，科技改變生活方式，觀眾選擇娛樂的方式更加多元。

北京四四得八文化傳播有限公司總經理王博從營銷角度進行分析。他表示，進場動力和社會話題性，是觀眾愿意走進電影院的重要因素。春節后，盡管新片不斷，但真正吸引觀眾走進電影院的影片不多。王博進一步拆解觀眾進場動力不佳的原因，首先是題材方面，觀眾更傾向能帶來明確情緒價值的電影。其次是演員陣容的影響，“卡司并非明星的堆積，而是演員與故事之間的契合度和話題性。例如，《八角籠中》口號‘生如野草不屈不撓’與導演王寶強的個人經歷緊密相連；張譯在《三大隊》中表現出色，得益于他與角色之間的高度契合，戲里戲外為電影增添話題性。”

在王博看來，一部電影想要觸摸票房上限，必須具備社會話題加成。