泉州花燈是中國國家級非物質文化遺產（以下簡稱非遺）代表性項目之一。據史料記載，泉州花燈發源于唐代，在宋元時期達到繁榮。自古以來多種文化在泉州交流，因此泉州花燈也融合了不同流派花燈的某些特點。艷麗的色彩與豐富的題材是泉州花燈的兩大特色。

本文以泉州非遺泉州花燈為例，在品牌設計視角下開展泉州花燈民俗文化研究。當前，泉州花燈的傳承不容樂觀，關于泉州花燈的設計案例也比較匱乏?；诖?，本文從泉州花燈的色彩、題材、工藝出發，探索非遺傳統品牌視覺設計。毫無疑問，艷麗的顏色與豐富的題材是泉州花燈系列設計的靈感核心。此外，筆者將結合優秀非遺品牌案例，分析非遺商業轉化的可能性，從而歸納出泉州花燈品牌構建的策略，借此加深人們對泉州花燈的認知。希望通過此次研究提升泉州花燈的影響力，為非遺傳承提供策略參考。

一、泉州非遺品牌現狀

泉州非遺品牌建設初期，德化白瓷、木偶戲等IP（知識產權）非常有名，但品牌意識弱、設計同質化。報告顯示，泉州市的63項國家級非遺中僅有 27% 有品牌形象，多數傳承單位未采用品牌化運營，泉州花燈品牌符號未系統化，年輕消費群體認知度僅 23% 。

（一）視覺識別系統缺乏創新性

在泉州花燈品牌建設中， 62% 的傳承單位仍直接挪用“龍鳳呈祥”“八仙過海”等傳統圖式，采用平面化、對稱式布局手法，這種視覺呈現方式與當代年輕人追求的簡約化、故事性設計語言存在代際斷層?！堕}南傳統工藝消費調查報告》顯示，18—35歲消費群體中，82% 認為現有非遺產品“設計陳舊如同老物件收藏品”。反觀以德化白瓷為設計主體的“瓷語”品牌，其通過解構傳統冰裂紋樣形成參數化設計矩陣，配合增強現實技術，使產品年輕化指數提升 47% 。當前泉州花燈品牌視覺系統尚未建立動態延展機制，在數字化應用場景中缺乏可變式品牌標志、交互式IP形象等創新載體，導致品牌傳播存在跨媒介適配障礙，這種現象反映出非遺傳承群體對現代視覺傳達體系的認知滯后。

（二）市場推廣渠道單一

當前的泉州花燈品牌建設過度依賴節慶展銷、政府扶持等傳統路徑，具體表現為營銷活動多集中于節假日促銷，發展依賴政策補貼，缺乏常態化運營機制；線下活動雖能短期提振數據，卻導致銷售業績季節性波動明顯，且對政府資源形成慣性依賴；新媒體傳播矩陣建設滯后的問題尤為突出，線上渠道布局分散，未能形成抖音、微信、小紅書等平臺的協同效應，營銷存在同質化嚴重、用戶互動率低、賬號運維團隊專業化程度不足等系統性短板。這種傳統路徑依賴與數字轉型滯后的結構性矛盾，已成為制約品牌可持續發展的痼疾。

（三）產品開發同質化嚴重

以泉州花燈為例，現有衍生產品中 82% 為節慶燈籠制品，缺乏符合現代生活場景的創新型產品。值得關注的是，部分非遺項目如泉州木偶戲通過“非遺 + 研學”“非遺 + 數字藏品”等模式，已實現品牌溢價率提升 40% ，這為泉州花燈品牌化提供了有益借鑒

在政策扶持方面，泉州市政府雖已出臺相關保護政策，但具體實施細則尚待完善。當前非遺品牌建設亟須解決傳統工藝標準化、知識產權保護、跨界人才培養等核心問題。隨著“國潮”消費興起及文旅融合戰略推進，泉州花燈等非遺品牌正面臨轉型升級的重要窗口期，如何通過系統化品牌構建實現文化價值與市場價值的雙重提升，將成為下一階段發展的關鍵課題。

二、泉州非遺品牌應用的重要性

泉州花燈品牌呈現“三重三輕”失衡狀態：重裝飾、輕實用，重節日、輕日常，重傳統、輕科技。相關資料顯示，18—35歲消費者更注重產品的“生活美學融入度”和“智能交互體驗”。而蘇州莼絲用納米技術、佛山彩燈用柔性電路創新，溢價率提升 150%-200% 。

技術轉化層面，泉州花燈在材料革新與智能交互領域明顯滯后。目前 93% 的產品仍采用竹篾、絹布等傳統材質（數據來源：福建省工藝美術協會2023年年報），而長三角地區非遺品牌已普遍應用3D打印鏤空結構、光伏蓄能裝置等新技術中，配備語音交互、手機應用軟件控制的智能非遺產品復購率高達普通產品的2.7倍，這暴露出泉州非遺企業在產學研協同創新機制方面的短板。

在消費場景拓展方面，泉州花燈品牌尚未建立“時空折疊”的產品矩陣。對比故宮文創構建的“朝珠耳機”“千里江山圖茶具”等跨時空場景產品體系，泉州花燈衍生產品仍局限于元宵燈會等單一場景。值得關注的是，杭州余杭紙傘通過“傘面光伏發電 + 藍牙音箱”設計，成功切入戶外音樂節消費場景，其經驗證明：每拓展1個新的消費場景可使品牌搜索指數提升 38% （數據來源：阿里研究院）。

另外，同質化困局源于創新價值鏈失效。設計端缺少用戶共創， 78% 的產品未進行市場調研；生產端受限于傳統工藝， 92% 的傳承人未接觸新技術；營銷端缺乏文化賦能，未建立知識產權壁壘。構建“文化解碼一需求轉譯—技術集成”的新范式，成為泉州非遺品牌突破的關鍵。

三、基于泉州花燈的品牌形象設計策略

（一）“花悅集”品牌形象設計的創意思路

近年來，故宮博物院的品牌“故宮淘寶”在商業文創市場上獲得一大波消費者的青睞，各地區也掀起一股國潮文創熱潮。其實，作為文創品牌的“故宮淘寶”在進軍市場之初情況也并非樂觀，2008年初創時期其商品多以復刻品為主，到了2013年“故宮淘寶”依舊不溫不火。與此同時，中國臺灣的臺北故宮博物院發售了一款名為“朕知道了”的紙膠帶產品，創造了1213萬新臺幣（約266萬元人民幣）的銷售額。受中國臺灣臺北故宮博物院的啟發，2014年“故宮淘寶”在其公眾號發布《雍正：感覺自己萌萌噠》一文，引起網絡廣泛關注，“故宮淘寶”順勢推出“朕亦甚想你”折扇、“御膳房”冰箱貼等原創產品。至此，故宮文創開始一路騰飛。

品牌形象設計對于優秀傳統文化來說，既能使優秀傳統文化獲得重視，也可以使優秀傳統文化煥發二次生命。作為世界名茶鐵觀音的故鄉，泉州飲茶之風極盛，自古就有“閩南茶都”之稱。品茗是泉州人民日常生活中必不可少的一部分。筆者在調查研究過程中發現了一些具有特色的佐茶產品，比如橘紅糕、源和堂蜜餞、花生貢糖、安溪柿餅、泉州綠豆餅等，都是泉州常見的傳統茶配。筆者創作的“花悅集”品牌設計，正是汲取了泉州特色茶點與特產茶品的獨特元素，進行的融合式設計。

“花悅集”品牌形象設計的對象是具有泉州特色的伴手禮品牌，靈感來源于極具特色的閩南建筑以及巧奪天工的泉州花燈。泉州花燈刻紙作品大多圍繞“幸?！薄白８！钡让篮迷⒁?，筆者以此為出發點，結合設計打造“花悅集”品牌形象。通過設計，與消費者購買伴手禮時表達對收禮者美好祝愿的愿景貼切，希望以此展現出品牌設計的魅力。

（二）“花悅集”品牌形象標志設計

品牌標志有利于消費者對品牌的識別，有利于品牌的傳播，能增強消費者對品牌的印象?！盎◥偧钡钠放茦酥驹O計，應從品牌的可識別性和文化性出發，以直觀的形式展現給消費者，形象地傳達品牌的信息，建立消費者對泉州花燈的第一印象。

“花悅集”品牌標志設計，以傳統建筑中“琉璃海棠花窗”為基礎的大框架，結合閩南傳統建筑中“燕子尾”的外觀造型進行抽象提取，中間以品牌“花悅集”中的“悅”與傳統建筑中“窗”的結構相結合，最終形成字體的變形（見圖1）。整個“花悅集”品牌的標志設計運用刻紙紋飾鏤空效果來展示最終效果。

1.“花悅集”品牌形象輔助設計

“花悅集”品牌形象輔助設計的靈感來源于李堯寶的刻紙藝術。傳統刻紙作品通常帶有美好的寓意，比如蝙蝠、壽桃象征長壽，花瓶象征富貴，花生象征吉祥喜慶。

刻紙作品通過明暗對比、線條粗細變化體現獨特的裝飾美感。“花悅集”品牌形象設計輔助設計通過刻紙藝術表達產品形象，同時進行合理的簡化與再創作，在傳統技藝的精湛與現代設計的簡約之間達到一個平衡點。在品牌輔助形象創造中，保留鏤空與傳統色彩運用，將紋飾化繁為簡，展現傳統藝術獨特韻味的同時又具有時尚感，以此達到傳統藝術自然而然地融入現代設計。

在創作中設計以花生、柿子、柑橘、青津果（橄欖）、蓮花與蓮子五種植物為原型設計出五款“福果”茶點圖形，以桂花、白桃兩種植物為原型設計出兩款花茶圖形。

2.“花悅集”品牌形象色彩設計

傳統刻紙作品色彩較為單一，而泉州花燈在創作中卻常常運用高純度、高明度的色彩對比，以達到豐富多彩的視覺效果?！盎◥偧逼放菩蜗髤⒖既莼羯室约t色、藍色、黃色為主，結合中國傳統色彩，最終采用傳統色彩中的緋紅、碧藍、牙色、赤金（見圖2）。采用傳統顏色作為“花悅集”品牌形象設計主色彩主要考慮到將傳統藝術與傳統色彩進行搭配能夠給消費者傳達濃烈的產品調性氛圍。緋紅鮮艷又沉穩，在視覺感受上既不會過輕又不會過重，紅色調在使用中通常可以快速抓住消費者的注意力；碧藍又稱青藍色，介于藍色與綠色之間，在視覺上給人清新又亮眼的感受；牙色在品牌形象色彩設計中充當協調緋紅、碧藍的輔助色；赤金在色彩搭配中給人以高貴、華貴的視覺感受。在“花悅集”品牌設計中，通過色彩對比、色調統一營造在傳統文化中煥發生機與活力的新興品牌形象。

3.“花悅集”品牌形象包裝設計

“花悅集”品牌包裝采用環保紙盒，融合泉州花燈色彩與刻紙紋樣。此次共設計兩款花茶與八款茶點包裝。茶葉包裝以安溪茶葉為底色，運用國畫與刻紙（見圖3）；茶點系列以紅色為主，設計諧音福果名，如“青青松松”“好事花生”等（見圖4）；茶點盒系列以緋紅、碧藍、牙色為主，結合詩詞創意命名：橘紅糕“好景君須記”、安溪柿餅“疑是地上霜”、冰糖蓮子“自有深深意”（見圖5）。

四、結語

在進行“花悅集”品牌形象設計的過程中，筆者通過泉州花燈在品牌設計中的應用實踐，充分展現了刻紙蘊含的文化內涵。在設計“花悅集”品牌的前期調查中，筆者收集了大量的泉州花燈作品，并且對李堯寶的刻紙藝術進行了深入研究，以充分了解其工藝與歷史，品牌構建助力美術非遺商業轉化，融合科技與情感價值，實現文化傳承與商業共贏。我們要堅持“活態傳承”，結合現代需求，構建品牌戰略，促進可持續發展。

非遺品牌設計不單單是設計一套作品，還應當結合時代發展打造與時俱進的受人喜愛的產品。非遺品牌化之路，必將是一條漫長的道路。

[作者簡介]程詩婷，女，漢族，福建泉州人，華僑大學碩士研究生在讀，研究方向為裝飾藝術設計。