以自主創(chuàng)新破解低價競爭

在美妝市場的細分領域中，洗護行業(yè)正迎來一場前所未有的激烈競爭，國內(nèi)大小企業(yè)紛紛切入，國際品牌也并未放慢腳步。面對行業(yè)內(nèi)卷，唯有科技創(chuàng)新才是生存法則。

“沒有研發(fā)創(chuàng)新就沒有公司的高速發(fā)展。每年我們都會投入大量研發(fā)力量，現(xiàn)在獨家發(fā)明專利已經(jīng)超過60項?！?月下旬，記者走進中國護理品企業(yè)廣州蔻斯汀個人護理用品有限公司（下稱“蔻斯汀”），公司總經(jīng)理洪綠群指著滿墻的專利證書說。

成立于2002年的蔻斯汀，通過自主研發(fā)與技術創(chuàng)新，在護理品市場脫穎而出，如今產(chǎn)品銷往全球50多個國家及地區(qū)，國內(nèi)線下覆蓋超5萬個網(wǎng)點。

深處競爭激烈的洗護賽道，洪綠群深知“只能不斷加強創(chuàng)新研發(fā)，挖深企業(yè)的護城河”。

據(jù)介紹，蔻斯汀拳頭產(chǎn)品為天然鮮花護理產(chǎn)品，其研發(fā)主要圍繞探索鮮花與身體護理的聯(lián)結，截至目前已累計擁有60+項“真鮮花”的獨家發(fā)明專利，并攜手中國農(nóng)科院（云南），從源頭把控，專培、專育、專供專屬花種，以蔻斯汀命名的獨家活性真鮮花確保品質(zhì)過硬。

在全力打造具有自主知識產(chǎn)權品牌的過程中，蔻斯汀的管理層不斷意識到，只有高度重視自主創(chuàng)新，才能將研發(fā)能力轉化為品牌實力，低價惡性競爭策略是沒有未來的。

“我們能夠在護理品市場保持競爭力，得益于創(chuàng)新技術層面上的不吝投入，不斷冒出的長線市場爆品，為我們建立起產(chǎn)品的明顯優(yōu)勢，對沖行業(yè)低價內(nèi)卷的影響，也收獲了消費者認可?！焙榫G群說。

蔻斯汀在既保存鮮花品質(zhì)又不影響使用感的前提下，率先攻克了花瓣脫色、變形、腐壞等問題，于2010年推出首款花瓣沐浴露，推開國內(nèi)沐浴露使用真鮮花的“大門”，該產(chǎn)品至今已累計銷售突破1億瓶。

在洪綠群看來，在消費需求不斷提升、競爭日趨激烈的大環(huán)境中，只有真正擁有過硬產(chǎn)品力的企業(yè)，才能打造長青品牌。

目前，蔻斯汀正在籌建空中花園工廠，預計在2025年落成，該工廠以“花漾地球”為設計理念，外以天空花園為形、內(nèi)以低碳環(huán)保為核，具體包括研發(fā)基地、生產(chǎn)基地、培訓基地、直播基地、內(nèi)容基地。

洪綠群坦言，對于蔻斯汀來說，這是最好的時代，是一個用匠心造爆品的時代?！拔覀儓猿珠L期主義，堅持研發(fā)先行，立志做真鮮花應用領域的百年品牌?！彼硎?，未來，蔻斯汀將繼續(xù)探索行業(yè)前沿，持續(xù)打造一線國貨品牌，為中國護理品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力，助力國貨品牌在全球護理品市場上綻放更加耀眼的光芒。