電視劇《我的阿勒泰》受眾與傳播效果分析

[項目名稱]山東女子學(xué)院高層次人才引進項目“共同體美學(xué)視域下女性題材影視創(chuàng)作研究”（項目編號：2021RCYJ08）。

電視劇《我的阿勒泰》改編自當(dāng)代作家季娟的同名散文集，該散文集自2010年出版以來，以其真實、細膩的筆觸和對阿勒泰地區(qū)自然風(fēng)光、民族文化的深刻描繪，受到廣大讀者的喜愛和認可。該劇制作團隊在尊重原著的基礎(chǔ)上精心改編與創(chuàng)作，將阿勒泰的風(fēng)光旖旋鋪滿熒屏，展現(xiàn)了該地區(qū)獨特的地域文化特色。文章通過研究，進一步挖掘和傳承新疆地區(qū)的地域文化特色，促進文化的交流和傳播，增強文化自信心和凝聚力。在挖掘新疆地域文化特色的過程中，必須重視受眾的反應(yīng)，分析這些作品在傳播過程中產(chǎn)生的效果，這是進一步傳承和發(fā)展地域文化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這不僅關(guān)乎文化傳承的方向，更影響著影視制作的走向，同時也可以為觀眾提供更加豐富和深入的觀影體驗，滿足他們對于高質(zhì)量、有深度的影視作品的需求。

一、傳播受眾

（一）受眾定位

受眾指的就是在傳播過程中信息的接收者，在大眾傳播中，受眾是觀眾、網(wǎng)民、讀者和聽眾的統(tǒng)一稱謂，是信息傳播的最終目的和歸宿。隨著新媒體時代的發(fā)展，人們在接收信息的同時還能發(fā)布信息，既是受眾也是傳播者，在傳播過程中起到了很大的作用。《我的阿勒泰》的受眾包含不同人群，但主要是青年群體，受時代發(fā)展變化，青年群體對于不斷更新?lián)Q代的電子產(chǎn)品的使用頻率較高。年輕一代是對事物接受速度最快的一代，也是對精神文化生活的需求最大的一代。在如今生活浮躁快速的背景下，《我的阿勒泰》這種慢節(jié)奏、綠色、養(yǎng)眼、治愈的電視劇越來越受到關(guān)注[2]。

（二）受眾的收視動機

首先，新疆地區(qū)的獨特魅力。電視劇以新疆阿勒泰地區(qū)為背景，如畫般的自然風(fēng)光和哈薩克族牧民的原生態(tài)生活，打造了《我的阿勒泰》獨特的標(biāo)簽。在大遠景鏡頭呈現(xiàn)的畫面之下，一種遼闊的自由之氣撲面而來，將觀眾迅速帶到了阿勒泰壯美的景色之中，和劇中的人物一起感受阿勒泰的美麗，感受阿勒泰草原上的動人真情[3]。

其次，輕松愉悅的觀看體驗。《我的阿勒泰》劇情節(jié)奏輕松明快，畫面優(yōu)美動人，給觀眾帶來了一種輕松愉悅的觀看體驗。電視劇中的幽默元素、優(yōu)美畫面和溫情故事也為觀眾提供了情感上的慰藉和放松，使他們獲得了精神上的愉悅與享受。

再次，女性意識下的獨特視角。無論是作者李娟還是導(dǎo)演滕叢叢，她們對于生活細節(jié)的微觀洞察、情感世界的深度挖掘，以及人與自然的和諧理解，都有著女性獨有的細膩感知。最能體現(xiàn)這一點的就是當(dāng)?shù)貗D女在大眾浴室洗澡的情景：不同年齡段的女性聚在一起，淋浴、搓背、洗衣、哼唱、嬉笑，水霧氮氯繚繞。整個部分充盈著母性的光輝，毫無男性化鏡頭語言的“凝視”。在朦朧又厚重的畫面中，暖黃色的燈光下映射出了女性獨有的光輝[4]。

最后，情感共鳴與賽博吸氧。劇中的親情、愛情和友情等元素，使觀眾在觀看過程中能夠產(chǎn)生情感上的共鳴，使之投入角色的經(jīng)歷中，獲得情感上的滿足；同時，《我的阿勒泰》采用4K超高清的實景拍攝，透過清新質(zhì)樸的影像畫面，明凈純粹的生命力躍然而出，觀眾跟隨主人公季文秀一同來到令人神往的阿勒泰進行“賽博吸氧”，為觀眾提供了一個寄托情感、釋放壓力的港灣。

（三）受眾的消費心理

首先，逃避現(xiàn)實與尋求治愈。受眾在觀看《我的阿勒泰》時，往往希望逃離都市生活的喧囂與壓力，尋求一種心靈的慰藉和治愈。劇中的阿勒泰地區(qū)，無論是壁紙般的令人身心松弛的畫面，還是劇中人物雖原始卻有力的生命狀態(tài)，都引領(lǐng)著觀眾去感受美好，為觀眾提供了一個“詩與遠方”的想象空間。觀眾長期受困于城市壓力與焦慮的負面情緒很快消散在北疆的天地間，這是一種神奇而獨特的生命之美，散文帶來的詩意氛圍讓每一位觀眾浸潤其間[5]，滿足了受眾逃避現(xiàn)實、追求寧靜的心理需求。

其次，情感共鳴與自我認同。《我的阿勒泰》通過細膩的人物刻畫和情感表達，使觀眾能夠在劇中人物的身上找到共鳴。劇集講述了生長在新疆阿勒泰地區(qū)的漢族少女李文秀，在大城市追求文學(xué)夢想的過程中遭遇挫折后，被迫返回家鄉(xiāng)與母親張鳳俠相依為命的故事。無論是主人公的成長經(jīng)歷，還是她與家人、朋友的情感糾葛，都觸動了觀眾內(nèi)心深處的情感。例如“去愛，去生活，去受傷”的臺詞，體現(xiàn)了年輕人對生活的追求和態(tài)度。觀眾通過角色的經(jīng)歷，與自身經(jīng)歷和感受相結(jié)合，反思自己的生活，尋找自我認同和價值，產(chǎn)生情感共鳴[6]。

最后，社交與分享的需求。受眾在觀看《我的阿勒泰》后，會圍繞劇中的情節(jié)、人物、文化等方面展開討論，與身邊的朋友、家人分享自己的感受。例如，討論劇中哈薩克族的風(fēng)俗習(xí)慣、自然風(fēng)光的美麗之處，或者是主角的成長歷程對自己的啟示等。這些話題成為人們社交互動的重要內(nèi)容，增進了人與人之間的交流和溝通。這種社交分享的過程，不僅加強了觀眾與劇集的情感聯(lián)系，也促進了受眾之間的交流和互動。同時，通過社交媒體等渠道，受眾還可以與更多志同道合的人建立聯(lián)系，分享彼此的經(jīng)驗，與不同觀點自由碰撞[7]。

二、傳播效果

（一）社交媒體影響力

2023年5月4日，《我的阿勒泰》入選國家廣電總局2023年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程；2024年3月12日，該劇入圍第7屆夏納國際電視劇節(jié)最佳長劇集競賽單元，成為首部入圍夏納國際電視劇節(jié)主競賽的長篇華語劇集，并于4月7日在法國夏納舉行了全球首映。該劇在央視一套黃金時段播出后，第1集直播收視率達 1.9578% ，登頂同一時段收視第一名。截至2024年5月9日10時02分，該劇貓眼全網(wǎng)有效播放量破1000萬；5月10日會員收官日，該劇在愛奇藝站內(nèi)熱度最高達7243，破愛奇藝迷你劇熱度紀(jì)錄，累計播放量3830.2萬，排名當(dāng)日站內(nèi)電視劇家庭榜第1名。截至5月16日，該劇豆瓣評分從開分時的8.5漲至8.8，成為2024年國產(chǎn)劇豆瓣評分TOP1。

第一，討論量的顯著增長。自電視劇《我的阿勒泰》播出以來，社交媒體上的討論量顯著增長。尤其是在劇集熱播期間，相關(guān)話題的討論量激增，各大社交媒體平臺上的討論帖子和評論數(shù)量大幅增加。

第二，正面評價占據(jù)主導(dǎo)。從社交媒體上的討論來看，大部分觀眾對《我的阿勒泰》持正面評價。他們認為電視劇的劇情緊湊、情感真摯、畫面優(yōu)美，能夠引起觀眾的共鳴和感動。同時，主演們的表演也得到了觀眾的高度認可。

第三，觀眾互動活躍。社交媒體上的觀眾互動十分活躍。觀眾紛紛在評論區(qū)留言、點贊、分享，與其他觀眾進行交流和討論。這種互動不僅增強了觀眾對電視劇的關(guān)注和興趣，也促進了觀眾之間的交流和互動。

（二）受眾對《我的阿勒泰》的評價

第一，劇集制作精良。觀眾普遍對《我的阿勒泰》的制作質(zhì)量給予了高度評價。劇集通過4K高清呈現(xiàn)阿勒泰的自然風(fēng)光，畫面精致如壁紙，廣的草原、雄偉的山脈、澄澈的湖泊等景色猶如一幅幅精美的水彩畫，大量的景物空鏡頭讓觀眾仿佛身臨其境，即使是曾在當(dāng)?shù)厣钸^的人，也驚嘆于日常所見能在劇中呈現(xiàn)出如此攝人心魄的美。這種絕美的自然景觀為觀眾帶來了視覺上的享受，讓觀眾仿佛置身于蒼茫而又生機盤然的戈壁之中。

第二，演員演技在線。馬伊、周依然、于適等演員的精湛演技贏得了觀眾的認可。特別是馬伊飾演的張鳳俠極具魅力，皮膚粗糙發(fā)黃，展現(xiàn)了角色的生活磨礪感，被評價為“換臉式演技”，她將角色的幽默感、豁達灑脫，以及獨特的生存哲學(xué)演繹得淋漓盡致，賦予了角色生命力。周依然、于適等年輕演員也與角色適配度很高，較好地詮釋了漢族少女李文秀的成長及哈薩克族少年巴太的質(zhì)樸與純真。并且劇中的配角，如黃曉娟、蔣奇明、閆佩倫等也都演技在線，為劇集增添了豐富的色彩。演員們出色的演技賦予了角色生命力，讓觀眾能夠記住并關(guān)心這些角色的命運，從而共同構(gòu)建起一個生動的阿勒泰人物群像。

第三，引發(fā)情感共鳴。在導(dǎo)演的鏡頭下，這部劇對日常生活中的感傷情懷的細節(jié)刻畫出奇精彩。演員用真實、有質(zhì)感的演技演出了愛人離世、人生迷茫、扶擇苦痛、夢想幻滅后的感傷情緒。感傷不是悲觀和自暴自棄，感傷背后是對生活更強烈的愛[4]。通過劇中李文秀的故事，觀眾對她在大城市中追求夢想?yún)s屢屢受挫，最終回到家鄉(xiāng)與母親相依為命的情感紐帶產(chǎn)生了深刻的共鳴。

第四，助力文化推廣。該劇對哈薩克族等民族的文化、習(xí)俗、節(jié)慶等進行了生動的展現(xiàn)，觀眾可以在《我的阿勒泰》中看到各民族之間的交流與融合，這不僅是一種文化的交融，更是不同價值觀和生活方式的碰撞。這種多元文化的融合不僅為劇情增添了豐富的內(nèi)涵，傳遞了一種包容和諧的理念[8]，還推動了民族文化的傳播，增進了觀眾對不同民族文化的了解和認知，提高了人們對這片神奇土地的興趣和向往。

（三）旅游熱潮的帶動

第一，提升社會知名度和公眾關(guān)注度。《我的阿勒泰》的劇情緊密圍繞新疆阿勒泰地區(qū)展開，通過展現(xiàn)北疆的草原、雪山、曠野、森林等壯麗景色，成功吸引了觀眾的眼球。這些美麗的取景地不僅為劇集增添了獨特的魅力，也激發(fā)了觀眾對新疆阿勒泰地區(qū)的好奇心和向往之情。

第二，深化觀眾對劇集內(nèi)容的理解和認同。游客在實地游覽的過程中，能夠更直觀地感受到《我的阿勒泰》中展現(xiàn)的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，從而深化對劇集內(nèi)容的理解和認同。游客在游覽過程中，可能會遇到與劇中相似的場景或情節(jié)，這種“身臨其境”的感受能夠進一步激發(fā)觀眾對劇集的共鳴和喜愛。

第三，擴大劇集傳播范圍和影響力。游客在游覽過程中會拍攝照片、錄制視頻并分享到社交媒體平臺，這些內(nèi)容往往帶有《我的阿勒泰》的標(biāo)簽或話題，從而進一步擴大了劇集的傳播范圍和影響力。游客的口碑傳播也是劇集傳播的重要途徑，他們會在與親朋好友的交流中分享自己的旅游經(jīng)歷和感受，推薦他們觀看《我的阿勒泰》，從而形成口碑傳播的正向循環(huán)。

第四，促進地方經(jīng)濟發(fā)展和文化交流。看完劇集，不少觀眾反饋“想去阿勒泰的欲望達到巔峰”，旅游熱潮不僅為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的旅游收入，還促進了酒店、餐飲、旅行社等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為地方經(jīng)濟注人了新的活力。隨著游客的涌人，不同地區(qū)的文化得以交流與融合，促進了新疆地區(qū)文化的傳播和發(fā)展。同時，游客在游覽過程中也能夠更好地了解和體驗當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕蜕罘绞健?/p>

三、結(jié)語

總的來說，《我的阿勒泰》是一部成功的電視劇作品，多種因素共同作用使得《我的阿勒泰》成為一個文化現(xiàn)象級的作品，它宛如一座橋梁，一端連接著阿勒泰那片遙遠而神秘的土地，另一端連接著無數(shù)觀眾的心。無論是在文化傳播、情感共鳴，還是地域推廣上，都有著顯著效果。原著作者基于女性視角的真摯情感表達如潺潺溪流，滋潤著讀者的心田。孤獨、快樂、堅韌、柔軟等情感交織在一起，為讀者搭建了一個情感共鳴的舞臺，讓人們在閱讀中得到情感的慰藉和宣泄。這部作品不僅為受眾打開了了解阿勒泰的窗口，更讓人們看到了文學(xué)作品在跨地域、跨文化傳播中的無限潛力，它宛如一顆璀璨之星，在文學(xué)與傳播的星空中持續(xù)閃耀，為后續(xù)類似題材作品的發(fā)展和傳播提供了寶貴借鑒。

【參考文獻】

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[7]蘇昕．基于5W模式的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝傳播特點分析：以《奇說》為例[J]．西部廣播電視，2018（10）：90-91.

[8]梁穎峰，尹力．文旅短劇中地域文化的呈現(xiàn)與解讀：以《我的阿勒泰》為例[J]．科技傳播，2024，16（16）：140-143.