冀東城市文化品牌塑造與傳播研究

冀東地區(qū)歷史悠久、民俗豐富、飲食獨特，擁有深厚的文化底蘊。在品牌塑造方面，通過精研深挖文化資源鎖定核心價值；創(chuàng)藝革新雕琢視覺形象，將長城輪廓等符號融入標識、設計朗朗上口的宣傳口號；鑄魂賦能孵化文化精品工程，以冀東抗戰(zhàn)故事創(chuàng)作影視作品、借民間傳說編排舞臺劇，舉辦冀東民俗文化周與長城文化國際論壇等活動。在傳播維度，剖析其面臨數(shù)字媒體機遇，借助社交媒體、文旅融合、區(qū)域協(xié)同之勢拓展影響力，卻也遭遇意識淡薄、資金短缺、人才匱乏等挑戰(zhàn)。本研究聚焦冀東城市文化品牌，提出強化數(shù)字媒體傳播、深耕文旅融合、拓展區(qū)域協(xié)同等針對性策略，旨在深入探究其塑造與傳播的有效路徑，助力冀東城市文化品牌突圍，實現(xiàn)地域文化傳承、城市綜合競爭力提升，推動冀東地區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

一、引言

當今時代，城市化進程以驚人的速度推進，城市之間的競爭已不再局限于經(jīng)濟實力的比拼，文化軟實力成為衡量城市綜合競爭力的關鍵要素。冀東城市文化品牌，作為地域特色的集中展現(xiàn)，蘊含著豐富多樣的寶藏。這里有宛如巨龍蜿蜒的古老長城段落，磚石間凝聚著歷代王朝的戍邊記憶；有傳唱百年的民間藝術，皮影戲用靈動光影訴說著人間悲歡，評劇以質樸唱腔演繹世間百態(tài)；還有令人垂涎欲滴的地域美食，海鮮盛宴、粗糧細作，展現(xiàn)著當?shù)鬲氂械纳铐嵨丁?/p>

然而，在全球化與信息化浪潮的沖擊下，冀東城市文化品牌面臨著“酒香也怕巷子深”的困境。一方面，亟需深入挖掘品牌內(nèi)涵，精準提煉其核心價值，讓古老文化在現(xiàn)代社會重煥生機；另一方面，要借助新時代的傳播手段，突破地域限制，將冀東城市文化的魅力廣泛播撒。因此，深入探究冀東城市文化品牌的塑造與傳播策略，不僅是傳承地域文化根脈的必然要求，更是推動城市可持續(xù)發(fā)展、在新時代城市競爭格局中脫穎而出的迫切需要，對冀東地區(qū)的未來發(fā)展具有深遠意義。

二、冀東城市文化品牌內(nèi)涵探源

（一）古韻今輝：歷史遺跡的文化沉淀

漫步于冀東大地，仿佛踏入了一座露天的歷史博物館，處處皆可觸摸到歲月的痕跡，而歷史遺跡便是這座博物館中最為耀眼的展品，承載著深厚且磅礴的文化沉淀。

冀東的古老長城段落，宛如一條沉睡千年卻依然氣勢恢宏的巨龍橫臥山間。磚石之上，風雨侵蝕的斑駁印記，訴說著歷代王朝為保邊疆安寧的艱辛與執(zhí)著。它們不僅是軍事防御的屏障，更是文化交流的紐帶，將中原文明與北方游牧文化緊密相連，為冀東城市文化注入雄渾堅毅的精神內(nèi)核。

那明清古建筑群，飛檐斗拱恰似展翅欲飛的仙鶴，雕花窗欞宛如精美的藝術品，默默佇立在城市的街巷角落。踏入其中，仿佛能聽到古時集市的喧鬧聲，感受到文人墨客的雅趣風流，為城市文化品牌增添了一抹典雅莊重的古韻遺風。歲月流轉，這些歷史遺跡宛如熠熠生輝的文化坐標，持續(xù)散發(fā)著迷人魅力，吸引著后人探尋冀東往昔的輝煌。

（二）民俗綺夢：民間藝術與節(jié)慶歡歌

在冀東這片充滿魅力的土地上，民俗文化宛如一場綺麗多彩的夢幻之旅，民間藝術與節(jié)慶歡歌交織成最動人的樂章，為城市文化品牌注入了源源不斷的活力與靈魂。

民間藝術是冀東民俗文化的瑰寶，其中皮影戲堪稱一絕。一方白色幕布，背后燈光亮起，驢皮雕刻而成的精美人物便在藝人的巧手操縱下鮮活起來，演繹著歷史傳說、民間故事。評劇同樣散發(fā)著迷人魅力，質樸的表演風格、通俗易懂的唱詞，貼近百姓生活，從田間地頭到城市劇院，傳唱著世間百態(tài)，展現(xiàn)著冀東人民的勤勞善良與對美好生活的向往。

而傳統(tǒng)節(jié)慶更是將民俗風情推向了高潮。春節(jié)期間的廟會，無疑是一場全民狂歡。街頭巷尾張燈結彩，舞龍舞獅隊伍歡騰跳躍，帶來濃濃的年味兒。這些民間藝術與節(jié)慶活動，承載著冀東人民世代相傳的生活智慧與情感寄托，是對外展示城市魅力的閃亮名片，讓冀東城市文化品牌綻放出絢麗奪目的光彩。

（三）煙火至味：地域飲食的文化密碼

在冀東，地域飲食宛如一部鮮活的文化史詩，隱藏著打開城市文化品牌大門的密碼，每一道美味佳肴背后都蘊含著濃郁的地方風情與深厚的人文底蘊，散發(fā)著令人難以抗拒的 “煙火至味”。

冀東依傍渤海，得天獨厚的地理條件使其海鮮資源極為豐富，這也造就了當?shù)鬲毦咛厣暮ｕr飲食文化。粗糧細作更是冀東飲食的另一大亮點。棋子燒餅，小巧玲瓏，外皮烤至金黃酥脆，咬上一口“嘎吱”作響，內(nèi)餡的豬肉大蔥香氣四溢，混合著面香，口感層次豐富。無論是街頭巷尾熱氣騰騰的小吃攤，還是家中溫馨的餐桌，這些美食都傳遞著濃濃的生活氣息，成為冀東城市文化品牌“舌尖上的代言人”，讓遠方來客通過飲食感知冀東的溫度，銘記這座城市的獨特魅力。

三、冀東城市文化品牌塑造準則厘定

（一）獨樹一幟：凸顯差異化優(yōu)勢

冀東地區(qū)歷史悠久、文化多元，擁有諸多排他性的文化珍寶。以冀東剪紙為例，傳承百年的技藝使其線條更為細膩繁復，構圖飽含當?shù)毓爬蟼髡f與民俗意象，這種獨特的民間手工藝，別處難尋其二，將其巧妙融入城市文化品牌，便能瞬間抓住受眾的眼球，使之區(qū)別于其他城市千篇一律的文化展示。

再看冀東神秘的民間傳說，如“精衛(wèi)填海”起源于此，當?shù)乜诳谙鄠鞯陌姹居兄S富的細節(jié)與地域色彩，為城市披上一層神秘面紗。將這些傳說元素運用在城市景觀塑造、文化活動策劃或是文創(chuàng)產(chǎn)品設計上時，能夠賦予城市一種奇幻而迷人的氣質。

（二）薪火相傳：守護文化根脈

冀東歷經(jīng)歲月沉淀，積累了大量珍貴的文化遺產(chǎn)。就拿樂亭大鼓來說，作為國家級非物質文化遺產(chǎn)，其獨特的鼓板節(jié)奏、韻味醇厚的唱腔，傳唱著冀東的歷史變遷、英雄事跡與百姓生活。守護這份遺產(chǎn)，不僅意味著要保留其原汁原味的表演形式，讓后人能領略到傳統(tǒng)藝術的純粹魅力，更要為其注入新的活力。例如，鼓勵年輕一代藝人在傳承經(jīng)典曲目的基礎上，適度融入現(xiàn)代音樂元素，用電子音樂烘托氛圍、結合流行唱法拓展受眾，使古老的樂亭大鼓在新時代舞臺上重煥生機。

再看冀東的古建筑群落，那些雕梁畫棟、飛檐斗拱，是歷史的實體見證。保護這些建筑，一方面要依靠專業(yè)的修繕技術，按照傳統(tǒng)工藝修復破損之處，讓其重現(xiàn)昔日光彩；另一方面，要將它們活化利用，改造為民俗博物館、文化藝術展館等，使其成為文化傳播的前沿陣地。如此，冀東城市文化品牌才能扎根于深厚的文化土壤，延續(xù)著世代相傳的精神脈絡，向世人展現(xiàn)出其源遠流長的底蘊，吸引更多人投身于文化傳承的偉大事業(yè)之中，保障冀東文化源遠流長。

（三）協(xié)同共生：構建文化生態(tài)系統(tǒng)

冀東城市文化猶如一個有機的生命體，歷史遺跡、民俗風情與飲食文化等元素相互交織，構成了復雜而精妙的文化生態(tài)。以某歷史文化街區(qū)為例，這里保存著古老的建筑風貌，青石板路蜿蜒其間，街邊的四合院錯落有致，它們是歷史的鮮活注腳。民俗文化的融入為其注入靈魂，定期在街區(qū)的廣場上演皮影戲，那靈動的光影、激昂的唱腔吸引游客駐足，讓古老街區(qū)瞬間熱鬧起來；不遠處，傳統(tǒng)手工作坊里，民間藝人現(xiàn)場制作冀東特色工藝品，如精巧的剪紙、古樸的陶瓷，游客還能親自參與體驗，感受民間技藝的魅力。

而飲食文化更是這一生態(tài)系統(tǒng)中的點睛之筆。沿著街區(qū)前行，陣陣香氣撲鼻而來，游客品嘗美食的同時，也加深了對當?shù)厣畹牧私狻Ｈ绱艘粊恚瑲v史遺跡提供文化底蘊，民俗風情增添活力氛圍，飲食文化帶來煙火氣息，三者協(xié)同共生，構建起完整且充滿魅力的文化生態(tài)系統(tǒng)。冀東城市文化品牌借此展現(xiàn)出蓬勃的生命力，全方位地向世人傳遞其獨特魅力，吸引更多人沉浸其中，探尋冀東文化的無盡奧秘。

四、冀東城市文化品牌塑造路徑探尋

（一）精研深挖：鎖定品牌核心價值

開啟這一征程，需要組建一支跨領域、多學科的專業(yè)團隊，成員涵蓋歷史學者、民俗專家、文化產(chǎn)業(yè)研究者以及市場營銷精英等。從不同渠道探索冀東的文化內(nèi)涵。再結合現(xiàn)代市場調研手段，運用大數(shù)據(jù)分析冀東文旅消費趨勢，精準洞察不同年齡、地域、消費層次人群對冀東文化的興趣點與需求度。基于這些翔實且多元的資料，綜合考量冀東城市的發(fā)展定位與未來規(guī)劃。

（二）創(chuàng)藝革新：雕琢品牌視覺形象

依循已確定的品牌核心價值，一支由專業(yè)設計師、創(chuàng)意策劃師組成的團隊需大顯身手。首先從品牌標識入手，巧妙融合冀東最具代表性的文化符號，若城市以長城文化著稱，便可提取長城烽火臺的雄偉輪廓，結合現(xiàn)代簡約設計理念，將其簡化為線條流暢、極具張力的圖形，賦予標識一種磅礴又不失時尚的視覺沖擊力，讓人一眼便能聯(lián)想到冀東的豪邁歷史。

宣傳口號的構思同樣不可小覷，力求簡潔明快、朗朗上口，如“探冀東古韻，享康養(yǎng)新程”，短短幾個字，精準囊括城市的歷史韻味與特色發(fā)展路徑，便于記憶與傳播。

在視覺形象的應用規(guī)范上，要做到全方位統(tǒng)一且嚴謹。城市的宣傳冊封面，以淡雅古風色調鋪底，印上醒目的品牌標識，搭配一段引人入勝的冀東歷史文化簡介，瞬間勾起閱讀興趣；景區(qū)入口的標識牌，采用堅固且質感厚重的材質，立體呈現(xiàn)品牌標識，配上暖黃色燈光，日夜都能展現(xiàn)獨特魅力；文創(chuàng)產(chǎn)品更是視覺形象的流動載體，無論是印有皮影圖案的筆記本，還是以古建筑造型為靈感的書簽，都嚴格遵循統(tǒng)一風格，讓游客每一次接觸都能強化品牌記憶烙印。通過這般精心雕琢，冀東城市文化品牌的視覺形象得以鮮活呈現(xiàn)，為其后續(xù)的廣泛傳播架起橋梁。

（三）鑄魂賦能：孵化文化精品工程

文藝創(chuàng)作領域堪稱孵化的前沿陣地。影視創(chuàng)作者們應扎根冀東大地，挖掘那些塵封在歷史長河中的璀璨故事，以冀東抗戰(zhàn)英烈的熱血傳奇為藍本，精心打造一部部震撼人心的影視作品。

文化活動層面更是精彩紛呈。定期舉辦冀東民俗文化周，匯聚各地民俗藝人，在熱鬧集市中，皮影戲、評劇輪番上演，傳統(tǒng)手工藝品琳瑯滿目，美食香氣四溢，讓游客全方位沉浸于民俗風情。同時，舉辦長城文化國際論壇，廣邀全球專家學者共探長城保護與文化傳承，提升冀東城市文化品牌的國際影響力。這些文化精品工程相互輝映，持續(xù)為冀東城市文化品牌鑄魂賦能，使其在歲月流轉中始終熠熠生輝，吸引世人紛至沓來，探尋冀東文化的無盡奧秘。

結語：

本研究對冀東城市文化品牌的塑造與傳播進行了全面且深入地剖析，明確了其重要性與緊迫性。冀東地區(qū)得天獨厚的歷史、民俗與飲食文化資源，是塑造特色文化品牌的堅實根基。在品牌塑造進程中，精研深挖、創(chuàng)藝革新、鑄魂賦能三大路徑成效顯著。精準鎖定核心價值讓冀東城市文化有了鮮明個性，雕琢視覺形象使其擁有了引人矚目的外在，孵化文化精品工程更是為品牌注入源源不斷的活力，使其在眾多城市文化品牌中嶄露頭角。然而，冀東城市文化品牌傳播之路并非坦途，雖有數(shù)字媒體、文旅融合、區(qū)域協(xié)同帶來的機遇，但意識淡薄、資金短缺、人才匱乏等問題也如巨石橫亙。不過，通過實施強化數(shù)字媒體傳播策略，構建多元數(shù)字矩陣、運用大數(shù)據(jù)精準營銷；深耕文旅融合，開發(fā)特色產(chǎn)品、打造品牌 IP；拓展區(qū)域協(xié)同，聯(lián)合舉辦活動、共建共享渠道等舉措，冀東城市文化品牌有望突破困境。未來，持續(xù)堅守文化傳承與創(chuàng)新理念，不斷優(yōu)化塑造與傳播策略，冀東城市文化品牌必將大放異彩，為冀東地區(qū)的繁榮發(fā)展持續(xù)賦能，書寫屬于自己的輝煌篇章。