諸城市特色農產品營銷策略研究

一、諸城市特色農產品發展現狀

1.諸城市品牌意識增加

諸城市重視農產品品牌化，采取創新發展策略并增強實施力度。該市指導農業生產主體打造高知名度、辨識度及聲譽的農業品牌，從而拓展優質農產品在市場中的占有率。近期，農業農村部旗下的農產品質量安全監督機構發布了2024年的第二組名錄，涵蓋全國知名的特產農產品，其中包括“諸城紅茶”和“諸城白羽肉雞”兩個產品。全國各地的特色優質農產品已成為地方性農產品的顯著品牌標識，到目前為止，諸城綠茶、諸城西瓜、諸城白菜苔、諸城雞蛋、賈悅陽光玫瑰葡萄、諸城紅茶和諸城白羽肉雞七類農產品已成功進入全國著名特色優質農產品序列，13款產品入選山東“農科好物”品牌產品名錄優質農產品庫。諸城市頻繁獲得大獎，背后是其大力挖掘當地特色資源、推進農業產業化發展所做出的努力。這一過程中，諸城市發展了具有當地特色的“諸城模式”，不斷壯大特色產業，增強農業品牌建設。該市以此為重點，持續提升農業品牌知名度，改善農業綜合質效，并促進農民增收。諸城市不斷涌現的優質農產品，得益于其優越的自然資源、堅實的農業基礎和完備的產業體系。

2.創新合作模式與共同體建設

近年來，諸城市積極引導企業與黨組織合作，推動合作社發展，形成了“黨組織 + 股份合作社 + 農業龍頭企業”共同體。這一模式高效盤活了農村資產資源，深化了產業化經營，建設了十大現代農業產業園，填滿了“糧袋子”和“肉案子”，豐富了“果盤子”和“茶罐子”，實現了農業的提質增效，助力鄉村產業振興。……