大數據背景下電子商務營銷管理的優化策略研究

隨著社會經濟快速發展，數據已成為當代重要的新式資源之一，“數據”在較大程度上改變了企業傳統的營銷模式，電子商務以其高普及性、便捷性、安全性、協調性和功能集成度高等特點著稱，已成為現代商業活動的重要組成部分。大數據技術的出現，不僅突破了信息不對稱的局限，消除了物理區域的限制，還深刻影響了企業的營銷戰略管理、組織架構、商業決策和運營流程，為當前電子商務精準營銷提供了新視角與工具。因此，電子商務企業需進行全面的管理創新，以適應新形勢下的發展要求。

一、國內電子商務發展現狀

國內電子商務市場近年來增長勢頭強勁，據商務部數據示，2024年上半年全國網上零售額達到7.1萬億元，同比增長 9.8% ，其中實物商品網上零售額5.96萬億元，增長 8.8% 。電子商務在促進消費、推動經濟增長方面發揮了重要作用。同時，電子商務與實體經濟的融合也在不斷深化，B2B平臺交易額增長 6.0% ，產業電商數字化賦能產業鏈上下游，推動了數實融合進程。在國際合作方面，中國電子商務持續拓展合作領域，與多個國家新簽電子商務合作備忘錄，推動“絲路電商”合作。農村電商在扶貧方面取得顯著成效，市場主體積極開拓新市場，產業深度融合展現新進展。此外，傳統企業轉型電子商務的態勢明顯，電商提升企業競爭力，制造業企業轉型趨勢明顯，不同地區電子商務發展呈現出不同的特點和規模，區域格局逐漸形成。

二、大數據背景下電子商務營銷管理需求分析