鄉(xiāng)村振興背景下臨潼農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)的發(fā)展路徑

一、引言

近年來(lái)，在鄉(xiāng)村振興的大背景下，國(guó)家重視農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的手段之一則是農(nóng)村電商品牌化，而提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有利于促進(jìn)本土農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中顯示，對(duì)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，國(guó)家已出臺(tái)各項(xiàng)政策，為農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)、城鄉(xiāng)融合發(fā)展等帶來(lái)了空前的機(jī)遇。各項(xiàng)政策表明，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，各農(nóng)村地區(qū)要以科學(xué)有效的方法推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的構(gòu)建。在2022年中央1號(hào)文件中顯示，各地區(qū)應(yīng)展開農(nóng)產(chǎn)品品牌建造和升級(jí)行動(dòng)，這些政策為農(nóng)產(chǎn)品電商品牌指明了方向。在中共陜西省委陜西省人民政府《關(guān)于學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬(wàn)村整治”工程經(jīng)驗(yàn)有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的實(shí)施意見》中，提到各區(qū)域應(yīng)提升鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展水平、增強(qiáng)電商品牌建設(shè)，堅(jiān)持以全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)為抓手，樹立特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、打造強(qiáng)龍頭。近年來(lái)，臨潼農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)小有成就，其中，臨潼火晶柿子、臨潼淡水龍蝦、臨潼石榴、臨潼鮮桃等已打造成當(dāng)?shù)刂放啤＝Y(jié)合臨潼地區(qū)特點(diǎn)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商品牌可為其農(nóng)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展提供優(yōu)勢(shì)條件，提高農(nóng)民群眾收入、促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)臨潼整體發(fā)展水平與質(zhì)量。針對(duì)臨潼農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出優(yōu)化路徑，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)的重要性

1.有利于占據(jù)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力