從貴州“村超”看地方特色活動的文化傳播路徑

【摘" "要】本文以貴州“村超”為例，通過分析其在文化傳播、品牌塑造、社會影響等方面所取得的成績，挖掘地方特色活動的文化傳播路徑。研究顯示，地方特色活動有助于提升地方文化認同、推動地方經濟發展，在內容創新、傳播渠道、社會參與等方面具有獨特優勢。

【關鍵詞】貴州“村超”；地方特色活動；文化傳播；社會影響

隨著信息技術的迅猛發展和媒體環境的不斷變革，地方特色活動逐漸成為文化傳播的重要形式。對其研究的重要性在于：一是豐富學術研究內容。現有文獻中，關于地方特色活動的文化傳播路徑研究較少。二是實踐價值。本文的研究結果不僅可以為其他地方特色活動提供借鑒，還可以為地方政府和文化機構在文化傳播和品牌建設方面提供實用的策略和方法。

通過對貴州“村超”（即貴州鄉村足球超級聯賽）的深入分析，本文擴展了現有關于地方文化傳播的研究范疇，提出了多渠道傳播和內容創新在地方特色活動中的具體應用案例。此外，本文結合了最新的傳播技術和方法，為未來的研究提供了新的視角和思路。

一、貴州“村超”的背景與特點

貴州“村超”是在貴州推出的一個以體育+文化+旅游為主要內容的綜合性活動。貴州“村超”以深度挖掘本土文化為基礎，把民族體育精神與當地民俗文化有機結合起來，創造出別具一格的活動形式。與其他同類型活動比較起來，貴州“村超”在展現地方文化多元性的基礎上，還以群眾的廣泛參與和多種傳播途徑為標志，在互動性和影響力上明顯增強。

通過內容創新和多元化傳播，貴州“村超”不僅傳承了傳統文化，還為當地經濟發展作出了貢獻。

二、貴州“村超”的文化傳播路徑

（一）內容創新與多元化

貴州“村超”之所以能取得成功，是因為其在比賽項目上既保留了傳統的民族體育項目——射箭與摔跤，又引入了現代籃球與足球等具有較大影響力的項目。

將文化表演與“村超”活動結合，是貴州“村超”活動的一大特色，比賽過程中，穿插以民族歌舞和傳統手工藝為主題的展示環節，增加了整個活動的藝術性和文化氣息。這為當地旅游業和經濟發展作出一定貢獻的同時，也提升了人民群眾的文化修養和視野。

貴州“村超”活動內容的多樣化還表現在把傳統文化與現代元素有機結合上，既傳承了傳統文化，又融入了現代元素。以傳統民族體育項目與現代體育項目相結合為例，在傳承傳統文化的同時，融入了時代氣息。另外，以文化表演和美食展示為補充，使觀眾在觀賞體育賽事的同時，又能體會濃郁的地方文化和美食文化，進一步豐富了節目內容。這一多元化的內容創新，使貴州“村超”在諸多以地域文化為特色的活動中脫穎而出，吸引了大批觀眾的喜愛與關注。

（二）多渠道傳播與互動

貴州“村超”將電視直播作為重要渠道，通過地方電視臺的轉播，有效覆蓋了廣大農村地區，并觸達了傳統受眾群體，同時網絡直播在吸引年輕觀眾方面也功不可沒，各大網絡平臺的同步直播不僅擴大了節目的傳播范圍，還增強了與觀眾的互動性，通過彈幕和評論的實時參與，使節目的黏性得到了提高。

在貴州“村超”的傳播過程中，社交媒體推廣占據了舉足輕重的位置。節目通過微博、微信、抖音等平臺，做到宣傳迅速、互動廣泛，通過短視頻、直播等形式迅速積累了大量粉絲，形成了強大的社交傳播效應，這些平臺的特點是傳播速度快、覆蓋面廣、用戶參與度高。

當地政府為進一步增強節目傳播的深度和廣度，推動自媒體發展和網絡直播營銷隊伍建設，開展了一系列培訓活動。如通過舉辦“村村代言人”“千人行動”“萬人計劃”“致富帶頭人”等活動，累計孵化自媒體賬號1.2萬多個，培育網絡直播營銷團隊2200多支（次）。貴州“村超”通過他們的推廣，影響力不斷擴大，形成了強大的傳播合力。在2023年，貴州“村超”系列賽事全網瀏覽量超過680億次，累計觀眾達500萬人次，顯示了其在全國范圍內的高關注度和廣泛影響力。

三、貴州“村超”的社會影響與啟示

（一）增強地方文化認同

2023年貴州“村超”系列賽事的全網瀏覽量超過了680億次，累計觀看人數超過500萬人次。地域文化的高辨識度是“村超”成功的一個重要因素，而具有濃厚鄉土氣息的活動是本土文化的一種新的表現形式。本活動以傳統的民族體育項目射箭與摔跤為主要內容之一，并結合豐富的民俗表演和地方美食加以呈現，不僅使廣大觀眾對貴州獨特的文化魅力有了深刻的認識與感受，也是貴州地方文化對外展示的一個重要窗口。

（二）促進地方經濟發展

貴州“村超”的成功舉辦帶動了地方旅游業的發展，吸引了大量游客前來觀光和體驗。數據顯示，2023年5月至12月，榕江縣城區新增餐飲行業市場主體212家，縣城區餐飲業營業額達4.82億元，夜宵消費達481.54萬人次。在2023年5月至7月“村超”賽事期間，全縣累計接待游客448.92萬人次，實現旅游綜合收入51.65億元。

（三）豐富文化傳播形式

貴州“村超”的案例，為促進區域特色活動的文化傳播提供了新的思路和途徑，即發揮內容的新穎性和傳播媒介多樣性的作用，多管齊下進行傳播，借助電視直播、網絡直播、社交媒體的推廣應用等，使受眾群體不斷擴大，達成良好的傳播效應。這一案例也為我們提供了一個學習借鑒的范本。短視頻平臺對區域文化旅游業消費市場等進行全面整合升級，廣大觀眾通過觀看視頻內容對其文化內核有更深刻的認識和感悟，在促進小眾話語向大眾話語演進方面起到了重要作用，同時對于區域文化保護也起到了一定的促進作用。

四、地方特色活動文化傳播的優化策略

為使地方特色活動在傳播效果和社會影響力方面得到進一步的提升，一系列優化措施和具體實施步驟有待考慮和執行，如：一以貫之地做好從策劃到執行的各項準備工作；對已有的做法進行梳理和歸納；在制作過程中注意運用多媒體手段進行傳播；針對不同的受眾群體和地域特點，對節目內容和形式進行調整和創新。

（一）深度挖掘本土文化資源

充分挖掘地方文化資源，提高制作水平：對地方的人文歷史等資源有深入了解和挖掘，并運用在制作上；在節目的制作過程中，盡量將當地人文元素體現出來，達到以點帶面的效果。

地方文化考察：組織專家學者深入地方實地調研，挖掘地方文化元素，以利于更好地表達地方文化。

文化資源整合：將考察所得的文化要素系統化，結合節目內容，形成有機整合的文化資源庫。比如，制作專題節目，把傳統的地方手工藝與現代藝術相結合呈現出來。

故事化呈現：將本土文化通過故事化的方式呈現出來，讓觀眾在感受文化內涵的同時，用鮮活的故事情節、富有感染力的敘事方式，向觀眾傳遞本土文化。

深度挖掘本土文化資源，使節目內容更具獨特性和吸引力，同時增強觀眾的文化認同感和對節目的關注程度，這無論是對于制作方還是對于廣大觀眾來說，都具有不可低估的意義。

（二）創新節目形式與內容

如何結合傳統文化和現代元素豐富節目的形式與內容，以滿足觀眾多元化的需求？

技術創新：用增強現實技術結合虛擬現實技術等手段創造出身臨其境的文化體驗。利用VR 和 AR 的交互功能實現科技元素與傳統文化相結合，讓人們感受到傳統文化的獨特魅力。

跨界融合：結合本土元素和流行文化推出融合類節目。比如推出創新的文化綜藝節目，把傳統的地方戲和現代音樂、舞蹈結合起來。

互動內容：設置觀眾可參與節目環節，如網絡投票或觀眾挑戰等，以增強觀眾的參與感和與節目的互動性。

創新的節目形式和內容，不僅能吸引更多的青少年觀眾，還能增強節目的觀賞性和參與性，進而增強節目對觀眾的吸引力。

（三）多平臺、多渠道傳播

擴大節目的傳播面和受眾群體，利用現代信息技術和新媒體平臺，增加傳播渠道，比如電視等傳統媒體以及移動傳播等。

全媒體傳播：利用網絡移動端多媒介平臺同時播出節目，實現全方位覆蓋。例如，在電視臺對文化活動進行直播的同時，在視頻網站和社交媒體平臺對同一活動進行同步直播與點播。通過全媒體傳播的整合運用，實現對活動的多角度、全方位報道。

短視頻傳播：把電視節目的精彩片段和幕后花絮發布在短視頻平臺上，如抖音、快手等，以吸引更多的短視頻用戶使用平臺進行觀看和傳播，達到擴大節目影響力的目的。

社交媒體互動：利用微博、微信等社交媒體平臺，進行節目預告、話題討論以及與觀眾互動，提高觀眾對節目的參與感和對節目的黏性。

運用多平臺、多渠道的傳播策略，在提高節目曝光度、知名度的同時，讓更多的人對節目產生興趣并參與其中，最終產生線上線下互動共鳴，達到覆蓋更廣泛受眾的目的。

（四）增強社會參與與互動

加強節目的互動性和親和力有幾點具體措施：一是針對不同層次、不同觀眾的興趣愛好，調整節目內容和形式；二是加強與社會各界在節目制作過程中的交流與配合；三是以增強觀眾對節目的參與度為目的，定期開展形式多樣的互動活動。

社區活動：節目播出期間，在社區內組織文化展示互動體驗等相關活動，吸引當地居民和游客參與。讓居民在收看節目的同時，生活也得到了充實，同時為更廣泛的人群帶來了本土文化。

線上互動：為增強觀眾之間的互動，提升觀眾的參與感，利用網絡平臺舉辦各類網絡知識競賽分享會等線上互動活動。

合作聯動：與多方共同推廣某一節目，形成文化傳播網絡，如與地方政府的企業文化團體等，實現多方參與。

促進社會參與與互動，既能提高節目在當地社區的影響力，又能創造一個良好的社會環境，促進地方文化的傳承與發展，可謂一舉多得。

（五）注重品牌建設與推廣

為使地方特色節目在文化市場上具有更大的影響力，增強節目的知名度和美譽度，應采取一系列宣傳和推廣措施，由媒體對節目進行持續宣傳報道。具體有以下幾個方面的內容：

品牌塑造：通過各種方式提高電視節目的品牌形象和知名度，包括對節目標識及形象進行設計，制作與節目有關聯的周邊產品，開展品牌推廣活動等。

跨界合作：聯合推出知名品牌+文化機構合作節目，擴大品牌影響力。如推出與旅游公司合作的文化旅游線路、聯合舉辦文化類展覽等來擴大品牌影響力、與文化藝術機構合作推出演唱會、與影視機構合作推出電影、與體育機構合作舉辦體育活動等。

持續宣傳：利用各種傳播媒介，包括利用廣告投放增加節目曝光率，以及在社交媒體上增加受眾的互動等，使節目在受眾中始終保持較高的熱度和關注度，使傳播效應最大化。

重視節目品牌的塑造和推廣，有利于促進其商業價值和社會影響力的提升，從而形成品牌效應，帶動區域文化的傳播與發展。

（六）注重社會效益與反饋

地方特色活動既追求文化傳播的效果，又重視社會效益，以提升地方知名度和美譽度，促進地方經濟社會的發展，具體表現在如下方面：一以傳播地方文化為重點，對節目進行精心策劃；二以促進地方經濟社會發展為根本目的，在節目內容上體現地方特色。

觀眾調查：定期對觀眾進行問卷調查，及時了解觀眾喜好和對節目的意見與反饋，并根據觀眾的反饋意見改進節目內容和形式，不斷提高節目的質量和觀眾滿意度。

社會效益評估：考核電視節目的社會效益，對節目對地方文化社會經濟發展的影響進行分析，提出與之相適應的改進措施。

公益活動：組織促進社會發展的公益活動能夠提高社會各方面的參與度與影響力，同時也能激發公眾的參與熱情。

五、結語

貴州“村超”在文化傳播領域向人們展示了地方特色活動的潛能，通過對本土文化深入挖掘，在內容與形式上進行創新，在多渠道上進行廣泛傳播，在品牌建設上有所建樹，由此在文化傳播和社會效益上實現雙豐收，貴州“村超”現象級傳播的生成機理為其他地方特色活動的發展提供可資借鑒的范本，也對地方文化的傳承與發展起到促進作用。

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（作者單位：貴陽市烏當區融媒體中心）

責編：孫婷婷