融媒體時代電視新聞節目的探尋與創新

【摘" "要】在科技創新日新月異的融媒體時代，智能設備的普及讓人們接收信息變得更加便捷。多種媒介資源的有效整合，更是為受眾開辟了一個全新的媒介環境。面對這一變革，傳統媒體必須緊跟市場步伐，深刻反思并調整其生產方式、創作理念與傳播路徑。本文探究了融媒體時代背景下電視新聞節目的創新模式和提升策略，認為在融媒體時代，傳播主體日益多元化，媒體在競爭激烈的市場中探尋發展路徑時，應當充分發揮自身資源優勢，堅持內容為王，不斷守正創新，打造獨特風格，加強與受眾互動。同時，積極擁抱人工智能、大數據等數智技術，為受眾呈現一種多元融合、富有吸引力的現代傳播模式，在不斷探索中實現穩固立足。

【關鍵詞】融媒體時代；新聞節目；探尋與創新

在信息爆炸的新媒體時代，傳統媒體轉型升級、實現深度融合，已是大勢所趨。如何充分發揮新聞節目的優勢所在，彌補短板與不足，實現成功轉型，是當前亟待解決的問題。“全程、全息、全員、全效”成為建設新型主流媒體的核心理念，也為傳統廣播電視新聞節目的改革創新指明了新的方向。本文探究了電視新聞節目的創新模式和提升策略，希望對于地方電視臺新聞節目的革新與發展具有一定的參考意義。在競爭激烈的媒介市場中，只要結合自身特色，堅持內容為王，不斷守正創新，就可以探索出一條切實可行的融合發展之路。

一、融媒體時代廣播電視新聞的優勢所在

（一）更容易適應“讀屏時代”的受眾需求

近年來，互聯網的飛速發展重塑了人們的生活方式及行為習慣。人們獲取信息的渠道日益多樣化，有的人傾向于閱讀報紙，有的人喜歡收聽車載廣播，還有的人通過手機等電子設備接收信息。廣播電視新聞節目作為一種集視頻、圖像、語言、文字等多種元素傳遞新聞資訊的節目形式，受眾群體廣泛，更容易適應“讀屏時代”的受眾需求。受眾還可以根據自己的喜好和需求自主選擇“看”或者“聽”等信息接收方式并參與互動。例如，受眾可以邊聽廣播邊發送短信參與節目，發表觀點，提供線索，提出意見建議，充分的互動增強了受眾持續關注節目的黏性。

（二）隨著新聞直播興起，受眾沉浸體驗感更強

新聞直播的興起拉近了節目與受眾的距離，使得傳統廣播電視新聞節目更加生動、立體，為受眾帶來了更好的沉浸式體驗，讓受眾仿佛置身于新聞事件的現場，耳聞目睹，極大地增強了新聞的真實性、即時性和時效性。這種身臨其境的播報方式不僅讓受眾對新聞信息有了更深入的理解，更容易在心靈深處留下印記。

由于我國廣播電視新聞現場直播起步較晚，所以節目數量過去一直相對較少且主題相對固定，多聚焦于重大會議或突發事件。在融媒體時代，信息的傳播速度之快、范圍之廣已經遠遠超出了我們的想象，僅僅局限于某一主題的現場直播顯然已經無法滿足受眾日益增長的多元化需求。因此，廣播電視新聞節目近年來正與時俱進，積極拓寬現場直播的內容范疇。無論是社會熱點、民生百態，還是文化娛樂、體育賽事，都成為現場直播的選題范圍。同時，在直播過程中，力求信息的全面公開，確保受眾能夠迅速且全面地獲取最真實、最權威的信息。這讓受眾在享受現場直播帶來的視覺盛宴的同時，也能在第一時間掌握最新的新聞動態，真正實現新聞傳播價值，體現其社會意義。

（三）權威專業，網絡影響力逐漸增強

隨著各類自媒體涌現，受眾獲取信息的渠道不斷增多，但真偽難辨的各類信息也給受眾造成了困擾，而廣播電視新聞節目的權威性和專業性更加突出，并憑借其獨特魅力，潤物細無聲地影響著人們的生活方式和價值觀念，一些主持人原本就擁有一定的粉絲，迅速實現從大屏到小屏、從線下到線上的融合轉型后，網絡影響力也日益增強。網絡影響力這一衡量節目在線上影響力的標尺根植于受眾的廣泛響應與共鳴之中，深刻反映著節目對受眾思想和行為的塑造能力。一個節目的知名度往往與其被知曉的人數成正比，知曉者眾，則聲名遠播，網絡影響力亦隨之攀升。網絡影響力還體現于受眾的接納與反饋熱情之中。隨著受眾不再滿足于做被動的信息接收者，而是主動參與互動，為節目注入鮮活的生命力，節目影響力也不斷提升。可以說，廣播電視新聞節目要想在網絡中站穩腳跟，就必須贏得受眾的真心喜愛與積極參與，讓節目的聲音在網絡的更多角落回響，真正發揮其應有的社會影響力。

二、融媒體時代電視新聞節目的創新路徑

（一）洞察融合趨勢，創新節目形式

在媒體融合系統性變革大潮中，廣播電視臺亟需轉變傳統的傳播模式，深入洞察媒體融合背景下新聞節目的演變趨勢，順應時代特點，調整頻道布局和節目內容。在此過程中，新聞節目的改革創新必不可少，且需遵循新聞傳播規律。同時積極擁抱新媒體，精心打造客戶端、公眾號及官方網站，全面拓寬新聞的發布平臺和傳播渠道。從新聞節目的風格塑造來看，應勇于突破常規和傳統框架，以媒體融合思維來策劃與制作新聞節目。從制片人到主持人，都要能夠針對不同類型的媒體平臺，從多元化的視角進行內容的構建與生產。面對同一新聞事件，要展現出獨特的節目風格和視角，進行富有創造性的分析，巧妙融合各類媒體資源，打造一體化的多渠道傳播體系。

在實現新興媒體與傳統廣播電視新聞媒體的同步繁榮與發展過程中，創新不是口號，而是要有實實在在的行動。它要求新聞工作者具備敏銳的洞察力和創造力，以全新的姿態迎接媒體融合時代的挑戰，共同書寫電視新聞節目的新篇章。

（二）轉向受眾視角，增強節目互動

過去新聞節目往往采用單一的播出形式，這導致受眾在一定程度上處于被動接受的狀態。在媒體融合轉型期，新聞工作者必須轉變視角，從受眾角度出發深入探索并理解他們的真實需求。通過細致的走訪調查，再充分利用大數據平臺，全面且深入地分析受眾的收看需求和習慣，從而為節目的制作提供有力的數據支撐。在此基礎上，應積極利用新媒體的優勢，促進與受眾的雙向互動，讓新聞節目不再是單向的傳遞，而是成為受眾可以積極參與、充分發聲的平臺。在節目播出過程中，可以巧妙地融入網絡語言，這不僅能使新聞節目更加通俗易懂、網感十足，還能讓新聞報道變得更加生動有趣，從而有效拉近與受眾之間的心理距離。這樣的改變不僅是對傳統新聞播出形式的一種突破，更是對受眾主體地位的一種尊重。新聞工作者應不斷學習和探索，將受眾需求放在首位，用創新思維為受眾制作更優質、更貼近的新聞節目，推動電視新聞節目的繁榮發展。

（三）打造新聞品牌，勇于破舊立新

在互聯網浪潮洶涌澎湃的今天，廣播電視媒體身處一個傳播形態日益多元化的新媒體環境，新聞節目內容創新、渠道拓展、觀念更新等任務緊迫，并面臨著新媒體人才匱乏等多重挑戰。為此，廣播電視新聞節目亟須依托融媒體技術的強大支撐，積極探索構建具有獨特魅力的新聞品牌，走出一條品牌化、差異化發展之路。從新聞欄目品牌塑造的視角出發，廣播電視新聞節目需摒棄舊有觀念，緊跟媒體融合的時代步伐，重塑新聞采編播一體化的全新思維模式。這也要求我們在新聞理念、報道模式及節目展現形式上，勇于破舊立新，全面推行創新策略，以鮮明的品牌特色樹立起廣播電視臺的嶄新形象。去年夏天安徽黃山市遭遇特大暴雨期間，安徽廣播電視臺新聞綜合廣播“安徽之聲”迅速將防汛報道采編觸角延伸至防汛一線的各個縣、鎮、村，其中“暴雨中的宏村一切安好”視頻，在全網引發了對“古建筑防水設計”的關注與熱烈討論，播放量突破1億人次。

同時，要積極打造豐富多元的新聞節目類型，采取靈活多變的編輯策略，提升編輯工作的精細化，不斷提升新聞內容的品質與深度。在此過程中，應秉持真誠的服務態度，認真傾聽百姓心聲，聚焦透視社會熱點，傳遞有價值、有溫度的新聞信息，用真摯的情感與受眾建立起深厚的情感紐帶。通過持續的創新與努力，地方電視新聞節目定能在融媒體時代煥發新的生機與活力，成為黨和政府聯系人民群眾的重要橋梁和紐帶，傳遞正能量，為構建和諧社會貢獻一份力量。

（四）革新傳播方式，豐富視聽體驗

為了在競爭激烈的市場中占據一席之地，廣播電視新聞節目必須不斷地探索嘗試，積極擁抱新媒體技術，不斷革新節目的呈現方式，緊跟時代步伐，以滿足受眾日益多元化和個性化的信息需求。唯有如此，才能牢牢吸引受眾的注意力，有效提升節目的收視率，鞏固并擴大其影響力。

以安徽廣播電視臺為例，通過集中整合全臺廣播電視頻道頻率資源，合力打造新聞大片，推進全媒體生產與傳播，努力做到有深意、有創意、有新意，傳播效果得到不斷提升。在2024年全國兩會、國慶節期間精心創作推出了《請總書記放心，我們一定把大灣村建設得更美好》《從春天出發：時光向前 安徽向上》《改革向前·奮進者》《主播和你說新聞》《致敬75年 安徽再出發》等一批彰顯“總書記有號令、黨中央有部署，安徽見行動”的特色融媒體作品，在內容策劃、文案設計等方面精打細磨，在平臺通聯、宣推協調上精準用力，取得了良好的宣傳效果。原創融媒體作品《請總書記放心，我們一定把大灣村建設得更美好》被全國重點網站及新媒體平臺轉載；《從春天出發：時光向前 安徽向上》系列融媒體作品瀏覽總量超3億人次。

融媒體時代，要勇于嘗試新技術、新形式，打破傳統框架的束縛，以更加開放和包容的心態去迎接變革。通過新媒體技術的賦能，廣播電視新聞節目內容的呈現更加生動、直觀，互動性強，讓受眾在獲取信息的同時，也能享受到更加豐富的視聽體驗。廣播電視新聞節目要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須不斷創新，緊跟時代潮流，以更加優質、多元的內容和服務，滿足受眾日益增長的信息需求，從而贏得更加廣闊的發展空間。

（五）拓寬傳播渠道，加強跨界合作

《政風行風熱線》作為安徽廣播電視臺新聞綜合廣播首批打造的視頻化廣播節目，除了在傳統廣播頻率播出外，還實現了在安徽衛視ATV客戶端、微博、視頻號等多平臺的同步直播。為了拓展融媒傳播效果，《政風行風熱線》2023年開設了融媒體欄目“問政江淮”，邀請40多位廳局級干部參與短視頻拍攝，在安徽之聲微信視頻號和安徽之聲官方抖音號推送80多條短視頻，總播放量突破百萬人次。與此同時，記者在根據聽眾投訴提供的線索進行實地采訪調查時，進行了同步錄音和視頻拍攝，相關報道在廣播端和網絡端“問政江淮”同步推出。截至目前，共推出輿論監督視頻20余條，也獲得了較高的播放量。

在科技發展日新月異的當下，廣播電視這一傳統媒體正悄然經歷著受眾關注度的轉移，通過一系列“接地氣”的精心策劃，將節目內容融入受眾日常生活，可以更好地贏得受眾的廣泛關注與參與。而通過加強跨界合作，不僅可以為節目注入新的活力與元素，還能有效拓寬傳播渠道，提升節目的綜合影響力。與此同時，還要注重內容的持續創新與優化，以更加貼近民生、反映時代特色的報道，吸引受眾關注，引發受眾共鳴，從而在競爭激烈的市場中占有一席之地。

可以說，融媒體時代為廣播電視新聞節目提供了前所未有的發展機遇，也帶來了諸多挑戰，應勇于探索、積極創新，以更加開放和包容的心態迎接挑戰。

（六）運用數智技術，提升傳播效果

以人工智能、大數據等為代表的數智技術，不僅為新聞從業者洞察分析用戶需求、實現精準傳播提供了便利，還推動了新聞報道模式的創新，增強了新聞的說服力，并促成與用戶之間更為緊密、高效的連接。在大數據助力下，新聞節目的傳播效果得到了顯著提升，也為媒體行業的未來發展開辟了廣闊前景。

首先，在大數據等技術支撐下，新聞從業者得以更精準地洞察用戶的偏好與需求。通過對海量數據和信息的深度分析，新聞報道的模式得以革新，新聞工作者得以高效收集信息，顯著降低了人力與時間成本，加速了新聞生產流程的再造。對于任何行業而言，消費者的反饋信息都非常重要。在新聞傳播領域，大數據所揭示的用戶反饋信息同樣具有舉足輕重的地位。媒體從業者可以充分利用大數據的精準分析，實現個性化定制、深度互動及實時響應的交互式傳播。制作廣播電視新聞節目時，應注重通過多元方式傾聽受眾的聲音，了解他們的需求，從而不斷調整和優化節目內容。只有這樣，才能真正贏得受眾的喜愛和支持。

其次，大數據的融入極大地增強了新聞的說服力。數據以其直觀性和可視化特性為新聞話語的表達開辟了新天地，使信息傳遞更加生動直觀，更有說服力。

三、結語

本文對融媒體時代背景下新聞節目的探尋與創新進行了分析。傳播方式的巨大變革，既對傳統廣播電視新聞節目形成了重重挑戰，也提供了前所未有的發展機遇。在此背景下，新聞工作者應當順應媒體融合發展大勢，堅持守正創新，不斷提升內容質量，精準匹配受眾需求，緊緊圍繞自身特點和優勢做好戰略規劃，找到最適合自己的融合發展之路，從而在激烈的傳媒競爭中脫穎而出。

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（作者單位：安徽廣播電視臺）

責編：項賢勇