新媒體短視頻制作與傳播路徑探究

【摘" "要】新媒體行業(yè)的興盛與繁榮為短視頻制作和傳播帶來了極大便利。安徽新媒體集團“徽風(fēng)皖韻”工作室以圖片、文字、視頻相結(jié)合的方式，全力打造《這里是安徽》短視頻欄目，推動內(nèi)容產(chǎn)品“出圈”，使其成為提升安徽文化軟實力的重要平臺。本文以《這里是安徽》為例，試圖探索短視頻制作與傳播的精準路徑，以及如何深化文旅融合，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。

【關(guān)鍵詞】新媒體；短視頻；這里是安徽

短視頻是當(dāng)今社會人們開展社交的主要形式，能夠為日常生活增添樂趣和色彩，人們也能夠通過自主創(chuàng)作上傳短視頻分享生活和發(fā)表觀點。尤其是在新媒體環(huán)境下，各類信息技術(shù)層出不窮，且融進了人們生活的各個角落，諸多信息資訊都可以經(jīng)由瀏覽短視頻內(nèi)容獲取，信息逐漸趨于可視化發(fā)展，大眾也不再滿足于單純依靠圖文了解周邊事物。

2022年，安徽新媒體集團創(chuàng)建“徽風(fēng)皖韻”新媒體品牌，先后開通“徽風(fēng)皖韻”微信公眾號、視頻號、抖音、快手等平臺主賬號，以及《這里是安徽》等欄目賬號，打造徽風(fēng)皖韻“1+N”新媒體傳播矩陣，實現(xiàn)內(nèi)容傳播多平臺覆蓋。

《這里是安徽》是安徽新媒體集團“徽風(fēng)皖韻”工作室于2023年開始著力打造的聚焦徽風(fēng)皖韻、宣傳安徽的垂類節(jié)目和新媒體賬號，目前已經(jīng)制作推出超過100期，60%以上產(chǎn)品閱讀量超10萬。節(jié)目堅守移動化、視頻化的移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，深入探究安徽地域文化特色，不斷從傳統(tǒng)文化、經(jīng)濟社會建設(shè)成果中汲取新營養(yǎng)，緊緊圍繞“徽風(fēng)皖韻”主題，積極創(chuàng)新話語表達方式，以群眾喜聞樂見的方式來傳遞主流價值觀，講好安徽故事，增強文化自信。

一、新媒體短視頻制作方法

（一）精選主題

做好主題選擇工作非常關(guān)鍵，比如在目前爆火的抖音短視頻平臺中，受眾數(shù)量較多，并且在其中誕生了諸多網(wǎng)紅博主。盡管不同爆款短視頻在敘事手法（如運鏡技巧、剪輯節(jié)奏）和運營策略（如發(fā)布時間、互動方式）上呈現(xiàn)出顯著差異性，但其內(nèi)容內(nèi)核均深度契合三個維度——社會情緒共鳴點、文化傳播突破點以及技術(shù)賦能創(chuàng)新點。這種選題層面的精準把握，實質(zhì)上是創(chuàng)作者對受眾心理圖譜和平臺算法機制的協(xié)同響應(yīng)，但是表達的思想以及選擇的主題都是與時代熱點相契合的。因此在制作短視頻的過程中，有必要做好主題選擇工作，以此來更好地吸引受眾群體的關(guān)注。

《這里是安徽》視頻內(nèi)容積極圍繞省委省政府重要決策部署，聚焦“三地一區(qū)”建設(shè)，在省兩會和全國兩會期間，制作推出《2023，安徽這些第一，提氣！》《硬核科學(xué)島》《安徽汽車可以狂飆》《我為家鄉(xiāng)上分》等一系列精品策劃，取得良好的傳播效果。策劃形式活潑、內(nèi)容接地氣，視頻整體呈現(xiàn)出豎屏“年輕態(tài)”，備受好評。

在安徽發(fā)布全面進行大黃山建設(shè)規(guī)劃之際，推出《何為大黃山》短視頻產(chǎn)品，用通俗易懂的話語講述建設(shè)大黃山的必要性和重要意義；在黨紀學(xué)習(xí)教育期間，運用合肥“包公故里”這一標識，推出《讀懂千年包公》，讓包公文化走進千家萬戶；在池黃高鐵開通之際，推出《開往春天的池黃高鐵》，將池黃高鐵和大黃山建設(shè)關(guān)聯(lián)起來，積極宣傳大黃山戰(zhàn)略；聚焦武王墩墓考古發(fā)掘和楚文化，推出《十問武王墩》和《武王墩墓十大考古新發(fā)現(xiàn)》。此外，在《安徽百縣美食連連看》《安徽120個地名連連看》等產(chǎn)品中，主播通過說唱的方式，介紹安徽各個地市的美食和地名，一經(jīng)推出便火速出圈，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、點、評、贊。

《這里是安徽》將對主賬號內(nèi)容和運營方式進行全面升級，加強原創(chuàng)策劃能力，提升視頻發(fā)布質(zhì)量和數(shù)量。同時，增加“故事里的安徽”“徽風(fēng)航拍”等欄目，安排專職視頻編輯進行內(nèi)容生產(chǎn)，進一步提高賬號的發(fā)布頻次，增加賬號活躍度，提升“徽風(fēng)皖韻”新媒體品牌影響力和傳播力。

（二）創(chuàng)意拍攝

短視頻制作要有創(chuàng)意拍攝計劃，結(jié)合目標受眾需求或社會熱點設(shè)計差異化選題，確保內(nèi)容具有吸引力和傳播性?。安徽新媒體集團“徽風(fēng)皖韻”工作室明確導(dǎo)演、攝影師、主持人等角色分工，制定拍攝時間表及鏡頭計劃，建立SOP文檔，標準化腳本撰寫、拍攝參數(shù)及剪輯規(guī)范，提升工業(yè)化生產(chǎn)效率。

在腳本與分鏡設(shè)計中?，《這里是安徽》拍攝團隊創(chuàng)意拍攝方式，拍攝前均撰寫詳細分鏡頭腳本，涵蓋情節(jié)、臺詞、時間線及情緒表達，拆分分鏡腳本，規(guī)劃場景、景別、運鏡方式及構(gòu)圖法則，確保畫面邏輯清晰且富有視覺沖擊力。在拍攝設(shè)備與場地選擇中，《這里是安徽》拍攝團隊按照創(chuàng)意拍攝需求，優(yōu)先保證畫面穩(wěn)定性和收音質(zhì)量，拍攝時均選用市場最流行的單反設(shè)備拍攝，采用三點布光法優(yōu)化光線效果，避免暗光場景噪點過多。嚴格按照編導(dǎo)腳本需求選擇場地布置場景，提前準備服裝、道具及場地資源。在構(gòu)圖與運鏡中，《這里是安徽》拍攝團隊運用低角度運鏡、環(huán)繞拍攝增強動態(tài)感，通過黃金分割構(gòu)圖提升畫面美感?。其中，主聲音線控制在85dB左右，從而讓受眾聽感舒適、悅耳。

（三）完善剪輯

相較于電視節(jié)目、影視劇而言，短視頻制作工作方式更加靈活多樣，創(chuàng)作人具有更為廣闊的創(chuàng)作空間。短視頻后期剪輯工作具有較強的操作余地，并且能夠匯集最為精彩的畫面，再使用適合的背景音樂，更加能夠吸引受眾的注意力，完成對完整視頻的欣賞。

《這里是安徽》創(chuàng)新話語表達方式，讓語言親近生動，講好安徽故事，讓安徽的主流宣傳在互聯(lián)網(wǎng)有全新的呈現(xiàn)方式，實現(xiàn)正能量澎湃大流量。

《這里是安徽》的剪輯手法更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺傳播，力爭把垂類賬號做得更好。通過固定主播出鏡的方式，每一期的節(jié)目都緊密結(jié)合社會熱點，以更年輕化、趣味化的方式講述安徽、推介安徽。視頻剪輯時更加注重短、平、快的傳播需求，每期節(jié)目內(nèi)容都短小精悍。通過完善剪輯流程，《這里是安徽》目前已生產(chǎn)制作出大批接地氣、提升安徽形象的短視頻產(chǎn)品。

（四）優(yōu)化流程

新媒體技術(shù)處在飛速發(fā)展進程中，短視頻制作需要應(yīng)用的技術(shù)和設(shè)備具有多樣性，往往要求有相應(yīng)的制作流程支持。在素材準備階段，短視頻制作者需要全方位做好對素材的收集和分析工作，尤其是需要避免低品質(zhì)素材的使用，在此后制作的時候，則需要重點做好幀和幀間的處理銜接；在進行畫面編輯的過程中，需要全面強化對新媒體軟件的調(diào)用，要更多地增加影像特效，以此來契合受眾的審美需求。

目前，《這里是安徽》已擁有一支素養(yǎng)較高、可堪重任的專業(yè)化團隊，所有優(yōu)秀作品的呈現(xiàn)，都是策劃、文案、編導(dǎo)、主持、攝像、剪輯、動畫、包裝各崗位精誠協(xié)作的結(jié)果，團隊成員齊心協(xié)力保證內(nèi)容生產(chǎn)的高質(zhì)高效。此外，節(jié)目組充分發(fā)揮集團16個地市駐市辦資源優(yōu)勢，團隊協(xié)作的能力已延伸至全省各地。通過圖片、短視頻征集活動的開展以及日常通聯(lián)工作，已經(jīng)建立了一支近百人的通訊員隊伍，為“徽風(fēng)皖韻”內(nèi)容建設(shè)提供源源不斷的高質(zhì)量素材大大拓展了內(nèi)容素材獲取渠道。

二、新媒體短視頻傳播路徑

（一）強化內(nèi)容定位，做強媒體影響力

短視頻的數(shù)量和運作規(guī)模在不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中出現(xiàn)了很多的網(wǎng)絡(luò)紅人，這也意味著短視頻傳播模式逐步產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，向更加專業(yè)的運營方向發(fā)展，并且具備更加優(yōu)化的傳播策略。媒體行業(yè)“內(nèi)容為王”，只有富有價值的視頻內(nèi)容才能夠得到大眾的認可和青睞，在復(fù)雜的市場環(huán)境中占據(jù)有利的位置。無論是處于何種定位，媒體人都要保證視頻內(nèi)容的多樣性，創(chuàng)新傳播思路，將制作精良的作品更好地展現(xiàn)在人們面前，這樣才能夠獲取更多流量，收獲更多粉絲。

《這里是安徽》緊扣“徽風(fēng)皖韻”主題，深挖安徽本土文化，多元展現(xiàn)安徽風(fēng)采，生動講述安徽故事，精準展現(xiàn)了欄目賬號的內(nèi)容定位，有力提升了“徽風(fēng)皖韻”品牌影響力和知名度。節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作積極融入新媒體技術(shù)，用科技賦能文化宣傳。在2024年深圳文博會期間，數(shù)字主播小佳首次亮相文博會，以主持人高佳為原型制作的全新AI分身，獲得廣泛關(guān)注。未來數(shù)字人技術(shù)還將運用在新聞報道、評論分析、信息傳播等方面，為新聞類節(jié)目帶來更加豐富和多樣化的內(nèi)容和體驗。

《這里是安徽》將緊扣“徽風(fēng)皖韻”主題，進一步提升策劃水平和制作水平，讓文案更加接地氣、選題更加貼合熱點、內(nèi)容更加生動，拓展傳播渠道、豐富傳播內(nèi)容、創(chuàng)新傳播形式，持續(xù)不斷推出破壁出圈的產(chǎn)品，積極打造“1+N”全媒體傳播矩陣，讓視頻呈現(xiàn)形式更加豐富，進一步講好安徽故事，力爭2年內(nèi)將“徽風(fēng)皖韻”矩陣品牌影響力推進全國前五，建成國內(nèi)一流新媒體品牌。

（二）深化文旅融合，增強策劃本領(lǐng)

短視頻傳播需要完善的技術(shù)作支撐，在保證短視頻質(zhì)量的基礎(chǔ)上同樣需要采用新穎的傳播方式，尤其是在競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)前社會，應(yīng)該積極探索不同平臺的傳播特色及風(fēng)格，綜合考慮平臺優(yōu)勢后選擇更加適合自身發(fā)展的視頻傳播途徑，從而提升視頻的傳播覆蓋范圍。

在當(dāng)前數(shù)字化背景下，為解讀安徽、展現(xiàn)安徽風(fēng)采、講好安徽故事、傳播安徽聲音，奮力增強文化軟實力，結(jié)合文化旅游與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展已成為趨勢。

《這里是安徽》充分發(fā)揮安徽新媒體集團的短視頻創(chuàng)作優(yōu)勢，挖掘安徽豐富的文化旅游資源，圍繞“徽風(fēng)皖韻”主題，充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳推廣、活動執(zhí)行等優(yōu)勢，全面助力地方文化和旅游融合發(fā)展。通過推出“文旅局長喊你吃‘皖’飯”“美好安徽打卡365”“館長說鎮(zhèn)館之寶”等原創(chuàng)內(nèi)容品牌；開展“美好安徽短視頻大賽”“安徽文旅傳播力榜單評選”“安徽省十大考古發(fā)現(xiàn)”等一系列主題評選；舉辦“跟著考古去研學(xué)”“非遺帶你游安徽”“安徽省文旅高質(zhì)量發(fā)展大會”等一系列線下主題活動。積極探索“短視頻+文旅”的跨界融合發(fā)展新路徑，通過縱向貫通、橫向打通、平臺聯(lián)通、業(yè)務(wù)融通，致力于推動安徽全域旅游和文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展，打造“文旅+媒體”的雙贏、可持續(xù)發(fā)展的文旅融合新模式。

（三）注重社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一

短視頻不僅要注重社會效益，也要注重于經(jīng)濟效益。短視頻制作需要注重做好優(yōu)秀資源的整合與分類，讓其能夠發(fā)揮出最佳效果，與視頻主題相得益彰，真正展現(xiàn)出短視頻的價值，也可以從中挖掘出更加契合時下需求的主題內(nèi)容，采用更為適合的推廣策略，提升短視頻的商業(yè)價值。短視頻策劃需要經(jīng)常創(chuàng)造話題，并廣泛搜集該話題主題下面的資源素材，或通過開展線下活動的方式調(diào)動廣大群眾的創(chuàng)作積極性，為平臺帶來更多的流量，從而獲得更好的經(jīng)濟效益。

《這里是安徽》通過構(gòu)建復(fù)合型傳播體系，深度整合安徽新媒體集團內(nèi)外傳播資源，注重社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。在傳播策略層面實施三維聯(lián)動：其一，縱向打通傳播渠道，積極爭取文旅等主管部門指導(dǎo)支持，聯(lián)動其他省級主流媒體形成傳播矩陣；其二，橫向拓展商業(yè)平臺合作網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建與抖音、微信公眾號、視頻號等平臺的戰(zhàn)略合作框架，通過簽署MCN合作協(xié)議、參與平臺主題活動等方式獲取精準流量扶持政策；其三，立體化開發(fā)文旅傳播內(nèi)容，依托專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團隊，聚焦“徽風(fēng)皖韻”文化IP，運用4K航拍、VR云游等技術(shù)手段打造沉浸式傳播場景。通過建立傳播效果評估模型，將內(nèi)容傳播力（完播率、轉(zhuǎn)發(fā)量）與文旅消費轉(zhuǎn)化率（景區(qū)預(yù)約量、文創(chuàng)銷量）進行數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，形成“內(nèi)容生產(chǎn)-傳播裂變-商業(yè)轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)機制，實現(xiàn)品牌傳播與產(chǎn)業(yè)運營的協(xié)同發(fā)展。

《這里是安徽》承辦了“安徽文旅”官方短視頻賬號運維工作，在重要文旅節(jié)點，做好“安徽省國際文化旅游節(jié)”“歡歡喜喜過大年”等重要節(jié)點宣傳。在2024年1月各地文旅賬號流量搶奪大戰(zhàn)中，連續(xù)推出的多條視頻閱讀量均過百萬，單條短視頻最高播放量達920.7萬。央視新聞點名表揚“安徽文旅”賬號堅持詩情畫意路線，賬號影響力不斷提升。

（四）提升精品意識，打造新媒體品牌

《這里是安徽》充分發(fā)揮“徽風(fēng)皖韻”工作室職能，以服務(wù)重大主題宣傳為抓手和目標，精心規(guī)劃欄目內(nèi)容，加強節(jié)目原創(chuàng)性，加大優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容供給，不斷為創(chuàng)作生產(chǎn)高質(zhì)量視聽內(nèi)容賦能。充分利用安徽新媒體集團中安在線、中安新聞客戶端、中安視頻，以及抖音、快手、視頻號、頭條號等第三方平臺，打造內(nèi)容傳播矩陣，進一步提升品牌影響力。積極圍繞高質(zhì)量發(fā)展、長三角一體化、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)保、加快打造“三地一區(qū)”、全面建設(shè)美好安徽等主題，加強策劃能力、創(chuàng)新報道形式、豐富報道手段，打造一批微視頻、微動漫等富有創(chuàng)意、表達多元的新媒體產(chǎn)品，做到全平臺濃墨重彩、豐富多元，把建設(shè)現(xiàn)代化美好安徽的故事講得更精彩更生動、傳播得更廣泛更深遠。

《這里是安徽》項目團隊著力完善新媒體品牌建設(shè)系統(tǒng)工程，深化運營方式，構(gòu)建新媒體短視頻傳播話語體系。《這里是安徽》力求創(chuàng)新內(nèi)容智造工坊，聯(lián)合高校研究機構(gòu)與MCN協(xié)同創(chuàng)作，將黃梅戲唱腔韻律、文房四寶工藝等傳統(tǒng)文化要素轉(zhuǎn)化為互動短視頻、元宇宙展覽等沉浸式內(nèi)容矩陣。通過建立敏捷生產(chǎn)機制，形成兼具美學(xué)價值與傳播裂變力的短視頻內(nèi)容產(chǎn)品集群，持續(xù)提升“徽風(fēng)皖韻”品牌在數(shù)字文化消費市場的能見度與溢價能力。

三、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，短視頻平臺的出現(xiàn)能夠為人們的社交方式提供更多的可能性，創(chuàng)作、傳播短視頻也成為時下人們最喜愛的信息獲取分享方式，并已經(jīng)逐步成為交流互動以及接收信息的重要方式，能夠滿足大眾的表達需求。

下一步，《這里是安徽》將著力構(gòu)建智媒融合傳播體系，實施文化科技融合創(chuàng)新工程。構(gòu)建“三維一體”技術(shù)應(yīng)用框架：一是搭建智能生產(chǎn)矩陣，整合生成式AI腳本創(chuàng)作與數(shù)字孿生建模技術(shù)，打造虛實共生的徽文化元宇宙體驗空間；二是建立動態(tài)內(nèi)容資產(chǎn)庫，開發(fā)AI數(shù)字人講解系統(tǒng)活化徽商歷史場景；三是創(chuàng)新交互傳播范式，借助VR全景技術(shù)解碼量子科技城創(chuàng)新密碼。項目團隊將通過建立文化傳播數(shù)字資產(chǎn)中臺，將用戶觸達率、互動轉(zhuǎn)化率與品牌認知度進行多維關(guān)聯(lián)分析，以系列現(xiàn)象級傳播產(chǎn)品實現(xiàn)徽文化IP從地域符號向國家級文化地標的認知躍遷，構(gòu)建展示安徽古今文明交相輝映的數(shù)字傳播新范式。

參考文獻：

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[3]趙家耀.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑的探討[J].今傳媒，2019，27（10）：23-24.

（作者單位：安徽新媒體集團）

責(zé)編：孫婷婷