以品牌建設(shè)助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”“因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多叫得響的品牌”，為我國(guó)的品牌建設(shè)工作提供了重要指引。2025年政府工作報(bào)告明確指出，深入推進(jìn)制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”工作，加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，打造名品精品、經(jīng)典產(chǎn)業(yè)。作為質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的關(guān)鍵抓手，品牌貫通供需兩端，不僅是我國(guó)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)識(shí)，也是提升人民生活品質(zhì)的重要載體。做強(qiáng)做大民族品牌，以中國(guó)品牌助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)，關(guān)乎國(guó)家發(fā)展全局，是構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

品牌建設(shè)是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要基石

質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)是引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的核心戰(zhàn)略，而品牌作為質(zhì)量、創(chuàng)新、信譽(yù)等關(guān)鍵要素的集中體現(xiàn)，是支撐這一戰(zhàn)略的重要基石。從產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的夯實(shí)，到產(chǎn)業(yè)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)增強(qiáng)，再到經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量效益的系統(tǒng)提升，品牌建設(shè)始終是貫穿其中的主線，為質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的全面推進(jìn)注入持久動(dòng)力。

其一，品牌建設(shè)是鍛造產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的重要環(huán)節(jié)。作為企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，品牌建設(shè)涵蓋了技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)管理、市場(chǎng)反饋等全價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，通過(guò)系統(tǒng)性整合與動(dòng)態(tài)優(yōu)化，構(gòu)建起產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)提升的閉環(huán)機(jī)制。在技術(shù)研發(fā)端，品牌以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，推動(dòng)基礎(chǔ)研究與應(yīng)用創(chuàng)新的有機(jī)銜接；在生產(chǎn)管理端，依托智能化改造促進(jìn)精益化生產(chǎn)，確保品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的剛性落地；在市場(chǎng)反饋端，建立動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)體系，及時(shí)捕捉消費(fèi)趨勢(shì)變化并反哺前端決策。這種全鏈條、多維度的品牌建設(shè)實(shí)踐，不僅優(yōu)化了資源要素的配置效率，使品質(zhì)升級(jí)從企業(yè)單點(diǎn)的技術(shù)突破演進(jìn)為產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的價(jià)值共創(chuàng)，還在供需兩端架起信任通道，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)承諾向市場(chǎng)價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化。

其二，品牌建設(shè)是塑造產(chǎn)業(yè)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵支撐。在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)范式從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型期，品牌建設(shè)已成為打造我國(guó)在全球價(jià)值鏈中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略抓手。頭部品牌通過(guò)構(gòu)建質(zhì)量協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)、質(zhì)量數(shù)據(jù)共享和人才要素流動(dòng)，形成“標(biāo)桿牽引—梯度跟進(jìn)—整體躍升”的產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升路徑。同時(shí)，隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和深度滲透，品牌引領(lǐng)下的質(zhì)量變革正加快重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)技術(shù)、信息、人才、數(shù)據(jù)等高端要素資源向產(chǎn)業(yè)鏈集聚，驅(qū)動(dòng)質(zhì)量效能系統(tǒng)性升級(jí)。這一變革不僅將傳統(tǒng)要素成本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為質(zhì)量溢價(jià)能力，還通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)質(zhì)量話語(yǔ)權(quán)，突破“低端鎖定”困境，推動(dòng)中國(guó)制造向全球價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)。

其三，品牌建設(shè)是提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量效益的長(zhǎng)效引擎。在全球經(jīng)濟(jì)深度融合與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)加劇的大背景下，品牌不僅代表了企業(yè)的形象，更是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)力的體現(xiàn)。品牌經(jīng)濟(jì)的核心在于通過(guò)價(jià)值創(chuàng)造重構(gòu)市場(chǎng)運(yùn)行邏輯，其本質(zhì)是通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)打破傳統(tǒng)價(jià)格主導(dǎo)的低水平均衡，倒逼產(chǎn)業(yè)鏈從低端加工制造向技術(shù)密集型和服務(wù)導(dǎo)向型環(huán)節(jié)延伸，使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)逐步擺脫對(duì)傳統(tǒng)要素投入的依賴，轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的內(nèi)生增長(zhǎng)模式。此外，品牌建設(shè)的深入推進(jìn)能夠持續(xù)激發(fā)微觀主體的創(chuàng)新活力，通過(guò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、商業(yè)模式革新和全球價(jià)值鏈重構(gòu)，推動(dòng)我國(guó)在國(guó)際分工中實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)承接向主動(dòng)塑造的位勢(shì)躍升，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供持久動(dòng)能。

以品牌建設(shè)助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)面臨新形勢(shì)新要求

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)相繼出臺(tái)了《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》、《全國(guó)質(zhì)量品牌提升示范區(qū)管理辦法（試行）》等一系列政策文件，品牌工作實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得歷史性成效，質(zhì)量管理和品牌發(fā)展能力明顯增強(qiáng)。此外，我國(guó)的品牌政策制度體系不斷健全，品牌可持續(xù)發(fā)展體制機(jī)制進(jìn)一步完善，品牌質(zhì)量提升、認(rèn)證認(rèn)可、標(biāo)準(zhǔn)化以及區(qū)域公用品牌建設(shè)等工作取得實(shí)效，一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌加速崛起，品牌建設(shè)逐漸成為全社會(huì)的廣泛共識(shí)和自覺(jué)行動(dòng)。2025年4月，我國(guó)正式推出首批中國(guó)消費(fèi)名品名單，包含93個(gè)企業(yè)品牌和43個(gè)區(qū)域品牌，旨在通過(guò)權(quán)威認(rèn)證為消費(fèi)者篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。入選的企業(yè)品牌以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，緊密對(duì)接市場(chǎng)需求，覆蓋輕工、紡織、食品、醫(yī)藥等關(guān)鍵民生領(lǐng)域；區(qū)域品牌則依托地方特色產(chǎn)業(yè)資源，分布于全國(guó)25個(gè)省份，通過(guò)挖掘地域優(yōu)勢(shì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群化、差異化發(fā)展，進(jìn)一步激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力。

以中國(guó)品牌助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)進(jìn)程中，我國(guó)依托經(jīng)濟(jì)體制優(yōu)勢(shì)、完備產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及超大規(guī)模市場(chǎng)空間，形成了獨(dú)特發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)體制層面，我國(guó)堅(jiān)持和完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，既充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，又更好發(fā)揮政府作用。這一體制不僅激發(fā)了各類市場(chǎng)主體活力，使資源要素得到高效配置，還通過(guò)國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃和政策引導(dǎo)，協(xié)同推進(jìn)“中國(guó)品牌日”等活動(dòng)的持續(xù)開展，確保了質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的方向性和系統(tǒng)性。在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)層面，我國(guó)擁有全球最完整的工業(yè)體系，涵蓋41個(gè)工業(yè)大類、207個(gè)中類、666個(gè)小類，制造業(yè)增加值占全球比重約30%，連續(xù)多年位居世界首位。完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，貫通了品牌建設(shè)從技術(shù)研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制造的全流程，為培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在市場(chǎng)規(guī)模層面，我國(guó)擁有14億多人口，中等收入群體規(guī)模超4億人，為品牌成長(zhǎng)提供了廣闊的需求腹地和強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力。龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，不僅為本土品牌提供了需求牽引，還通過(guò)多樣化、多層次的市場(chǎng)反饋推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，使本土品牌能夠依托國(guó)內(nèi)大循環(huán)快速形成規(guī)模效應(yīng)，為參與全球競(jìng)爭(zhēng)提供有力支撐。

與此同時(shí)，我國(guó)在以中國(guó)品牌助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的過(guò)程中，也面臨著一系列困難和挑戰(zhàn)。從國(guó)內(nèi)看，創(chuàng)新機(jī)制與品牌價(jià)值塑造的協(xié)同性不足。部分企業(yè)尚未構(gòu)建起以技術(shù)研發(fā)為內(nèi)核的品牌戰(zhàn)略體系，產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制存在脫節(jié)，基礎(chǔ)研究向應(yīng)用轉(zhuǎn)化的效率較低，創(chuàng)新成果無(wú)法有效轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致企業(yè)在市場(chǎng)中難以突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困境。此外，不同地區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及人才積累等方面存在顯著差異，造成了我國(guó)品牌區(qū)域發(fā)展不均衡。目前，我國(guó)的優(yōu)質(zhì)品牌分布基本呈現(xiàn)由沿海向內(nèi)陸地區(qū)遞減的特點(diǎn)，京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等發(fā)達(dá)地區(qū)依托優(yōu)越的資源和市場(chǎng)環(huán)境快速崛起，西部地區(qū)則因基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、市場(chǎng)認(rèn)知度不足等原因，難以形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的地方品牌。這種區(qū)域發(fā)展不平衡不僅制約了我國(guó)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的全面推進(jìn)，還影響了整體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。從國(guó)際看，全球產(chǎn)業(yè)鏈正在快速重構(gòu)，發(fā)達(dá)國(guó)家利用專利壁壘和本土化政策等手段加強(qiáng)其市場(chǎng)地位，新興經(jīng)濟(jì)體工業(yè)化進(jìn)程加速，加大政策力度支持承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。在雙重?cái)D壓下，中國(guó)亟需突破從制造優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的瓶頸，打造更多有國(guó)際影響力的品牌。其次，隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定逐漸成為國(guó)家間博弈的主戰(zhàn)場(chǎng)。然而，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定中的參與度較低，很多技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍由發(fā)達(dá)國(guó)家主導(dǎo)，制約了中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)和接受度。

以品牌建設(shè)助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的著力點(diǎn)

面對(duì)國(guó)內(nèi)外的多重挑戰(zhàn)，迫切需要以品牌建設(shè)為重要抓手，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，精準(zhǔn)施策，加快推動(dòng)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)邁上新臺(tái)階。

一是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌建設(shè)。應(yīng)深入推進(jìn)“放管服”改革，著力構(gòu)建有利于品牌成長(zhǎng)的制度框架和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。法治保障是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，應(yīng)健全與品牌建設(shè)相關(guān)的法律法規(guī)體系，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打擊侵權(quán)行為，以維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益和品牌形象。同時(shí)，應(yīng)建立健全市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，通過(guò)有效的監(jiān)管手段，確保市場(chǎng)秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)，防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的發(fā)生，為品牌發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。此外，應(yīng)完善并落實(shí)多元化、多層級(jí)的質(zhì)量激勵(lì)機(jī)制，健全國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)制度，對(duì)質(zhì)量水平先進(jìn)、品牌影響力突出的組織實(shí)施激勵(lì)，以此推動(dòng)區(qū)域、行業(yè)、企業(yè)開展對(duì)標(biāo)提升行動(dòng)，進(jìn)而提高中國(guó)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，為建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)打下堅(jiān)實(shí)根基。

二是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新是品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足和發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)強(qiáng)化企業(yè)的科技創(chuàng)新主體地位，加強(qiáng)企業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)學(xué)研深度融合，支持企業(yè)牽頭與高等院校、科研院所等聯(lián)合建立體系化、任務(wù)型的創(chuàng)新聯(lián)合體，促進(jìn)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)需求有效對(duì)接，從而提升科技成果產(chǎn)業(yè)化的精準(zhǔn)性和有效性，將前沿科技轉(zhuǎn)化為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，應(yīng)聚焦國(guó)家戰(zhàn)略需求，重點(diǎn)圍繞新一代信息技術(shù)、新能源、新材料、高端裝備、新能源汽車等新興領(lǐng)域，形成一批在科研開發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新方面實(shí)力雄厚、質(zhì)量管理卓越的系統(tǒng)集成方案領(lǐng)軍品牌和智能制造、服務(wù)型制造標(biāo)桿品牌，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供強(qiáng)大的科技支撐力。

三是推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)，優(yōu)化區(qū)域品牌布局。應(yīng)深入推進(jìn)西部地區(qū)重大工程和重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善交通、物流和信息網(wǎng)絡(luò)等條件，引導(dǎo)資金、技術(shù)、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)從東部向中西部、從中心城市向腹地有序轉(zhuǎn)移，形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。同時(shí)，應(yīng)基于各地的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，科學(xué)把握各地的發(fā)展定位、方向、路徑、重點(diǎn)，因地制宜打造區(qū)域特色品牌，以特色品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，形成區(qū)域質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。此外，應(yīng)建立區(qū)域品牌發(fā)展的績(jī)效考核機(jī)制，鼓勵(lì)政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和消費(fèi)者等多個(gè)利益相關(guān)方共同參與考核過(guò)程，形成多元共治的治理格局。在此基礎(chǔ)上，加快數(shù)智化賦能區(qū)域品牌監(jiān)測(cè)和評(píng)估體系，同步收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)和反饋信息，提升區(qū)域品牌的發(fā)展效益。

四是推進(jìn)品牌全球化，擴(kuò)大品牌國(guó)際影響力。應(yīng)深入實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，鼓勵(lì)品牌研究和標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)國(guó)際合作，建立健全與品牌相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際規(guī)則，積極開展品牌評(píng)價(jià)、品牌管理等領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，規(guī)范推進(jìn)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)工作，引導(dǎo)企業(yè)應(yīng)用采標(biāo)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步擴(kuò)大推進(jìn)我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，以標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)和支撐中國(guó)品牌建設(shè)。此外，應(yīng)完善促進(jìn)和保障對(duì)外投資體制機(jī)制和對(duì)外投資管理服務(wù)體系，強(qiáng)化海外利益和投資的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、防控與保護(hù)機(jī)制。在制度政策保障下，推動(dòng)中國(guó)品牌與國(guó)際品牌開展產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作，引導(dǎo)行業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)中小企業(yè)聯(lián)合開展海外品牌建設(shè)推廣，拓展更大的海外市場(chǎng)。

責(zé)任編輯 陳晰