首創·郎園Station一策：搭建“兩個中心”

自2010年開園以來，北京首創·郎園文化發展有限公司（以下簡稱首創·郎園）在保留原有30座倉庫及2.23公里產權鐵路的基礎上，將老舊廠房、寫字樓等空間進行深度升級改造，建設成文化產業園區，賦予其新的生命力和經濟價值。首創·郎園Station集公共文化休閑中心、復合式劇場、城市書房、圖書館、創新辦公等多種業態于一體，特色國際文化餐飲和文化消費等商業業態的加入，豐富了園區的文化生態，使園區成為都市人放松身心、體驗生活美學的理想之地。在調研中我們發現，首創·郎園Station也存在一些需要改進的地方，比如主理人與商家聯系尚顯薄弱，缺少郎園IP的打造等問題。針對這些問題，我們認為可以充分利用新媒體傳播技術，搭建入駐品牌共建中心和游客興趣社群中心，實現品牌與游客的深度互動和資源整合，為園區的可持續發展注入新的動力。

品牌集群化發展與游客興趣社群的重要性

品牌集群化發展已成為當前市場的重要趨勢。企業通過加入品牌共建中心，可以更快地融入品牌集群，共享集群帶來的品牌效應和市場資源。在品牌共建中心，企業可以相互學習、交流經驗，共同提升品牌形象和市場競爭力。同時，品牌集群化發展也有助于提高園區的整體知名度和影響力，吸引更多的游客和消費者前來參觀、購物和體驗。

社群經濟作為一種新興的經濟形態，正在旅游市場中迅速崛起。隨著旅游市場的不斷成熟，游客對個性化旅游產品的需求日益增加。游客興趣社群中心能夠根據游客的興趣愛好和需求定制專屬的旅游產品和服務，滿足游客的個性化需求。通過興趣社群中心，游客可以結識志同道合的朋友，分享自己的旅游經歷和心得，共同探索更多有趣的事物。同時，園區也可以充分利用社群經濟的優勢，實現游客資源的有效整合和利用，提高游客的滿意度和忠誠度。

搭建入駐品牌共建中心和游客興趣社群中心的具體措施

第一，店鋪推介。

結合郎園Station理念以及園區內影視資源，將各參與店鋪構想為站臺，增設游覽小火車，按序推介店鋪，并在中央車站大屏公告。這種獨特的推介方式不僅能夠吸引游客的注意力，還能夠讓游客更好地了解園區內的各個店鋪。小火車可以穿梭于各個店鋪之間，為游客提供一種全新的游覽體驗。同時，中央車站大屏可以實時公告店鋪的信息和活動，讓游客隨時了解園區的動態。

店鋪推介可采用TED演講或脫口秀等新穎形式，為主理人及商家提供展示舞臺。這種形式不僅能夠讓主理人及商家更好地展示自己的品牌理念和產品特色，還能夠增加游客的參與度和互動性。游客可以通過投票的方式，選出自己最喜歡的店鋪。得票最高者將獲得園區特別宣傳機會，進一步提升品牌知名度和影響力。

影視推介方面，入駐主理人及商家和影視制作公司通過郎園進行雙向選擇，基于入駐主理人及商家自身的經歷和故事，共同出品推介短片，在園區內以二維碼或者投屏播放的形式傳達給大眾。這種方式可以更生動、深刻地展現郎園內部蘊含的多元文化及社會主義核心價值觀，贏得公眾在精神層面的深度認同。同時，影視推介也可以為園區帶來更多的流量和關注度，提高園區的知名度和影響力。

第二，聯名合作與主題日活動。

充分發揮郎園的豐富IP資源優勢，與園區內入駐的眾多商家建立合作關系，形成緊密相連的“郎園朋友圈”。共同研發并推出獨具特色的聯名合作產品，以及專為消費者設計的優惠活動。這種方式可以深化郎園品牌與商家之間的聯動，為消費者帶來購物與體驗驚喜。同時，聯名合作產品也可以成為園區的特色產品，吸引更多的游客和消費者前來購買和體驗。

根據入駐商家的特色和經營內容，園區可以在美食、文化、藝術等多個領域設定一系列主題日活動。通過豐富多彩的活動內容，吸引更多游客前來參與，共同營造一個充滿活力、和諧共融的園區生態。主題日活動可以包括美食節、文化展覽、藝術表演等，讓游客在不同的主題日中體驗到不同的文化氛圍和生活方式。同時，主題日活動也可以為商家帶來更多的流量和關注度，提高商家的銷售額和知名度。

第三，打造興趣社群中心。

打造一個集線上線下于一體的興趣社群中心。通過線上平臺的搭建，為游客和消費者提供一個便捷、高效的交流互動平臺。游客可以在平臺上分享自己的購物心得、體驗感受，結識志同道合的朋友，共同探索更多有趣的事物。同時，園區也可以通過線上平臺了解游客的需求和意見，為游客提供更好的服務和體驗。

線下活動的結合也是打造興趣社群中心的重要環節。園區可以定期組織各種線下活動，如主題講座、手工制作、戶外運動等，讓游客在活動中更好地了解園區的文化和特色，增強游客與園區之間的黏性。同時，線下活動也可以為游客提供一個面對面交流的機會，讓游客更好地結識志同道合的朋友，共同探索更多有趣的事物。

新媒體傳播技術在搭建入駐品牌共建中心和游客興趣社群中心中具有重要的應用價值。通過新媒體平臺，園區可以廣泛宣傳店鋪推介、聯名合作、主題日活動等信息，吸引更多的游客和消費者前來參與。

第一，社交媒體平臺。利用微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺，發布店鋪推介、聯名合作、主題日活動等信息和照片，讓更多的人了解園區的動態。同時，可以設置互動話題，讓游客和消費者留言分享自己的看法和體驗，增加游客的參與度和互動性。

第二，短視頻平臺。通過抖音、快手等短視頻平臺，制作精彩的短視頻，展示店鋪的特色產品、主題日活動的精彩瞬間等，吸引更多的用戶關注和點贊。同時，可以利用短視頻平臺的直播功能，對主題日活動進行直播，讓無法親臨現場的觀眾也能夠感受到活動的氛圍和精彩。

第三，線上平臺。打造一個專門的線上平臺，為游客和消費者提供店鋪推介、聯名合作產品展示、主題日活動報名等服務。同時，線上平臺也可以作為興趣社群中心的交流互動平臺，讓游客和消費者在平臺上分享自己的購物心得、體驗感受，結識志同道合的朋友。

總之，通過店鋪推介、聯名合作、主題日活動等措施，以及新媒體傳播技術的應用，郎園可以為游客和消費者帶來更多的購物與體驗驚喜，共同營造一個充滿活力、和諧共融的園區生態，為園區的長期發展奠定堅實的基礎。

2024年，我有幸作為北京首創·郎園Station調研活動的指導老師，帶領學生們深入創意熱土，親身體驗新媒體技術對線下文化創意產業的深刻影響。

走進首創"·郎園"Station，我深切感受到新媒體技術對文創產業的強勁推動力。新媒體為文創產業提供了豐富的創意來源和展示平臺，讓從業者能夠跨越地域限制，汲取全球創意精華。同時，新媒體技術優化了消費者體驗，提供了便捷的信息獲取渠道和個性化服務，使文化之旅變得更加輕松愜意。園區在文化運營方面的獨到之處也給我留下了深刻印象。首創·郎園"Station不僅是文化創意產業的集聚地，更是文化交流與思想碰撞的熱土。這里定期舉辦各類文化活動、藝術展覽和創意市集，通過文化賦能城市發展，為城市文化生態增添了新色彩，提升了城市文化軟實力。

此次調研讓我深刻認識到新媒體技術在文創產業中的重要性。新媒體不僅開辟了新的傳播渠道和營銷手段，還催生了新的文化業態，優化了文化產業結構。同時，我也看到了文創產業在創新和合作方面的巨大潛力。園區內的企業通過新媒體平臺開展合作與交流，共同打造創新性文化產品，推動了文創產業的創新發展。

在調研過程中，學生們展現出強烈的求知欲和團隊合作精神。他們主動提出問題，與園區工作人員進行深入交流，不僅對文創產業有了更深刻的理解，還鍛煉了實踐能力和溝通技巧。這也讓我意識到理論與實踐相結合的教學方式對學生成長的重要性。

責任編輯：張琦