從網(wǎng)絡(luò)直播興起看播音與主持藝術(shù)專業(yè)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)直播日益繁榮，改變了人們獲取信息的習(xí)慣，同時也悄然改變著人們的審美喜好，這一變化將深刻影響播音與主持專業(yè)人才的培養(yǎng)方向。因此，今后播音和主持專業(yè)要把握住機遇，并采取有效的措施進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，進一步推動播音和主持專業(yè)的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的基本概述

網(wǎng)絡(luò)直播就是利用各個平臺來觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。網(wǎng)絡(luò)直播通過發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，采取視訊的方法達到網(wǎng)絡(luò)直播目的，并在直播現(xiàn)場播放某個產(chǎn)品，之后在網(wǎng)絡(luò)上大量傳播。相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)直播的重要優(yōu)勢就是不受各個方面的限制，具有較高的交互性。

二、網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造全新契機

（一）傳播渠道多樣化

當(dāng)前，新媒介已經(jīng)成為播音員和主持人工作的主要平臺，尤其是電腦和手機。風(fēng)格各異的直播場景實則是主持人和播音員個人形象個性化的具體體現(xiàn)，以達到吸引眼球、鎖定忠實穩(wěn)定的收看群體的目的。運用上述方法，主持人和播音員可利用各種渠道如微信和微博，將個人的信息發(fā)布出去，并采取網(wǎng)絡(luò)直播互動的方法吸引受眾的注意。

（二）傳播技術(shù)復(fù)合化

隨著新媒體不斷發(fā)展，硬件設(shè)備已經(jīng)變得更加完善，除了能及時傳播以外，還能提升傳播的水平。在網(wǎng)絡(luò)直播中，人們都有直播的權(quán)利，可將圖片和視頻以及編輯好的內(nèi)容在新媒體平臺中進行發(fā)布。基于各種新技術(shù)、新設(shè)備簡便高效的特點，傳統(tǒng)媒體團隊化的分工協(xié)作模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，多個工種將盡可能集中到某一兩個人身上，這要求當(dāng)下的播音員、主持人一專多能，不斷更新疊加自身的技能點。

（三）傳播內(nèi)容復(fù)雜化

在新媒體環(huán)境下，要求主持人在實時傳遞信息期間，吸引受眾的注意力，在平臺上，和受眾進行互動溝通，實現(xiàn)多向性傳播，整個過程中傳播內(nèi)容由單一的傳遞信息實現(xiàn)多向性傳遞。與此同時，由于傳播內(nèi)容比較多，再加上整個傳播過程具有多變性，還有不能明確的受眾反饋信息，均向主持人提出了相應(yīng)的要求，需要主持人具有較高的心理素質(zhì)，具備多方面能力。

三、網(wǎng)絡(luò)直播給播音和主持藝術(shù)專業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

（一）播音和主持行業(yè)主流地位會發(fā)生變化

傳統(tǒng)的廣播電視工作，播音和主持藝術(shù)行業(yè)占據(jù)傳遞信息的主導(dǎo)地位。這除了會相繼提高播音和主持藝術(shù)專業(yè)人員的數(shù)量之外，也會提高行業(yè)的影響力。而在新媒體時代背景下，在信息傳播方面，網(wǎng)絡(luò)主播是信息生產(chǎn)者，也扮演著更重要的角色，導(dǎo)致播音和主持行業(yè)主流地位發(fā)生變化。

（二）傳統(tǒng)媒體播音員和主持人統(tǒng)一主播風(fēng)格受到?jīng)_擊

就當(dāng)前的情況來看，傳統(tǒng)播音員和主持人最主要的特點就是端莊大氣。在網(wǎng)絡(luò)直播這一大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)主播們不受傳統(tǒng)媒體改革方面的限制，具有一定的自由性，也讓所傳播的信息走向個性化的趨勢。網(wǎng)絡(luò)主播為了滿足受眾逐步形成的娛樂習(xí)慣，其主持風(fēng)格也會更加娛樂化。總體來講，因為網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體播音員和主持人統(tǒng)一的主播風(fēng)格會受到?jīng)_擊。所以，今后播音和主持藝術(shù)專業(yè)發(fā)展的過程中需要注意這點。

四、網(wǎng)絡(luò)直播對播音與主持藝術(shù)專業(yè)發(fā)展的啟示

（一）播音員和主持人隊伍構(gòu)成豐富

在新媒體時代，只要對多樣化平臺進行應(yīng)用，專業(yè)人員就能及時發(fā)布相關(guān)信息，達到網(wǎng)絡(luò)直播目的。就當(dāng)前的情況來看，普通網(wǎng)民成為網(wǎng)絡(luò)主播，主播群體也會走向平民化趨勢。

（二）催生個性化的發(fā)音及網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式

在新媒體環(huán)境下，主播通過網(wǎng)絡(luò)平臺播放日常生活中發(fā)生的事情已經(jīng)成為受眾關(guān)注的內(nèi)容，受眾也可利用微信、微博表達自己的見解。網(wǎng)絡(luò)直播的逐步興起，也進一步擴大網(wǎng)絡(luò)主播傳播的空間，呈現(xiàn)出各種風(fēng)格，出現(xiàn)個性化的發(fā)音方式，也會提高網(wǎng)絡(luò)新詞的應(yīng)用頻率。以《奇葩說》為例，在具體錄制這種網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的過程中用語不夠規(guī)范，具有各種網(wǎng)絡(luò)用語，審查機制落實程度不夠，所以網(wǎng)絡(luò)用語特別的常見。

五、網(wǎng)絡(luò)直播為播音和主持藝術(shù)專業(yè)培養(yǎng)提供新途徑

網(wǎng)絡(luò)直播對于播音和主持藝術(shù)行業(yè)具有重要的意義，為該行業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀的人才。網(wǎng)絡(luò)直播人員通常會對屬于自己的直播頻道進行構(gòu)建，并展現(xiàn)自己的才能，以供受眾觀看，長期以來擁有粉絲的關(guān)注，知名度也有了明顯的提升。同時，根據(jù)觀眾所反饋的信息不斷改進，促使在今后更好地表現(xiàn)。上述互動方式值得播音和主持藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生去學(xué)習(xí)，不斷提高自身專業(yè)能力，以促進日后職業(yè)的發(fā)展。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)直播興起下，為播音和主持專業(yè)的學(xué)生提供實踐的機會，并在這一期間積累更多的經(jīng)驗，提升自身技能，以便在今后更好地步入播音和主持行業(yè)中。

六、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)直播興起，對播音和主持藝術(shù)專業(yè)發(fā)展利弊共存，作為從業(yè)者，我們更應(yīng)發(fā)掘其正面影響。所以，在新媒體環(huán)境下，為促進播音和主持藝術(shù)專業(yè)的發(fā)展，更好地面對當(dāng)前的挑戰(zhàn)，需要根據(jù)新媒體特點，結(jié)合當(dāng)前的情況不斷地進行創(chuàng)新。

（作者單位：江蘇省鎮(zhèn)江市揚中市融媒體中心）