數字動畫技術下的木版年畫角色重塑與文化傳播研究

摘 要：數字動畫技術使木版年畫的角色煥然一新，豐富了木版年畫的文化傳播形式。針對木版年畫瀕危的現狀，重估其文化價值并分析數字動畫技術對非遺活態傳承的賦能潛力。通過構建“技術賦能—藝術創新—傳播裂變”的三維模型，以實現對木版年畫角色的重塑。研究數字動畫技術驅動下的文化傳播創新機制，包括傳播媒介矩陣的構建、用戶參與模式的升級以及產業化傳播路徑的探索。研究表明，數字動畫技術不僅能夠有效傳承木版年畫這一非物質文化遺產，還能拓展其文化傳播的廣度。

關鍵詞：數字動畫技術；木版年畫；角色重塑；文化傳播

木版年畫作為中國傳統民間藝術的重要組成部分，承載著豐富的歷史文化內涵和獨特的民族審美價值。然而，隨著現代化進程的加速，木版年畫面臨著瀕危的困境，其保護與傳承成為亟待解決的問題。近年來，數字動畫技術的快速發展為非遺文化的活態傳承提供了新的可能。通過數字化手段可以將木版年畫的文化符號進行轉譯和創新，使其更符合現代審美需求，從而實現活態傳承。

一、數字動畫技術下木版年畫角色重塑的意義

（一）木版年畫瀕危現狀與文化價值重估

木版年畫作為一種傳統民間藝術，起源于農耕文明，承載了豐富的民俗文化和歷史記憶。年畫不僅是節慶的裝飾品，更是人們對美好生活的向往。然而，隨著社會的發展，木版年畫逐漸被現代商業文化邊緣化，面臨著諸多危機。首先，木版年畫面臨技藝傳承斷層的危機。傳統木版年畫的制作過程包括設計、雕刻、印刷等多個環節，工藝復雜且依賴于師徒傳承。然而，隨著老一代藝人的年老和年輕一代藝人的流失，傳統技藝的承載者日漸減少，導致技藝傳承出現斷層，許多傳統技藝面臨失傳的危險。其次，木版年畫的市場需求逐漸萎縮。現代社會的消費觀念發生了巨大的變化，人們對傳統年畫的需求逐漸減少。在大規模生產的商品面前，獨特的手工藝術形式難以與之競爭，導致木版年畫市場需求逐漸萎縮，生存空間受到壓縮。

如今木版年畫的文化價值被忽視，一些人對木版年畫的認識停留在表面，未能深入理解其背后的文化內涵和歷史價值。尤其是在當代社會，文化多元化的沖擊導致傳統藝術形式受到冷落，亟須重新審視其文化價值。為應對這些挑戰，重估木版年畫的文化價值顯得尤為重要。木版年畫不僅是藝術品，更是民族文化的載體，承載著地方特色和歷史記憶。通過對其文化價值的重新審視，可以激發人們對傳統藝術的興趣，從而促進其傳承。

（二）數字動畫技術對非遺活態傳承的賦能潛力

數字動畫技術尤其是三維動畫技術，在木版年畫藝術的傳承中扮演著至關重要的角色。木版年畫作為中國傳統文化的重要組成部分，其獨特的分色拓印流程與三維動畫中的材質貼圖過程在本質上存在著高度的相似性。這種相似性為數字動畫技術在木版年畫中的應用提供了天然的契合點。木版年畫的分色拓印是一項復雜而精細的工藝，它要求匠人具備高超的技藝[1]。然而，這一傳統技藝的傳播面臨著諸多挑戰。傳統的分色拓印過程需要長時間的操作，不僅耗時費力，而且難以直觀地展示給更多人。同時，由于木版年畫的地域性和專業性限制，其傳播范圍相對有限，不利于廣泛傳播和深入研究。

三維動畫技術的引入，為木版年畫的傳承帶來了革命性的變化。例如，可以通過三維動畫技術對木版年畫的分色拓印過程進行數字化模擬。這一過程不僅能夠在短時間內展示分色拓印的各個步驟，還能夠通過動畫的形式將復雜的技藝以簡潔明了的方式傳達給觀眾。這種可視化表達不僅突破了時間和空間的限制，使觀眾可以在任何時間、任何地點學習和欣賞木版年畫的制作技藝，還為傳統技藝的傳播與研究提供了全新的視角和方法。此外，還可以通過動畫的渲染和后期處理，模擬出不同材質及其光影效果，豐富木版年畫的視覺效果，為木版年畫在現代社會的傳承注入新的活力。

二、數字動畫技術賦能木版年畫角色重塑的路徑

（一）文化符號的數字化轉譯

木版年畫作為中國傳統民間藝術瑰寶，蘊含著豐富的文化符號。傳統木版年畫中的角色形象往往通過鮮明色彩、夸張造型及獨特服飾道具等元素來傳遞文化寓意，如常見的門神形象，其威嚴姿態、鎧甲服飾不僅展現出驅邪避災的守護之意，更反映出古代軍事文化與人們對平安生活的向往。數字動畫技術為木版年畫角色文化符號的轉譯提供了新途徑。首先，可以利用三維建模技術將二維的木版年畫角色轉化為立體的虛擬形象。以楊柳青木版年畫中的仕女形象為例，通過精確掃描年畫圖案，提取線條與色彩信息，能夠構建出具有真實質感的人物模型，高度還原木版年畫的藝術風格，同時賦予角色空間感與立體感，使其更加生動鮮活。其次，數字動畫技術能夠對文化符號進行動態化呈現。傳統木版年畫是靜態藝術形式，而數字動畫可借助骨骼綁定、關鍵幀設置等手段，讓角色動起來。這種數字化轉譯打破了木版年畫在展示形式上的局限，讓古老文化符號以全新面貌融入現代數字文化語境，同時也深化了觀眾對木版年畫文化符號的認知，為傳統文化的發展注入了新活力。

（二）敘事維度的擴展創新

傳統木版年畫受限于畫面形式，敘事簡潔直觀，多選取故事中最具代表性的片段進行描繪。雖然這種敘事方式具有強烈視覺沖擊力，但相對單一，難以完整呈現故事全貌。數字動畫技術為木版年畫敘事維度的擴展提供了廣闊空間[2]。在時長方面，動畫可以突破木版年畫單幅畫面的限制，將故事進行完整演繹。

除了線性敘事外，數字動畫還可以采用非線性敘事結構，如回憶、插敘、倒敘等，增加故事的層次感。例如在講述一個民間傳說類木版年畫故事時，開篇以現代主人公發現一幅神秘木版年畫為切入點，然后通過畫面切換進入古代時空，講述年畫中角色背后的傳奇故事。這種古今交織的敘事方式，既能引發當代觀眾共鳴，又能將傳統故事融入現代語境，吸引更多年輕受眾關注。另外，數字動畫技術支持多角色并行敘事。在傳統木版年畫中，由于畫面空間有限，通常要突出主要角色。而在數字動畫中，可以同時展現多個角色的不同故事線，并在適當節點進行融合，使敘事更加豐富多元。

（三）審美價值的時代重構

木版年畫以其質樸的色彩運用、夸張的造型手法以及充滿寓意的構圖方式，體現了民間藝術的獨特魅力。然而，隨著時代變遷，傳統木版年畫的審美風格與現代大眾審美需求之間存在一定距離。現代社會追求簡潔高效、多元創新的審美理念，在視覺效果方面更加注重時尚感。在色彩方面，數字技術可以對傳統木版年畫色彩進行優化。傳統木版年畫多采用對比鮮明的純色，以達到醒目的視覺效果。數字動畫則可以在此基礎上運用色彩漸變、光影效果等，使色彩過渡更加自然，增強畫面層次感。例如在表現雪景中的角色時，可通過數字技術模擬雪的光影反射，使白色不再單調，而是呈現出豐富的灰度變化，營造出清冷而唯美的氛圍，賦予傳統色彩新的表現力。

在造型方面，數字動畫技術能夠在保留木版年畫夸張特點的同時，融入現代簡約設計理念。傳統木版年畫角色造型為突出特征，常采用極度夸張手法，如人物頭部與身體比例不協調等[3]。數字動畫可以對這種造型進行適度調整，使其既保留夸張韻味，又符合現代人體美學認知。同時，簡化一些煩瑣細節，強化整體形態輪廓，使角色造型更加簡潔流暢。

三、數字動畫技術驅動下的文化傳播機制創新

（一）傳播媒介矩陣構建

在數字動畫技術蓬勃發展的當下，構建傳播媒介矩陣成為木版年畫文化傳播機制創新的重要基礎。傳統的文化傳播局限于單一或少數幾種媒介形式，難以形成廣泛且深入的影響力。而數字動畫技術打破了這種限制，使多種媒介能夠有機融合，發揮協同效應。

首先，社交媒體平臺是木版年畫傳播媒介矩陣的關鍵一環。微信、微博、抖音等社交媒體擁有龐大的用戶群體，覆蓋各個年齡段，數字動畫可以短視頻形式迅速在這些平臺上傳播。例如，將傳統文化元素巧妙融入木版年畫短視頻，利用平臺的推薦機制將動畫內容精準推送給對相關文化主題感興趣的用戶，大幅提高文化傳播效率。

其次，視頻網站也是不可或缺的木版年畫傳播媒介。以木版年畫為主題的數字動畫作品可以長視頻的形式在愛奇藝、騰訊視頻、優酷等專業視頻平臺呈現，為觀眾提供更完整深入的文化體驗。同時，視頻網站還可以通過專題策劃、彈幕互動等方式，增強用戶與木版年畫動畫之間的互動性，促進文化傳播。例如，一部講述中國傳統神話故事的木版年畫動畫劇集在騰訊視頻上線后，通過設置彈幕話題討論，引發了觀眾對傳統神話的深入探討，進一步擴大了文化傳播的范圍。

（二）用戶參與模式升級

數字動畫技術為用戶參與木版年畫文化傳播提供了更多可能，升級用戶參與模式能提升傳播的廣度。

首先是創作參與。開發在線數字動畫創作平臺，降低創作門檻，讓普通用戶能夠輕松上手[4]。平臺提供豐富的木版年畫素材庫，包括各種圖案、色彩、人物形象等，用戶可以根據自己的創意進行組合，創作出屬于自己的木版年畫動畫作品。還可舉辦線上創作大賽，設置豐厚獎項，激發用戶創作熱情。

其次是體驗參與。利用數字動畫技術打造木版年畫主題的互動游戲，如：開發手機端的拼圖游戲，以木版年畫為素材讓用戶在游戲過程中熟悉年畫圖案；或者設計角色扮演游戲，讓玩家扮演木版年畫藝人，體驗從選材、雕刻到印刷的全過程，加深對制作工藝的理解。還可開展線下體驗活動，結合數字動畫展示讓用戶現場感受木版年畫魅力。例如，可在文化場館設置互動體驗區，通過大屏幕播放動畫演示，指導用戶親手制作簡單的木版年畫。

最后是傳播參與。建立用戶激勵機制，鼓勵用戶分享木版年畫相關內容。當用戶分享的內容獲得一定數量的點贊、評論或轉發時，給予積分獎勵，積分可兌換木版年畫周邊產品或參與線下活動的機會。同時，邀請用戶成為木版年畫文化傳播大使，賦予其一定的權限，如組織線下交流活動、參與文化推廣項目策劃等，增強用戶的歸屬感，形成用戶自主傳播的良好局面。

（三）產業化傳播路徑探索

借助數字動畫技術推動木版年畫文化產業化傳播，不僅能實現文化傳承，還能創造經濟價值，反哺文化傳播。在影視動漫領域，可以木版年畫為藍本創作動畫電影、電視劇或網絡動漫作品。通過深入挖掘木版年畫中的故事題材，進行現代化改編，塑造具有鮮明個性的動漫角色。例如，以楊柳青木版年畫中的仕女形象為原型，創作一部浪漫的愛情動畫電影，融入中國傳統美學元素和價值觀，打造具有中國特色的動漫IP。高質量的影視作品不僅可以提升木版年畫的知名度，還可以帶動相關衍生產品開發。

在文旅融合方面，可以打造木版年畫主題旅游景區。可以在景區內設置虛擬導游，通過動畫講解木版年畫歷史文化；在景點布置互動裝置，使游客觸摸屏幕即可觀看木版年畫制作動畫演示[5]；開發木版年畫主題旅游線路，串聯起木版年畫產地、博物館、工作室等，讓游客親身感受木版年畫的魅力；推出木版年畫主題民宿，房間裝飾采用木版年畫元素，為游客提供獨特的住宿體驗。此外，還可以加強木版年畫與其他產業的跨界合作。例如與時尚品牌合作推出融入木版年畫元素的服裝、飾品，與餐飲企業合作開發具有木版年畫特色的美食包裝，與家居企業合作設計帶有木版年畫圖案的家具、裝飾品等。通過跨界融合，拓展木版年畫的應用領域，提高其市場占有率，進一步推動文化傳播。

四、結語

數字動畫技術在木版年畫角色重塑與文化傳播中發揮著重要作用。數字動畫技術為木版年畫的角色重塑提供了有效的手段，重塑后的角色不僅保留了傳統文化的精髓，還融入了現代審美元素，更加符合現代觀眾的審美需求。數字動畫技術驅動下的文化傳播機制創新為木版年畫的傳播提供了新的路徑，提高了木版年畫的知名度，還激發了更多人對傳統文化的興趣。未來，應進一步探索數字動畫技術與非遺文化的深度融合，為傳統文化的傳承貢獻更多力量。

參考文獻：

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[3]張澤旭，楊漢希，李曉燕.從傳播學視域探究中國傳統藝術的創新傳承策略：以江蘇省蘇州市桃花塢木版年畫為例[J].文物鑒定與鑒賞，2025（2）：170-173.

[4]閆貝，付儒佳.文旅融合背景下開封非物質文化遺產創新傳承研究：以朱仙鎮木版年畫文創產品創新發展為例[J].玩具世界，2025（1）：157-159.

[5]張子言.漳州木版年畫：木香綴年味丹青盼薪傳[N].福建日報，2025-01-21（5）.