數字化賦能下文昌祖庭年畫文化創意產品設計研究

文昌祖庭年畫，作為中國傳統民間藝術的重要組成部分，不僅承載著豐富的歷史文化信息，還具有其獨特的藝術風格和深厚的文化內涵。然而，隨著時代的變遷，傳統年畫面臨著傳承與創新的雙重挑戰。數字化技術的快速發展，為傳統年畫的保護與傳承提供了新的契機。本文主要探索數字化賦能背景下文昌祖庭年畫文化創意產品的設計策略，以期推動文昌祖庭年畫實現創新性發展。

一、文昌祖庭年畫的歷史與文化價值

文昌祖庭年畫是中國木版年畫的重要起源之一，具有深厚的歷史底蘊和獨特的文化價值。文昌祖庭年畫是四川省的傳統民俗文化，先民以“懸葦索、螺螄”作門神，再而有名，呼之為“神荼、郁壘”，進而演化成了人形。東漢時期，門神符箓被廣泛用于驅鬼辟邪，到了晉代，文昌神的“真、忠、孝、仁、善、美”思想正好契合了當時社會的需求，為人們提供了一種積極的道德準則和價值取向，逐漸深入人心。道家順應這一趨勢，將門神符箓轉化為以文昌神道德規范為主要內容的年畫，文昌祖庭年畫由此誕生。

作為中國木版年畫的鼻祖，文昌祖庭年畫不僅承載著豐富的歷史文化內涵，還展現出了獨特的藝術風格。其內容涵蓋鎮伏、禳解、祥瑞、喜悅四大板塊，通過正神鎮伏惡煞、法寶禳解百穢、天仙堂奉吉祥、童樂增添喜悅等形式，傳遞出濃厚的吉祥文化色彩。在工藝上，文昌祖庭年畫融合了手繪、版印、填彩描金、貼片、堆錦、包紗、滾線、捧線、擠線等九大傳統工藝，其制作精細，色彩鮮艷且經久不衰。從文化價值層面來看，文昌祖庭年畫不僅是民間藝術的瑰寶，還是體現中華優秀傳統文化的重要載體，體現了人們對美好生活的向往和追求。同時，其影響力遍及全國，成為研究中國傳統民間藝術和文化的重要資源。

二、數字化賦能下文昌祖庭年畫傳承發展優勢

（一）數字化保護

傳統的文昌祖庭年畫多以紙質或木質版保存，這種保存方式使其易受自然因素和人為因素的破壞。自然因素如濕度、溫度的變化，會導致紙張老化、褪色，木質版變形；人為因素如保存不當、搬運過程中的損壞等，也會對年畫造成不可逆的傷害。

數字化技術為文昌祖庭年畫的保護提供了新的途徑，通過3D掃描技術，可以對年畫的立體形態進行全方位記錄，如畫面的凹凸紋理、色彩的層次變化等細節信息能夠被完整地保存下來，形成數字化的3D模型。對于一些年代久遠、紙質脆弱的年畫原作，3D掃描能夠在不接觸原作的情況下，獲取其最真實的形態數據。某博物館對一幅清代的文昌祖庭年畫進行3D掃描后，發現了畫面中隱藏的一些細微筆觸和色彩漸變，這些細節在傳統的觀察方式下很難被發現。高清攝影技術則能捕捉年畫的色彩和細節，以高分辨率圖像的形式存儲，方便后續的研究和修復。可以說，利用專業的攝影設備能夠將年畫的色彩精準還原、細節放大呈現，而通過對高清圖像的分析，研究人員可以了解年畫的制作工藝、顏料使用等信息，為修復工作提供依據。

（二）數字化創作

數字繪畫軟件為文昌祖庭年畫的創作帶來了革命性的變化，創作者可以在電腦上輕松地進行草圖繪制、色彩搭配和細節調整，無須像傳統創作那樣受限于紙張、顏料等材料。例如，在繪制文昌帝君形象時，創作者可以通過數字繪畫軟件快速嘗試不同的服飾風格、色彩搭配，甚至可以對背景進行多樣化的設計，大大提高創作效率。人工智能輔助設計更是為創作者提供了新的靈感源泉，具體來說，人工智能（Artificial Intelligence， AI）算法可以分析大量的文昌祖庭年畫作品，提取其中的圖案元素、色彩規律和構圖特點，進而生成新的設計方案。創作者可以在此基礎上進行二次創作，融入自己的創意和想法，創作出更具創新性的作品。例如，某AI設計平臺通過對數千幅文昌祖庭年畫的分析，生成了一系列具有現代感的圖案元素，創作者將這些元素融入新的年畫創作中，得到了市場的廣泛認可。

（三）數字化傳播

社交媒體平臺的普及為文昌祖庭年畫的傳播提供了廣闊的空間。通過制作精美的短視頻，展示年畫的制作過程、文化內涵和藝術魅力，可以吸引大量的年輕觀眾。例如，在抖音、嗶哩嗶哩等平臺上發布的年畫制作短視頻，以生動有趣的形式呈現年畫的制作步驟，配上簡潔明了的解說，能夠讓觀眾更直觀地了解文昌祖庭年畫。據統計，一些優質的年畫制作短視頻在抖音上的播放量達到了數百萬次，點贊數超過數十萬。

數字博物館則利用虛擬現實（Virtual Reality， VR）和增強現實（Augmented Reality， AR）技術，為觀眾打造沉浸式的觀展體驗。觀眾可以通過佩戴VR設備，近距離欣賞文昌祖庭年畫的細節，了解其獨特的藝術特點。AR技術則可以讓觀眾通過手機屏幕，將年畫中的元素與現實場景相結合，增強互動性和趣味性。例如，某數字博物館推出AR觀展活動，觀眾只需要用手機掃描特定的年畫圖案，就能看到畫面中的人物動起來，講述文昌祖庭年畫的故事，這吸引了大量觀眾參與。

三、數字化賦能下文昌祖庭年畫文創設計策略

（一）深入挖掘文化內涵

數字化時代，在進行文昌祖庭年畫文創產品創作時，深入挖掘其文化內涵是關鍵。首先，針對文昌祖庭年畫中的核心形象，如文昌帝君，不能僅著眼于其外在表象，更要深入研究其服飾、配飾所蘊含的文化寓意。例如，文昌帝君手持的如意，在傳統文化中象征著吉祥如意、萬事順遂。設計者可以將這一寓意融入文創產品，如設計成帶有文昌帝君手持如意形象的書簽，讓使用者在閱讀時能感受到這份美好的祝福。其次，對于年畫里的吉祥物元素，設計者要巧妙地將它們與現代設計相結合，既保留傳統文化元素，又不失現代的簡約美感。設計者可以將鯉魚躍龍門的圖案與手機殼設計相結合，傳遞出積極向上、追求進步的文化內涵。再次，設計者還可以深入挖掘年畫背后的故事，以故事為線索來設計系列文創產品。比如，以文昌帝君的傳說為藍本設計一套明信片，每張明信片上繪制傳說中的一個場景，并配上簡潔的文字說明。這樣的文創產品不僅具有觀賞性，還能引導消費者深入了解文昌祖庭年畫所承載的文化故事，從而實現優秀傳統文化的傳播。

（二）融合傳統與現代設計手法

一方面，對文昌祖庭年畫中的傳統圖形進行創新處理。設計者可以運用現代設計軟件，將年畫中的人物、動物、花卉等元素進行分解、重組，比如將文昌帝君的形象與現代幾何圖形相結合，把帝君的輪廓用簡潔的線條勾勒，再填充以富有現代感的色彩漸變；或者將傳統的花卉圖案進行抽象化處理，以重復、對稱等形式構成新的裝飾圖形，并應用于文創產品的表面設計，如筆記本封面、手機殼等，既保留傳統年畫的韻味，又展現出強烈的現代感。另一方面，在保留文昌祖庭年畫傳統色彩基調的基礎上進行創新拓展。傳統年畫常用紅、綠、黃等鮮明且對比強烈的色彩，在現代文創設計中，設計者可以適當調整這些色彩的比例與色調。例如，將傳統的大紅色調淡，使其更具時尚感與親和力，或者在綠色中加入一些藍色調，營造出清新雅致的視覺效果。并且，設計者也可以根據不同文創產品的定位與受眾群體，引入一些流行色彩元素進行搭配，如針對年輕女性群體的文創產品，可以將粉色系元素與傳統色彩相融合，使產品更具吸引力。此外，設計者還可以將文昌祖庭年畫中的其他元素進行創新處理，通過這樣的設計方式，能夠在保留傳統年畫的獨特魅力的同時，展現現代審美觀念和創新思維。

（三）拓展多元產品載體

在當今這個追求個性化與文化融合的時代，開發一系列以文昌祖庭年畫為設計元素的時尚生活用品顯得尤為有意義。這些產品不僅能夠將傳統藝術帶入現代生活，還能通過獨特的方式促進文化的傳承與發展。例如，可以將精美的年畫圖案印制在高品質的絲綢圍巾上，采用先進的印刷技術確保圖案的每一個細節都能完美呈現。另外，設計并制作帶有年畫元素的陶瓷餐具也是一個不錯的選擇，比如餐盤、茶杯等日常用品，它們能夠在家庭用餐環境中營造出濃厚的文化氛圍，讓每一次用餐都成為一次美好的體驗。

隨著信息技術的發展，利用數字化手段來推廣和保護文化遺產成為必然趨勢，因此，可以圍繞文昌祖庭年畫這一主題開發出多種形式的數字文化產品。首先，設計者可以創作一款基于文昌祖庭年畫故事背景的手機游戲，在游戲中設置豐富的角色設定及關卡挑戰，讓玩家在享受游戲樂趣的同時也能深入了解到相關的歷史知識和文化內涵。其次，設計者可以制作適用于不同操作系統平臺的電子壁紙或屏保程序包，使用戶可以根據個人喜好自由選擇下載使用，使其在忙碌的工作間隙或是休息時刻也能感受到古老藝術的魅力。

（四）設計互動體驗式文創

設計者可以設計一款文昌祖庭年畫DIY（Do It Yourself，自己動手制作）文創套件，使消費者可以自己動手繪制、雕刻屬于自己的年畫作品。套件應包括所有必要的材料和工具，如畫筆、顏料、刻刀等，以及詳細的操作指南，確保即使是沒有藝術背景的人也能輕松上手。通過DIY過程，無論是兒童還是成人，都能深入體驗年畫的創作樂趣與文化內涵。完成后的作品不僅可以作為家居裝飾，還可以作為獨特的禮物贈送給他人。再者，可以舉辦一系列文昌祖庭年畫文化體驗活動，如現場制作年畫工作坊、文化講座等，吸引更多人參與到傳統文化的傳承中。在年畫制作工作坊中，參與者將在專業老師的指導下親手完成一幅年畫，活動結束后，可以贈送每位參與者一個精美的文創禮包，文創禮包可以包含制作工具、未完成的小型年畫DIY材料及介紹文昌祖庭年畫文化的手冊。這樣的結合方式不僅可以讓消費者在活動參與過程中對年畫文化有更深刻的理解與記憶，還能激發他們的興趣，進一步傳播文昌祖庭年畫文化。并且，設計者可以根據文昌祖庭年畫的特點設計并推出一系列相關的文創產品，這些產品應既實用又具有紀念意義。另外，可以通過線上線下渠道銷售這些文創產品，讓更多人能夠接觸到并了解文昌祖庭年畫的獨特魅力。

四、結語

在數字化時代背景下，文昌祖庭年畫的文化創意設計面臨著前所未有的機遇與挑戰。借助先進的數字化保護、創作及傳播手段，傳統年畫得以實現現代化轉型和創新發展。我們不僅需要重視傳統文化的傳承，還應充分利用現代科技進行創新，以適應新時代的需求。展望未來，隨著數字技術的持續發展及其應用的深化，文昌祖庭年畫的文化創意設計將具有更加廣闊的發展前景，為優秀傳統文化的繼承與推廣帶來新的生機和活力。通過數字化平臺，珍貴的藝術作品能夠跨越時空限制，觸及全球觀眾的心靈，從而促進文化交流與理解。

（成都信息工程大學）

作者簡介：王雨晨（2000—），女，安徽合肥人，碩士研究生在讀，研究方向為新媒體傳播與創新設計。

通信作者：朱艷秋，郵箱：1275567330@qq.com。

責任編輯 時鳳俠