微博大V廣告營銷存在的問題及建議

楊倩 張景銘

摘 要：自2009年新浪微博出現(xiàn)以來，其憑借著自身強(qiáng)大的生命力，已成為我國當(dāng)今涉及范圍最廣的自媒體平臺(tái)，開創(chuàng)了我國新媒體時(shí)代，在微博發(fā)展的過程中也有效帶動(dòng)了微博大V廣告的發(fā)展，其自身具有的廣告價(jià)值和巨大的商業(yè)潛力一直被人們所關(guān)注，微博大V廣告平臺(tái)也得到了廣告主的認(rèn)可，但由于微博大V廣告起步時(shí)間較短，加之缺少相關(guān)的理論作為支撐，使得微博大V廣告在營銷過程中存在著諸多的問題。

關(guān)鍵詞：微博大V廣告；營銷；建議

近年來，新浪微博發(fā)展迅速，已成為我國目前為止規(guī)模最大的自媒體平臺(tái)，其中微博中最受關(guān)注的當(dāng)屬微博大V，微博大V具有大量的粉絲，成為了微博當(dāng)中的“領(lǐng)頭羊”。隨著微博大V的熱度不斷上升，微博大V廣告也應(yīng)運(yùn)而起，微博大V廣告的發(fā)展為社會(huì)來了巨大的商機(jī)。微博大V廣告以微博作為依托，憑借著微博具有的強(qiáng)大運(yùn)作能及營銷能力，在信息化時(shí)代中迅速發(fā)展。

1微博大V廣告的概念及其分類

1.1微博大V廣告的概念

隨著微博的不斷發(fā)展，微博廣告也獲得了廣闊的發(fā)展空間。微博大V廣告是微博廣告中的一個(gè)分支，由于微博大V廣告的興起時(shí)間較短，還缺少一定的相關(guān)理論依據(jù)，因此，在學(xué)界還并未對微博大V廣告進(jìn)行明確的界定。

周曉莉（2012）認(rèn)為，微博廣告是由廣告主發(fā)起，向受眾傳達(dá)一定的商品和服務(wù)信息，并能為微博網(wǎng)站和微博主帶來一定經(jīng)濟(jì)利益的廣告形式和廣告活動(dòng)的總稱。趙靜靜（2011）認(rèn)為，狹義上的微博廣告是廣告主在微博網(wǎng)站上和個(gè)人微博上通過一定的策劃與創(chuàng)意，發(fā)布該企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息，并勸說誘導(dǎo)用戶購買和消費(fèi)其產(chǎn)品和服務(wù)的信息傳播活動(dòng)。

1.2微博大V廣告的分類

根據(jù)廣告同媒介平臺(tái)的融合程度不同，將微博大V廣告分成兩類，即硬性廣告和植入廣告。

硬性廣告指的是廣告主通過微博大V平臺(tái)將廣告信息進(jìn)行直接發(fā)布，但這種傳播方式一般很難達(dá)到預(yù)期的廣告?zhèn)鞑バЧＶ踩霃V告屬于軟性廣告，將產(chǎn)品或品牌信息及其代表性的視覺符號甚至品牌理念策略性融入媒介內(nèi)容之中，來達(dá)成一定廣告效果的廣告形式。這一類型的廣告能夠融入到微博大V的日常宣傳當(dāng)中，其以巧妙的表現(xiàn)方式，能夠有效提高廣告效果，植入廣告已成為當(dāng)今微博大V中的主流模式。

2微博大V廣告營銷存在的問題

雖然近年來微博大V成了新媒體時(shí)代中最具強(qiáng)勢的自媒體，其具有巨大的廣告價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值，但由于微博大V起步時(shí)間較短，缺少成熟的廣告營銷體系，使得微博大V廣告在營銷過程中存在著一定的問題。

廣告的真正價(jià)值是推動(dòng)營銷的發(fā)展，廣告的創(chuàng)意和策劃是其存在的靈魂，新型的廣告創(chuàng)意能夠更加吸引人們的眼球，巧妙的策劃能夠讓人們更加詳細(xì)的關(guān)注產(chǎn)品，只有這樣才能夠有效促進(jìn)企業(yè)及其品牌更好地發(fā)展。所謂合格的廣告，首先從廣告內(nèi)容上來講，應(yīng)能夠清楚的對品牌、產(chǎn)品等相關(guān)信息進(jìn)行描述，但從微博大V的廣告內(nèi)容上來看，很少廣告能夠明了的描述出所要呈現(xiàn)的內(nèi)容，通常會(huì)讓人們感到摸不到頭腦，由于廣告信息的不明確，致使受眾很難相信廣告的真實(shí)性，進(jìn)而出現(xiàn)不購買行為。許多微博大V廣告通常會(huì)依托“微話題”進(jìn)行廣告的宣傳，以此來提高受眾對廣告的關(guān)注度，但某些廣告所依托的話題與廣告本身需要宣傳的內(nèi)容契合度較低，甚至一些出現(xiàn)了生搬硬套的現(xiàn)象，極大地影響了廣告的營銷效果。

3微博大V廣告營銷的對策

在廣告主層面，如何選擇與品牌契合度較高的微博大V廣告發(fā)布平臺(tái)是一個(gè)十分重要問題。只有提高微博大V廣告與品牌的契合度才能夠保證微博大V廣告所宣傳的品牌、產(chǎn)品等與自身所擁有的粉絲產(chǎn)生巨大的交集，進(jìn)而滿足粉絲的需求。如果發(fā)布的品牌與微博大V廣告的契合度較低，無論其擁有多少數(shù)量的粉絲，廣告效果都很難達(dá)到預(yù)期的效果。與此同時(shí)，在選擇與品牌相適應(yīng)的微博大V平臺(tái)時(shí)，要建立起長期合作的模式，由于受眾對記憶存在短暫性，只有將廣告高頻率的出現(xiàn)在受眾面前，才能夠加深廣告對手中的印象，只有深入人心，才能夠打動(dòng)受眾，才能夠更好地發(fā)揮微博大V廣告營銷的作用。

4結(jié)束語

近年來，微博大V廣告在新浪微博快速發(fā)展的推動(dòng)下，獲得了廣泛的發(fā)展空間。雖微博大V廣告的發(fā)展較為迅速，但其廣告營銷模式卻存在著諸多的問題，廣告內(nèi)容缺少創(chuàng)意、廣告內(nèi)容與品牌契合度較低、廣告?zhèn)鞑ツＪ捷^為單一等提高了受眾對品牌、產(chǎn)品的信任度，嚴(yán)重阻礙了廣告營銷的價(jià)值。在今后的發(fā)展過程中，微博大V要不斷對廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以全新的傳播模式獲得手中的信任，在確保廣告內(nèi)容原創(chuàng)的基礎(chǔ)上增加廣告的趣味性，以此來吸引更多的分析，獲得更高的利益回報(bào)。

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作者簡介

楊倩（1995—），女，漢族，山西省中陽縣人，山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院藝術(shù)傳媒系視覺傳達(dá)專業(yè)學(xué)生，本科。

張景銘（1995—），女，漢族，山西省清徐縣人，山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院藝術(shù)傳媒系視覺傳達(dá)專業(yè)學(xué)生，本科。