走村入戶 見人走心

村民圍坐在直播間里，聽“村播”方言講述黨的農業(yè)農村政策；青年宣講員走進企業(yè)車間，用快板演繹黨的二十大精神；海外友人通過“紅牡丹國際家園”，感受中國傳統(tǒng)文化的魅力……

蛇年初春，記者在浙江寧波市鎮(zhèn)海區(qū)城鄉(xiāng)采訪新時代文明實踐活動時，被這一場場別開生面的理論宣講生動場景吸引。

“新時代文明實踐中心作為基層學習傳播科學理論的大眾平臺，在積極推動黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’上發(fā)揮了不可替代的優(yōu)勢和作用。”區(qū)文明辦的同志介紹。近年來，鎮(zhèn)海著力打通服務群眾教育群眾的“最后一公里”，將理論宣講融入群眾生活，為新時代文明鄉(xiāng)風培樹和基層治理現代化進行了有益探索。

創(chuàng)新傳播手段：打造“立體化”宣講平臺

理論宣講如何突破傳統(tǒng)模式，讓群眾聽得進、記得住？鎮(zhèn)海區(qū)的答案是：以創(chuàng)新形式賦能傳播，以生動場景激活參與。

在澥浦鎮(zhèn)十七房村，一場“公益村播”直播活動正在新時代文明實踐中心進行。鏡頭前，消防員結合本地火災案例講解逃生技巧、學校老師實打實解讀升學政策、衛(wèi)生服務站醫(yī)生則結合時節(jié)“叮囑”著注意事項……方言俚語間穿插著互動問答，屏幕另一端的村民紛紛留言：“接地氣！聽得懂！”

自2022年9月啟動以來，“公益村播”已播出33期，累計收看量超7萬人次。這一模式依托寧波“信息到家工程”，整合公安、消防、衛(wèi)生等10余個部門的資源，將科學理論、政策法規(guī)、文明公約等內容轉化為“身邊人講身邊事”的鮮活案例，既解決了群眾的實際問題，又潛移默化地傳遞著文明理念。

“理 享+”百姓宣講團：“小切口”講好“大道理” 。鎮(zhèn)海區(qū)新時代文明實踐中心以“理享＋”百姓宣講團宣講矩陣為核心，以“所站點單 中心送課”為模式，打通理論宣講最后“一公里”。實踐中心以“小屏直播”開辟線上陣地，通過“云上理享”平臺、“鎮(zhèn)理享·我來講”直播間，將黨的二十大精神拆解出“鄉(xiāng)村振興”“共同富裕”等微話題，錄制短視頻240余個，開展直播50余場，吸引40余萬人次參與。

他們采取“所站點單 中心送課”的模式，精心組織“二十大 二十講”選題交流會、備課輔導會等，20余名宣講骨干坐在一起，商討交流選題、分組討論、師傅授課等環(huán)節(jié)。宣講主題緊密結合二十大報告內容，聯(lián)系工作生活實際，選取“小切口”，以群眾聽得懂、學得進的講述，講好“大道理”。他們實施二十大宣講中心（所、站）全覆蓋行動，采取“線下大宣講 線上微宣講”模式，通過“所站點單 中心送課”，將主題宣講送到群眾身邊。他們在創(chuàng)新＋走心上下氣力，以群眾需求為導向，把貫徹落實二十大精神宣講與“講道理”“講政策”“講故事”“演文藝”相結合，采取情境式、場景式、文藝式、末端式、云端式等基層群眾喜聞樂見的宣講方式，吸引群眾主動聽宣講，努力打通理論連接群眾的“最后一公里”。

在九龍湖鎮(zhèn)，“紅牡丹國際家園”更是以中國傳統(tǒng)書畫為媒介，成為中外文化交流的窗口。被學生們稱為“牡丹老師”的家園負責人姜紅升曾是一名熱愛牡丹藝術繪畫的高中英語老師。一次，因為給來自德國的交換生們上了一堂牡丹繪畫課，收獲“洋學生”們的驚嘆與好評，從此一心撲到了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際公益?zhèn)鞑ド稀：Ｍ庥讶送ㄟ^書畫體驗、民俗活動，感知中國式現代化的文化底蘊。4年多來紅牡丹國際家園已累計吸引俄羅斯、意大利等100多個國家和地區(qū)約2萬人次國際友人參加。

“各種創(chuàng)新傳播的手段可以讓宣講突破時空限制，場景化傳播則讓理論可觸可感。”鎮(zhèn)海區(qū)委宣傳部相關負責人表示。

深化群眾參與：從“單向輸出”到“雙向奔赴”

理論宣講的生命力在于群眾的認同與參與。鎮(zhèn)海區(qū)通過“熟人傳播”“分眾推送”等策略，讓群眾從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，凝聚起共建文明鄉(xiāng)風的合力。

在澥浦鎮(zhèn)推出的“公益村播”中，基層干部、社區(qū)民警、鄉(xiāng)村醫(yī)生等“身邊人”成為主播，用“大白話”講述“實在事”。例如，針對垃圾分類問題，宣講員可以自家院落為例，對比整治前后的變化，激發(fā)群眾主動踐行文明風尚。這種“熟人+案例”的模式，使直播間的“觀看量”轉化為現實中的“行動力”。

區(qū)級層面則通過“群眾點單、中心送課”機制，精準對接需求。宣講團成員涵蓋黨政干部、民間藝人、致富能人等1200余人，形成“1+12+N”三級宣講體系。

與此同時，各級各類道德典型也“化身”宣講能人，形成了具有鮮明鎮(zhèn)海辨識度的宣講IP。2023年7月，“資深”的“70后”主講人——77歲的“浙江好人”、鎮(zhèn)海區(qū)第一位扶貧辦主任陳偉高走村入社，開展厚德講堂巡回宣講，2024年6月，時隔5年，他再次“回訪”黔西南州普安縣辣子樹村，向當地孩子們宣講紅色故事。

接受了宣講，一批青年也“雙向奔赴”般地站了出來。2022年底，鎮(zhèn)海區(qū)一支“青年講給青年聽”的“金句”宣講團成立。這支以“90后”“00后”為主體的青年宣講隊伍，根據青年喜歡“短平快”的特點，通過讀金句、講金句、頌金句的方式，持續(xù)打造“金句”理享家宣講品牌，形成了“小切口”帶動“大宣講”的新格局。2年多來，已有核心宣講人員120多名，組織宣講1000余場，受眾超14萬人次。宣講隊伍中20人在全國及省市宣講大賽中獲獎。

構建長效機制：讓理論宣講常態(tài)持久

理論宣講的可持續(xù)性，離不開制度保障與資源整合。近年來，鎮(zhèn)海區(qū)通過健全隊伍培養(yǎng)、陣地管理和激勵保障等機制，推動文明實踐從“階段性活動”向“常態(tài)化治理”轉變。

在隊伍建設上，中心堅持用百姓視角看問題、用群眾語言講道理，設立“宣講名師工作室”，通過“以老帶新”“以賽促優(yōu)”培育骨干。目前，6個工作室已培養(yǎng)宣講員200余名，開展示范宣講2800余場。

在陣地拓展上，鎮(zhèn)海全區(qū)建成93個新時代文明實踐所（站）、112個新時代文明實踐點，打造“老樹下”“涼亭里”等流動課堂，將宣講送到田間地頭。目前，各宣講點開展各類宣講活動近3500場次，受眾超15萬人次。2022年，“理享+”百姓宣講團獲評“全國基層理論宣講先進集體”，相關經驗被中宣部推廣。

“與信仰對話，讓金句飛揚”。“金句”宣傳團的成功實踐，正是得益于完善的激勵方式，打造了青年宣講“金鑰匙”。

他們強化整體聯(lián)動，凝聚“合力”。根據“金句”宣講團成員分別來自鎮(zhèn)、街道、區(qū)屬各部門、學校、企業(yè)的實際情況，定期召開聯(lián)席會議，部署宣講任務，明確宣講內容，并反饋宣講情況。建立青年宣講素材庫、案例庫及講稿庫，形成“集中式備課、題庫式儲備、菜單式選題、供給式保障”的宣講體系。放大全媒聯(lián)宣效應，對于重要的集中培訓和宣講活動，推動全媒體進行專題報道，從而營造更加濃厚的宣講氛圍和更加積極的輿論環(huán)境。

他們強化動態(tài)管理，增添“效力”。對“金句”宣講骨干實施統(tǒng)一管理，并加強對宣講方向、內容、培訓等工作的協(xié)調與指導。每半年調整成員名單，引入“00后”“05后”的“新鮮血液”。注重宣講全過程的跟蹤管理，宣講前，通過廣泛調研，確定理論宣講內容；宣講過程中，宣講員與聽眾面對面解疑釋惑、心貼心交流互動；宣講結束后，聽取部分干部群眾反饋意見，為提高宣講工作水平提供依據。

他們強化制度保障，激發(fā)“活力”。利用“季設主題、集中備課，月設直播、分類推進，周設課堂、分片巡講”的制度，完善“以老帶新”“以講代培”等制度，組織召開備課會、研討會等20余次，交流宣講提綱、分享宣講心得、互鑒宣講技巧等110余次，推出精品課10余期。同時，建立保障激勵制度，將理論宣講工作經費納入年度預算，并積極推薦青年宣講員參評各類先進。

“鎮(zhèn)海答案”的理論宣講經驗表明，新時代文明實踐需要以創(chuàng)新破題、以實效立身。通過技術賦能、群眾參與和制度保障，讓黨的創(chuàng)新理論“落地生根”，培育出文明鄉(xiāng)風、良好家風、淳樸民風。

（責任編輯：劉超）