線形元素在標志設計中的應用探索

【摘 要】目的：探索標志設計對線形元素的開創(chuàng)性借鑒與應用路徑。方法：隨著大眾審美的不斷提升，體現(xiàn)出線形元素的重要性，探尋線形元素在標志設計的使用價值和藝術(shù)潛力，并結(jié)合實際情況進行創(chuàng)新。根據(jù)時代背景與需求，探析線形元素在標志設計領域的應用，從視覺、民族文化內(nèi)涵方面不斷向前延伸，結(jié)合典型案例，展示線形元素在標志設計中的重要價值，以及更深入的探索線形元素的文化內(nèi)涵。結(jié)論：線形元素在標志設計中起著至關(guān)重要的作用，深度探索線形元素在標志設計領域的應用不僅能創(chuàng)造出更符合現(xiàn)代人的審美的藝術(shù)作品，還能傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

【關(guān)鍵詞】標志設計；線形元素；優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）04—181—03

從目前的形勢來看，中國的設計現(xiàn)狀已經(jīng)越來越朝著國際化的方向發(fā)展，不斷突破傳統(tǒng)，以更有創(chuàng)造力的方式來體現(xiàn)作品的所需要傳達的價值觀。文中所探究的內(nèi)容是關(guān)于線形元素在標志設計領域中的應用，線形作為重要的視覺元素，具有極高的概括性，不同類型的的設計師能將線形元素運用自如，體現(xiàn)了它的多元性和強大的藝術(shù)表達能力。其中線形元素能夠與許多中國傳統(tǒng)元素相輔相成，在藝術(shù)作品中濃縮體現(xiàn)中華民族特色與文化內(nèi)涵，能夠有效的傳播中華民族的精神內(nèi)涵。線形元素能體現(xiàn)多樣化事物的調(diào)性，因此線形元素被越來越多的設計師嘗試應用在標志設計領域，并借助線形元素表達品牌的精神內(nèi)涵。

一、應用線形元素的原因分析

（一）線形元素的應用價值

點、線、面是平面空間中的基本要素，存在于任何形狀中。線作為點與面的中間的視覺元素，它是兩者之間的聯(lián)系。與點相比，線具有快捷性。與面相比，線更具有流動感和方向性[1]。幾何學中的線具有多種形態(tài)，它能夠概括出物體的具體形態(tài)，又能抽象的表達物體的概念，在藝術(shù)設計中不可或缺。如今，極簡主義盛行，線形元素在設計領域越來越受設計師的青睞，開始頻繁地出現(xiàn)在大眾視野，成為熱門的視覺元素。線形元素造型多樣，風格多變，設計師可以利用線形元素的特點展開想象，通過不斷的實踐和探索創(chuàng)造出更具有內(nèi)涵和審美價值的作品。

（二）線形元素的文化載體與歷史傳承

線形元素作為文化藝術(shù)的載體在中華民族的歷史中發(fā)揮了重要作用。它不僅是一種表達形式，被廣泛運用于藝術(shù)、建筑、工藝品等領域。線形元素承載著民族的歷史，也成為表達習俗的一種方式。線形元素與中國民族文化有著深刻的結(jié)合，許多美麗的傳統(tǒng)圖案和裝飾圖案都利用線條來創(chuàng)造美感，如中國傳統(tǒng)繪畫、建筑、剪紙藝術(shù)，傳統(tǒng)花紋與紋樣。這些線條不僅是裝飾，更是寄托了人們對幸福和美好生活的期望。線形元素的細節(jié)在中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中得到了精湛的表達，不僅增強了設計的美感，更使得這些作品傳遞著深沉的文化內(nèi)涵，讓觀者在欣賞的同時感受到了豐富的歷史和文化底蘊。

（三）線形元素對標志設計的影響

線性元素對標志設計具有深遠的影響，其獨特之處在于能夠通過線條巧妙的排列組合傳達品牌的獨特特征和核心價值，使得消費者更容易辨認和記憶品牌，增強品牌的傳播力。另一方面，線形元素可以成為品牌連接優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的橋梁，許多品牌通過運用中國傳統(tǒng)紋樣，如如意紋、祥云紋等傳統(tǒng)元素，彰顯著品牌的悠久歷史和深厚文化，更是體現(xiàn)出品牌對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同和延續(xù)，使品牌更具本土特色。標志通過運用線形元素，能夠簡潔、深刻地傳達品牌的個性和價值，形成獨特的視覺語言，激發(fā)消費者對品牌的興趣和情感共鳴，這也是品牌的提升和傳統(tǒng)的延續(xù)。

二、線形元素在標志應用上的特點

提升標志設計的水平，不僅是為了克服市場經(jīng)濟的挑戰(zhàn)和設計市場化的潮流，還能著重體現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)精神，不但傳承了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，又適應當今社會需求和發(fā)展趨勢，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化意蘊的凝結(jié)和傳遞[2]。線形元素對標志設計具有深遠而積極的影響，它不僅為標志增添了視覺上的吸引力，還能有效地傳遞品牌的特色、價值和情感。以下是線形元素在標志應用上的特點。

（一）使標志具有簡約、易識別的特點

線形元素通常能夠以簡潔而直接的線條傳播品牌的核心內(nèi)容。線條有利于構(gòu)建標志的輪廓，幫助構(gòu)建品牌的獨特形象，清晰的線條能夠使標志更易辨認和記憶。特定類型的線條，如曲線、直線、波浪線等，能夠傳達特定的情感和品牌特色。例如，曲線可能傳遞出柔和、親切的感覺，而直線可能強調(diào)穩(wěn)定和堅固。

（二）藝術(shù)性和創(chuàng)意性的體現(xiàn)

線形元素可以賦予標志動感和層次感，線條的排列、交錯、組合可以形成各種圖案，通過不同線形元素的組合，標志能夠呈現(xiàn)出豐富的空間層次。線條的形狀、弧度和長度可以傳遞出情感和情緒，線形元素的多樣性使得設計師可以根據(jù)品牌的需求進行個性化定制，以適應不同行業(yè)和品牌形象。

（三）適應不同媒介

由于線形元素通常以矢量圖形的形式存在，因此非常適應數(shù)字化制作，具有良好的可伸縮性。這使得標志可以在不同大小和比例的媒介上靈活使用，包括印刷品、電子屏幕、網(wǎng)頁等，從而為品牌在多樣的傳播平臺上建立一致而有效的視覺形象。

三、線形元素應用于現(xiàn)代標志設計中的策略

（一）線形元素的民族文化體現(xiàn)

標志是具有特殊意義和象征性意義的符號[3]。標志最能代表品牌的核心理念，是設計中最不輕易更改的部分，它不但要具有美感，還要具備適用性。標志設計需要淺顯易懂，促使觀眾能夠直接了解企業(yè)形象[4]。所以，標識設計應該要考慮是否易于識別，是否準確，更要遵循簡潔直觀的原則。不同的線形元素代表著不一樣的風格，能夠使大眾直觀地感受到標志所傳達的信息。創(chuàng)造同構(gòu)類圖形的常用方式之一是元素置換[5]，通過一定線條的組合，人們就能聯(lián)想到某種物體的形態(tài)和運動[6]。

（1）著名設計師靳埭強先生所設計的中國銀行的標識，利用“中”字的基本型與古代貨幣進行結(jié)合，“中”代表中國，古代貨幣代表著銀行。古代貨幣的造型多采用圓形方孔，提取貨幣的線形架構(gòu)，中間方孔兩端連接著垂直線與圓形相連，天圓地方，穩(wěn)重大氣，極具中國韻味。標志整體給人以莊重、穩(wěn)重的感覺，表達了中國銀行作為一家國際性金融機構(gòu)的安全和可靠，通過簡潔的線條和整體穩(wěn)重感傳遞了一種現(xiàn)代、活力、穩(wěn)健的形象，既體現(xiàn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又符合國際金融的現(xiàn)代標準。另一個中國人熟悉的標志也采用了線形元素與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的形式。

（2）中國聯(lián)通的標志中不斷交織的線條象征著現(xiàn)代網(wǎng)絡四通八達，相互聯(lián)通，與信息通信技術(shù)中的互聯(lián)性、互聯(lián)網(wǎng)迅速傳遞的特性相一致。線條的連接和流暢性象征著網(wǎng)絡和通信的暢通無阻，彰顯了中國聯(lián)通為提供高效、便捷、全面聯(lián)接的通訊服務而不懈努力，也呼應了中國聯(lián)通讓一切自由連通的口號。簡約時尚的線條元素為中國聯(lián)通在國際市場樹立更富時尚感創(chuàng)造了有利條件，還能夠在潛移默化中加深公眾對公司品牌的認知和信任。這兩所家喻戶曉的公司在設計上成功引用了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又借助了簡單的線條勾勒出符合現(xiàn)代審美和中國傳統(tǒng)美學的標識，從側(cè)面也證明線形元素的可塑性強。

（二）線形元素的色彩應用

色彩的視覺感是人類感知范圍內(nèi)最為強烈的一種[7]。色彩給人的印象能在眼球捕捉到色彩的一瞬間完成，它能夠決定畫面的和諧程度和視覺沖擊力。不同的顏色都有自己的象征意義，在平面設計過程中，色彩的搭配需要遵循基本的色彩心理學，不同的色彩可以影響人的心情。設計師必須清楚地明白色彩所能產(chǎn)生的心理反應，了解不同顏色在人體記憶和經(jīng)驗中喚起的聯(lián)想[8]。例如，紅色象征著熱情向上，作為暖色調(diào)，它傳遞出積極、澎湃的感覺，家喻戶曉的可口可樂品牌的包裝就運用了紅色，它向顧客傳達品牌活力、動感的特點，此外紅色能增加人的食欲，能夠激發(fā)顧客的味蕾，肯德基也利用了類似手法，運用紅色為品牌主題色來達到營銷目的。黃色表現(xiàn)出朝氣蓬勃，通常用來表示收獲，綠色代表著生機勃勃，寓意著萬物生長，藍色靜謐理智，黑色沉穩(wěn)百搭。當線形元素運用在現(xiàn)代題材時可以使用更加中性的顏色，例如黑白灰。需要體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時可以使用傳統(tǒng)的 青、赤、白、黑、黃或者飽和度較低的顏色。如果受眾面向年輕群體則可以使用綠色、橙色、黃色等明亮活力的顏色。但每一種顏色所賦予的意義和搭配并不是絕對固定的，設計師切勿形成刻板印象，需要在創(chuàng)作的過程中認真的探索色彩的用法，根據(jù)顏色的寓意和作品所表達的精神內(nèi)涵進行色彩搭配。

四、線形元素應用于標志設計中的發(fā)展

（一）線形元素的內(nèi)涵延伸

中國傳統(tǒng)元素也是中國人身份的象征，具有中國的文化內(nèi)涵，中國傳統(tǒng)元素也是具有發(fā)展性的，代表現(xiàn)代性、前衛(wèi)性和國際性[9]。源于生活卻高于生活的中國傳統(tǒng)圖案，它的魅力不僅在于圖案本身，還在于其背后的

歷史、文化和意義[10]。若是作品想具有更好的觀賞性和傳播性，就必須注重內(nèi)涵的提升，通過更深入探索線形元素的造境，將傳統(tǒng)圖案、紋樣進行提取，或是將線形元素與中華民族弘揚的精神結(jié)合在一起，能迸發(fā)出更多對時代有意義的作品，喚起群眾的文化認同感和共鳴。在傳承中華民族卓越文化的過程中，線形元素不僅代表著藝術(shù)技巧的傳承，同時也是傳達文化價值觀的有效媒介。通過巧妙運用線條，藝術(shù)家能夠深刻地詮釋對自然、社會和人生的理解，將這些深刻認知融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之中，為后人提供了豐富的藝術(shù)和思想遺產(chǎn)。設計師若能積極的將線形元素與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合能夠提升作品的文化感染力，也能使受眾更加了解中國文化思想和哲學內(nèi)涵。

（二）注重創(chuàng)新性

如今的標志注重彰顯個性化和獨特性，符合現(xiàn)代企業(yè)追求“特別”的時代特征。線條的形態(tài)十分多樣化，線形元素在設計中具有很強的可塑性，可以采取多種方法將線條進行創(chuàng)新組合，結(jié)合現(xiàn)代品牌理念，形成新的風格。或者將傳統(tǒng)的線性元素打破、重組，使傳統(tǒng)元素注入新鮮感，創(chuàng)造出既符合時代審美又具有民族特色的標志。設計師在學習的過程中可以借鑒國內(nèi)外國設計師對線形元素的運用，不斷學習和挖掘線形元素的內(nèi)涵，取其精華為己所能，將個人能力與創(chuàng)新精神相結(jié)合，不斷探索出優(yōu)秀的作品，使得線形元素可以在不同的時代煥發(fā)出不一樣的面貌，讓線形元素更好地為品牌、企業(yè)形象作出貢獻。

（三）保持開放性與民族性

優(yōu)秀的平面設計作品不但要具有正確的、多元性和多樣化的思想內(nèi)容，還必須具備開放性。目前我國進入新發(fā)展階段，發(fā)展基礎更加堅實，經(jīng)濟的穩(wěn)步增長促進了社會包容程度的提升，要緊跟時代的步伐，就必須具有開放性，線形元素造型多樣，風格多變，設計師可以利用線形元素的特點展開想象，通過不斷的實踐和探索創(chuàng)造出更具有內(nèi)涵和審美價值的作品。要充分利用線形元素傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更要懂得吸收外來有價值的文化，學習他人的優(yōu)勢，將其打磨運用。設計師所創(chuàng)作的作品不但要獲得國人的共鳴，也要積極地走出去，在世界的舞臺上獲得認可。

五、結(jié)語

線條可謂包羅萬象，無處不在，是人類學和美學領域的重要研究對象[11]。線形元素在標志設計中凸顯著極大的應用價值，它不僅能傳達現(xiàn)代的極簡主義，還能以簡潔的視覺效果向當代人傳達中華優(yōu)秀傳統(tǒng)的精神內(nèi)核。標志設計不僅是視覺藝術(shù)的體現(xiàn)，更是企業(yè)體現(xiàn)文化精神的重要體現(xiàn)，在文化自信的背景下，標志設計更需要弘揚中華民族的優(yōu)秀文化。平面設計師若想將線形元素完美演繹到作品中去，就要將線形元素的特性、色彩搭配等問題研究透徹，思考如何將線形元素進行創(chuàng)新，如何利用線形元素傳承中華民族文化。同時，在創(chuàng)作作品時一方面要給觀眾傳達積極正確的內(nèi)涵和價值觀，讓作品發(fā)揮更大的作用。

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作者簡介：朱皆霖，女，碩士，廣西建設職業(yè)技術(shù)學院。