從《哪吒 2》剖析中國文化經濟崛起的多元路徑與深遠影響

近年來，中國文化產業(yè)的規(guī)模持續(xù)擴大，在國民經濟中的地位日益凸顯。電影產業(yè)作為文化經濟的重要組成部分，更是成為推動文化發(fā)展、傳播國家形象的關鍵力量。《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒 2》）的問世，在票房與文化傳播領域均取得了斐然成就。深入研究《哪吒 2》，有助于我們深入理解中國文化經濟崛起的內在邏輯，為文化產業(yè)發(fā)展提供寶貴的理論與實踐指導。

一、研究現(xiàn)狀及創(chuàng)新點

國外對于文化經濟的研究起步較早，形成了較為成熟的理論體系。從文化經濟學的誕生到文化產業(yè)集群理論的發(fā)展，國外學者在文化產品的生產、消費、市場機制等方面進行了大量研究。在電影產業(yè)方面，好萊塢電影產業(yè)模式的研究較為深入，分析了其在全球市場的成功經驗，包括工業(yè)化生產流程、營銷策略以及知識產權保護等。國內的文化經濟研究近年來也取得了顯著進展，學者們圍繞中國文化產業(yè)的發(fā)展模式、政策支持以及文化與科技融合等方面展開探討。在電影領域，對國產電影的文化內涵挖掘、市場競爭力提升等方面有諸多研究成果。然而，現(xiàn)有研究較少從單一成功電影案例出發(fā)，全面剖析其對中國文化經濟崛起的綜合影響。從《哪吒 2》這一獨特視角進行研究，能夠彌補這一空白，為中國文化經濟發(fā)展提供新的思路。本文主要采用案例分析法，以《哪吒 2》為核心案例，深入剖析其在文化經濟領域的表現(xiàn)。同時結合文獻研究法，梳理國內外相關研究成果，為案例分析提供理論支撐。

二、《哪吒 2》的成功剖析

《哪吒 2》上映后，票房成績極為亮眼。上映首周便突破32億元大關，目前票房高達百億元，觀影人次超過2億。影片在對哪吒神話的改編上獨具匠心，既保留了傳統(tǒng)神話中的核心人物和故事框架，如哪吒鬧海、與敖丙的友情等經典情節(jié)，也對人物性格和故事發(fā)展進行了大膽創(chuàng)新。哪吒不再僅僅是那個叛逆的少年，而是被賦予了更多的成長與擔當元素。影片中大量融入了中國傳統(tǒng)文化元素，如太極、八卦、五行等道家文化符號，以及傳統(tǒng)建筑、服飾、禮儀等元素。這些元素不僅為影片增添了濃厚的文化氛圍，還成為傳播中國傳統(tǒng)文化的重要載體。在價值觀方面，影片傳達了勇敢面對命運、堅守正義、珍惜友情等積極向上的價值觀，引發(fā)了觀眾的強烈共鳴，激發(fā)了人們對傳統(tǒng)文化的熱愛和對人性美好的追求。

此外，《哪吒 2》在動畫制作技術上達到了國內領先水平。采用了先進的 3D 建模、渲染技術，打造出逼真的人物形象和精美的場景畫面。特效鏡頭制作精良，如哪吒的火尖槍、混天綾等法寶的特效呈現(xiàn)，以及激烈的戰(zhàn)斗場面特效，給觀眾帶來了震撼的視覺體驗。在畫面風格上，融合了中國傳統(tǒng)繪畫藝術與現(xiàn)代動畫審美，既保留了傳統(tǒng)工筆畫的細膩與韻味，又融入了現(xiàn)代動畫的簡潔與動感。色彩運用上，以中國傳統(tǒng)色彩為主色調，如紅色象征熱情與勇氣，藍色體現(xiàn)神秘與深邃，通過巧妙的色彩搭配，營造出獨特的視覺氛圍，提升了影片的藝術品質。

三、《哪吒 2》與中國文化產業(yè)發(fā)展

《哪吒 2》的成功極大地提升了國漫市場的關注度和認可度。在其帶動下，觀眾對國漫的期待值大幅提高，更多的資金開始流入國漫領域。它對國漫創(chuàng)作理念產生了深遠影響。同時，影片的熱映帶動了電影衍生品的開發(fā)和銷售。官方推出了一系列與《哪吒 2》相關的衍生品，如手辦、玩具、文具、服飾等。在文旅產業(yè)方面，影片帶動了與哪吒文化相關的旅游景點的熱度。一些地方以哪吒文化為主題，開發(fā)了特色旅游項目，如主題公園、文化展覽等，吸引了大量游客前來參觀體驗。此外，在敘事方式上，《哪吒 2》采用了多線敘事和非線性敘事相結合的方式，使故事更加豐富和立體。在角色塑造上，注重人物性格的復雜性和成長弧光，讓角色更加豐滿和真實。這種創(chuàng)新的敘事和角色塑造方式為文化產業(yè)內容創(chuàng)新提供了有益的借鑒。在技術應用上，影片積極探索新技術在動畫制作中的應用，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術的嘗試，為文化產業(yè)的技術創(chuàng)新提供了思路。

四、《哪吒 2》與中國文化傳播

（一）國內外文化傳播與影響

影片在國內引發(fā)了廣泛的文化討論和話題熱度，這對傳統(tǒng)文化傳承和弘揚起到了積極的推動作用。同時，影片所傳達的積極價值觀，增強了國民的文化自信，讓人們更加認同和自豪于本國文化。同時，影片在國際市場上也獲得了較高的口碑評價。許多國外觀眾對影片中的中國文化元素表現(xiàn)出濃厚的興趣，認為影片為他們打開了了解中國文化的新窗口。它的成功提升了中國文化在國際上的影響力，讓更多的外國人認識到中國文化的獨特魅力，促進了中國文化與世界文化的交流與融合。

（二）文化傳播策略與啟示

在內容策略上，影片巧妙地將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代價值觀相結合，以全球觀眾都能理解和接受的方式講述故事，降低了文化傳播的門檻。在表現(xiàn)形式上，通過精美的畫面、精彩的劇情和震撼的特效，吸引了觀眾的注意力。在國際傳播渠道方面，與國際知名的電影發(fā)行公司合作，借助其成熟的發(fā)行網絡和營銷渠道，提高影片的曝光度。在營銷手段上，利用國際社交媒體平臺進行宣傳推廣，舉辦國際首映禮等活動，吸引國際媒體和觀眾的關注。這些策略為中國文化傳播提供了寶貴的啟示，即要注重文化內容的創(chuàng)新和國際化表達，選擇合適的傳播渠道和營銷手段，提高中國文化的國際傳播能力。

五、《哪吒 2》對中國文化經濟的影響

《哪吒 2》的票房收入為電影制作方、發(fā)行方和院線帶來了豐厚的利潤，院線的票房分成也大幅增加。同時影片的熱映帶動了文化消費市場的繁榮。在就業(yè)方面，影片的制作和宣傳帶動了大量的就業(yè)崗位，從動畫設計師、編劇、導演到市場營銷人員等，直接和間接創(chuàng)造了就業(yè)機會。在人才培養(yǎng)方面，為電影產業(yè)培養(yǎng)了一批專業(yè)人才，提高了電影產業(yè)的人才素質。此外，影片對區(qū)域經濟發(fā)展也起到了推動作用，帶動了拍攝地、主題公園所在地等相關區(qū)域的經濟增長。

《哪吒 2》成功的背后，是文化與科技深度融合的發(fā)展模式。在制作過程中，大量運用先進的動畫制作技術，提升了影片的視覺效果和藝術品質。同時，借助互聯(lián)網和新媒體技術，進行精準的營銷推廣，提高了影片的知名度和影響力。在 IP 運營方面，通過打造哪吒這一強大的 IP，開發(fā)出多種衍生品，實現(xiàn)了 IP價值的最大化。在產業(yè)鏈開發(fā)上，形成了從電影制作、發(fā)行、放映到衍生品開發(fā)、文旅產業(yè)聯(lián)動的完整產業(yè)鏈。這種發(fā)展模式為中國文化經濟發(fā)展提供了可借鑒的經驗，即要注重文化與科技融合，加強 IP 運營和產業(yè)鏈開發(fā)，推動文化經濟的可持續(xù)發(fā)展。

因此，面對我國目前文化產業(yè)創(chuàng)新能力不足，部分文化產品同質化嚴重的狀況，應加大對文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)力度，鼓勵文化企業(yè)建立創(chuàng)新研發(fā)中心，加強與高校、科研機構的合作。提升文化市場競爭力，要注重品牌建設，打造具有國際影響力的文化品牌，加強文化產品的質量和服務水平。在完善文化經濟政策和體制方面，政府應加大對文化產業(yè)的資金支持，完善稅收優(yōu)惠政策，簡化行政審批流程，為文化企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。

未來，隨著中國經濟的持續(xù)發(fā)展和文化自信的不斷增強，中國文化經濟有望迎來更廣闊的發(fā)展空間。文化產業(yè)將在經濟結構調整中發(fā)揮更加重要的作用，文化與科技的融合將更加深入，文化產品的創(chuàng)新能力和國際競爭力將不斷提升。我們應繼續(xù)關注和研究文化經濟發(fā)展的新趨勢、新問題，為中國文化經濟的繁榮發(fā)展提供理論支持和實踐指導。

作者單位：河南省上蔡縣審計局