明星副業進化論

苦練英語的廣大網友，終于找到了最能激發自己學習熱情的英語老師。近日，演員吳彥祖以“雅識教育主理人”的身份闖進抖音、小紅書，開設“吳彥祖教英語”“阿祖帶你學口語”賬號，發布全英文情景教學視頻，教大家如何入住酒店、點咖啡……這套AI與真人虛實結合的英語課定價398

元/ 98節，5天時間就賣出超過500萬元。

激情下單的粉絲們一邊吐槽“每節10分鐘的課程，只有5分鐘是吳彥祖講的”，一邊又不得不承認“老師長得帥，是真的能比較聽得進去”。

但還是有很多老粉不能接受——小時候的男神沒有發福變丑，卻變俗了。

幾乎同一時間，《游園驚夢》中的另一位主角、退圈21年的王祖賢也被爆出，在加拿大溫哥華開設艾灸館，進軍禪意養生領域。每小時120加幣（約600元人民幣）的基礎定價，吸引了眾多影迷專程遠赴加拿大，只為一睹女神真容。

起初多么出塵絕倫，如今就有多違和。如同一部武俠小說的結局，長發飄飄的童年女神最終大隱于市，曾經意氣風發的美少年，也積極擁抱曾經似乎與他無關的“現代商業”。

曾幾何時，明星副業是火鍋店、奶茶鋪和潮牌店的天下，如今這一趨勢卻悄然轉向。隨著短視頻、直播電商興起，明星直播帶貨、開課教學，又成了新的風口。

演而優則商

回顧內娛明星的種種副業，堪稱花樣百出。2010年后，像是突然觸發了什么開關，眾多藝人將目光從舞臺轉移到商海。2012年，還沒大紅大紫的薛之謙用60萬元積蓄和賣房所得，與好友合伙在上海開了第一家“上上謙”串串香火鍋店，開始創業之路。

明星餐飲的風潮刮起，席卷了許多禁不住誘惑的藝人。2014年，韓寒的“很高興遇見你”餐廳、孟非的“孟非小面”開業；2015年，陳赫和歌手葉一茜、主持人朱楨合伙投資成立“賢合莊”火鍋品牌，直營門店迅速鋪設至全國各地；2020年，鄭凱搭上好友的春風，“火鳳祥”鮮貨火鍋店全國首店在寧波開業……。

開潮牌店，成了明星副業的另一張“安全牌”。

2003年，當時人氣大旺的陳冠希創辦凝結集團和旗下潮流服裝品牌CLOT。品牌一成立就備受關注，成為諸多潮流及運動品牌聯名的寵兒。

陳冠希的成功刺激了眾多男明星，RET睿意德中國商業地產研究中心公布的《偶像的名義：中國明星店研究報告》顯示，2018年前后，超過60%的明星開始打造原創服飾潮牌。

鹿晗的U.G.C、黃明昊的TWOEX2、陳偉霆的Canotwait、白敬亭的GOODBAI、王鶴棣的D.Desirable……男明星們的潮牌絡繹不絕。

在年輕人消費潮流文化的背景下，明星將自己的人設與潮牌緊密結合，用流量和粉絲經濟直接換取品牌溢價，而這些潮牌的發展，大多伴隨著藝人熱度變化而升降。

明星的資源優勢，并不一定都轉化為現錢。一部分高瞻遠矚的頭部藝人，將野心放到了更廣闊的資本市場。其中最值得一提的是由李冰冰、黃曉明等人創辦的投資機構Star VC，一經成立就迅速打開知名度，收到海量投資項目，投資成功率相當高。

2020年被稱為“明星直播帶貨元年”，此后，幾乎半個娛樂圈涌進直播間，其中不乏很多耳熟能詳的老牌明星。

劉濤化身“劉一刀”，專門為粉絲寶寶們挑好貨；從不買一克拉以下碎鉆的張雨綺在直播間喊著“699（元）我覺得都買不了個襪子”；朱梓驍則穩扎穩打，在直播間大吃無骨雞爪，被網友戲稱為“雞爪癲公”；連霸氣十足的“向太”都禁不住誘惑，在直播間賣起了紅豆沙……此外，趙雅芝、舒暢、陳赫、婁藝瀟、戚薇、張萌夫婦、陳法蓉、葉璇等藝人都曾進入直播帶貨的戰場。

還有一些明星，選擇迎合自己的興趣和特長，擠進更加垂直、小眾的賽道。朱珠在北京798藝術街區發起“朱珠和朋友的二手市集”，參與者花20元的入場門票就有機會淘到1折大牌；伊能靜、于正、徐藝洋等人集體賣起了水晶；就連明星教培賽道，吳彥祖也不是第一人——據《北京商報》不完全統計，近十年已有包括胡彥斌在內的13位明星進入教培市場。

明星副業的花樣百出，早已超出我們的想象。從開餐飲店、創辦潮牌到直播帶貨，曾經光鮮亮麗的藝人們似乎正在用行動證明：他們不僅是屏幕上的巨星，更是商業世界的“多面手”。然而說到底，這就是一場試圖用影響力二次變現的“魷魚游戲”，不僅有海面上光鮮亮麗的新航程，也有水下深藏的暗涌和亂流。

明星做副業，

一場殘酷的幸運者游戲

在這場“明星下半場”的較量中，有人賺得盆滿缽滿，有人卻不幸沾得一身腥。

回頭看，早期開餐飲店的明星，幾乎全部黯淡收場。賢合莊、火鳳祥等加盟門店多次被爆出食品安全問題和員工欠薪問題，粉絲逐漸對其喪失信心，諸多門店相繼關閉。

潮牌們早期依賴明星的個人IP，創造出了一定的流量和銷售高峰，但不合理的定價、產品質量問題、設計抄襲爭議，又將它們紛紛拉下神壇。

一方面，“定價堪比Off-White，品質不如優衣庫”成為明星潮牌的普遍問題，比如歐陽娜娜的自創服裝品牌，業內人士曾表示該品牌一件售價988元的浴袍成本不足百元。另一方面，無論是用奢侈品邏輯做潮牌，還是通過高性價比打入下沉市場，這些潮牌都很少重視原創設計，常常被批與其他服飾品牌雷同。

明星的個人影響力，成為他們敢定高價、大膽溢價的底氣。但是潮起潮落，潮牌生意早已過了那個“貼個LOGO就能暢銷”的草莽時代。

直播帶貨這碗飯，同樣不是誰都能吃得上的。2024年跨年夜，龔俊在賈乃亮直播間驚呼“你這直播間賣了這么多錢啊今天”，讓網友對賈乃亮的直播傲人成績再次有了實感。

然而賈乃亮、董潔等人在直播帶貨界的成功畢竟是少數，隨著越來越多人加入直播電商，市場競爭日益激烈，這里早已不是當初的那片藍海。很多不知深淺、貿然進場的明星，只能淪為時代的背景板。

當然，明星副業也有成功的案例。周杰倫從音樂人轉型，將商業版圖拓展到餐飲、電商、KTV、電競等多個領域，延續了他超長的演藝生命；陳冠希的CLOT潮牌深耕20年，規模從最初的250萬元啟動資金，發展到如今每年1000萬美元的營業額，成為當之無愧的“國潮”第一品牌。

吳彥祖的英語課程開發成本遠低于傳統教培，明星只需錄制線上視頻，憑借其華裔身份、純正美音和明星效應，就可掙得數百萬元的銷售額，這一舉動尚可稱作討巧；王祖賢的艾灸館定價不算高昂，偶爾親自服務，吸引很多海外華人為往日情懷買單，也算是薄利多銷。

明星副業從來不是“用愛發電”的童話，而是一場資本、人設與消費者信任的“刀尖上的舞蹈”。明星光環的加持讓副業起步容易，但“輕資產”模式常常讓明星遭受質疑。

當明星的濾鏡與光環褪去，所有商業的本質終究要回歸到人的身上。如果產品質量不過關、服務體驗不佳，很難會有好的結局。

粉絲可以為偶像瘋狂買單一次，卻不會再有被欺騙后的第二次。