新時代博物館做好文創開發工作的探討

摘 要：在文化多元化和全球化的背景下，博物館的角色不僅限于展示和保存歷史文物，還肩負著傳播文化、促進社會教育和實現文化創新的重要責任。文創產品開發成為博物館延伸其文化傳播和增強影響力的重要途徑。文章將深入探討博物館文創開發的意義、政策依據、開發形式以及與社會資本的合作模式，并結合實際案例和未來趨勢，探討如何在新時代更好地推進博物館文創開發工作。

關鍵詞：博物館；文化創意產品；文創開發；文化傳播；跨界合作

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.05.014

1 博物館文創開發的意義

博物館文創產品開發的意義在新時代背景下愈發凸顯。它不僅是博物館拓展自身功能的具體表現，更是文化創新與社會經濟發展的結合點。

1.1 文化傳播的創新載體

文創產品是將博物館的文化資源、歷史價值和美學元素轉化為日常生活中的物品，使這些深厚的文化內涵能夠以更親近、更直觀的方式進入公眾視野。開發文創產品，使博物館不再只是文化的“守門人”，而是成為文化的“播種者”，將歷史和藝術的種子散播到社會的各個角落。例如，故宮博物院通過開發文創產品，成功將傳統文化融入現代生活，吸引了大量年輕群體的關注和喜愛，成為文化傳播的成功案例。

1.2 博物館經濟發展的新動力

博物館的文創產品開發不僅帶來了文化影響力的提升，還直接推動了博物館經濟的可持續發展。以故宮博物院為例，近年來，通過開發和銷售文創產品，故宮博物院的自營收入大幅提升，不僅緩解了運營資金的壓力，還反哺了博物館展覽和研究工作，形成了良性循環。這種經濟效益不僅為博物館發展提供了財務支持，也為博物館市場化運營積累了豐富的經驗。

1.3 推動文化與科技、藝術的融合

文創產品的開發往往結合了多種藝術形式和高新技術，例如3D打印技術、虛擬現實（VR）技術、增強現實（AR）技術等。這些技術不僅增強了產品的趣味性和互動性，還開辟了文化展示的新形式。博物館通過與科技公司、設計師的合作，創造出具有現代感的文創產品，既拓展了文化傳播的渠道，又豐富了博物館的展示手段，使文化傳播不再局限于展廳之內，而是通過數字化的方式走向全球。

1.4 增強博物館與社會的互動與聯結

文創產品的開發促使博物館從一個靜態的文化展示空間，轉變為一個與社會積極互動的文化節點。通過文創產品，博物館不僅能在展覽中傳遞文化，還能在日常生活中與公眾保持緊密聯系。例如，博物館可以通過社交媒體宣傳和推廣文創產品，邀請公眾參與設計和反饋，增強與觀眾的互動。這種互動不僅拉近了博物館與公眾的距離，也增強了公眾對博物館文化的認同感和參與感。

1.5 文創產品開發對文化遺產保護的促進作用

在文創產品開發過程中，博物館常常需要對其收藏的文物進行深入研究，以確保產品設計的歷史準確性和文化內涵的完整性。這種研究不僅提升了文物研究的深度，也增強了博物館對文化遺產的保護意識和能力。通過文創產品，博物館可以更好地宣傳和教育公眾重視文化遺產保護的重要性，從而提高全社會的保護意識。例如，敦煌研究院通過文創產品，將莫高窟的藝術風貌和文化精神傳播給全球公眾，同時也增強了對這一文化遺產的保護力度。

2 博物館文創開發的政策依據

2.1 國家文化政策的支持

國家層面出臺的文化政策為博物館文創產品開發提供了廣泛的政策支持和指導。2015年3月，《博物館條例》（國務院令第659號〔2015〕）出臺，明確提出：國家鼓勵設立公益性基金為博物館提供經費，鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發展。博物館應當完善法人治理結構，建立健全有關組織管理制度。國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力。2016年3月，國務院發布《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》（國發〔2016〕17號），提出：大力發展文博創意產業。深入挖掘文物資源的價值內涵和文化元素，更加注重實用性，更多體現生活氣息，延伸文博衍生產品鏈條，進一步拓展產業發展空間，進一步調動博物館利用館藏資源開發創意產品的積極性，擴大引導文化消費，培育新型文化業態。鼓勵眾創、眾籌，以創新創意為動力，以文博單位和文化創意設計企業為主體，開發原創文化產品，打造文化創意品牌，為社會資本廣泛參與研發、經營等活動提供指導和便利條件。實施“互聯網+中華文明”行動計劃，支持和引導企事業單位通過市場方式讓文物活起來，豐富人民群眾尤其是廣大青少年的精神文化生活。緊接著，2016年5月，國務院辦公廳轉發文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》（國辦發〔2016〕36號），對文創產品開發工作在推動體制機制創新、推進試點工作、落實完善支持政策、加強支撐平臺建設、強化人才培養和扶持、加強組織實施等幾個方面再一次給予深入細致的規范指導。2016年11月，在《國務院辦公廳關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》（國辦發〔2016〕85號）中提道：適時將文化文物單位文化創意產品開發試點擴大至符合條件的地市級博物館、美術館、圖書館。

此外，文化和旅游部發布的《“十四五”文化產業發展規劃》等政策文件也為博物館文創開發提供了清晰的政策導向。這些政策不僅強調了文化創意產業對國民經濟的重要性，還為博物館提供了具體的政策支持。例如，《“十四五”文化產業發展規劃》中明確提出，要推動文化與科技的深度融合，支持文化文物單位利用現代科技手段開發數字文化產品。

2.2 知識產權保護法規的保障

當前，我國已形成了以《中華人民共和國文物保護法》為核心的文物保護法律體系和以《博物館條例》為核心的博物館法規體系，為文化創意產業的發展提供了必要的法律保障和政策支持。博物館在開發文創產品時，知識產權保護是一個重要的法律問題。知識產權法“三劍客”《中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國商標法》和《中華人民共和國專利法》為博物館在文創產品開發中的知識產權保護提供了法律保障。這些法律確保了博物館在使用文化資源時能夠合法合規，避免了知識產權侵權的風險。在文創產品開發過程中，博物館需要特別注意知識產權的保護。例如，在授權合作中，博物館需要與合作方明確知識產權的歸屬和使用權，以防止出現版權糾紛。此外，博物館還應注重注冊商標和專利，以保護其獨特的文化資源和產品設計。近年來，國家加大了知識產權保護的力度，為博物館文創產品開發提供了更加有利的環境。通過有效的知識產權保護，博物館可以安心地進行創新開發，確保其文化資源得到合理利用和傳播。

2.3 行業標準與指南的指導

隨著博物館文創產業的蓬勃發展，行業標準和指南的制定也日益完善。國家文物局組織編制的《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》等標準為博物館的文創產品開發工作提供了規范性指導。這些行業標準不僅涵蓋了產品設計、生產和銷售的具體操作規范，還對產品的文化內涵、歷史準確性以及市場推廣策略等方面提出了明確要求。這些標準和指南的發布，有助于博物館提高文創產品的質量，增強市場競爭力，同時也避免了因缺乏規范導致的文化誤讀和市場失靈。

3 博物館文創產品的開發形式

博物館文創產品的開發形式多種多樣，涵蓋了從實體產品到數字產品、從跨界合作到教育文化體驗的廣泛領域。

3.1 實體產品的開發

實體產品是博物館文創開發最常見的形式之一。博物館通過將其藏品中的圖案、紋樣、歷史故事等文化元素應用于文具、家居、服飾、紀念品等日常用品中，實現文化的現代化轉化。例如，故宮博物院推出的以宮廷風格為主題的文具、飾品和家居用品，不僅傳承了我國古代宮廷文化的精髓，還通過現代設計手法使這些產品更符合當代人的審美和需求。這些產品因其獨特的文化價值和精美的設計，受到了市場的熱烈歡迎，成為博物館文創產品開發的成功范例。此外，博物館還可以通過與手工藝人合作，開發具有地方特色的手工藝品。例如，陜西歷史博物館與當地手工藝人合作，推出了一系列以唐代文物為原型的手工藝品，如陶俑、銅鏡等。這些手工藝品不僅再現了古代工藝的精湛技藝，也讓博物館的文物得以在現代社會中繼續發光發熱。

3.2 數字與虛擬產品的開發

隨著數字技術的快速發展，數字與虛擬產品成為博物館文創開發的重要方向之一。這類產品包括數字藏品、虛擬現實（VR）體驗、增強現實（AR）應用、數字游戲等，通過現代科技手段為觀眾提供創新的文化體驗。例如，大英博物館推出的虛擬導覽項目，讓全球觀眾通過互聯網就能以360度全景視角參觀博物館的展品。這種數字化體驗不僅突破了地理和時間的限制，還為觀眾提供了更為沉浸式的文化體驗。此外，一些博物館還開發了與文物相關的手機應用和游戲，通過互動性和娛樂性增強公眾對文化的興趣和認知。近年來，NFT（非同質化代幣）技術的興起也為博物館文創開發帶來了新的機遇。通過NFT技術，博物館可以將數字文物、藝術品和虛擬藏品進行數字化和區塊鏈化，使其成為唯一且不可復制的數字資產。例如，紐約大都會藝術博物館通過NFT技術，將其部分藏品數字化并出售，既實現了藏品的數字保護，又開辟了新的收入來源。

3.3 跨界合作與聯合開發

跨界合作是博物館文創產品開發的另一重要形式。通過與時尚、科技、藝術等領域的品牌或設計師合作，博物館可以推出具有雙重品牌效應的聯名產品，吸引更多不同領域的消費群體。法國盧浮宮博物館曾與時尚品牌路易威登（Louis Vuitton）合作推出一系列聯名包袋。這些包袋以盧浮宮的經典藝術作品為設計元素，如《蒙娜麗莎》《維納斯像》等，將古典藝術與現代時尚完美結合，成為市場熱銷品。這種跨界合作不僅提升了博物館的品牌知名度，也為其帶來了可觀的經濟效益。此外，博物館還可以通過與科技公司合作，開發智能穿戴設備、AR體驗設備等高科技產品。谷歌藝術與文化（Google Arts amp; Culture）與多家博物館合作開發了一系列AR體驗應用，使用戶能夠在手機上觀看博物館藏品并參與互動。高科技產品不僅增加了用戶的參與感，也為博物館文創產品開發開辟了新的市場。

3.4 教育與文化體驗產品的開發

教育與文化體驗產品是博物館文創的重要組成部分。通過開發教育工具包、學習資源、文化體驗活動等，博物館能夠將文化傳播與教育相結合，特別是面向青少年群體的產品開發，具有重要的社會意義。美國自然歷史博物館推出了一系列針對兒童的教育工具包，這些工具包包含了科學實驗材料、互動游戲和學習手冊，幫助孩子們在家中進行科學探索和學習。這些教育產品不僅延續了博物館的教育職能，還增強了博物館與家庭的聯系。

4 博物館與社會資本的合作模式

在新時代，博物館與社會資本的合作成為文創產品開發的重要途徑。通過多樣化的合作模式，博物館能夠有效整合其文化資源與社會資本的市場運作能力，促進文創產品的創新與市場化發展。

4.1 合資合作模式

合資合作模式是博物館與社會資本共同出資成立合資公司或項目團隊，博物館提供文化資源，社會資本方負責市場化運營。在這種模式下，雙方共享收益，風險共擔，共同推動文創產品的開發與推廣。故宮博物院與阿里巴巴集團的合作，通過整合故宮博物院的文化資源和阿里巴巴的電商平臺，推出了一系列以故宮文化為主題的文創產品。這種合資合作模式不僅讓故宮博物院在文創開發中占據了主動權，也為其帶來了豐厚的經濟回報。

4.2 授權合作模式

授權合作模式是指博物館將其品牌、文化元素授權給社會資本方使用，由后者負責文創產品的開發與銷售。這種模式適合博物館希望降低運營風險、專注于文化研究和展覽的情況。巴黎盧浮宮博物館曾將其品牌和部分藝術作品授權給多個國際品牌，用于開發與銷售聯名商品。這些授權商品不僅涵蓋了時尚、家居、文具等多個領域，還通過品牌的國際影響力，將盧浮宮的文化傳播到了全球市場。這種授權合作模式既為博物館帶來了額外收入，也增強了其文化品牌的全球影響力。

4.3 設計外包與合作開發模式

設計外包與合作開發模式是在博物館設計資源不足的情況下，將設計環節外包給專業設計公司，或與設計公司合作開發產品。博物館提供文化元素，社會資本方負責具體的設計實現與市場銷售。大英博物館曾與多個設計公司合作，推出了一系列以其館藏文物為主題的高端家居和時尚產品。這些產品不僅體現了大英博物館的文化內涵，還通過設計公司的專業化運作，提升了產品的市場競爭力。這種合作開發模式讓博物館在文創產品開發中能夠集中精力專注于文化內容的提煉，而將設計與市場運營交給更為專業的合作伙伴。

4.4 運營外包模式

運營外包模式是指博物館將文創產品的整體運營外包給專業的市場化運營公司，后者負責從設計開發到生產銷售的全流程管理。博物館與文創公司簽訂運營外包合同，由該公司全權負責博物館文創產品的設計、生產和銷售，博物館通過這種外包模式獲得了固定的收益分成。這種模式減輕了博物館的運營負擔，同時保證了文創產品的專業化管理和市場化推廣。

4.5 眾籌與粉絲經濟模式

眾籌與粉絲經濟模式是近年來新興的博物館文創產品開發方式。博物館可以通過眾籌平臺發布開發項目，吸引公眾預購或投資；也可以通過社交媒體開展粉絲活動，形成以粉絲為核心的精準營銷。華盛頓史密森學會曾通過眾籌平臺為其一項文創項目籌集資金，并在項目完成后將眾籌支持者的名字刻在文創產品上作為回報。這種眾籌模式不僅解決了開發資金問題，還增強了公眾參與感和歸屬感，形成了良好的粉絲經濟效應。

5 未來發展趨勢與挑戰

5.1 跨界合作的深化

未來，博物館與社會資本的跨界合作將更加深入，合作領域將從傳統的設計、生產擴展到科技、教育、文化旅游等多個領域。博物館將與更多行業的企業展開合作，開發更加多樣化的文創產品，滿足不同層次的市場需求。

5.2 數字化文創產品的崛起

隨著數字技術的快速發展，數字化文創產品將成為博物館未來發展的重要方向。數字藏品、虛擬現實體驗、NFT產品等將逐漸成為市場的主流。博物館需要進一步探索數字技術在文創產品開發中的應用，增強產品的互動性和體驗感。

5.3 知識產權保護的挑戰

隨著文創產品市場的擴大，知識產權保護問題將愈發重要。博物館在開發文創產品時，需加強對知識產權的管理和保護，防止侵權糾紛的發生。同時，也需要在授權合作中明確知識產權的歸屬，保護博物館和合作方的合法權益。

5.4 產品同質化的挑戰

隨著文創產品市場的成熟，產品同質化問題日益凸顯。博物館需要通過創新設計、文化深度挖掘等方式，避免產品陷入同質化的困境，保持市場的競爭力和文化的獨特性。

6 結語

博物館文創產品的開發不僅是文化傳播的延展，也是博物館實現自我發展的重要途徑。通過積極探索多樣化的開發形式，合理利用國家政策的支持，并與社會資本展開深度合作，博物館可以在文化傳播與經濟效益之間找到平衡，實現可持續發展。未來，隨著科技的進步和文化產業的蓬勃發展，博物館文創產品的開發將迎來更加廣闊的發展前景。

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