趨勢與策略：主題出版重點出版物選題（2020—2024年）分析

摘 要：本文以2020年至2024年公布的主題出版重點出版物選題為調研對象，對近5年入選的主題出版重點出版物選題進行了認真統計，仔細分析了當前入選主題出版重點出版物選題目錄圖書的現狀和熱點，并對主題出版圖書的申報策略等提出了思考。

關鍵詞：主題出版 申報策略 標題策略

主題出版是出版業服務黨和國家中心工作，圍繞黨和國家的一些重大理論與現實問題、重大事件和重大活動而進行的出版活動。[1]近年來，隨著國家對主題出版重視程度的不斷提升，各出版社對于入選主題出版重點出版物選題的競爭也日趨激烈。本文旨在通過對2020年至2024年間主題出版重點出版物選題目錄的深入分析，揭示該領域的發展趨勢、特點及其背后的政策導向，為出版社在未來主題出版工作中的選題策劃與申報策略提供參考與借鑒。

本文選取2020年至2024年連續五年的主題出版重點選題數據開展縱向研究，主要基于三點考量：第一，時效性約束?。主題出版選題具有顯著的政策敏感性，五年來主題出版重點出版物選題目錄的類型和數量等已存在明顯差異，因此，使用五年周期數據已可有效反映政策調整軌跡。更長周期的數據意義不大。第二，樣本有效性?。由于僅使用了五年的數據進行分析，每一年入選出版物只有一百多種，因此數據的樣本不夠大，年份之間出現起伏難免。但是如果數據顯示出明顯的大趨勢，應具有統計學意義。第三，分類標準化。由于選題的分類并沒有嚴格的標準，因此直接使用文藝類、少兒類等統計選題數量，會因判斷標準不同而導致分析結果的變化。因此，為避免爭議，本文更多地選取出版社類型、項目名稱等客觀指標進行分析。

一、基于入選出版社的分析

（一）合作出版成為捷徑

2020年入選主題出版重點出版物選題的項目有125種，2021年為170種，2022年為160種，2023年為166種，2024年為171種。其中，入選的合作出版項目呈不斷上升的趨勢：2020年，沒有合作項目入選；2021年，入選10種，占比5.9%；2022年，入選19種，占比11.9%；2023年，入選13種，占比7.8%；2024年，入選16種，占比9.4%（見圖1）。

從數據中可以看出，除了2023年稍有回落，這5年來合作出版項目的占比整體呈現不斷上漲的趨勢。

近年來，國家不斷加大對主題出版的扶持力度，及時調整支持措施及手段，從全局出發，強化精品意識，做好頂層設計，使得主題出版從政府主導轉向政府引導、出版單位主動出擊。[2]一些經濟壓力較小的出版社為了在每年的評選中能夠入圍，提供專項基金保障頭部作者的簽約與重點書稿的開發。在經過多年評選后，各出版社都逐漸形成了相對成熟的辦法和模式來實現入選主題出版重點出版物選題的目標。而其中，合作出版越來越成為一種有效的策略。

合作出版的優勢體現在付出和收獲兩個方面。從付出來看，合作出版分攤了出版成本，使不同地方的出版社可以集中力量完成單獨相對難以完成的高質量選題。從收獲來看，合作出版整合了合作出版社的資源，增加了入選主題出版重點出版物選題的成功率。而參與合作的出版社最重要的目標——入選主題出版重點出版物選題的榮譽，并不因為聯名入選而降低含金量。

5年來入選的合作出版的項目中，最具代表性的自然是人民出版社主導、各地方人民社參與的“紀錄小康工程”叢書。該叢書2022年入選主題出版重點出版物選題。人民出版社作為極具權威性和影響力的出版社，聯合各省的地方人民社出版反映國家重要主題的大套叢書，既有理論高度，又體現了全面性，達到部分之和大于整體的效果。這一做法由前些年聯合出版的抗戰全景錄、改革開放全景錄延續而來，帶動了地方主題出版力量的發展，同時在某種程度上推動了合作出版在主題出版領域的崛起。相信在相關政策沒有大的變化的情況下，合作出版的占比在未來幾年還會呈現出不斷上漲的大趨勢。

（二）越來越多出版社參與競爭

傳統的主題出版更多體現的是其理論性和權威性，因此也以黨政類出版社尤其是各地人民出版社為主。但是隨著國家對主題出版重視程度的提高和對主題出版通俗性、普及性的要求，越來越多的新面孔加入主題出版重點出版物選題的角逐。

以下從幾個不同類型的出版社項目的入選情況來分析。

按照國家對出版社的分類，文藝類出版社除了社名中帶有“文藝”二字的出版社外，還包括人民文學出版社、作家出版社、譯林出版社等。2020年，文藝類出版社入選項目9種，占比7.2%；2021年入選17種，占比10%；2022年入選18種，占比11.3%；2023年入選15種，占比9%；2024年入選28種，占比16.4%（見圖2）。

從數據上可以看出，除了2023年占比略有下滑外（這屬于正常的波動），5年來文藝類出版社入選項目的占比一直呈上升趨勢。尤其是2024年，文藝類出版社入選項目呈爆發之勢，其入選項目28種，甚至超過了當年地方人民社入選項目的總和（23種），文藝類出版社在主題出版中再也不是當年的“配角”，而是當之無愧的“主角”。

按照國家對出版社的分類，少兒類出版社除了社名中帶有“少兒”二字的出版社外，還包括了明天出版社、接力出版社、二十一世紀出版社集團等。2020年，少兒類出版社入選項目3種，占比2.4%；2021年入選13種，占比7.6%；2022年入選13種，占比8.1%；2023年入選15種，占比9%；2024年入選20種，占比11.7%（見圖3）。

從數據可以看出，雖然沒有文藝類出版社2024年這樣的爆發，但5年來少兒類出版社入選項目的占比一直呈穩步上升趨勢。在2020年，少兒類出版社入選項目僅3種，基本處于可有可無的位置。但是其5年來從占比2.4%增長到11.7%，增幅為487.5%，其增長幅度還要高于文藝類出版社（5年來增幅為227.8%）。少兒類出版社未來在主題出版中的地位應該能夠比肩文藝類出版社。

文藝、少兒類出版社項目的增多，反映了主題出版重點出版物目錄評選中對這些門類項目的重視。有渠道和資源的出版社，可以順應出版形勢，加強類型化開發?，著重培育少兒讀物、文藝作品等新興賽道，以形成競爭優勢。

按照國家對出版社的分類，科技類出版社除了社名中帶有“科技”二字的出版社外，還包括了人民郵電出版社、電子工業出版社、人民衛生出版社等。2020年，科技類出版社入選項目7種，占比5.6%；2021年入選9種，占比5.3%；2022年入選14種，占比8.8%；2023年入選13種，占比7.8%；2024年入選9種，占比5.3%（見圖4）。

與這些年來大力宣傳大國重器、科學家精神的直觀印象略有不同的是，科技類出版社的入選項目占比在2022年以后反而呈下降趨勢。何以如此？透過數據，可以發現這幾年來，大科技類入選項目并未減少，但是“硬科技”類的圖書，如2020年入選的“新型冠狀病毒肺炎防護”叢書、2022年入選的《碳中和：邏輯體系與技術需求》等占比越來越少，更多入選的科技類選題，是從文藝和少兒的方向來展開。比如僅2024年就有《劍指蒼穹——錢學森的航天傳奇》《脈動大灣——國家超級地下調水工程紀實》《宇宙的夢想》等科技類入選項目。這些入選項目的出版社都不是傳統的科技類出版社，因此也大大擠占了科技類出版社的入選空間。未來科技類出版社如果想要在主題出版領域做出成績，重心應該放在少兒科普、科學家故事等偏少兒、文藝方面的通俗類的選題上。

杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院提出“主題出版制服效應”，即通過整體設計，主動對接國家戰略、服務工作大局，體現黨和國家意志、反映時代需求，促使原本不具備主題色彩的圖書轉變為具有主題性質。[3]文藝、少兒、科技類出版社在這些年主題出版領域的作為，都體現了這個特質。

2020年，高校出版社入選項目6種，占比4.8%；2021年入選9種，占比5.3%；2022年入選10種，占比6.3%；

2023年入選15種，占比9%；2024年入選14種，占比8.2%（見圖5）。

前些年高校出版社對主題出版的重視程度不夠，因此在該領域并沒有體現出很強的存在感。高校出版社具有作者資源方面的天然優勢，從數據也可以看出，隨著重視程度的提高，高校出版社在主題出版重點出版物選題中的占比穩步增加。當然，高校出版社的作者資源更多集中在本校，因此對于大部分高校出版社來說，其所在大學的文科專業水平，也在很大程度上影響了其在主題出版領域的發展水平。以2024年為例，2024年大學出版社入選項目14種，其中北京的高校出版社就占了8種，占比達57.1%。這也從一個側面反映了北京的高校在作者資源方面的巨大優勢。如果高校出版社能夠充分發揮作者資源這一最大的優勢，它們將會成為主題出版領域不容忽視的力量。

二、基于入選項目的分析

（一）叢書項目風光不再

2020年，叢書入選項目20種，占比16%；2021年，入選16種，占比9.4%；2022年入選17種，占比10.6%；2023年入選16種，占比9.6%；2024年入選10種，占比5.8%（見圖6）。

與前述項目選題占比逐年上升形成對比的是，叢書類入選項目占比逐漸下降。2020年占比高達16%。但是叢書項目占比2021年出現斷崖式下降，降到了9.4%，2024年再一次斷崖式下降，占比只有5.8%，充分顯示了其下降的大趨勢。

叢書項目一般規模較大，定位較高，權威性強，是入選主題出版重點出版物選題的有力競爭者，2020年的數據也說明了這一點。但之后逐年下降，也反映了國家主題出版政策導向方面的變遷，即從以前重視理論性和權威性轉向更加偏向通俗性和普及性，從宏大敘事轉向小切口敘事。中國人民大學新聞學院教授周蔚華認為，主題出版的內容需要著眼于在黨和國家工作中起著根本性、決定性和全局性作用的大事、要事，但在表達方式和敘述風格上要從小切口入手。[4]

理解這一趨勢，在實踐中出版社應該在選題策劃階段就重視通俗性、普及性的“小而美”項目，并且在主題出版重點出版物選題申報中增加這類選題的比例，而不是把申報的名額都放在叢書等重大項目上。叢書項目投入大、周期長，更適宜申報國家重點圖書規劃和國家出版基金項目等，在主題出版重點出版物選題的競爭中并沒有想象中的優勢。

（二）項目命名的策略

1.副標題的大作用

2020年，入選項目名中帶副標題的共43種，占比34.4%；2021年共51種，占比為30%；2022年共53種，占比33.1%；2023年共51種，占比30.7%；2024年共42種，占比24.6%（見圖7）。

從數據可以看出，入選項目名帶副標題的比例一直很高，基本保持在30%以上，只在2024年出現了一定的下滑。仔細分析5年來的主題出版重點出版物選題，還能發現大量的文藝類項目沒有使用副標題，而社科類的入選項目中使用副標題的比例更高（如前面數據使用說明中陳述的，無法精確定義文藝類項目和社科類項目，因此這里沒有統計相關數據）。

由于主題出版重點出版物選題目錄申報中并沒有要求提供全部書稿，因此對稿件的判斷更多需要從標題、目錄等獲取。這樣，標題中的信息必須全面且富有吸引力。主標題須具備信息凝練性與傳播穿透力，通過關鍵詞嵌入實現意識形態導向與學術價值的平衡?。而副標題承擔學術闡釋功能，標注研究范疇、方法論特征及創新維度，形成互補。如2021年入選項目《世紀之問：百年大黨何以引領新時代》、2023年入選項目《天下國家道理——中國共產黨的成功之道》等。在如今主題出版重點出版物選題競爭越來越激烈的情況下，出版社除了做好自身的選題策劃工作，標題的策略也十分重要，尤其是相對枯燥的理論性讀物，使用副標題豐富項目標題的信息量和傳播力對于項目入選能起到一定的作用。

2.幾種常用的標題關鍵詞

前文說過，主題出版重點出版物選題從以前更重視理論性和權威性轉向更加偏向通俗性、普及性，從宏大敘事轉向小切口敘事。適應這種變化，項目標題直接使用“……里的……”“……上的……”“……中的……”，直接把這種小中見大的選題意圖寫在標題中，成了一種方便的套路。比如2021年入選項目《路橋上的中國》、2022年入選項目《地圖上的新時代》、

2023年入選項目《課本中的紅色印記》、2024年入選項目《何以華夏：文物上的中華民族》等。據統計，標題使用“……里的……”“……上的……”“……中的……”這種模式的入選項目，2020年為1個，占比0.8%；2021年為6個，占比3.5%；2022年為4個，占比2.5%；2023年為4個，占比2.4%；2024年為6個，占比3.5%。由此看來，上述標題模式已經很常見了。

類似的關鍵詞，還有諸如“口述”“眼中”“親歷”等，很多項目還在標題中直接使用關鍵詞“故事”，在應對小切口導向的同時，還對應了通俗化的要求。如2022年入選項目《黨的出版故事》、2023年入選項目《人民空軍戰斗故事》、2024年入選項目《新時代廉潔文化故事》等。據統計，含有“故事”的項目，2020年為14個，占比11.2%；2021年為11個，占比6.5%；2022年為6個，占比3.8%；2023年為9個，占比5.4%；2024年為8個，占比4.7%。當然，由于這類標題過于常見和普遍，這幾年來入選的比例略有下降。

不可忽視的是，這幾年問題導向的標題越來越多。這類標題常用的關鍵詞是“怎樣”“為什么”“何以”“之問”等，如2020年入選項目《中國共產黨怎樣解決貧困問題》、2021年入選項目《世紀之問：百年大黨何以引領新時代》、2024年入選項目《為什么是鄧小平》等。據統計，含問題導向的標題的入選項目，2020年為9個，占比7.2%；2021年為5個，占比2.9%；2022年為6個，占比3.8%；2023年為6個，占比3.6%；2024年為10個，占比5.8%。問題導向的標題入選率在2020年達到了7.2%，之后經歷了略微下降后，2024年又呈上升的趨勢。

關鍵詞不是萬能的，各種取名的模式都有其優點。不同時期有不同偏好，某類模式用多了，不論是評委還是讀者在心理上都會產生一些逆反。而遇冷的模式，也可能重新獲得青睞。因此要根據每一年申報通知的“指揮棒”，摸清政策的偏好。跟隨政策導向是“道”，取名的技巧是“術”，“術”是依附于“道”存在的，“道”發生了變化，“術”自然也要隨之變化。而在“道”不變的情況下，應該靈活掌握各種成功的經驗，選擇更適合的“術”。

通過對2020年至2024年主題出版重點出版物選題的細致分析不難發現，主題出版重點出版物選題的申報并非無跡可循。合作出版的上升、文藝少兒類出版社的崛起、叢書項目占比的下降以及標題命名策略的多樣化，均反映了主題出版領域政策導向的變化趨勢。主題出版物不是對國家政策方針的機械性解讀，不是照本宣科地宣傳一些觀念與理論，而是要從讀者的閱讀角度出發，形象地、生動地、有血有肉地策劃出版主題出版物。[5]未來，出版社應緊跟國家政策導向，靈活調整選題策略，推動主題出版繁榮發展，為服務國家發展大局、構建文化強國貢獻力量。

參考文獻：

[1]周蔚華.主題出版及其在當代中國出版中的地位[J].編輯之友，2019（10）：23-28.

[2]姚雯.新時代下主題出版的新特點和發展趨勢[J].出版廣角，2020（1）：25-28.

[3]韓建民，熊小明，李婷.主題出版發展新動向：創新模式 把握規律 引領轉型[J].中國出版，2019（15）：18-21.

[4]主題出版：在做大做強中彰顯引領力凝聚力[N].中國新聞出版廣電報，2024-11-06（1）.

[5]韓建民，熊小明.新時代主題出版的八大轉變[J].出版廣角，2018（6）：6-8.

（作者單位系福建人民出版社）