主題出版：在大眾化傳播中奏響時代強音

當(dāng)下，信息技術(shù)迅速發(fā)展，知識的傳播方式日益多元，而主題出版作為一種具有鮮明時代特色與價值導(dǎo)向的出版板塊，正以其獨特的魅力在大眾化傳播的浪潮中乘風(fēng)破浪，奏響時代的強音。主題出版聚焦黨和國家的重大戰(zhàn)略部署、社會熱點問題以及人類共同關(guān)注的重大主題，通過精心策劃與編纂，將權(quán)威、及時且富有可讀性的內(nèi)容呈現(xiàn)給廣大讀者，成為凝聚人心、引領(lǐng)思想的重要力量。

主題出版的根基在于權(quán)威性。其內(nèi)容關(guān)乎國家大局、社會發(fā)展與人類福祉，具有高度的政治性、思想性和專業(yè)性。因此，主題出版在內(nèi)容選取與呈現(xiàn)上必須嚴謹、準確、可靠。作者需為各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者及權(quán)威機構(gòu)，通過深入研究與精準解讀，確保內(nèi)容正確無誤。無論是闡釋黨的理論創(chuàng)新成果、解讀國家重大政策，還是普及黨史國史知識，主題出版圖書都以權(quán)威聲音為大眾答疑解惑，引導(dǎo)公眾樹立正確三觀。主題出版圖書不可“戲說”，普及化和青少年主題讀物開發(fā)更需“守正”為先。如江蘇鳳凰少年兒童出版社的“童心向黨·百年輝煌”系列叢書，及混知團隊與黨史專家陳晉合作的《漫畫百年黨史》，均在權(quán)威作者基礎(chǔ)上保障思想內(nèi)核與內(nèi)容細節(jié)。

主題出版的核心在于及時性。隨著時代的飛速發(fā)展和社會的不斷進步，新理念、新趨勢、新熱點不斷涌現(xiàn)。主題出版必須緊跟時代步伐，敏銳捕捉并快速回應(yīng)社會熱點與大眾關(guān)切，否則將難以在大眾化傳播中立足。因此，編輯需具備敏銳的時事洞察力和快速反應(yīng)能力，迅速聚焦于具有重大意義的主題，組織策劃與創(chuàng)作，以最快速度將有價值的內(nèi)容傳遞給讀者。例如，北京冬奧會期間相關(guān)書籍熱銷，以及“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”理論提出后，眾多相關(guān)圖書被及時推出并廣受歡迎。同時，主題出版還需搶抓重要時間節(jié)點，提前謀劃。如為慶祝新中國成立75周年、紀念鄧小平同志誕辰120周年等，相關(guān)圖書的選題策劃早在幾年前就已開始。這要求出版者必須熟悉歷史，具備前瞻性眼光和預(yù)判能力。及時性使主題出版與時代同頻共振，緊密連接大眾需求，成為讀者獲取最新資訊、把握時代脈搏的重要窗口。主題圖書的“先發(fā)優(yōu)勢”較為明顯，在銷售上，往往“失之毫厘，差之千里”。從本質(zhì)上來說，及時滿足消費者需求是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵之一。

主題出版的推力在于通俗化。盡管主題出版具有權(quán)威性與及時性，但如果內(nèi)容晦澀難懂、形式枯燥乏味，也難以吸引大眾的目光。因此，主題出版在確保內(nèi)容質(zhì)量的前提下，必須注重形式的創(chuàng)新與表達的通俗化。在內(nèi)容表達上，近年來諸多主題出版讀物摒棄了傳統(tǒng)的說教式、枯燥的理論闡述方式，采用生動活潑、通俗易懂的語言，“上接天線，下接地氣”；在形式設(shè)計上，主題出版讀物強化圖文并茂，增強視覺沖擊力與吸引力；在傳播方式上，積極探索數(shù)字賦能，在小紅書、抖音、B站等各種新媒體平臺宣傳推廣。讓讀者在輕松愉悅的氛圍中學(xué)習(xí)知識、感悟精神，從而極大地拓展了主題出版讀物的受眾群體，提高了其在大眾化傳播中的影響力與傳播力。

主題出版在大眾化傳播的征程中，以權(quán)威性為根基，確保內(nèi)容的真實可靠與思想的正確引領(lǐng)；以及時性為關(guān)鍵，緊跟時代步伐，回應(yīng)大眾關(guān)切；以可讀性為推力，創(chuàng)新形式與表達，吸引大眾參與。三者相互依存、相互促進，共同構(gòu)成了主題出版在大眾化傳播中的強大動力系統(tǒng)。習(xí)近平文化思想為新時代做好主題出版工作提供了根本遵循和實踐指導(dǎo)。主題出版的蓬勃發(fā)展將為推動社會進步、弘揚時代精神、凝聚民族力量發(fā)揮更大作用。

（作者系江蘇人民出版社總編輯）