從華人熱捧到全球關注魔童哪吒之海外征途

北美影院排片超過1000間、IMDb評分8.3、票房沖進全球前七……繼成為國內現(xiàn)象級文化熱點后，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）又開啟了“揚帆出海”模式。

近日，《哪吒2》在洛杉磯、多倫多、悉尼先后舉行首映禮，多地影院熱門場次銷售火熱。目前，該片已在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓等多個國家和地區(qū)相繼上映。

盡管面臨海外市場的發(fā)行挑戰(zhàn)，但《哪吒2》依靠華人觀眾口碑和社交媒體助力，成功吸引國際市場關注。從《西游記之大圣歸來》到《哪吒2》，中國動畫經(jīng)過十年不懈努力，終于在全球市場嶄露頭角。

海外票房新突破

據(jù)《哪吒2》海外發(fā)行方“華人影業(yè)”提供的數(shù)據(jù)，《哪吒2》目前在北美地區(qū)和澳新地區(qū)總票房突破2400萬美元，排片數(shù)量分別突破1000間和162間，創(chuàng)下近20年上述地區(qū)華語電影票房紀錄和排片紀錄。

2月13日，《哪吒2》在澳大利亞、新西蘭等地上映，2月14日在美國、加拿大上映。北美地區(qū)，《哪吒2》開畫規(guī)模770間，一舉打破近 20年國產(chǎn)片華語發(fā)行商在北美地區(qū)開畫影院的排片紀錄（不含港澳臺電影），預售票房更是超越近20年華語片首周末票房，以票房黑馬之姿強勢突圍。在澳新地區(qū)（澳大利亞、新西蘭、斐濟、巴布亞新幾內亞等地），開畫排片總數(shù)突破116間，打破國產(chǎn)片近20年來華語發(fā)行商在澳新地區(qū)開畫影院的排片紀錄（不含中國港澳臺電影），并斬獲近20年華語片澳新地區(qū)點映票房冠軍。根據(jù)最新統(tǒng)計，該片在新西蘭斬獲華語電影影史票房冠軍，力壓同期上映好萊塢大片《美國隊長4》。

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至3月3日17：20，《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）全球票房（含預售）已突破20億美元，位列全球票房榜第七名。

在海外知名評分網(wǎng)站IMDb上，《哪吒2》的評分達到8.3分，其中52.1%的觀眾給出滿分10分。海外觀眾對影片的視覺效果、故事深度和文化內涵給予高度評價。好萊塢電影制片人亞當·萊比錫說：“這部電影的成功得益于中國在全球電影業(yè)日益增長的影響力，不僅體現(xiàn)在購票數(shù)量、票房上，還體現(xiàn)在本土制作的質量和中國電影藝術家的創(chuàng)造力上?！眾W斯卡獎評委艾倫·埃拉索夫表示，“電影不僅有精彩的動作場面，還有感人至深的情節(jié)，甚至融入哲學思考。中國電影行業(yè)尤其是中國動畫行業(yè)的從業(yè)者，都應該為此自豪。”

《哪吒2》的表現(xiàn)也引發(fā)外媒持續(xù)關注?！逗萌R塢報道》評價稱，“《哪吒2》以頂尖動畫技術與深刻敘事重新定義了中國電影工業(yè)的高度。”路透社稱，“《哪吒2》的火爆印證了中國本土IP的強大號召力。”

全國兩會期間，全國政協(xié)委員、導演劉家成在接受《綜藝報》專訪時，特別提及《哪吒2》，稱其“不僅在國內取得巨大成功，還走出國門，展現(xiàn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強大生命力”。他表示，《哪吒2》的成功基于創(chuàng)作團隊對中國傳統(tǒng)文化不循舊且有創(chuàng)新的態(tài)度，對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行了創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。

中國傳媒大學教授盧蓉表示，《哪吒2》票房大獲成功，《白蛇·緣起》成功登陸Netflix，《長安三萬里》在海外市場大火……這些都證明了中國傳統(tǒng)文化具有強大的國際吸引力。在《哪吒2》中，創(chuàng)作者以三維動畫技術復現(xiàn)了“山河社稷圖”、《易經(jīng)》八卦陣、青銅饕餮紋、漢代漆器等中國傳統(tǒng)文化元素，還展現(xiàn)了眾多技術亮點……該作品以傳統(tǒng)經(jīng)典IP與科技的雙向融合為依托，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化。這種“技術奇觀+文化內核”的組合模式，是目前行之有效的國際傳播方式，為后續(xù)作品開拓國際市場提供了寶貴參考。

“出?！比悦媾R多維度系統(tǒng)性挑戰(zhàn)

近年來，中國電影在國際市場嶄露頭角，《哪吒2》更是以百億元票房的佳績引發(fā)全球廣泛關注。然而必須看到，《哪吒2》的票房仍強依賴于中國本土市場，本土票房占比超過99%。而全球影史票房排行榜中其他破百億元電影，本土票房占比均未超過總票房的一半，如《阿凡達》北美本土票房只占26.9%。

今年春節(jié)檔，中國電影集體出海，包括《唐探1900》《封神第二部》和《射雕英雄傳：俠之大者》等多部影片在北美、澳新、馬來西亞、新加坡、英國等地上映，并取得了一定海外票房成績。其中，《唐探1900》《封神第二部》海外票房均達到700萬美元，《射雕英雄傳：俠之大者》海外票房為238萬美元。

盡管中國電影在國際市場上取得一些成績，但出海之路仍然困難重重。某海外發(fā)行機構負責人告訴《綜藝報》，以好萊塢電影為代表的歐美電影在海外市場占據(jù)絕對主導性地位，中國電影人國際影響力有限，語言、文化等天然壁壘，都是國產(chǎn)電影沖出重圍面臨的難點。

他表示，首先，發(fā)行模式是國產(chǎn)電影出海面臨的一大挑戰(zhàn)。與好萊塢商業(yè)大片的全覆蓋排片相比，華語電影上映規(guī)模普遍較小?！赌倪?》首映后，海外網(wǎng)友紛紛呼吁“排片”，但由于英法等西歐國家暫無排片計劃，該片在海外市場的拓展受到一定限制。中國電影家協(xié)會副主席尹鴻表示，國產(chǎn)電影想真正走向海外主流市場，還要看其發(fā)行方式，“前提可能是由全球性的跨國電影發(fā)行企業(yè)發(fā)行或聯(lián)合發(fā)行?！?/p>

長期以來，好萊塢五大發(fā)行商（環(huán)球、華納、索尼、迪士尼、派拉蒙），掌握著全球電影發(fā)行體系?；仡欀袊笆返暮Ｍ馄狈?，排在榜單前列的是《臥虎藏龍》《英雄》，分別拿到全球2.13億美元和1.77億美元的票房。這兩部電影都有海外出品方參與?！杜P虎藏龍》由中外合作出品，哥倫比亞（亞洲）是第一出品方，發(fā)行方是海外發(fā)行商索尼經(jīng)典，《英雄》則是將海外發(fā)行權“賣斷”給好萊塢，由米拉麥克斯公司負責。不過，也有發(fā)行人士指出，和國外發(fā)行商合作，可能面臨電影版權“賤賣”風險，價格談不攏的情況屢見不鮮。

其次，觀影習慣也是國產(chǎn)電影出海需要面對的挑戰(zhàn)?！霸诒泵赖貐^(qū)，帶字幕的影片一直以來都不是當?shù)叵M者的優(yōu)選，因為很多觀眾不習慣看字幕?！币晃毁Y深海外發(fā)行公司負責人告訴記者，由于文化背景和觀賞習慣不同，西方觀眾一般不會觀看非英語電影。因此，國產(chǎn)電影在海外市場的受眾群體主要以當?shù)厝A人和留學生為主，他們對國產(chǎn)電影的關注點與國內基本保持同步。

最后，東西方文化差異是國產(chǎn)電影出海的一大障礙。歐美觀眾對《哪吒2》中的中國神話故事了解不多，接受起來可能存在難度。例如，影片中強調的為家族或集體犧牲的情節(jié)，以及以藕粉重塑肉身所蘊含的文化邏輯，都可能讓國外觀眾產(chǎn)生認知隔閡。因此，讓全球觀眾接受中國文化，仍需優(yōu)秀國產(chǎn)文藝作品持續(xù)走出國門。

提升原創(chuàng)力 加大國際推廣力度

談及中國動畫如何更好地“走出去”，廣州美術學院副教授、動畫電影《落凡塵》導演鐘鼎認為，首先內容題材需要更加多元，具有更為廣闊包容的國際視野，同時要借助國家影響力的提升讓更多人接觸中國動畫，了解中國故事，“投資與制作層面也需進一步市場化和工業(yè)化，在人才積累和技術開發(fā)能力進一步達到世界水準的情況下，才能更好地讓全世界的觀眾都關注、接受乃至喜愛我們的作品?！?/p>

盧蓉認為，應加緊“原創(chuàng)”。在她看來，中國動畫需要擺脫對迪士尼、皮克斯的模仿，復興以東方寫意為核心的美學表達。“如何從美日商業(yè)片體系中突圍，能否跳脫美式成長敘事和日漫的‘燃’，找到一條屬于自己的路，這是未來面臨的主要挑戰(zhàn)?！北R蓉強調，中國動畫的技術能力和講故事能力必須“雙強”，要創(chuàng)造真正的中國風格，就必須下苦功夫，這考驗編劇的腦力、文化積淀和整體美學修養(yǎng)。為此，創(chuàng)作者需要深入研究中國的審美趣味、情感節(jié)奏和價值內核，推動動畫創(chuàng)作向更高層次的敘事和藝術表達邁進。

華人影業(yè)副總裁、國內及海外宣發(fā)商務部負責人趙琳此前接受《綜藝報》采訪時表示，華語電影的全球化不僅是商業(yè)層面的挑戰(zhàn)，更是文化傳播的一部分。實現(xiàn)這一目標，首先需要本地化的宣傳物料，同時與本地傳播環(huán)境緊密結合，利用當?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體渠道、社交媒體網(wǎng)絡、視頻平臺等，進行定向傳播。對于怎樣進一步開拓國際市場，趙琳介紹，合拍電影、拓展國際區(qū)域發(fā)行網(wǎng)絡、參與國際電影節(jié)等都是有效手段。

此前，田曉鵬執(zhí)導的動畫電影《深海》曾憑借獨具中國風韻的“粒子水墨”畫風，入圍柏林國際電影節(jié)新生代單元。導演不思凡的《大雨》也曾于2024年入圍法國昂西國際動畫節(jié)官方主競賽單元。中國動畫在與同行交流學習、直面海外觀眾的過程中，逐漸打造了一張“中國文化傳播”的名片。

在全球影史票房榜前20的電影中，動畫電影占據(jù)四分之一。動畫形象憑借天然的親和力，成為跨文化傳播、實現(xiàn)全球敘事的絕佳載體。國產(chǎn)動畫作為文化傳播的重要載體，肩負著開拓國際市場的重任?！赌倪?》在海外市場的出色表現(xiàn)，證明了國產(chǎn)動畫具備走向世界的潛力與實力。多位業(yè)內人士表示，未來，我們應繼續(xù)加大國產(chǎn)動畫的國際化推廣力度，不斷提升制作與創(chuàng)新水平，讓更多優(yōu)秀國產(chǎn)動畫作品走向世界。