Max上線東南亞 迎來“開門紅”

華納兄弟探索（Warner Bros.Discovery，下簡稱WBD）旗下的流媒體平臺Max在東南亞市場取得顯著成功。根據新加坡咨詢公司亞洲傳媒伙伴（MediaPartners Asia）的最新研究報告《東南亞線上視頻用戶洞察與分析》（The Southeast AsiaOnline Video Consumer Insightsamp; Analytics Report），2024年第四季度，Max在東南亞5個關鍵市場（泰國、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡和菲律賓）新增140萬訂閱用戶，占該地區第四季度流媒體新增用戶總數的26%。

Max的成功主要得益于其在泰國市場的強勁表現及豐富內容。泰國用戶可以收看《龍之家族》（House of the Dragon）、《生活大爆炸》（The Big BangTheory）和《老友記》（Friends）等熱門劇集。此外，Max在2025年還將推出更多本土內容，例如在泰國拍攝的《白蓮花度假村》（The White Lotus）第三季，這將進一步推動其業務在該地區增長。隨著WBD的有線電視用戶激活應用，Max的東南亞用戶量也將進一步提升。

盡管Max在東南亞取得開門紅，但Netflix仍是該市場的主流平臺。Netflix在2024年第四季度占據48%的新增用戶份額，并以豐富的電影、韓劇、美劇和本地原創內容保持領先地位。Netflix已經宣布，2025年將為印尼和泰國推出14部本地原創劇集，以鞏固內容優勢。截至2024年年底，Netflix在東南亞五個市場的訂閱用戶總數近1200萬。

不過，《東南亞線上視頻用戶洞察與分析》顯示，流媒體市場的競爭在加劇，特別是在印尼和泰國。Vidio是印尼本土的流媒體平臺，2024年擁有470萬訂閱用戶，是印尼市場的頭部平臺；Viu是區域性流媒體平臺，2024年在東南亞擁有950萬訂閱用戶；Disney+在東南亞市場也保持了較為穩定的市場地位，2024年收入份額為10%。盡管Disney+在印尼等市場調整了價格，但憑借強大的品牌影響力和豐富的內容庫，仍保持一定市場份額。

報告還顯示，2024年第四季度東南亞流媒體市場呈現顯著增長態勢：新增訂閱用戶320萬，區域總訂閱用戶數為5360萬，同比增長12%。這一增長主要得益于印尼、菲律賓和馬來西亞市場的強勁表現。同期，東南亞流媒體市場的訂閱收入（包括訂閱費和廣告收入）增長14%，至18億美元。其中，印尼以5.52億美元的收入位居第一，泰國以4.73億美元緊隨其后。

亞洲傳媒伙伴執行負責人維威克·庫托（Vivek Couto）總結，“東南亞流媒體市場正在迅速演變。”Netflix繼續占據市場主導地位，Max上線和本土流媒體平臺的增長，讓整體市場變大。下一步，隨著智能電視和家庭寬帶的進一步滲透，流媒體市場有望繼續擴張。Netflix及印尼、泰國和馬來西亞的區域性平臺將繼續投資本地/亞洲內容和高端體育賽事。與此同時，行業正在探索新的策略，如短劇內容和捆綁合作伙伴關系，以吸引和留住用戶。