共同富裕目標下鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的內涵、機理與路徑研究

摘" 要：共同富裕是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標指引、行動指南。鄉(xiāng)村振興是扎實推進共同富裕的重要保障和主要內容。在共同富裕目標下，鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興要實現(xiàn)全體農民共享發(fā)展成果、推進物質生活和精神生活的全面發(fā)展、依靠農村內部和外部的合力推動，其作用機理主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展通過規(guī)模、互補性、可持續(xù)性、內生性、嵌入性、增權和網絡7個方面關鍵要素對鄉(xiāng)村振興任務的5個要求進行有效響應。在新時代新征程中，要從制度建設、融資渠道、人才供給和數(shù)字賦能等路徑在推進共同富裕中不斷激發(fā)鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的持續(xù)動力。

關鍵詞：共同富裕；鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展；鄉(xiāng)村振興；機理；路徑

中圖分類號：F323" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2025）06-0091-04

Abstract： Common prosperity is the goal guidance and action guide of the rural revitalization strategy. Rural revitalization is an important guarantee and main content for solidly promoting common prosperity. Under the goal of common prosperity， the integrated development of rural tourism empowers rural revitalization to achieve the sharing of development results by all farmers， promote the comprehensive development of material and spiritual life， and rely on the joint efforts of internal and external rural areas. Its mechanism of action is mainly reflected in rural tourism. Integrated development effectively responds to the five requirements of the rural revitalization task through seven key elements： scale， complementarity， sustainability， endogenous nature， embeddedness， empowerment， and network. In the new era， we must continue to stimulate the continuous driving force of the integrated development of rural tourism to help rural revitalization while promoting common prosperity through institutional construction， financing channels， talent supply， and digital empowerment.

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是實現(xiàn)共同富裕的基礎，意在推動農村全面發(fā)展和整體提升朝著共同富裕的目標方向穩(wěn)步邁進。長期以來，鄉(xiāng)村旅游作為一種綜合性產業(yè)，已然對鄉(xiāng)村有著全方位的深刻影響，在促進農業(yè)、農民、農村等方面發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。當前，鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展（Integrated Rural Tourism，IRT）作為一種發(fā)展工具能更好地促進當?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展，必將激發(fā)其在生產、生活、生態(tài)和文化等方面的多重功能賦能鄉(xiāng)村全面振興。因此，本文基于IRT框架深入認識和具體把握共同富裕目標下鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的內涵、機理與實施路徑，為推動鄉(xiāng)村全面振興提供鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能的理論參考。

1" 共同富裕目標下鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的基本內涵

1.1" 共同富裕目標下的鄉(xiāng)村振興

共同富裕是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標指引、行動指南[1]。鄉(xiāng)村振興是扎實推進共同富裕的重要保障和主要內容。共同富裕目標下鄉(xiāng)村振興的內涵特征應與新時代共同富裕內涵相契合，具體可分為以下幾個方面：第一，主體是全體農民。他們的角色既是參與鄉(xiāng)村振興的建設主體，也是鄉(xiāng)村振興成果的受益主體。第二，動力來自激發(fā)農村的內外部動力。持續(xù)推進鄉(xiāng)村振興不僅需要依靠不斷激發(fā)農村農民內生動力，而且要在兼顧內外利益基礎上合理引入外部資源，整合配置資源、形成振興合力。第三，鄉(xiāng)村振興的內容包括產業(yè)、文化、生態(tài)、人才和組織五方面的全面振興。前三個方面振興旨在推動農民在物質、精神、生態(tài)等3個層面需要的持續(xù)滿足，后2個方面振興則為前3個方面的振興提供保障。第四，產業(yè)發(fā)展、利益分配是共同富裕目標下鄉(xiāng)村振興的關鍵。產業(yè)發(fā)展是指通過鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶動農村產業(yè)協(xié)同發(fā)展，提高農村產業(yè)整體經濟效益；利益分配是指對農村產業(yè)創(chuàng)造的經濟效益在鄉(xiāng)村振興各個參與主體中進行公平合理的利益分配，使各參與主體能共享鄉(xiāng)村振興成果。第五，最終目標是實現(xiàn)農業(yè)農村現(xiàn)代化。其中，既要求農民生產方式、生活質量現(xiàn)代化，也包含農民文明素養(yǎng)、農民生態(tài)觀念現(xiàn)代化。

1.2" 鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展理念自2000年在歐洲SPRITE項目中提出以來，陸續(xù)應用于一些歐美國家和發(fā)展中國家的實踐，并在應用與檢驗中得到了較為系統(tǒng)的總結，逐步形成由規(guī)模、互補性、可持續(xù)性、內生性、嵌入性、增權和網絡等7個維度關鍵要素組成的理論框架。其中，規(guī)模是指鄉(xiāng)村旅游依托旅游社會網絡在區(qū)域內實現(xiàn)地理空間擴張和經濟產出；互補性是指鄉(xiāng)村旅游發(fā)展依托當?shù)貍鹘y(tǒng)產業(yè)開展，兩者相互促進、共同發(fā)展，且為本地居民提供便利與好處；可持續(xù)性是指旅游業(yè)發(fā)展不破壞當?shù)氐淖匀画h(huán)境和生態(tài)資源；內生性是指鄉(xiāng)村旅游項目注重利用當?shù)刭Y源；嵌入性是指旅游活動嵌入當?shù)鬲毺厣鐣幕鹘y(tǒng)、身份等；增權是指社區(qū)居民通過所有權、法律和規(guī)劃對旅游業(yè)進行控制，鄉(xiāng)村居民的自我效能得到增強；網絡是指本地與外來的個人、公司和機構共同開發(fā)和管理鄉(xiāng)村旅游項目。可見，鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展強調通過構建內生性和外源性旅游社會網絡來促進鄉(xiāng)村旅游的經濟、社會、文化和環(huán)境等多重價值功能融合發(fā)展，最終實現(xiàn)“更廣泛的農村體系的可持續(xù)性發(fā)展”[2]。

1.3" 共同富裕目標下鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興

共同富裕是一個動態(tài)發(fā)展的過程，鄉(xiāng)村振興也是一個事關全局的長遠重大戰(zhàn)略。在共同富裕目標下鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興被賦予新的內涵，可從以下三個方面理解。

1.3.1" 全民性：實現(xiàn)全體農民共享發(fā)展成果

習近平總書記指出，“我們追求的富裕是全體人民共同富裕”[3]。因此，共同富裕目標下鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興不僅要不斷推動農業(yè)農村“三產融合”，加快“三農+旅游”深度融合發(fā)展，不斷擴大延伸鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的價值鏈條，為促進共同富裕目標下鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造良好的物質基礎，而且要在物質保障的基礎上，建立健全利益分配機制，讓廣大農民更加公平地共享鄉(xiāng)村旅游帶來的發(fā)展成果。

1.3.2" 全面性：推進農村物質生活和精神生活的全面發(fā)展

習近平總書記指出，“我們說的共同富裕是全體人民共同富裕，是人民群眾物質生活和精神生活都富裕”[4]。共同富裕目標下鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興，一方面要持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游調整農村產業(yè)結構，全方位拓寬農民增收致富渠道，在發(fā)展農村產業(yè)中持續(xù)推動農民富裕。同時，鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展要注重提升農村設施建設。鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展通過規(guī)劃引導、旅游服務設施配套、基礎設施完善和人居環(huán)境改善等途徑不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村設施建設，實現(xiàn)農民生產生活的空間場所越來越宜居。另一方面，鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展更要重視農民的精神生活需求。要在旅游開發(fā)中努力挖掘和傳承鄉(xiāng)村特色文化，通過文旅融合提升農民的本土文化認同與文化自信，并通過旅游主客之間的交往、交流和交融不斷提升農民群眾的現(xiàn)代性素養(yǎng)和精神風貌。

1.3.3" 共建性：依靠農村內部和外部的合力推動

習近平總書記指出，“幸福生活都是奮斗出來的，共同富裕要靠勤勞智慧來創(chuàng)造”[5]。一方面，共同富裕目標下鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興要激發(fā)農村的內部動力。通過內生性旅游社會網絡構建，即通過經營管理模式的優(yōu)化創(chuàng)新大力激勵當?shù)卣⑵髽I(yè)、村集體和村民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意愿，通過所有權、法規(guī)、規(guī)劃等制度安排充分發(fā)揮當?shù)剞r民對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的影響；充分發(fā)揮地方資源的比較優(yōu)勢，加強當?shù)剜l(xiāng)村內生資源的旅游開發(fā)利用，在鄉(xiāng)村開發(fā)活動中做到共享地方價值觀、符號和傳統(tǒng)。另一方面，共同富裕目標下鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興要注重外部資源的引入。要在規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的市場秩序和營商環(huán)境的基礎上積極吸引社會資本的流入，使鄉(xiāng)村資源、鄉(xiāng)村居民的本土性與外部血液實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，與鄉(xiāng)村內部資源、主體形成發(fā)展合力，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)繁榮發(fā)展。

2" 共同富裕目標下鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的作用機理

鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略共同作用于鄉(xiāng)村地域的空間范圍內，兩者具有內在一致性。共同富裕視角下鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興要始終圍繞農業(yè)農村現(xiàn)代化的根本目標，把鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展包含的規(guī)模、互補性、可持續(xù)性、內生性、嵌入性、增權和網絡等7個維度關鍵要素與鄉(xiāng)村全面振興“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”的總體要求對應起來，兩者形成相互促進、相互發(fā)展的關系。其具體體現(xiàn)如下。

2.1" 鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展的規(guī)模維度對應鄉(xiāng)村振興的“產業(yè)興旺”任務要求

產業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要基礎。受傳統(tǒng)農村經濟發(fā)展模式影響，當前農村傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展在產業(yè)結構、資源配置、市場營銷等方面仍然存在不足。實踐證明，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能有效豐富產業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，增強經濟發(fā)展新動能。習近平總書記指出，“全面推進鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)等新產業(yè)新業(yè)態(tài)”。因此，鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展借助“旅游+”模式帶動農業(yè)、餐飲、住宿、文化、研學、養(yǎng)生度假及體育健康等多產業(yè)形態(tài)融合發(fā)展，在區(qū)域內推動鄉(xiāng)村旅游在規(guī)模、空間和時間分布上的數(shù)量擴張和經濟產出，形成強大的產業(yè)協(xié)同效應。

2.2" 鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展的可持續(xù)性維度對應鄉(xiāng)村振興的“生態(tài)宜居”任務要求

加強鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護、打造生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內容。當前，隨著前往鄉(xiāng)村開展旅游體驗活動越來越受到人們的喜愛和追捧，而部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游地基于生態(tài)環(huán)境存在著短板使得人們難以保持故地重游的熱情。鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展強調旅游發(fā)展不破壞該地區(qū)的環(huán)境和生態(tài)資源，其發(fā)展能避免由于過度開發(fā)旅游資源而破壞鄉(xiāng)村的原本風貌，推動鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的不斷改善，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的綠色發(fā)展。

2.3" 鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展的嵌入性維度對應鄉(xiāng)村振興的“鄉(xiāng)風文明”任務要求

中國式現(xiàn)代化是物質文明和精神文明相協(xié)調的現(xiàn)代化。實踐中，鄉(xiāng)村旅游能保護和傳承當?shù)氐泥l(xiāng)村文化、增進城鄉(xiāng)居民之間的文化交流和融合、增強鄉(xiāng)村社會的凝聚力。因此，共同富裕目標下鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興注重挖掘提升鄉(xiāng)村人文價值，在旅游開發(fā)中嵌入本地文化、傳統(tǒng)、身份特色，充分反映本地生產生活，增強鄉(xiāng)村審美韻味，更好地推動本地文化的挖掘、傳承與傳播，立足“尋覓鄉(xiāng)愁”引導農民對鄉(xiāng)村文化、傳統(tǒng)、身份產生歸屬感、認同感和價值感，使鄉(xiāng)村旅游在豐富農民文化生活、提升農民精神面貌、促進農民全面發(fā)展等方面成為農民家門口的“精神家園”。

2.4" 鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展的內生性、增權、網絡3個維度對應鄉(xiāng)村振興的“治理有效”任務要求

提升鄉(xiāng)村治理水平是推進鄉(xiāng)村全面振興、鞏固黨在農村執(zhí)政基礎、滿足農民群眾美好生活需要的必然要求。因此，共同富裕目標下鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興，通過內生性、增權、網絡3個維度建設構建內生性旅游社會網絡和外源性旅游社會網絡，兼顧鄉(xiāng)村利益相關者各方利益，使得鄉(xiāng)村治理得到優(yōu)化提升。一是鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展的內生性賦能鄉(xiāng)村振興。當前，在各地掀起鄉(xiāng)村旅游建設熱潮的同時，基于資源優(yōu)勢認識不足、本土特色挖掘不足等因素影響，景觀雷同、建筑重復、產業(yè)相似等同質化現(xiàn)象較為突出，既讓游客產生視覺審美疲勞，也出現(xiàn)地域文化喪失、拉動經濟有限等問題。因此，鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展注重旅游開發(fā)對鄉(xiāng)村資源的強烈依戀，依托當?shù)靥厣Y源在“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我奇”上尋求差異化發(fā)展，挖掘特色，突出個性，塑造精品，彰顯品牌。二是鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展的增權賦能鄉(xiāng)村振興。提升廣大村民話語權、實現(xiàn)民主集體決策，是鄉(xiāng)村內部治理的關鍵環(huán)節(jié)。實踐中，在關乎未來發(fā)展的長遠規(guī)劃中村民很少發(fā)表意見和見解、村內鄉(xiāng)賢發(fā)揮作用不明顯等治理問題仍然存在。因此，鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中尊重當?shù)鼐用竦闹黧w地位和價值，引導、組織、教育當?shù)鼐用駞⑴c鄉(xiāng)村旅游事務中，能強化當?shù)鼐用裼绊戉l(xiāng)村旅游發(fā)展的地位與作用，提高當?shù)鼐用褡晕野l(fā)展旅游業(yè)的能力。三是鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展的網絡賦能鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村旅游目的地具有資源優(yōu)良、市場需求旺盛等優(yōu)勢，吸引著外來資本的進入。但這些外來企業(yè)受單純追求經濟利益的動機局限，容易與當?shù)卣⒋寮w、村民整體利益及其長期發(fā)展目標發(fā)生利益沖突，導致鄉(xiāng)村社區(qū)利益格局失衡。因此，鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展注重在鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展中外來與本地利益相關者形成聯(lián)合管理與經營，通過地方政策制度的合理設計，有效回應鄉(xiāng)村旅游利益相關者的訴求，維護其利益。同時外來企業(yè)積極擔負起社會責任，為社區(qū)的發(fā)展進行福利投資，實現(xiàn)鄉(xiāng)村社區(qū)的和諧穩(wěn)定。

2.5" 鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展的互補性維度對應鄉(xiāng)村振興的“生活富裕”任務要求

黨的十九大明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，我國在農業(yè)農村領域成就矚目。然而，新時代，在“三農”領域城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡仍然存在，農民對美好生活的需要仍待滿足。通過鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興，推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)投資、項目、消費下鄉(xiāng)，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產業(yè)對農村產業(yè)的協(xié)同聯(lián)動作用。同時，激發(fā)農文旅融合活力，吸引各方力量廣泛參與農村休閑旅游、特色旅游項目建設，為農民創(chuàng)造增收機會，從而使農民除了通過參與產業(yè)發(fā)展獲得經營性收入和工資性收入外，還可以根據(jù)農村集體經濟組織的經營情況獲得分紅，通過土地等資源的流轉、入股等方式獲得財產性收入，推動農民群眾實現(xiàn)漸進共富。

3" 共同富裕目標下鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的實踐路徑

推進鄉(xiāng)村全面振興是實現(xiàn)共同富裕的必由之路，鄉(xiāng)村旅游的融合性發(fā)展是切實推進鄉(xiāng)村全面振興的強大動力。要不斷激發(fā)鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的持續(xù)動力，需要從以下4條實踐路徑著手。

3.1" 政府主導：加強政策落實與制度建設

穩(wěn)定有序的鄉(xiāng)村政策環(huán)境對于鄉(xiāng)村全面振興有著重要的保障作用。因此，鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展在賦能鄉(xiāng)村振興過程中需要各地政府積極推進相關政策、文件的有效落實，加強地方法治建設與制度安排，在鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展中規(guī)范各方主體行為、保障各方合法權益、平衡各方利益關系。因此，各級地方政府要切實落實國家頒布的一系列涉及鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游的政策文件的要求與內容，充分發(fā)揮相關政策在鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村全面振興中的導向效應、疊加效應和杠桿效應。同時，鄉(xiāng)村旅游要從當?shù)匕l(fā)展實際出發(fā)，堅持走特色化、差異化、個性化和精品化路線，依托資源、生態(tài)、文化等優(yōu)勢形成地方特色產品與產業(yè)，逐步在鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村全面振興進程中推進共同富裕實現(xiàn)。

3.2" 資金支撐：拓寬鄉(xiāng)村旅游融資渠道

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要資金投入的有效供給，但農業(yè)農村融資問題仍待解決。因此，應在提高鄉(xiāng)村旅游的資金有效供給上創(chuàng)新金融模式、優(yōu)化金融服務，構建鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展的多元化資金供給格局。一方面，以農村資產確權為基礎，在“保險+期貨”“保險+擔保+信貸”“政銀擔”等模式創(chuàng)新基礎上向農民提供生產設施抵押貸款、權益抵押貸款、生物資產抵押貸款和農村集體資產股權質押貸款等多種形式貸款；另一方面，加強與社會資本的溝通與合作，提供優(yōu)質的服務和便利條件，積極鼓勵社會資金積極參與建設鄉(xiāng)村特色產業(yè)集群、休閑農業(yè)示范點、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，拓寬農村基礎設施建設、公共服務提升等鄉(xiāng)村旅游薄弱環(huán)節(jié)的融資渠道。同時，借助財政資金撬動社會資金的杠桿效應，積極創(chuàng)新農村項目融資模式，吸引包括工商資本、社會資本的多元資金供給主體進入到鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展中。

3.3" 人才賦能：加大鄉(xiāng)村旅游人才供給

人才是鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的重要動力。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于加快推進鄉(xiāng)村人才振興的意見》強調，要培養(yǎng)與發(fā)展農村人才隊伍，強化農村人才綜合素質，使其在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中發(fā)揮作用。然而，受農村空心化、老年化等原因影響，鄉(xiāng)村旅游人才短缺現(xiàn)象仍不同程度存在。因此，一方面，對鄉(xiāng)村旅游專職人員要加強服務技能培訓、豐富經營管理知識、提升職業(yè)使命擔當和社會責任感。同時，高校應立足鄉(xiāng)村全面振興的戰(zhàn)略需求，發(fā)揮其人才培養(yǎng)優(yōu)勢，完善鄉(xiāng)村振興人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)愿意參與且適應鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展的高校畢業(yè)生，為鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展提供人才支持。另一方面，注重鄉(xiāng)村內部人才的培養(yǎng)，組建集產業(yè)培訓、市場對接、創(chuàng)業(yè)孵化為一體的鄉(xiāng)村振興學院，采取多種形式向農民傳授經營管理、服務技能、營銷宣傳等方面的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)運營知識，同時創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游帶頭人培養(yǎng)模式，對鄉(xiāng)村旅游帶頭人開展業(yè)務培訓、跟蹤指導，真正培養(yǎng)一批懂市場、善經營、會管理的鄉(xiāng)村旅游人才。

3.4" 科技帶動：數(shù)字技術助力鄉(xiāng)村旅游

2023年文化和旅游部資源開發(fā)司指導抖音、飛豬旅行、小紅書、百度、騰訊等互聯(lián)網平臺，制定《鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動方案》中強調要通過數(shù)字經濟與旅游業(yè)深度融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村全面振興，促進文旅深度融合，推動城鄉(xiāng)共同富裕。數(shù)字化手段為鄉(xiāng)村旅游提供了嶄新的發(fā)展動力，使得鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興邁入“智慧化”發(fā)展的時代。因此，在鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展中應以數(shù)字賦能探索“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經濟”發(fā)展路徑，促進鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展。一方面，在鄉(xiāng)村旅游的展現(xiàn)形式革新上創(chuàng)新性應用數(shù)字技術，運用虛擬現(xiàn)實技術將農耕、野趣、民俗和古建等內容以最接近真實體驗方式進行展示傳播，推出數(shù)字博物館、3D數(shù)字建模展覽、元宇宙VR體驗等鄉(xiāng)村數(shù)字旅游新產品，打造集文化、場景、消費為一體的沉浸式體驗新模式，提升游客鄉(xiāng)村旅游體驗的沉浸感；另一方面，用數(shù)字技術改造提升鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，不斷優(yōu)化產品和服務滿足游客實際需求。運用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化旅游產品設計和市場定位，定期與用戶開展互動，擴大鄉(xiāng)村旅游目的地的市場影響力，推進鄉(xiāng)村旅游的數(shù)智化發(fā)展。

4" 結束語

鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展對推動共同富裕目標下的鄉(xiāng)村振興有著重要作用。然而，在實踐中由于各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實際情況存在差異，鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展還需要依據(jù)其賦能鄉(xiāng)村振興的作用機理關系具體判斷當?shù)剜l(xiāng)村旅游融合性發(fā)展程度，辨析影響鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展的障礙因素，因地制宜地探索適合本地的鄉(xiāng)村旅游融合性發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的經驗與方案，促進共同富裕目標下的鄉(xiāng)村振興不斷推進。

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基金項目：2023年廣東省哲學社會科學規(guī)劃一般項目（GD23CYJ01）；2023年廣東省普通高校特色創(chuàng)新類項目（2023WTSCX097）

作者簡介：榮浩（1979-），男，博士，副教授。研究方向為鄉(xiāng)村旅游。