黨建品牌化建設(shè)的探索與實(shí)踐研究

一、黨建品牌化建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義

（一）黨建品牌化建設(shè)是深入貫徹新時(shí)代黨的建設(shè)總要求的重要舉措

習(xí)近平總書(shū)記指出，“要堅(jiān)持以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹二十大精神，深刻領(lǐng)會(huì)黨的建設(shè)的重要思想”。2023年6月，全國(guó)組織工作會(huì)議正式提出并系統(tǒng)闡述習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于黨的建設(shè)的重要思想。這在馬克思主義建黨學(xué)說(shuō)發(fā)展史和中國(guó)共產(chǎn)黨黨建史上具有里程碑意義。習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于黨的建設(shè)的重要思想，是新時(shí)代黨的建設(shè)理論發(fā)展和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的科學(xué)總結(jié)，是馬克思主義建黨學(xué)說(shuō)中國(guó)化時(shí)代化的最新成果，為堅(jiān)定不移全面從嚴(yán)治黨、深入推進(jìn)新時(shí)代黨的建設(shè)新的偉大工程提供了根本遵循和行動(dòng)指南。黨建品牌化建設(shè)，正是對(duì)這一思想的生動(dòng)實(shí)踐和有力落實(shí)，它不是黨建政績(jī)的營(yíng)銷(xiāo)策略，而是貫徹落實(shí)基層黨建工作要求的重要舉措，也是提升基層黨建工作質(zhì)量的迫切需要。

（二）黨建品牌化建設(shè)是內(nèi)聚人心外樹(shù)形象的有力抓手

黨建品牌化建設(shè)在功能上具有雙重作用：對(duì)內(nèi)，它有助于統(tǒng)一思想、凝聚力量，使廣大黨員明確方向、有章可循；對(duì)外，它則有助于樹(shù)立黨組織的良好形象，增強(qiáng)群眾對(duì)黨的信任和支持。黨建品牌化建設(shè)不僅要求我們充分發(fā)揮黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用，還要以黨建工作為中心，服務(wù)各項(xiàng)事業(yè)的有效開(kāi)展。通過(guò)不斷提升黨組織的創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力，我們能夠在實(shí)踐中不斷總結(jié)黨建工作經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，提高黨建工作的科學(xué)化水平。

（三）黨建品牌化建設(shè)是黨建工作成效的綜合展現(xiàn)

隨著黨和人民事業(yè)的不斷發(fā)展，黨的建設(shè)也必須與時(shí)俱進(jìn)。黨建品牌化建設(shè)的目標(biāo)是通過(guò)樹(shù)立和發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，對(duì)業(yè)務(wù)工作和黨建工作形成強(qiáng)大的引領(lǐng)和輻射作用。一方面，我們要以黨建品牌為引領(lǐng)，推動(dòng)業(yè)務(wù)工作的精品化、專(zhuān)業(yè)化；另一方面，我們要樹(shù)立黨建標(biāo)桿，為同類(lèi)黨組織提供可借鑒的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)品牌典型的樹(shù)立和推廣，我們能夠在黨建工作中營(yíng)造出“比學(xué)趕幫超”的濃厚氛圍，推動(dòng)黨建工作不斷邁上新臺(tái)階。

二、黨建品牌化建設(shè)的基層探索實(shí)踐

（一）南沙區(qū)委黨校黨建品牌化建設(shè)的獨(dú)特路徑

1.系統(tǒng)布局，整體推進(jìn)。2017年起，南沙區(qū)委黨校充分利用自身優(yōu)越的自然環(huán)境和未來(lái)發(fā)展可行的各種黨史資源，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央及省市關(guān)于黨史學(xué)習(xí)教育的決策部署，積極開(kāi)展“學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開(kāi)新局”活動(dòng)。秉持“紅色、生態(tài)、藝術(shù)”的理念，精心策劃并實(shí)施了“泉湖黨史石刻”——《中共重大歷史事件簡(jiǎn)介》項(xiàng)目。該項(xiàng)目以“不忘初心、牢記使命”為主題，在校園人工湖畔布置了黨史教育石刻，生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨自成立以來(lái)的光輝歷程。借助一塊石刻，講述一個(gè)黨史故事，讓黨員群眾在耳濡目染中深化對(duì)黨的認(rèn)識(shí)。此項(xiàng)目的核心目的是以黨的重大歷史事件為線索，通過(guò)石刻這一獨(dú)特形式，解答時(shí)代之問(wèn)，即“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好”，從而解決基層黨課教學(xué)過(guò)程中的難題，打造一堂深入人心的特色黨課，引導(dǎo)廣大黨員群眾深刻認(rèn)識(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨的偉大、光榮與正確，堅(jiān)定跟黨走的信念。

2.與時(shí)俱進(jìn)，守正創(chuàng)新0 2021年，南沙區(qū)委黨校對(duì)“泉湖黨史石刻”項(xiàng)目進(jìn)行了全面升級(jí)。在原有基礎(chǔ)上增加了石刻數(shù)量，使其增至28塊，并精心設(shè)計(jì)了“心橋”“鏡亭”“蓮池”和“泉湖”等配套設(shè)施，形成了一系列富有教育意義的黨史和黨風(fēng)廉政教育景觀。學(xué)員們通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，傾聽(tīng)黨史故事，深刻感悟中國(guó)共產(chǎn)黨的偉大歷程和崇高精神，進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)黨的信任和忠誠(chéng)。同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷豐富和深化石刻的內(nèi)涵，使之更加貼近時(shí)代脈搏。該項(xiàng)目以習(xí)近平總書(shū)記在2021年全國(guó)政協(xié)新年茶話會(huì)上提出的“三?！本駷榛A(chǔ)，特別增設(shè)了《三牛精神》石刻（見(jiàn)下圖），進(jìn)一步充實(shí)了“泉湖黨史石刻”的展示內(nèi)容。這里，一泓清澈的湖水、一池盛開(kāi)的蓮花、一座寧?kù)o的鏡亭、一座連接心靈的拱橋，以及33塊精心挑選、錯(cuò)落有致地分布在湖畔的石刻，共同構(gòu)建了南沙獨(dú)具魅力的黨員教育基地——“泉湖石刻”。它不僅是一道亮麗的風(fēng)景線，更是我們傳承紅色基因、弘揚(yáng)革命精神的重要平臺(tái)。

3.理念引領(lǐng)，注重實(shí)踐?！叭h史石刻”這一品牌名，蘊(yùn)含了豐富的文化內(nèi)涵和深邃的歷史意義。首先，湖因泉而得名，黨校坐落于黃山魯森林公園的北麓，那里的人工湖是由山泉水匯聚而成，故得名泉湖。其次，泉湖的象征意義在于飲水思源，喚起我們的感恩之心。再者，泉水潺潺，終年不息，滋養(yǎng)著大地，象征著我們黨在服務(wù)人民、作風(fēng)建設(shè)、自我革命等方面，應(yīng)如泉水般源源不斷，永不停息。南沙區(qū)委黨校的“泉湖黨史石刻”項(xiàng)目，以石頭為載體，講述黨的光輝歷程。這種因地制宜、別開(kāi)生面的黨課教學(xué)模式，將黨課從室內(nèi)及紀(jì)念地延伸到綠水青山之中，讓人在欣賞自然風(fēng)光的同時(shí)，感受黨的歷史和文化。石刻與黨史的完美結(jié)合，不僅是一次創(chuàng)新的嘗試，更是對(duì)黨的歷史和文化的一次深情致敬。

（二）南沙區(qū)委黨校黨建品牌化建設(shè)的創(chuàng)新路徑

1.打造沉浸式黨史教育新體驗(yàn)。黨校圍繞“泉湖”這一核心元素，設(shè)計(jì)并打造了集教育、文化、藝術(shù)于一體的黨史教育陣地。通過(guò)“泉湖黨史石刻”這一創(chuàng)新形式，將黨史教育與自然環(huán)境相結(jié)合，讓黨員群眾在游覽泉湖美景的同時(shí)，深入了解黨的光輝歷程和偉大成就。這種沉浸式的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，讓黨史教育更加生動(dòng)、直觀，提高了教育的吸引力和感染力。

2.推行互動(dòng)式黨史教學(xué)新方法。黨校充分利用現(xiàn)代科技手段，將情景再現(xiàn)、互動(dòng)教學(xué)等新模式引入黨史教育中。通過(guò)組織學(xué)員參與“設(shè)問(wèn)互答”、角色扮演等活動(dòng)，讓學(xué)員在參與中感受歷史、學(xué)習(xí)歷史。同時(shí)，還結(jié)合學(xué)員的實(shí)際情況和需求，靈活調(diào)整教學(xué)方式和內(nèi)容，讓黨史教育更加貼近實(shí)際、貼近生活。

3.拓展黨史學(xué)習(xí)教育新渠道。黨校積極與香港、澳門(mén)等地開(kāi)展交流合作，組織港澳愛(ài)國(guó)人士前來(lái)參觀學(xué)習(xí)“泉湖黨史石刻”。通過(guò)增加粵語(yǔ)教學(xué)等方式，讓港澳同胞更好地了解黨的歷史和發(fā)展。此外，黨校還積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交媒體等新媒體渠道，推廣黨史知識(shí)和紅色文化，拓寬了黨史學(xué)習(xí)的渠道和方式。

4.凝聚全校力量形成特色品牌。黨校高度重視“泉湖黨史石刻”黨建品牌的建設(shè)和發(fā)展。在校領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，全校教職工積極參與品牌建設(shè)工作，形成了一支業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)過(guò)硬的特色黨課團(tuán)隊(duì)。通過(guò)反復(fù)打磨和精心策劃，黨課內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣，吸引了越來(lái)越多的黨員群眾前來(lái)學(xué)習(xí)和參觀。同時(shí)，黨校還積極與社區(qū)、企業(yè)等開(kāi)展合作，共同推動(dòng)黨建品牌化建設(shè)的深入發(fā)展。

（三）南沙區(qū)委黨校黨建品牌化建設(shè)的優(yōu)秀成果

至2023年6月為止，黨建品牌化建設(shè)取得了顯著成效，累計(jì)接待了460余家單位，吸引了16000余名學(xué)員前來(lái)交流學(xué)習(xí)，學(xué)員遍布內(nèi)蒙古、江西、湖南、山東、北京、上海等全國(guó)各地。其中，不乏一次性接待學(xué)員超過(guò)170人的大型培訓(xùn)活動(dòng)，充分彰顯了黨校的承載力和影響力。在此期間，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)多次報(bào)道南沙區(qū)委黨校的黨建工作亮點(diǎn)，廣東省電視臺(tái)精心制作了多集黨建課程視頻，并在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播。這些課程深受學(xué)員好評(píng)，泉湖石刻品牌逐漸成為了南沙區(qū)乃至全國(guó)范圍內(nèi)“傳承紅色基因，弘揚(yáng)革命精神”的重要標(biāo)識(shí)。泉湖石刻黨課榮獲了“2017年度南沙區(qū)優(yōu)秀黨建工作品牌”、“2018年南沙區(qū)黨建先進(jìn)品牌”等多項(xiàng)殊榮。同時(shí)，該課程還被評(píng)為“2019年廣州市黨校系統(tǒng)精品課”、“2020年廣州市‘學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想全市好課程’”等，充分展現(xiàn)了南沙區(qū)委黨校在黨建工作中的創(chuàng)新實(shí)踐和顯著成效。

此外，該課程的主講人吳仁也因其深厚的黨史功底和精湛的授課技巧而備受贊譽(yù)。他先后榮獲了“2021年廣東省百名優(yōu)秀黨史宣講員”“2023年百名南粵黨員教育優(yōu)秀講師”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，成為南沙區(qū)委黨校黨建工作的杰出代表和榜樣。

三、黨建品牌化建設(shè)的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)啟示

（一）進(jìn)一步做好黨建品牌化建設(shè)的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)

1.黨建品牌的規(guī)劃問(wèn)題。一要立足單位實(shí)際，確立品牌方向。立足于單位實(shí)際情況，分析本地區(qū)、本單位的黨建工作需求，找準(zhǔn)黨建工作切入點(diǎn)、薄弱點(diǎn)，明確黨建創(chuàng)新點(diǎn)，確立黨建品牌的發(fā)展方向及具體領(lǐng)域；二要正確定位，突出黨建品牌特色。在綜合分析的基礎(chǔ)上，確立黨建品牌的具體工作模式，精準(zhǔn)把握群眾、黨員的實(shí)際需求以及機(jī)關(guān)黨組織的工作中心；三要建構(gòu)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，制定創(chuàng)建工作計(jì)劃。單位要結(jié)合機(jī)關(guān)黨建工作的實(shí)際，制定黨建品牌創(chuàng)立過(guò)程的建設(shè)規(guī)劃，確立黨建品牌創(chuàng)立的具體方案，明確責(zé)任人，推進(jìn)黨建品牌創(chuàng)建的有序開(kāi)展。

2.黨建品牌的實(shí)施問(wèn)題。一要強(qiáng)化品牌管理的理念，要堅(jiān)持做到概念落地，摸清家底，努力盤(pán)活已有的資源，堅(jiān)持不懈、迎難而上，要根據(jù)實(shí)踐中冒出的新問(wèn)題、新情況及時(shí)更新調(diào)整規(guī)劃。二要強(qiáng)化品牌服務(wù)的理念，進(jìn)一步拓寬各級(jí)黨組織和廣大黨員更好地服務(wù)社會(huì)、服務(wù)基層、服務(wù)群眾的渠道，密切黨同人民群眾的血肉聯(lián)系。三要強(qiáng)化品牌質(zhì)量的理念，不斷增強(qiáng)黨建品牌為人民服務(wù)的“含金量”，進(jìn)而帶動(dòng)黨建工作整體水平的不斷提高。

3.黨建品牌的推廣問(wèn)題。一要重視做好黨建品牌評(píng)估，汲取群眾的意見(jiàn)和建議，及時(shí)修正黨建品牌方案。把群眾滿(mǎn)意不滿(mǎn)意、認(rèn)同不認(rèn)同作為評(píng)判機(jī)關(guān)黨建品牌優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，真正把機(jī)關(guān)黨建品牌創(chuàng)建的過(guò)程轉(zhuǎn)化為推動(dòng)中心工作、服務(wù)基層群眾、轉(zhuǎn)變作風(fēng)、提升單位形象的過(guò)程；二要巧用新興媒體，增強(qiáng)組織活力。設(shè)立豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)黨組織活動(dòng)空間，增強(qiáng)黨員的參與感，不斷推進(jìn)黨的組織機(jī)制和活動(dòng)方式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”黨組織生活的多樣化、科學(xué)化和現(xiàn)代化；三要發(fā)揮黨建品牌示范、引導(dǎo)、激勵(lì)作用，育典型、樹(shù)典型、學(xué)典型，把好的做法和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行及時(shí)推廣。

（二）深入探究黨建品牌化建設(shè)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值與啟示

1.提升政治站位，鑄就黨建品牌之魂。在新時(shí)代背景下，提高政治站位是黨建品牌建設(shè)的邏輯起點(diǎn)。我們必須深刻認(rèn)識(shí)到，黨建品牌建設(shè)是貫徹新時(shí)代黨的建設(shè)總要求、推動(dòng)黨建工作創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。我們應(yīng)強(qiáng)化品牌意識(shí)，以發(fā)展的眼光看待黨建品牌建設(shè)工作，構(gòu)建長(zhǎng)效機(jī)制，以人民群眾的滿(mǎn)意度為黨建品牌質(zhì)量的試金石。持續(xù)改進(jìn)黨建品牌創(chuàng)建的不足之處，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，使其得到群眾的廣泛認(rèn)可，為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程提供堅(jiān)實(shí)的組織支撐。

2.豐富品牌內(nèi)涵，夯實(shí)黨建品牌之基。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要處理好黨建和業(yè)務(wù)的關(guān)系，堅(jiān)持黨建工作和業(yè)務(wù)工作一起謀劃、一起部署、一起落實(shí)、一起檢查?！痹邳h建品牌定位上，我們應(yīng)準(zhǔn)確把握黨建與業(yè)務(wù)之間的辯證關(guān)系，既要體現(xiàn)基層單位的屬性和地方特色，也要體現(xiàn)黨建工作特色、黨員隊(duì)伍形象、地方整體風(fēng)貌以及社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r。同時(shí)，要深入融入實(shí)際業(yè)務(wù)，通過(guò)深入調(diào)研、統(tǒng)籌規(guī)劃、品牌推廣與培育、評(píng)估優(yōu)化等科學(xué)規(guī)范的流程，不斷豐富黨建品牌的內(nèi)涵。完善品牌長(zhǎng)效管理機(jī)制，持續(xù)提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，確保黨建品牌能夠發(fā)揮其應(yīng)有的作用，推動(dòng)各項(xiàng)工作的全面發(fā)展。

3.強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)示范，引領(lǐng)黨建品牌發(fā)展之航。黨建品牌必須具備示范價(jià)值，以點(diǎn)帶面，推動(dòng)黨建工作整體水平提升。我們應(yīng)打造黨建品牌精品，樹(shù)立典型示范，形成黨建品牌精品工程。上級(jí)單位應(yīng)從命名、內(nèi)涵、方法等方面給予統(tǒng)一規(guī)范和指導(dǎo)，避免形式主義、官僚主義等問(wèn)題。同時(shí)，制定科學(xué)的考核制度和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，選評(píng)黨建品牌精品案例，總結(jié)典型經(jīng)驗(yàn)并廣泛宣傳。借助廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體、報(bào)紙、特色活動(dòng)等渠道，持續(xù)提升黨建品牌精品的價(jià)值效應(yīng)和社會(huì)影響力，更好地發(fā)揮其在黨建工作中的引領(lǐng)示范作用。

作者單位：廣東東江干部學(xué)院

責(zé)任編輯：宋慧娜