聚焦融媒體?創新文藝節目

在全媒體時代背景下，媒體形式的轉變使傳播方式發生巨大變化，對傳統媒體提出了新的要求和挑戰，傳統媒體如果故步自封，就會逐漸淡出大眾視野。以廣播電視文藝節目為例，融媒體中心需借勢而行引入新技術、新手段，緊跟時代發展的浪潮創新廣播電視文藝節目的內容和形式，尋找正確的發展方向，突破傳統媒體的束縛，結合受眾收聽收看習慣、審美需求、互動方式的改變，不斷創新廣播電視文藝節目以吸引現代受眾，結合受眾的需求優化廣播電視文藝節目的內容，以積極的姿態應對全媒體時代背景下的新挑戰，抓住發展機遇推動廣播電視文藝節目的改革和創新。現從全媒體背景下，縣級融媒體中心廣播電視文藝節目的創新發展現狀入手展開分析，探究融媒體中心廣播電視文藝節目的創新發展路徑，提高廣播電視文藝節目的傳播度和覆蓋面。

當下，傳統的節目形式已經無法滿足受眾多樣化的視聽需求，廣播電視文藝節目的創新勢在必行，融媒體中心需給予廣播電視文藝節目以支持和幫助，從節目的內容創新著手，注重內容的原創性和多樣性，融入虛擬現實、增強現實技術，使節目內容更加豐富立體，從而吸引更多受眾，獲得良好的視聽反饋。在此期間，融媒體中心文藝編輯需要進一步加強受眾的調研工作，結合當前社會發展現狀，在廣播電視文藝節目中增設在線投票、適時評論等功能，吸引受眾參與其中，以不斷增強廣播電視文藝節目的互動性，吸引不同年齡層的觀眾，推動廣播電視文藝節目的創新發展。

縣級融媒節目的創新發展現狀

在全媒體時代背景下，縣級廣播電視文藝節目面臨諸多挑戰，從技術層面看，多數文藝節目仍沿用傳統的制作和播放技術，而現有的技術手段存在局限，無法滿足現代受眾對高清晰度畫質、音質和流暢觀看體驗的需求，使廣播電視文藝節目的創新發展流于形式；而從文藝節目的內容看，當前部分文藝節目缺乏創新性和厚重感，難以持續吸引受眾的注意，節目制作缺乏創意思維，忽視了對文化素材的深入挖掘，導致文藝節目缺乏教育意義和藝術價值；而從與受眾的互動看，現有的廣播電視文藝節目互動環節較為薄弱，缺乏有效的反饋機制，縣級融媒體中心對構建多渠道互動平臺的忽視，導致節目與受眾之間難以建立起有效的聯結，無法及時采納受眾的需求和意見，使廣播電視文藝節目內容缺乏吸引力、形式單一，無法實現節目與受眾之間的雙向互動。此外，現行的廣播電視文藝節目監督體系尚不完善，無法全面覆蓋新型媒體環境下的文藝節目，導致部分節目在內容和表現形式上有所偏離，受諸多問題的影響，廣播電視文藝節目難以跟上時代發展的浪潮，長此以往會逐漸淡出大眾的視野。

縣級融媒節目的創新發展路徑創新媒體技術

在全媒體時代背景下，廣播電視文藝節目的創新發展至關重要，而新媒體技術的融合應用能夠推動文藝節目的創新發展。在這個過程中，節目制作人員需做好前期準備工作，充分了解應用傳播技術對節目質量所產生的影響，進行分析探究，以制定有效的方案，推動廣播電視文藝節目與新媒體技術的融合。廣播電視文藝節目內容豐富、互動方式多種多樣，受眾個性鮮明。受到全媒體時代的影響，受眾渴求在文藝節目播出期間即時表達自己的感受和意見，融媒體中心在了解受眾這一需求后，可以借助大數據分析等技術手段準確定位受眾，滿足不同受眾的視聽需求，借此提升文藝節目的吸引力；借助數據分析工具深入調研受眾的興趣和需求，收集和分析受眾的視聽數據、社交媒體互動等信息，了解受眾的喜好和關注點，從而打造更具親和力和吸引力的節目內容。而在文藝節目前期制作期間，面向公眾開展投票，讓受眾參與節目內容的決策過程，不僅能使文藝節目貼近受眾的需求，還能增強互動性，提升受眾的關注度和忠誠度。而虛擬現實、增強現實等新技術的應用，能夠帶給受眾震撼和沉浸式的視聽體驗，大幅提升廣播電視文藝節目的質量。

充實節目內容

在全媒體背景下，受眾對廣播電視文藝節目的要求和需求有所提升，而當前的廣播電視文藝節目呈現多元化和碎片化的特點，無法滿足受眾的觀賞需求。因此，充實廣播電視文藝節目的內容尤為重要。融媒體中心需要打造精品文藝節目來提升收聽、收視率，以中央廣播電視總臺春節聯歡晚會為例，其兼顧了各地的需求，地方臺特別是縣級融媒體中心可以借鑒這一模式，整合可用的節目資源，創造具有地方特色的文藝節目，緊跟時代步伐，注重發揮品牌效應，借助新媒體技術創新文藝節目內容，整合碎片化的信息，從而引起受眾的情感共鳴，構建特色的品牌文藝節目，帶給受眾良好的視聽體驗。同時，要充分挖掘地方特色的文化資源和稟賦，利用歷史名人、旅游景區等“作文章”。

以儀征市融媒體中心為例，該中心充分利用憶明珠、盛成等名人的故事資源制作播出的多期文化類節目深受大眾歡迎，其創作的廣播文藝節目《長憶小城二月中》就是以憶明珠的詩文為主線，表達作者對第二故鄉——儀征的熱愛，從而激發儀征本地人的家鄉自豪感。節目編輯在創作中還多方查找當年和憶明珠先生有過交集的人，還有憶明珠先生曾經生活過的地方，通過采訪相關人士和實地探訪，不斷豐富和完善節目內容，使整檔節目呈現立體、鮮活的面貌，增強了可看性、藝術性。因此，融媒體中心應當從廣播電視文藝節目的選題著手，選擇本地化、多樣化、特色化的題材和內容，以滿足不同受眾的需求。同時，可以進一步彰顯文藝節目的地方特色性，充分發揮縣級融媒體中心對外宣傳的職能作用。另外，可以通過調查受眾的興趣和偏好，確定受歡迎的選題方向，在文藝節目中加入新元素，如增設互動環節、現場表演、明星嘉賓，增加節目內容的吸引力和觀賞性。在此基礎上創新敘事方式，應用倒敘、非線性敘事等新穎的敘事方式，吸引受眾，為其留下深刻的印象。

創新互動方式

社會發展進程不斷加快，新技術、新手段層出不窮，傳統廣播電視媒體需貫徹落實創新理念，積極整合新舊媒體資源，結合時代發展創新廣播電視文藝節目互動方式，采取立體營銷策略，擴大節目的宣傳范圍，提高文藝節目的傳播度，使其深入人心。在這個過程中，廣播電視臺可以發揮新媒體的傳播優勢，借助抖音、公眾號、視頻號、微博等平臺，精準推送文藝節目宣傳片至目標群體，吸引更多的年輕觀眾，實現傳播形式的多元化，滿足不同受眾的需求。在微博中發布節目預告和精彩片段，吸引網友的關注和討論，借助公眾號推送節目背后的故事、制作花絮等內容，增加節目的深度和趣味性，提高受眾的黏性和忠誠度。在此基礎上，融媒體中心要重視新、舊媒體的整合發展，在創新廣播電視文藝節目互動方式的同時，提升收聽、收視率，借鑒在線直播、互動投票、評論有獎等新媒體技術，在實踐中加以應用，不斷增強與受眾的互動，提升節目的參與度和收聽、收看體驗。在文藝節目中設置受眾投票環節，讓受眾參與節目內容的決策過程；通過二維碼掃描參與線上互動，獲取節目周邊福利，能夠提高受眾的參與熱情，增強文藝節目的親和力。在創新互動方式的同時，融媒體中心需深入受眾，借助評論、論壇，收集受眾的反饋和建議，從而不斷優化節目內容和形式。

節目風格創新

隨著新媒體的興起，受眾的偏好不斷發生變化，廣播電視文藝節目的創新發展勢在必行，融合媒體中心應當結合受眾的偏好大膽創新嘗試，轉變文藝節目風格，結合時代的需求、把握受眾的心理變化，將傳統文化與現代元素巧妙結合，創作既有文化底蘊，又不失現代感的新型文藝節目，以《中國漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》為例，成功的原因在于，節目準確把握受眾需求，深入挖掘中國文化的豐富資源，選取具有廣泛影響力和認可度的文化元素作為展示對象，采取更具互動性和趣味性的形式，借助比賽激發觀眾的參與熱情，使受眾在輕松愉快的氛圍中接受文化熏陶，在娛樂中學習知識、感知文化的魅力，成功在社會中掀起學習傳統文化的新思潮。在文藝節目中利用大量現代科技手段，如高清視頻、動畫特效、網絡直播，不僅豐富了節目的表現形式、提高了節目的觀賞性，而且與時俱進的節目內容反映了時代的新風尚。因此，吸引了更多年輕受眾關注。融媒體中心可以借鑒成功的文藝節目，創新文藝節目風格和形式，緊貼受眾的實際需求，展現中國文化的獨特魅力，只有獲得受眾的喜愛和支持才能在新媒體時代中脫穎而出。

制作思維創新

在全媒體時代背景下，廣播電視文藝節目創新發展已是大勢所趨。新技術的迅猛發展改變了信息傳播的途徑，提高了信息流轉的效率，對傳統媒體而言，既是挑戰，也是轉型升級的新契機。融媒體中心需發揮傳統媒體的優勢，結合文藝節目的特點創新節目制作思維，創作獨特且具備吸引力的內容，以滿足多元化時代背景下，受眾的審美需求。融媒體中心可以引入全新的制作手段，從而對受眾形成聽覺、視覺沖擊。此外，融媒體中心可以融合傳統文化與現代元素，以創新文藝節目的形式，如打造真人秀節目，創作出既有深度又富有時代感的內容，滿足不同年齡層受眾的審美需求，在傳承和弘揚傳統文化的同時，讓傳統文藝節目煥發生機；也可以通過表演的形式讓古圣先賢在節目中與今人對話，在語言交流的碰撞中啟迪當下，給受眾帶去思考。而在文藝節目內容的制作創新上，融媒體中心需深入挖掘社會現實和熱點話題，借助節目反映社會變化引發觀眾的共鳴。例如，借助紀錄片的形式展示普通人的生活狀態和社會變遷，制作訪談節目探討公眾關心的問題，以增強節目的社會價值和影響力。

傳播方式創新

信息技術和新媒體的崛起，為傳統媒體帶來了新的挑戰，傳統媒體需利用新技術推動廣播電視文藝節目的創新發展，通過擴展文藝節目的傳播方式和渠道，增強文藝節目在信息時代的競爭力。經由調查研究能夠了解到，網絡視聽節目在移動客戶端的播放量逐年遞增，靈活便捷的移動設備受到大眾的廣泛推崇，其能夠帶給受眾良好的視聽體驗。而廣播電視文藝節目可以借鑒這一模式，將大屏幕與小屏幕相結合，進行多時段播放宣傳，借助電腦、手機等終端傳播，既順應潮流，又能擴大受眾范圍，提高節目影響力。當然，在大屏幕與小屏幕等多媒體形式的傳播中，節目創作者需注意各終端的節目適應性、匹配性。在此基礎上，應用大數據整合節目播出的各項數據，為節目內容的優化、形式的調整提供更為精準的數據分析，從用戶觀看習慣、偏好著手，有針對性地優化節目內容，實現文藝節目內容與受眾需求的高度契合。除此之外，融媒體中心可以應用網絡技術實現線上平臺與線下活動的融合，延長文藝節目的產業鏈，形成全方位的互動營銷體系，提高文藝節目的傳播力度，提升品牌的影響力。因此，廣播電視廣播文藝節目需不斷創新傳播方式，充分利用新技術拓寬生存和發展的空間。

應用技術創新

在全媒體時代的大背景下，廣播電視文藝節目的創新發展是對時代發展主題的呼應，引起了業界人士的廣泛關注。傳統媒體引入先進技術手段提升節目的整體質量，以滿足受眾日益增長的需求和期望。技術的更新并非局限于節目制作環節本身，它涉及節目的傳輸方式，能夠為受眾帶來更加優化的視聽體驗。其中，增強現實（AR）、虛擬現實（VR）以及全息LED屏幕等前沿技術的實踐應用，能夠增強廣播電視文藝節目的立體效果，帶給受眾沉浸式的視聽體驗，使其身臨其境，感受節目的藝術魅力。以AR技術的應用為例，受眾在觀看文藝節目的同時，能夠接收到與節目內容相關的互動信息，如演員的詳細介紹、幕后制作的花絮以及其他有趣的信息，互動式的觀看模式能夠增強文藝節目的趣味性、教育性。在全媒體時代背景下，技術創新成為電視廣播文藝節目創新發展的關鍵，融合媒體中心通過不斷引入和應用新技術，能夠大幅提升節目的藝術表現力和技術質量，帶給受眾更好的觀賞體驗，豐富受眾的文化生活。

加強監督管理

在全媒體背景下，融媒體中心在推動廣播電視文藝節目創新發展的同時，需加強對節目制作、節目內容的監督和管理。但是從實踐來看，我國廣播電視文藝節目的監管法律體系尚不完善，職能部門需完善相關法律法規，以更好地保護知識產權、提升監管水平，以維護創作人的合法權益，促進廣播電視節目制作行業的健康發展。高質量的文藝節目制作成本較高，資金投入和新媒體技術的應用，對于節目質量的提升至關重要，VR、AR等技術為節目制作提供了諸多便利，融媒體中心需加強對資金流向、新媒體技術的把控，保障資金全部投入劇本創作、拍攝制作等關鍵環節，發揮新媒體技術的優勢，借此提升廣播電視文藝節目的質量。除此之外，融媒體中心可以借助短視頻平臺拓寬傳播渠道，在創新傳播形式的同時，拿起法律武器加強對版權的保護，確保創作者的勞動成果不被侵犯，鼓勵創作更多優質內容。地方政府則需要投入更多的人力、物力加強監管，防止虛假信息的蔓延，維護廣播電視文藝節目的聲譽，建立健全信息審核機制，及時發現并處置不實內容，保障廣播電視文藝節目健康發展。

綜上所述，在全媒體時代背景下，廣播電視文藝節目的創新勢在必行，只有創新發展，才能跟上時代發展潮流，融媒體中心文藝編輯需要投入更多的精力，通過調研，了解觀眾對文藝節目的觀看需求，從多角度著手，為文藝節目的創新出謀劃策，創新制作思維、傳播方式，引入新技術加以輔助實現跨平臺融合，與網絡平臺達成合作關系，增加節目的曝光率，推廣廣播電視文藝節目，吸引不同年齡層的觀眾。除此之外，廣播電視文藝節目的創新可以節目內容、節目風格為切入點，創新互動方式，明確正確的創新方向并為之付出努力，不斷探索和應用新技術，更好地適應時代發展的需求，吸引并留住更多的受眾，提高廣播電視文藝節目的傳播度、覆蓋面和影響力。

（作者單位：儀征市融媒體中心）