因地制宜發展新質生產力 塑造“冰雪+”產業發展新優勢

隨著北京2022年冬奧會的成功舉辦，人民群眾對冰雪的認識有了新的提升，健康意識有了新覺醒，健身行動有了新自覺，冰雪體育運動出現了新高潮，推動了冰雪產業消費市場蓬勃發展。如何滿足、引領人民群眾的這種新需求，新質生產力的提出為體育消費市場的發展提供了一把“金鑰匙”。

深入理解新質生產力的內涵及其在冰雪產業中的應用前景，研究探究冰雪產業與數字化、智能化技術的融合路徑，通過深入分析和探討“冰雪+”產業的多元融合與發展路徑，為相關產業提供策略性指導，促進冰雪產業的可持續發展，為冰雪產業的發展提供可借鑒的經驗。

新質生產力賦能“冰雪+”產業

隨著全球氣候變化趨勢愈發明顯及公眾對健康生活方式的日益向往，冰雪運動正逐步興起，成為一種新興的生活形態與消費潮流。

在生態價值方面，主要表現為資源高效利用、綠色持續發展。新質生產力通過引入先進的技術和管理模式，能夠有效提升冰雪體育旅游產業的整體競爭力。利用大數據、人工智能等技術進行市場分析和預測，可以更加精準地把握消費者需求，優化產品和服務供給。同時，新質生產力推動了冰雪體育旅游產業的融合發展，以冰雪體育旅游為核心，結合文化、教育、科技等多元元素，可以打造出更具吸引力和競爭力的旅游產品。通過采用環保材料、節能技術等措施，降低能源消耗和環境污染；通過優化旅游線路和游客流量管理，減少對自然環境和文化遺產的破壞。

在經濟價值方面，主要表現為科技創新驅動、加速轉型發展。新質生產力的應用使得冰雪體育旅游在內容、形式和體驗上都實現了質的飛躍，通過大數據分析、云計算等技術的加持，冰雪體育旅游能夠更精準地把握市場需求，提升服務品質，實現可持續發展。新質生產力也推動了冰雪體育旅游與其他產業的深度融合，為地方經濟帶來了新的增長點。例如，新質生產力通過提供豐富多樣的冰雪體育旅游產品和服務，滿足了消費者對于品質、體驗、社交等多方面的需求。通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，消費者可以在家中就能體驗到世界各地的冰雪運動場景；通過智能穿戴設備，消費者可以實時監測自己的運動數據和健康狀況，提高運動的科學性和安全性。

在文化價值方面，主要表現為加強交流體驗、傳承優秀文化。冰雪體育旅游作為一種新興的休閑旅游方式，其重要性日益凸顯。冰雪體育旅游不僅能夠推動相關產業的發展，促進經濟增長，還能豐富人民群眾的文化生活，提高健康水平，對地區文化的傳承與推廣也有著積極的作用。

特別是在一些冰雪資源豐富的地區，發展冰雪體育旅游更是推動區域經濟社會高質量發展的重要途徑。新質生產力通過發展線上預訂、虛擬現實體驗、互動娛樂等新型服務模式，可以拓寬冰雪體育旅游的市場渠道，吸引更多的消費者，提高產業的市場份額和影響力。通過與冰雪運動相關的文化節、藝術展覽等活動相結合，可以豐富游客的旅游體驗，提升冰雪體育的文化內涵。

“冰雪+”產業模式遭遇現實困境

一是生產要素流動不暢與資源配置不均衡。生產要素作為產業發展的基礎，包括勞動力、資本、土地以及創新技術等，其合理配置和流動對于經濟和產業的高質量發展至關重要。當前，冰雪體育旅游生產要素流動不暢主要表現在勞動力流動受阻和資源流動不通暢。勞動力是生產要素中最具創造性的要素，對于冰雪產業創新發展具有決定性影響。然而，冰雪產業專業技術人才缺口較大，且人才培養地區相對集中，導致專業技術人才的嚴重短缺與產業規模不斷擴大之間形成明顯的矛盾性張力。

此外，冰雪產業人才培養理念滯后，多數院校側重于培養競技運動人才，對于冰雪體育賽事運營、開發等方面的人才培養鮮有涉及，導致冰雪產業復合型和實用型人才數量有限，嚴重抑制了產業持續性創新發展。我國冰雪體育旅游產業南北方發展不均衡，北方地區由于得天獨厚的自然資源和較早接觸冰雪文化的優勢，成為冰雪體育旅游的重要集散地，而南方地區則因資源和氣候條件限制，冰雪體育旅游資源和產品發展相對滯后。這種不均衡的發展態勢，不僅影響了冰雪體育旅游產業的整體競爭力，也限制了產業的多元化和均衡發展。

二是產業發展路徑同質化與產業運營模式單一。冰雪體育旅游市場的產品同質化現象嚴重，多數景點所提供的冰雪活動趨于雷同，主要集中在滑雪、滑冰等傳統項目上。這種同質化趨勢限制了冰雪體育旅游的創新活力和市場競爭力，導致消費者體驗的單一化，難以滿足市場對個性化和差異化體驗的需求。例如，東北地區雖然擁有豐富的滿族等少數民族文化資源，但在當前的冰雪旅游產品中，這些文化元素往往僅淺顯地體現于建筑風貌或表演活動，未能滲透至游客的沉浸式體驗層面，致使游客難以獲得新鮮感及深刻印象，進而影響了游客的忠誠度和滿意度。由于業務運營主要集中在冬季，其他季節中設施與場地大多處于閑置狀態，資金回流速度緩慢。這一狀況限制了企業在設施更新、場地改良及服務優化等方面的投資能力，從長遠發展來看，不利于冰雪體育旅游的穩健與持續進步。此外，由于氣候的多變性為運營帶來了顯著風險，遭遇暖冬時，人工造雪的成本將顯著攀升，且所造雪質可能難以達標，進而影響滑雪者的體驗。

三是數智化效能低與技術現代化發展不匹配。數智化技術作為新質生產力的重要組成部分，其在“冰雪+”產業模式中的應用尚未充分發揮其潛力，導致了一系列現實困境。當前，冰雪體育旅游產業的數智化技術應用仍處于初級階段，技術與產業的融合層次較淺，適配性差。這表現在數智技術與冰雪體育精神文化、物質文化、制度文化、行為文化內涵的融合不足，技術與產品內容不適配，導致數智技術在提升冰雪體育旅游體驗感與沉浸化方面的效能未能充分發揮。產業大數據智慧化、平臺化建設滯后，導致數據壁壘問題突出，阻隔了協同效應，數據共享壁壘的存在，影響了數據共享效應，導致數智技術在冰雪體育旅游產業中的應用受限，無法實現數據資源的最大化利用。AI智能應用在冰雪體育旅游產業中的豐富化、場景化不足，導致消費需求的數字化、年輕化未能得到有效滿足，這不僅限制了冰雪體育旅游產品的創新，也影響了消費者體驗的個性化和定制化，進而影響了“冰雪+”產業模式的市場競爭力。數智技術在冰雪體育旅游產業中的應用面臨產品同質化低端化過剩，優質產品供給不足的問題，這導致冰雪體育旅游產品附加值低、品質參差不齊，難以滿足游客對于高品質、個性化體驗的需求，限制了“冰雪+”產業模式的高質量發展。

塑造“冰雪+”產業發展新優勢

一是創新生產要素配置與優化資源配置。在新質生產力的推動下，創新生產要素配置與優化資源配置成為“冰雪+”產業模式發展的關鍵在于通過科技創新、人才培養和政策引導等手段，實現生產要素的高效流動和資源的合理配置，以促進“冰雪+”產業模式的高質量發展。

通過引入大數據、云計算、人工智能等先進技術，可以對冰雪體育旅游市場進行精準分析和預測，優化產品和服務供給，提高資源利用效率。例如，利用大數據分析消費者行為，可以更精準地把握市場需求，實現個性化和定制化的服務；通過云計算平臺，可以實現資源的集中管理和優化配置，降低運營成本，提高運營效率。

冰雪體育旅游產業的高質量發展需要大量專業技術人才和管理人才的支持，因此，加強冰雪體育旅游相關專業的教育和培訓，提高人才培養質量，是實現生產要素優化配置的重要途徑。同時，通過引進國內外優秀人才，可以為冰雪體育旅游產業注入新的活力和創新思維，推動產業的創新發展。政府應通過制定相關政策，引導和支持冰雪體育旅游產業的發展。例如，通過提供財政補貼、稅收優惠等措施，鼓勵企業加大科技創新和人才培養的投入；通過建立產業基金，支持冰雪體育旅游產業的重點項目和基礎設施建設；通過制定行業標準和規范，引導產業健康有序發展。

二是打破產業發展壁壘與探索多元發展路徑。在新質生產力的推動下，通過產業融合、技術創新和市場拓展等手段，實現冰雪產業與其他相關產業的協同發展，可以拓展冰雪產業的發展空間，提升冰雪產業的附加值和競爭力。通過將冰雪產業與旅游、文化、體育、健康等產業深度融合，可以形成新的產業形態和商業模式，實現資源共享、優勢互補。例如，冰雪旅游與文化旅游的融合可以打造具有文化內涵的冰雪旅游產品，提升游客的體驗感和滿意度；冰雪體育與健康養生的融合可以開發冰雪運動康復、冰雪健身等產品，滿足人們對健康生活的需求。通過引入大數據、云計算、人工智能、虛擬現實等先進技術，可以提升冰雪產業的智能化水平，實現精準營銷、個性化服務和智能化管理。例如，利用大數據分析游客的行為和偏好，可以實現精準的市場定位和產品設計；通過虛擬現實技術，可以為游客提供沉浸式的冰雪體驗，提升游客的參與感和樂趣。通過拓展國內外市場，可以擴大冰雪產業的消費群體，提升冰雪產業的市場規模和影響力。在國內市場，可以通過舉辦冰雪節、冰雪賽事等活動，提升冰雪產業的知名度和吸引力；在國際市場，可以通過加強與國際冰雪組織的合作，推動冰雪產業的國際化發展。

三是合理運用數智技術加速產業數字化、智能化轉型。在新質生產力的推動下，通過數智技術的深度應用，可以有效實現冰雪產業的數字化、智能化轉型，提升產業的創新能力和市場競爭力。數智技術在冰雪體育旅游產業中的應用，體現在產業大數據智慧化、平臺化建設上，通過建立產業大數據平臺，整合冰雪體育旅游產業的各類數據資源，實現數據的共享與交換，打破數據壁壘，提升數據的利用效率。這不僅有助于企業更好地把握市場需求，優化產品和服務供給，還能為政府制定產業政策提供科學依據。冰雪產業主體也可以引入AI智能技術，實現冰雪體育旅游產品的個性化定制、智能推薦等功能，提升游客的體驗感和滿意度。例如，利用AI智能算法，根據游客的歷史行為和偏好，為其推薦合適的冰雪旅游產品和線路；通過智能客服系統，為游客提供實時的咨詢和解答，提升服務的便捷性和效率。

新質生產力賦能“冰雪+”產業模式的發展路徑，通過創新生產要素配置、優化資源配備、打破產業發展壁壘、探索多元發展路徑以及合理運用數智技術等實踐路徑，可以有效推動“冰雪+”產業模式的高質量發展。這些路徑不僅有助于提升產業的創新能力和市場競爭力，還能促進冰雪產業的可持續發展，為相關產業提供可以借鑒的經驗。未來，冰雪產業有望在更廣泛的領域實現突破和發展，為經濟社會的全面進步做出更大貢獻。