新媒體賦能紅色文化電影主流價值觀傳播：價值解讀與路徑探賾

【摘 要】 紅色電影擔負著講好中國故事、傳播主流意識形態、弘揚中國共產黨人精神譜系等三重功能。新媒體賦能紅色文化電影主流價值傳播對紅色文化電影進行解構與重構，使紅色文化電影的主流價值傳播迎來了新的發展機遇和挑戰。新媒體在提升觀眾對紅色故事的觀看興趣，體驗多種新奇方式的同時，也使得市場的泛娛樂化侵蝕紅色電影傳統價值。由此，利用新媒體推動英雄人物塑造的多元化、增強紅色文化故事認可度及促進紅色文化主流價值傳播具有重大意義。

【關鍵詞】新媒體； 紅色文化電影； 賦能； 主流價值傳播

【作者簡介】" "沈 嵩，男，廣西桂林人，廣西藝術學院設計學院動畫系講師。

【基金項目】" "本文系教育部2021年新文科研究與改革實踐項目“融合地方汽車制造業的設計學新文科建設與創新實踐”（編號：2021160050）、廣西高校高層次人才引育工程及高水平創新團隊：“藝術+科技”設計創新研究團隊（編號：RC2100000062-C）成果。

《中華人民共和國電影產業促進法》以法律的形式進一步明確了電影產業要緊跟社會主義核心價值觀的發展方向。[1]新時代，面對國內國際百年未有之大變局，強化新媒體賦能紅色文化電影主流價值觀傳播是適應時代發展的必然要求，為回答“世界怎么了，我們怎么辦”的時代之問和人民之問提供了科學路徑。因此，研究新媒體賦能紅色文化電影主流價值觀傳播價值和精準路徑具有重大理論和實踐價值。

一、新媒體賦能紅色文化電影主流價值觀傳播的背景

新媒體是一種新型網絡新媒體形式，即“個人媒體”與“公民媒體”，其最大的一個特征之一是呈現出高度自由化和個性化特征，創作者在自媒體平臺上可以自主發布相關的媒體作品，這種媒體形式屬于新興媒體形式中的一種。新媒體的發展對促進我國社會信息交流起到一定的作用，同時還能加強人與人之間的溝通與互動。紅色文化電影主流價值觀體現出黨的思想與社會意識形態，反映出中國共產黨在不同階段頑強的奮斗意志精神。新媒體具有政治引領功能、促進經濟發展功能、推動文化繁榮功能，是推動新時代紅色文化電影的主旋律傳播的重要技術工具。近年來，新媒體技術崛起改變了中華優秀傳統文化傳播形式與格局。在進行紅色電影主流價值觀宣傳的過程中，應加強網絡技術和數字技術的利用，從而為紅色文化電影主流價值觀賦能，實現內容的高效傳播，增強與受眾之間互動與交流關系，實現信息內容高效共享。

（一）技術背景：新媒體為紅色文化電影主流價值觀傳播提供有利條件

近年來，隨著我國新媒體技術不斷發展與快速普及，改變了社會信息內容傳遞和交流方式，實現了巨大的創新性信息內容變革?，F如今，在茶余飯后，工作之余，人們通過一臺智能手機便可在線閱讀和觀看各種圖片和文字及視頻內容，而這完全得益于新媒體高效傳播形式以及廣泛的覆蓋面等，從而使各種新聞或娛樂內容的傳播，變得更加富有生動性和靈活性。一直以來，黨和國家對紅色電影文化宣傳給予高度關注和重視。而新媒體的崛起，以其獨特的多樣性傳播方式實現紅色文化電影主流價值觀的傳播。不同的新技術不但提高了電影的創作水平和質量，同時還擴大了電影的受眾范圍與改變了電影傳播方式。在當前技術發展背景下，新媒體為紅色文化電影主流價值觀傳播創造了有利的條件，尤其是很多新技術通過新媒體賦能紅色文化電影，進一步推進主流思想傳播的內容和方式的優化，完成紅色電影以藝術的形式推進紅色文化的傳承與發展。例如《集結號》（馮小剛，2007）、《八佰》（管虎，2020）、《長津湖》（陳凱歌/徐克/林超賢，2021）等在繼承傳統紅色電影表現家國情懷“主旋律”思想同時，以更加宏大的敘事并通過情節多樣化設置、故事背景現代化融入以及人物形象的立體化與祛魅化設置建構起多個鮮活生動的人物形象，完成對于家國情懷的渲染，引起觀眾的共鳴。

（二）市場需求：文化強國戰略中紅色電影產業的蓬勃發展

當前，電影已成為我國重要的經濟產業之一，紅色文化電影推動主流價值觀傳播不僅表現在政治維度的主流意識形態統籌，更是在經濟方面保障了主流價值觀傳播的成效。新時代，紅色文化電影在傳播主流思想的同時，也要保障其經濟價值和經濟功能，使紅色文化電影成為拉動內需、促進就業、推動國民經濟增長的重要電影主題。

“《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》在國家專項資金規劃方面全面統籌紅色文化電影的發展?！盵2]從專項資金管理、專項資金支持力度、稅收優惠政策、資金補貼政策方面保障新媒體賦能紅色文化電影主流價值觀傳播的發展方向和實施成效，推動了紅色電影產業的蓬勃發展。電影追求商業盈利的本質是合理的，強化對紅色文化電影的經濟管理有利于更好地發揮主流價值傳播的功能。

新媒體推動電影產業高速發展，使得紅色文化電影成為推動國民經濟發展的重要力量之一。例如“《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》等三部主旋律電影刷新國慶檔票房紀錄，實現了主旋律電影和類型模式在更高級層次上的整合”[3]?！啊段液臀业募亦l》連續8日實現單日票房過億元，以18.5億元票房坐穩國慶檔票房冠軍”[4]。紅色文化影片領跑票房市場，充分展現了中國電影正在從電影大國邁向電影強國，以人民為中心的電影敘事和主流價值傳達融入多元類型敘事滿足不同人群的觀影訴求。

（三）傳播迅速：實現紅色電影傳統價值最大化宣傳

當前，傳統媒體逐漸和新媒體相互融合，不但豐富了電影文化形式和渠道，還增強了電影主流價值觀的傳播效果。在當前全球一體化進程不斷加速的背景下，電影文化的傳播已經不再僅僅局限于某一個國家或者地區，而是跨越地理和時空的限制，實現全球化范圍內的即時共享，這對紅色電影傳統價值的宣傳具有十分重要的意義。

二、新媒體賦能紅色文化電影主流價值觀傳播的價值解讀

新時代背景下，數字技術和網絡技術使紅色文化電影主流價值傳播呈現全新的特征，也充分體現出紅色文化電影主流新價值。一些優秀的紅色文化電影通過新媒體進行傳播，可以使紅色資源能夠被再次激活，這已然成為廣大民眾寄托、表達認同的主要載體；增強跨媒介平臺的傳播力，使紅色電影的敘事能力得到進一步提升，成就經典紅色文化電影，更加有利于紅色文化電影主流價值觀傳播。紅色文化電影在追求商業盈利目的的同時，更要注重社會效益，實現經濟效益與社會效益相統一。

（一）政治價值：強化紅色文化電影價值引導，傳承偉大精神譜系

紅色文化電影區別于商業電影，它承載著傳播國家意識形態和紅色文化的作用，具有引導社會價值感，彰顯出不可替代的使命，其具有較高的政治價值。一直以來，黨十分重視紅色文化的宣傳工作，通過制作紅色電影，講述一些被遺忘的或者鮮為人知的英雄故事，讓更多大眾了解，更好地傳承紅色基因，體現出社會主義核心價值觀。紅色文化電影重在體現出以“人民為中心”的創作理念，其體現出來的精神是不朽的，對中國社會與中國人民產生出巨大的不可替代的影響。新媒體的出現為紅色文化電影價值傳承與推廣起到一定的作用，更有利于實現紅色文化電影價值；而從傳播方式維度，紅色文化電影主流價值觀傳播有利于發揮數字技術傳播功能，通過圖像化敘事來更好地賡續和傳承中國共產黨人的偉大精神譜系。

數字技術和圖像技術進一步推動了英雄人物塑造的多元化、立體化和具象化，“有效地提升了受眾對于藝術作品的理解”[5]。不管是從審美視角還是商業價值視角來看，新媒體引發的紅色文化電影傳播方式的變化大幅提升了大眾對于偉大精神的理解，使得紅色電影的人物創作更加個性化、平民化與泛情化。

新媒體賦能紅色文化電影主流價值觀傳播推動了偉大精神譜系的祛魅。紅色電影借助新媒體在很大程度上實現塑造英雄人物的具象化和科學化，更加符合歷史事實。例如：《集結號》、《建國大業》（韓三平/黃建新，2009）、《建黨偉業》（韓三平/黃建新，2011）等紅色文化電影中對英雄人物的精神品質塑造更加大眾化、更加具有人情味。

在新媒體背景下，紅色文化電影主流價值觀傳播可以實現多形式和渠道的宣傳傳播，鞏固傳播與推廣根基，并且深化電影文化傳播機制，不斷推動整個社會的快速發展與進步。新媒體可以實現紅色電影價值引導，可以更好地傳承偉大精神譜系，拉近紅色文化與廣大群眾之間的聯系，更有效地傳遞紅色文化電影主流價值觀，從而實現傳播的創新與發展。

（二）經濟價值：激活紅色文化電影經濟活力，推動國民經濟增長

從問題層面看，推動新媒體賦能紅色文化電影主流價值觀傳播是解決當前主旋律電影發展困境的重要舉措，能夠有效提升主旋律電影的經濟效益。當前，紅色文化主旋律電影面臨國際商業電影和國內電影需求轉型的挑戰。例如好萊塢對電影有著一套成熟的商業文化運作模式，同時，資本力量強大的國際層面挑戰和國內的數字化轉型升級、群眾喜好變化都對主旋律電影的傳播與發展帶來深刻的挑戰?！皵底只闹破c平民化的視角使得革命題材的電影有了新的發展方向。”[6]在電影行業競爭加劇背景下，推動新媒體傳播環境下的紅色文化電影變革才能更好地掌握主旋律電影的主動權。

從技術賦能層面看，深度融合新媒體與紅色文化電影主流價值觀傳播有利于推動紅色文化電影的技術革新，提升受眾群體的接受度和認可度。例如：《英雄》（張藝謀，2002）、《十面埋伏》（張藝謀，2004）、《無極》（陳凱歌，2005）、《夜宴》（馮小剛，2006）、《唐山大地震》（馮小剛，2010）、《讓子彈飛》（姜文，2010）就是對數字技術的成功應用，通過利用電影視覺特效來實現影像畫面的美化，讓人們獲得更為震撼的觀影體驗。數字技術是一把雙刃劍。一方面，數字化技術沖淡年代特征，推動著電影逐漸向虛擬角色真實化、影像內容立體化方向大步邁進；另一方面，利用好數字技術有利于激活紅色文化電影經濟活力，推動國民經濟增長。因此，要用辯證的思維看待兩者的深度融合。

從受眾群體變化層面看，新時代紅色文化電影的受眾群體發生了改變，受眾群體年齡范圍擴大，青少年成為紅色文化電影的主要受眾群體。因此，基于受眾群體年齡、喜好、教育程度、工作狀況等方面的變化，通過運用新媒體賦能紅色文化電影有利于更加科學地掌握當代青年的喜好。同時，通過數據形式精確反映出網民的使用習慣，有利于在媒體平臺制定出有針對性的運營方案。

新媒體的快速發展，打破了傳統媒體的宣傳形式和渠道。在這個時代，新媒體在推動國民經濟增長與激活紅色文化電影經濟活力具有不可忽視的作用，首先，新媒體為我國紅色電影產業注入新的活力；其次，通過數字化技術綜合市場、消費者喜好等，建立大數據觀眾模型，為接下來更精準地進行傳播做好數據分析準備，實現紅色文化電影主流價值觀的精準傳遞，強化宣傳效果。

（三）藝術價值：增加紅色文化電影藝術多樣性，滿足觀眾審美需求

技術構成了紅色文化的血液與神經，孕育出3D影院、IMAX影院、4D影院、杜比影院、VR電影、網絡電影等紅色文化電影新形態，涵蓋紅色電影的方方面面，推動了紅色電影傳播。一方面，技術革新成就紅色文化電影藝術發展。通過構建新的數字空間場域，生成大量的數字虛擬影像，增強了電影藝術的表現力。例如《長津湖》、《我和我的祖國》（陳凱歌/張一白/管虎/薛曉路/徐崢/寧浩/文牧野，2019）、《狙擊手》（張藝謀/張末，2022）等在數字技術賦能下紅色文化電影又重新得到受眾群體的青睞；另一方面，新媒體大幅提升紅色文化電影創作中的傳播成效。新媒體賦能紅色文化電影，從電影文本、電影創作、人物塑造、場景設置、情節構造方面增強了紅色文化電影的圖像敘事功能。同時，紅色文化電影通過深度運用技術，將多元的文化轉變成視覺化的藝術形式實現了紅色文化電影拍攝、制作過程中的技術傳播賦能。

新媒體賦能紅色文化電影主流價值觀傳播形成了技術對電影傳播中的聚變效應。電影傳播技術對觀眾產生直接影響，凝聚起大眾宣傳效應，“電影也一直扮演著宣傳、引導的角色”[7]。新媒體與紅色文化電影主流思想傳播的深度融合在一定程度上會產生技術疊加效應，形成電影多次傳播中的技術聚變效應。多媒介技術的應用也為電影的反復傳播提供了更多的可能性，滿足了觀眾審美需求。同時，新媒體增強了紅色文化電影敘事的主動性，形成多視點敘事的形態。此外，新媒體視域下的紅色文化電影主流思想傳播豐富了國家形象建構和英雄人物形象建構，有利于筑牢紅色電影敘事話語，從色彩造型、光影造型、鏡頭敘事方面構建起紅色電影敘事的生動畫面。

新媒體的出現是隨著新技術不斷興起而逐漸發展起來。新媒體的發展改變了電影文化藝術創作形式。它在增加紅色文化電影藝術性的同時，又滿足了當下電影觀眾審美的需要，更有力推動我國紅色文化電影的發展，通過多角度、人物塑造、環境創設等來傳遞紅色文化電影價值觀，全方位地影響電影觀眾，從中感受到過往中國共產黨人奮斗的艱辛與不易，從而珍惜現在生活的幸福和美好。

三、新媒體賦能紅色文化電影主流價值觀傳播的路徑探賾

新媒體賦能紅色文化電影主流價值觀傳播形成機遇與挑戰并存的局面。面對主旋律電影傳播過程中出現的人物塑造的多元與祛魅，以及情節設置的包容性與非線性并存的情況，以紅色電影的人物塑造、紅色電影的劇情推動、紅色電影的價值升華方面為著力點能夠更好地保障主旋律電影傳播的成效。

（一）紅色電影的人物塑造：新媒體推動英雄人物塑造的多元化

在推動英雄人物塑造多元化方面，發揮新媒體的數據統籌功能，揭開大眾在選擇紅色文化電影中面臨的“數據信息繭房”和“技術黑箱”。新媒體能夠有效地甄選出大眾感興趣的影片類型，推動紅色電影的人物塑造進一步向多元化、祛魅化轉變。新媒體為大眾服務，從年齡、性別、文化、生理等方面有效地提升受眾對于藝術作品的理解，從而實現對作品的深度理解。以往紅色文化電影中單一、固化、抽象的英雄人物形象塑造制約了主流價值觀的傳播。通過發揮數據技術，運用圖像化敘事的方式能夠有效地克服了呆板、僵化的英雄人物形象塑造模式，推動了紅色電影的人物創作更加立體化、生活化和大眾化。

在英雄人物塑造創新方面，在尊重英雄人物本身的基礎上通過英雄人物的典型事跡塑造和刻畫英雄人物形象。藝術來源于生活，高于生活。新媒體賦能英雄人物的刻畫和塑造多元化的前提是要保證人物的本真，發揮新媒體的色彩造型、光影造型、鏡頭敘事功能，構建起紅色電影敘事的生動畫面。例如《建國大業》和《集結號》都是在尊重英雄人物本身品質的基礎上，通過對主人公的性格、動作、命運和行動的環境刻畫，運用鏡頭語言來展現英雄人物的剛毅、堅強、忠誠形象。因此，過于完美的英雄人物形象脫離了現實本身，英雄人物的光輝與英雄人物的弱點并存才能刻畫出立體的人物形象。

（二）紅色電影的劇情推動：新媒體增強紅色文化故事認可度

從優化劇情設置層面，強化新媒體視域下紅色文化電影的結構敘事、視點敘事、人物敘事和造型敘事，構建內聚焦型敘事視點和外聚焦型敘事視點相結合的多視點敘事。情節設置的包容性與非線性是增強新媒體時代紅色文化電影主流思想傳播的重要方式，構建結構化和靈活性的劇情創新是形成和增強紅色文化電影敘事非線性發展的重要維度?！懊浇榈拈_拓與技術的發展直接導致新媒體藝術的非線性趨勢?！盵8]因此，為了提升受眾群體對紅色文化精神的認知力和認同度，適當提高電影情節的曲折性與復雜性則有利于增強劇情的緊湊性，避免紅色文化電影劇情模式被套用。

從劇情推廣方面，提升新媒體視域下紅色文化電影的認知是增強紅色文化故事認可度的重大舉措。紅色文化電影劇情受制于故事背景的影響，主要通過把劇情設定在抗日戰爭和解放戰爭時代，造成劇情設定的固化。新媒體時代以當代為背景創作的影視作品擴充了紅色電影的素材容量，是紅色電影一種新的創作形式。由此，要發揮新媒體的領導功能來提升受眾群體對于紅色文化電影的內涵和外延的科學認知，增強紅色電影的故事設定現代化。例如，《湄公河行動》（林超賢，2016）、《戰狼》（吳京，2017）、《中國機長》（劉偉強，2019）等都是作為新媒體增強紅色文化故事認可度的成功案例。

（三）紅色電影的價值升華：新媒體促進紅色文化主流價值傳播

在受眾群體分析層面，以新媒體為數據分析手段，針對不同群體開展形式多樣化、內容多元化的主流價值傳播。新媒體大幅提升了基于觀眾數據的融合互動成效，促進了紅色電影對不同年齡、不同職業、不同性別、不同階層的主流思想傳播，幫助電影制定具有針對性的營銷方案，形成紅色電影的價值升華。例如《小時代》（郭敬明，2013）借助新媒體傳播手段以及明確電影的主要受眾人群，根據豆瓣網、微信、微博等新媒體平臺收集受眾群體觀影意愿數據，精準把握住觀影人群，大幅提升了電影的宣傳成效。概而言之，紅色電影也可發揮新媒體的數據統計和分析功能，明確電影宣傳的主要方向和主要受眾群體，形成高效的電影推銷范式。

在技術賦能層面，以數字中心化為制播手段，通過增強數字攝像與特效的引入，融合VR/AR的觀影方式推廣進一步提升新媒體時代的紅色文化電影主流價值傳播的成效。一方面，數字技術賦能紅色電影傳播要注重提升影片本身的質量，保障影片的高分辨率，運用數字修復技術對年代久遠、不清晰的紅色電影進行修復，增強受眾群體的觀影體驗，促進主旋律電影的主流思想傳播；另一方面，數字特效對于主旋律電影的思想傳播具有重要作用。例如，“《星球大戰前傳二：克隆人的進攻》中絢麗的太空戰爭場面在吸引了無數觀眾的同時也將數字電影攝像機的概念推向了世界范圍”[9]。新媒體時代下的紅色文化電影主流思想傳播可充分運用紅色電影的符號與造型敘事功能，借助蒙太奇技巧，“從影片的色彩、光影、鏡頭以及音樂方面增強鏡頭語言的渲染力”[10]，打破紅色電影敘事結構單一的刻板印象。

結語

新媒體的本質屬性是工具理性，是推動新時代紅色文化電影傳播的重要工具。人是操作和使用新媒體的主體力量，而技術主體則決定著新媒體在紅色文化電影中的成效。新媒體技術為紅色文化電影的創作提供更加豐富的創作手段和工具，更有利于創作者表達電影思想和主題，無論是從以外的二維圖形還是三維立體影像等，拓展電影藝術創作形式。因此，在新媒體與紅色文化電影的深度融合過程中，需要保障主體對技術使用的正確方向，對技術主體、新媒體技術、技術使用對象進行嚴格監督管理。因為只有通過系統化、結構化的監督管理才能更好地推廣紅色文化電影主流價值觀傳播，運用多種電影創作技術提高電影拍攝和制作質量，更好地傳遞紅色文化電影主流價值觀，讓人們更多地了解與重新認識紅色文化，實現紅色文化電影主流價值觀的有效傳播。

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