短視頻語境下黃河文化傳播策略探索

黃河是中華民族的母親河，黃河文化是中華文化的重要組成部分，是中華民族的根和魂。黃河文化，指古今黃河流域的人們，在長期的社會實踐中所創造的物質文化、精神文化與制度文化的總和。在數字技術重構文化傳播生態的當下，短視頻創作熱情高漲，受眾頗為廣泛，為黃河文化傳播開辟了新路徑。如何利用新型媒介技術傳播好黃河文化，講好黃河故事，讓黃河文化在新時代煥發新生機，吸引更多受眾，成為新時代賦予我們的新使命。

短視頻語境下黃河文化的傳播機遇

技術賦能，激活文明基因

短視頻平臺通過4K超清拍攝、AR場景重建等技術手段，使黃河文化元素實現數字化重生。如爆款作品《黃河十二時辰》中，通過4K超清鏡頭捕捉黃河泥沙在顯微鏡下的顆粒感，通過延時攝影展示小浪底水庫調水調沙的震撼過程，隱喻了“黃河哺育文明，文明反哺黃河”的循環，更好地突出了黃河文化的延續性與生命力。據統計，截至2024年3月，抖音短視頻平臺“黃河文化”相關話題累計播放量突破180多億次，快手平臺“非遺黃河”標簽下創作者規模達42萬人，B站國風類關于黃河流域的內容投稿量年均增長67%。

青春敘事，重構文化認知

“Z世代”逐漸成為文化消費的主力，他們和黃河文化產生碰撞后，正在重塑文化傳承的DNA。年輕創作者通過將二里頭青銅器紋樣轉化為國潮服飾設計等“符號拼貼—意義再生產”的創作路徑，在抖音短視頻“我的黃河記憶”挑戰賽中生成527萬條創意視頻。算法推薦機制有效破解傳統文化傳播的“信息繭房”。相關統計顯示，抖音短視頻平臺35歲以下用戶占比達68%，顯著優于傳統傳播渠道。

政策支持，構建傳播矩陣

黃河流域生態保護和高質量發展規劃重大國家戰略實施以來，沿黃9省（區）建立政務新媒體聯盟，已形成“政務號+文旅達人+非遺傳承人”的協同創作網絡。在實踐中，河南省顯現示范效應，通過“黃河文脈守護者計劃”整合的430位文旅創作者創作的《行走河南》系列短視頻，累計播放量突破23億次，并衍生出“非遺數字檔案庫”“云游博物館”等子IP。這種政企協同模式有效整合文化資源，構建起多層次傳播網絡。

短視頻語境下黃河文化的傳播挑戰

淺層化傳播，消解文化深度

抽樣調查顯示，短視頻平臺涉及黃河文化的內容中，63.7%停留在景觀展示層面，僅有9.2%涉及歷史脈絡梳理。過度追求視覺效果導致文化闡釋碎片化，難以承載文化內涵。

流量化追求，稀釋文化價值

基于大數據算法，商業化運作更傾向選擇流量大、變現能力強的創作者，平臺獎勵機制使得創作者優先生產“快消型”內容。但是流量大的作品卻不一定是文化價值高的作品，“經濟”這個指揮棒強化了對經濟價值的追求，稀釋了創作者的文化價值追求動力。這是經濟導向與文化價值傳遞的深層矛盾，也是文化傳播中遇到的核心挑戰。

區域化失衡，阻滯文化傳播

監測數據顯示，短視頻平臺黃河文化內容的地理分布呈現顯著差異：河南、山東兩省貢獻率達58%，而青海、寧夏等地不足7%。內容產能集聚黃河下游，黃河上游地區因數字基建薄弱，非遺傳承人觸網率僅31%，形成數字低谷現狀。傳播呈現出明顯的區域差異，創作作品多、流量大的區域吸引了更多的商業化運作和更強的流量變現。區域發展失衡制約了傳播效能，傳播生態還有待完善。

短視頻語境下黃河文化的傳播策略

構建生活場景，講好黃河故事

黃河文化在傳播過程中，也可以從衣、食、住、行這些元素入手，將文化落腳在日常生活之中，策劃與黃河相關的日常小故事。如可以使用現代年輕人中流行的“以物擬人”的方式，將黃河擬人化，站在黃河的角度、用黃河的口吻，講述沿岸故事。在劇本創作時注重日常化和生活化，不需要一味追求宏大場面，從背后的平民故事入手，更能增添其對用戶的吸引力。值得一提的是，獲得2024微博之夜微博年度文化影響力人物獎的李子柒，其熬糖稀制作酸甜的冰糖葫蘆，為婆婆手工制作千層底的棉鞋，盤腿坐在篝火前彈琴唱歌，用一張弓、一根弦彈一床柔軟又溫暖的新棉被，帶著歡快跟隨的小狗去田地里勞作……一個個生活場景，一幀幀田園畫面，一條條來源于中國人真實、古樸的傳統生活視頻，打動了無數網友的心。曾經，她的一條反復揉面、拉面制作正宗的蘭州牛肉面的視頻一出，播放量高達5000萬，點贊數更是突破了60萬。在傳統文化的保護與傳承方面，她特別擅長日常化、生活化的拍攝，聚焦衣食住行，她的視頻更像是一部田園紀錄片，受到無數人的追捧。

深挖文化內核，傳統與科技結合

黃河文化是古往今來黃河沿岸人民生活、奮斗、繁衍、發展過程中形成的民族性格、思想風尚和文化觀念。在挖掘文化內核的過程中，可以從展現沿岸人民精神風貌方面入手，結合新的視頻拍攝制作技巧，給人耳目一新的感受。在傳統與科技相結合方面，河南衛視制作的《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等節目都是飽受好評的典范。運用實景拍攝，5G+VR制作的方式，將虛擬的博物館場景與現實舞臺巧妙結合，演員與場景雖不屬同一空間，卻能夠用高科技手段和特效技術將其融為一體，在展現文化風貌的同時，給人以唯美的視聽享受。節目在傳統媒體平臺播出的同時也同步上線短視頻平臺，引發廣泛轉發討論，不僅是一場場文化盛宴，更是一次次文化的傳播。在黃河文化的傳播過程中，可參考這一思路，開發利用視頻拍攝、剪輯領域的新型科技成果，賦予傳統文化以科技感，推動文化傳播，提升黃河文化在全球的影響力。

探索情感價值，展現人文關懷

黃河文化蘊含著豐富的內涵，在以往傳播過程中，也常常立足國家意志與人民情感，展現宏大的歷史觀，而這與短視頻平臺生活化記錄的特點相容度不高。因而，在創作短視頻平臺作品時，應從個人視角出發，從能夠引發個人情感共鳴的喜怒哀樂入手，在日常生活場景的基礎上從細微處入手，從受眾的自身需求、欲望出發，使受眾尤其是黃河沿線生活的受眾能夠從中收獲文化認同、歸屬和自信，強化人文關懷的同時為受眾呈現細膩動人的黃河文化符號。

官方帶動個體，創新傳播形式

河南網信辦、河南省文旅廳聯合舉辦的“打卡老家河南·弘揚黃河文化”活動在短視頻平臺得到了眾多受眾的支持，“云探國寶——沿黃九?。▍^）博物館帶你暢游歷史長河”大型直播活動，3 天就吸引超過 1200 萬網友在線觀看，可見官方媒體平臺在宣傳黃河文化領域起到的帶動作用。

官方媒體平臺和宣傳部門在起推動和帶頭作用的同時，扶持受粉絲歡迎的短視頻博主，適當采取激勵性措施鼓勵其持續創作創新。尤其可以利用短視頻平臺用戶對熱點話題二次創作的積極性，由官方媒體平臺發起話題討論，鼓勵短視頻博主對黃河文化進行加工創新，將年輕人喜聞樂見的“萌”“趣”“潮”等元素運用進來，更新內容創新機制，激發創造潛力，營造與年輕受眾的共情體驗。

現如今，已進入人人都是自媒體的新時代。以抖音短視頻為首的短視頻平臺已成為廣大受眾接收信息、表現自我的重要途徑。短視頻平臺重構了黃河文化的傳播范式，但技術賦能不應遮蔽文化本質，流量邏輯不能替代價值傳承。在傳播黃河文化的過程中，可以廣泛利用短視頻平臺互動性、兼容性、娛樂性等優勢，利用短視頻創作的新技術、新思路、新理念，利用平臺用戶的創意和智慧，深入人民群眾生活，用日?；?、平民化的視角講述黃河故事，傳播黃河文化，使黃河文化在新時代煥發持久生命力。