巴蜀石刻文旅走廊發展策略

[摘要]" 依托豐富的巴蜀石刻資源，打造巴蜀石刻文旅走廊，引領文旅融合高質量發展是加快推進巴蜀文化旅游走廊建設，進一步推動成渝地區雙城經濟圈建設的重要舉措。在文旅融合背景下，巴蜀石刻文化旅游發展還存在著合作聯動緩慢、文旅發展失衡、品牌塑造不力等現實問題。對此，應打破行政壁壘，加強區域協同合作，推動巴蜀石刻文旅均衡發展，共同塑造巴蜀石刻文旅品牌。

[關鍵詞]" 文旅融合；巴蜀石刻文旅走廊；大足石刻；安岳石刻

[作者單位]" 重慶師范大學新聞與傳媒學院

文旅融合是一種把特定的文化產業與旅游產業結合在一起的旅游形態，它是“文化滲透旅游”與“旅游承載文化”的雙向融合模式。文旅融合致力于將文化資源有效轉化為吸引游客的旅游產品和優質服務，借助文化內涵的整合與創新，增強旅游產品的核心競爭力，實現經濟效益與社會效益雙贏。在文旅融合大背景下，打造巴蜀石刻文旅走廊是推動川渝兩地經濟和文旅高質量發展的重要引擎。然而，巴蜀石刻文旅發展雖已起步但成效不佳，與預期目標不符，未能有效打響“巴蜀石刻走廊”品牌。如何擺脫困境，打造并傳播獨特文旅品牌，推動巴蜀石刻文旅高質量發展，是當下亟待解決的問題。

巴蜀石刻文旅走廊概述

巴蜀地區歷史悠久，文物古跡眾多，非物質文化遺產資源豐富，尤以石刻文化為特色。巴蜀石刻作為中國石刻文化的重要部分，歷經2000余年，從漢代萌芽，南北朝興起，唐宋鼎盛至明清民國仍有發展。目前，川渝地區共有石窟寺2850處，占全國總數的47.6%，擁有石窟類世界文化遺產1處，石窟寺國家重點文物保護單位39處，分別占全國總數的25%和13.5%。重慶大足石刻與四川資陽安岳石刻作為巴蜀文化瑰寶，兩地共有90處國家級、省級石刻文物保護單位，是“南方石刻走廊”的關鍵組成部分。大足石刻作為重慶唯一的世界文化遺產，被譽為“東方藝術明珠”。安岳石刻則“上承龍門，下啟大足”，安岳縣也因此享有“中國石刻之鄉”美譽。

為推進成渝地區雙城經濟圈建設，2022年發布的《巴蜀文化旅游走廊建設規劃》明確要打造石窟石刻與鄉村旅游協同發展區。巴蜀石刻文旅走廊是在響應其規劃的基礎上，以大足石刻和安岳石刻為主體，推動兩地石刻的研、保、管、游一體化發展，挖掘特色資源，塑造世界遺產品牌，加速巴蜀文旅走廊和成渝中部崛起。《巴蜀文化旅游走廊建設規劃》出臺后，四川資陽與重慶大足兩地攜手制定了巴蜀石刻文旅走廊發展規劃，加強文物保護、考古研究，共同推進石窟寺國家遺址公園等文旅融合項目，打造了“資足常樂”“安檸石光”等文旅品牌。

巴蜀石刻文旅走廊建設面臨的困境

盡管資陽和大足兩地在石窟石刻藝術與鄉村旅游協同發展方面取得了顯著進展，但巴蜀石刻文旅走廊建設仍面臨諸多困境。

受限行政區劃壁壘，合作聯動緩慢。重慶與四川歷史上并稱“巴蜀地區”，巴蜀可以說是“一母同胞”的兄弟。1997年調整川渝區劃后，兩地石刻文旅發展由于行政區劃的原因，在文化交流、文物保護、旅游開發等方面的合作受到一定程度的影響。文化交流上，兩地石刻精品或特色作品難以互展，也較少共同舉辦石刻文化研討會、論壇等活動，資源共享不足。保護工作各自為政，技術、資金、人員配置差異大，保護不當或過度開發時有發生。旅游開發上，兩地的資源存在重復利用和浪費現象，產品、營銷、服務也存在沖突和競爭，難以形成合力共同發展。此外，安岳和大足的共享共建與合作機制不完善，目前還停留于政府層面的協議簽署和規劃制定階段，雙方合作雖有一定進展，但總體成效并不顯著，文旅融合的項目推進緩慢。同時，兩地與周邊地區如遂寧、內江、潼南、銅梁、合川、璧山等地的合作還不夠緊密，缺乏聯動機制，未能形成區域性文旅產業集群，限制了整體發展水平。

石刻“大強安弱”，文旅發展失衡。大足石刻和安岳石刻都開鑿于唐、五代、宋時期。追溯起源，安岳石刻始于南梁武帝普通二年（公元521年），而大足石刻始建于唐永徽元年（公元650年），可見，安岳石刻的起源實際上要比大足石刻更早。觀其規模，安岳石刻石窟數、造像數也比大足石刻多一倍以上。而大足石刻在1999年就成功申報為世界文化遺產，成為重慶市唯一的世界文化遺產，從此馳名中外，憑借其獨特的藝術魅力、完善的旅游設施聞名遐邇。大足石刻每年都吸引大量國內外游客前來參觀，統計顯示，2023年大足石刻景區接待游客數量達3512.6萬人次，旅游總收入達201.7億元。而安岳石刻在2001年才獲評國家AAA級旅游景區，文旅開發相對滯后，年接待游客數量僅百萬人次左右，知名度和影響力遠不如大足石刻。

品牌塑造薄弱，品牌宣傳不力。在文旅品牌形象上，巴蜀石刻文旅走廊缺乏“獨有IP”“統一標識”和“鮮明口號”，游客難以形成對巴蜀石刻文旅走廊的整體印象，在注意力經濟盛行的當下，難以穩固其市場地位。在品牌建設上，成渝兩地的協調和合作也顯不力，資源整合不足，在推廣巴蜀石刻文旅走廊時，缺乏特色的石刻旅游線路，以及特色的石刻文化活動、石刻服務體驗，因而競爭力較弱。在品牌宣傳上，兩地各自為營，未形成合力產生協同效應。同時未充分利用新媒體擴大影響，大足石刻與安岳石刻文旅微信公眾號更新不及時，形式單一，缺乏沉浸式互動式的內容，以致閱讀量不大。且兩地石刻文旅都尚未開通微博官方賬號，影響游客對品牌的認知。

巴蜀石刻文旅走廊發展對策

打破壁壘，推進石刻文旅聯動發展。建設巴蜀石刻文旅走廊，首先要打破兩地行政區劃壁壘，打通石刻文旅的“斷頭路”，建立安岳石刻與大足石刻資源共享機制，強化聯動合作，明確兩地石刻文物的研究成果、保護技術、旅游開發等資源的共享范圍和方式。在研究成果上，可打造巴蜀石刻專屬交流平臺，定期舉辦學術研討會、線上論壇等，共同策劃出版巴蜀石刻相關的學術出版物，如圖書、期刊等。此外，兩地可聯辦巴蜀石刻藝術展等活動，或進行石刻巡回展出，互換代表作品，實現聯合展示，讓游客集中領略更多巴蜀石刻藝術精品。在旅游開發上，兩地可聯合開發精品文旅路線，如“巴蜀石刻文化之旅”等，定制大足—安岳石刻文化旅游自駕精品線路，聯合開通更多文旅直通車和旅游列車線路。同時，打造“車票+門票+酒店”等“一站式”服務模式，推出大足—安岳文旅惠票、聯票制，將兩地石刻景點串珠成鏈，實現一張門票一體通游。而在交通出行上，則要完善兩地旅游交通體系，加快實現大足與安岳以及毗鄰地區之間的高鐵互通，加快道路、橋梁、隧道等基礎設施的建設和改造，探索在大足和安岳兩地開行巴蜀石刻文旅走廊的主題列車、旅游專列，進一步拉進大足與安岳兩地的距離。

協同共進，推動石刻文旅均衡發展。針對“大強安弱”的困境，除了需要提高安岳石刻的整體發展水平外，促進大足石刻和安岳石刻的協同發展，同樣是巴蜀石刻文旅均衡發展的關鍵舉措。在石刻保護方面，可探索編制統一的《大足石刻與安岳石刻保護發展規劃》，將安岳石刻的研究和保護納入大足石刻的整體規劃中，確保兩地石刻在保護方法、技術手段、資源利用等方面的統一性和協調性。同時，定期組織兩地石刻保護專家、學者進行交流與研討，分享保護經驗和技術成果，共同提升保護水平。在文旅發展方面，可實施一體化宣傳策略，將大足石刻與安岳石刻進行“一體式”“捆綁式”宣傳，協同制定統一的宣傳計劃，強調兩者之間的互補性和獨特性，提升大足石刻與安岳石刻整體知名度和美譽度。

合力而為，共塑巴蜀石刻品牌形象。打造和推廣巴蜀石刻文旅走廊的品牌形象，需深入挖掘并彰顯地域特色與文化精髓，精心打造具有鮮明辨識度的文化IP，用好、用活兩地的石刻資源，提升品牌文化內涵，使巴蜀石刻文旅走廊成為不可復制的文化旅游新地標。一是設計統一的地域文化宣傳標識和口號，如“點石成金”“石韻巴蜀”等文旅組合品牌，強化品牌形象，擴大兩地文旅組合影響力。二是制定巴蜀石刻的品牌口號和故事線，創作內容簡潔、易于傳播的品牌口號，如“巴蜀石韻，千年傳奇”“探秘雙石，品味巴蜀”，大力宣揚巴蜀石刻文化故事，引起情感共鳴。三是兩地石刻聯合創新開發彰顯石刻特色的標識性文創產品，如以石刻文化為主題的聯名款雕塑、擺件、壁畫等具有藝術價值的文創藝術品，限量版服飾產品、餐具、茶具、文具、家居飾品等以石刻文化為主題的生活用品，以及VR體驗、AR互動游戲、數字畫冊等數字文創產品，實現巴蜀文旅石刻IP的具象化。

強化宣傳，提升品牌知名度與影響力。為成功塑造并廣泛推廣巴蜀石刻文旅品牌，需構建涵蓋多路徑、全方位且層次分明的宣傳體系，大力增強巴蜀石刻文旅的品牌感召力與市場占有率，進而在文旅領域顯著提升其品牌知名度與影響力。一是充分發揮線上線下合力作用，線上可利用新媒體平臺，開設“巴蜀石刻”專屬賬號，發布旅游資訊、活動信息、旅游攻略等。線下可聯合舉辦宣傳活動和節慶活動，如聯合創辦世界石刻文化藝術節、舉辦石刻藝術展覽等。二是進行多元主體、多語態融合的品牌傳播，可邀請知名藝術家、文化名人、網紅、旅游博主等進行打卡，由政府、 媒體、意見領袖和受眾共同發力進行宣傳。同時還可借助自媒體視頻大賽、攝影競賽等創新形式，激發全社會的廣泛參與熱情，鼓勵受眾主動分享和傳播巴蜀文旅石刻所蘊含的豐富文化。三是利用好傳播新形態，駕馭好移動視頻領域的“三駕馬車”，即視頻直播、短視頻、長視頻，開發巴蜀石刻的紀錄片、微短劇、慢直播等新形式，創新品牌傳播路徑。四是著力建設高品質的研學旅行基地，讓游客全面深入了解巴蜀文旅石刻的歷史背景、藝術特色及文化內涵，同時可引入現代科技手段如VR、AR等，為游客提供更加直觀、沉浸式的研學體驗。

與時俱進，煥新石刻文旅服務與體驗。兩地應協同完善石刻文化旅游公共服務設施，加強大足石刻、安岳石刻景區及周邊的配套旅游公共服務設施建設，持續完善文商旅綜合體、休閑驛站等游客服務設施。推動在兩地打造綜合服務功能完備、彰顯石刻文化、特色鮮明的主題服務區，推出具有創新性與特色的旅游產品和服務，如開發石刻文化主題酒店等。共同推進兩地石刻文旅走廊智慧旅游發展，在景區推動智能閘機、電子客票、視頻監控、數字化講解和導覽系統等感知終端的建設和應用。此外，要注重對石刻旅游的場景化體驗，利用 5G、8K、大數據、AI等前沿科學技術，打造沉浸式體驗項目，如大足石刻新上線的“云游·大足石刻”元宇宙景區以及數字博物館。開發互動式體驗項目、數字化體驗產品，發展沉浸式互動體驗、虛擬展示等新型旅游服務。