慶陽農文旅融合發展之富民強縣路

甘肅省慶陽市地處西北內陸，歷史悠久，自然風光與人文景觀交相輝映。這里有一望無際的董志塬，有風景秀麗的巍巍子午嶺，有綿綿不斷的馬蓮河，還有燦爛輝煌的歷史文化，周先祖開啟了華夏農耕文明，岐黃論醫成就了祖國醫學巨著《黃帝內經》，民俗文化譜寫了特色華美詩章，紅色南梁彰顯了慶陽在中國革命歷史中的地位，儲量豐富的石油、煤炭、天然氣資源正在續寫今天的輝煌，東數西算正為慶陽騰飛插上翅膀。這里既是華夏文明的縮影，也是中國文化的搖籃，更是革命老區經濟蒸蒸日上的歷史見證。豐富的資源、文化稟賦和全國一體化算力網絡國家樞紐節點地位決定了慶陽農耕、文化和旅游資源的天然伴生形態，其產生、演化和發展過程必然是不可分割的整體，這也是慶陽積極探索打造農業與文化旅游融合發展新模式、新業態、新體系的先決條件。

實踐探索

文化因旅游而繁榮，旅游因文化而精彩。農業、農村、農民多元主體與文旅融合，也是城鄉要素互動的橋梁和紐帶。新時代，慶陽市牢牢把握這個發展的必然趨勢，乘借“數字慶陽”的東風，以農文旅產業深度融合發展助推鄉村產業壯大，做出了一些有益的探索。

以打造精品景區為重點不斷提升市場競爭力，著力推進農文旅品牌深度融合。立足華夏文明傳承創新區打造，慶陽市努力打造周祖圣地、岐黃故里、民俗慶陽、紅色南梁“四張名片”。南梁是甘肅省唯一的紅色旅游大景區。圍繞全國紅色旅游發展規劃綱要和新絲綢之路經濟帶甘肅黃金段20個旅游大景區建設，進一步提升南梁紅色文化景區品牌，打造“西北著名紅色旅游小鎮”和“全國重點紅色旅游景區”。立足岐黃中醫藥文化，把慶陽建成尋根祭祖之地和岐黃中醫藥文化傳承教育基地。科學規劃建設了岐黃中醫藥文化產業園和岐黃中醫藥博物館、萬畝中草藥植物園等主題展館及景區。以持續提升周祖陵景區層次為重點，大力發展融農博、農趣、農植、農耕、農味為特色的農耕文化游和黃土風情文化體驗項目。規劃建設桂花園森林公園、寧縣古豳文化旅游區、正寧黃帝冢文化景區等生態文化項目。

以深挖文化內涵為抓手不斷提升知名度，著力推進農文旅創新深度融合。突出地域特點和文化特色，圍繞群眾日益增長的文化旅游需求，在景區建設和文化內涵結合上，以自然為根，以特色為魂，以市場需求為依據，使文化精品與優秀旅游區相互結合，推動文化旅游向高級化、高品質和多樣化發展，探索出了獨具慶陽特色的文化旅游產業發展新路子。創作各類劇本11個，排演《醫祖岐伯》《王維舟在慶陽》《吼塌窯》等大型歷史隴劇和眉戶劇9部。《繡金匾》被授予慶陽市李夢陽文藝一等獎，歌曲《我愛你董志塬》《新創隴東民歌》在中國音協《歌曲》刊物發表，并獲第15屆中國民歌評選精品金獎。圍繞紅色南梁、岐黃醫藥文化等出版的圖書和影像制品備受廣大游客歡迎。

以舉辦節會為重要平臺不斷拓寬消費市場，著力推進農文旅消費深度融合。堅持以開放的眼界著力抓好文化交流和宣傳，以創新的手段提高旅游市場開發運作水平，變資源優勢為市場優勢、經濟優勢，變賣產品為賣品牌、賣文化。借助慶陽香包民俗文化節、農耕文化節、紅色運動會、陜甘邊區蘇維埃政府系列紀念活動以及蘭洽會、西洽會、文博會以及網絡平臺等，成功打進了國內旅游市場，拓寬了文化旅游消費市場。目前，慶陽已成功舉辦香包民俗文化節18屆，與20多個國家和地區建立了合作關系。涌現出一批銷售渠道成熟、運營管理規范、市場帶動效果明顯、創新活力強勁的香包民俗文化產業公司，年銷售香包及相關文化產品1000萬件以上，帶動人員就業超10萬，實現產值7500多萬元。2023年，慶陽香包繡制工坊入選全國非遺工坊典型案例，部分香包系列產品榮獲2023中國特色旅游商品大賽銀獎。

以政策扶持為突破口不斷延伸產業鏈，著力推進農文旅產業深度融合。搶抓建設隴東南國家中醫藥養生保健旅游創新區的機遇，不斷深化岐黃文化內涵研究，大力培育壯大中草藥種植、隴藥生產、岐黃養生、中醫保健等產業，努力打造岐黃中醫藥文化產業鏈。與蘭州交通大學、中央美院密切合作，研發并制定了慶陽香包CI識別系統和形象店標準，實現了產品規范化生產和銷售。支持建立慶陽民俗文化網購商城，全市11大類200多個品種特色文化產品在淘寶、阿里巴巴等門戶網站上架銷售。

優化路徑

雖然慶陽市近年推進文化旅游融合發展取得了一定成效，但還存在特色品牌不夠響亮、資源開發程度不深、產業不大不強等問題。加快農業與文化旅游深度融合發展，必將為全市轉型升級注入新的生機與活力。

樹立全面立體發展理念，全力做好農文旅深度融合發展這篇大文章。立足資源優勢，強化核心項目建設，全方位制定文化旅游融合發展規劃，積極融入西安—咸陽經濟圈，加強與陜西省西安市、延安市、榆林市的旅游合作，共同打造關中文化旅游區。聯合平涼、天水和陜西寶雞等知名景區，做好大六盤山旅游板塊，使慶陽成為輻射周邊的旅游休閑中心、醫療保健中心。建設慶陽—延安—照金、慶陽—會寧—蘭州紅色革命勝跡游，慶陽—平涼—定西—天水華夏文明尋根游、慶陽—平涼—隴南中醫藥養生保健游。充分拓展精品旅游線路，打響慶陽旅游品牌，吸引外地游客來到慶陽、了解慶陽、宣傳慶陽、推介慶陽。

以挖掘和整合資源為核心，全力打造文化旅游特色品牌。依托慶陽市底蘊深厚的農耕、民俗、康養文化資源，借助現代網絡媒體平臺，充分挖掘文化厚度，積極融合文化廣度，打造文化純度，讓文化生根于農業，農業騰飛于文化。依托“兩點一線”“碩果僅存”的南梁紅色文化為代表的紅色資源和黃土風韻、地坑窯洞的隴東自然資源打造特色鮮明的慶陽旅游品牌，提升傳播力、吸引力。在“紅色南梁”品牌打造上，依托華池南梁、環縣河連灣、山城堡等紅色文化資源，全力推進以南梁為中心的紅色景區建設，完善配套設施，增強服務功能。深度挖掘陜甘邊革命根據地“兩點一存”的歷史地位，推出一批反映南梁革命歷史的影視劇目、大型演藝和文藝作品，增強“紅色南梁”知名度和影響力，促進紅色文化與旅游融合發展。在“岐黃故里”品牌打造上，深入挖掘慶陽中醫藥養生等岐黃文化資源，發展融養生強體、傳承感受、教育訓練、精藥驗方、精神療養為一體的岐黃文化養生產業，研發中醫保健產品，建設一批中醫理療、保健、養生會所，努力把慶陽建成岐黃中醫藥文化的尋根祭祖之地、傳承創新基地和慶陽岐黃周祖醫食養生保健基地。在“周祖圣地”品牌打造上，利用好享有“華夏第二祭祖圣地”美譽的周祖陵等資源，打造傳統文化展示區、傳統農業體驗區、黃土高原鄉村休閑旅游區。在“民俗慶陽”品牌打造上，深度挖掘慶陽香包、刺繡、剪紙、皮影等民俗文化資源，從產品研發、市場營銷、品牌包裝、對外宣傳等層面，高起點定位、高標準規劃、高水平運作，傳承發展原生態民間藝術，加強新產品研發，促進民俗文化資源可持續利用。

以創新為動力，不斷增強文化旅游的魅力和活力。農業、文化與旅游之間具有天然的耦合性，三者融合發展可以達到互促共贏，產生疊加放大效應。一是鼓勵文化創意和旅游資源相結合，開發核心旅游產品。“郝媽媽”手工布鞋、彩霞純手繡香包、手工皮革刺繡手包、五毒福娃、農家豆腐、環縣羊羔肉等一批有創意、有特色的鄉土品牌正逐步形成，并被市場接受。“五毒青蛙胸針”等系列創意文化產品既有慶陽傳統文化元素，又融入了現代文化創意，在傳統與時尚、包容與創新、遠古與現代的對沖融合中充分體現了慶陽文化底蘊和特色。二是推動旅游景區引入高科技手段，建設參與性、體驗性、娛樂性、互動性項目，開發觀光型、休閑、度假與探險、養生、科普相結合的高品質復合型旅游產品，支持打造文化品位高、震撼力強的演藝精品。三是提高文化旅游節慶市場化運作水平，做大做強農耕文化節、香包民俗文化節等已經有一定影響力的文化旅游節慶品牌。四是著眼于培育不同層面、不同群體的文化消費熱點，加大城區及周邊文化旅游景點的開發力度，將歷史文化與文化旅游發展有機結合起來，合理布點建設一批層次較高、特色鮮明的鄉村休閑觀光旅游點和農家樂，創建一批歷史文化名村、民俗體驗等特色旅游項目，著力推動文化旅游休閑產業快速發展。比如，慶陽市環縣洪德鎮莊子峁村只有26戶人家，近幾年該村借助互聯網平臺，主打醬油、豆腐、醋等農產品個性化、原生態特色，保留最傳統的用料、最原始的工藝，讓游客親身參與生產過程，親眼見證和體驗傳統工藝活態化。農文旅融合發展使這個曾經的封閉小山村搖身一變成為如今的鄉村振興“模范村”，2023年村民年人均收入達到22100元，與5年前相比較整整提高了16000多元。

以健全完善體制機制為保障，不斷增強文化旅游融合發展的動力。文化和旅游在為旅游者提供各種物質和精神的文化旅游產品消費的同時，也在改造和提升旅游者的文明素質。農業、文化和旅游三者之間相互依存、相互促進。可以說沒有文化的旅游和沒有旅游的文化都難以更好地發展，而文化旅游只有以農業這張畫布為載體才會有活力，農業為文化旅游提供了人間煙火味，文化旅游又為農業增添了詩書琴棋韻。這也決定了旅游文化融合發展要依靠高度集中完善的管理和政策體制來完成。要完善工作機制和配套政策，加強人才培養，強化宣傳推廣，促進慶陽農文旅持續更好融合，助推縣域經濟高質量發展。