短視頻融入新聞客戶端傳播的創(chuàng)新研究

在新媒體時(shí)代，主流媒體的客戶端建設(shè)與短視頻相融合已經(jīng)成為媒體轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)，只有持續(xù)增強(qiáng)讀者的黏性，才能發(fā)揮出新聞內(nèi)容采編的價(jià)值，提升主流媒體的核心影響力和輿論引導(dǎo)力。短視頻新聞的發(fā)展催生了全新的內(nèi)容采編和傳播模式，而商業(yè)媒體和社交媒體平臺(tái)在一定程度上制約了官方媒體的運(yùn)營(yíng)和傳播，官媒需要打造區(qū)域性社群傳播平臺(tái)，通過新聞客戶端的模式聚攏新聞受眾，將新媒體采編技術(shù)、大數(shù)據(jù)思維、短視頻模式和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做好鏈接融合，探索新聞事業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路徑，讓新聞客戶端、短視頻新聞等新興模式助力主流媒體重塑主流影響力。本文結(jié)合地方主流媒體新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀，探索如何將短視頻新聞融入其中，推動(dòng)主流媒體的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新策略。

主流媒體新聞客戶端短視頻新聞

發(fā)展現(xiàn)狀

主流媒體打造新聞客戶端，本質(zhì)上是解決對(duì)商業(yè)媒體和社交媒體平臺(tái)的路徑依賴，新浪、搜狐、騰訊、今日頭條、抖音、快手、微博等平臺(tái)雖然不是官方主流媒體，但在新聞傳播領(lǐng)域卻具有舉足輕重的影響力，尤其隨著短視頻模式成為熱門，各類平臺(tái)都將短視頻作為核心傳播內(nèi)容，并推出了一系列原創(chuàng)扶持計(jì)劃，各類型網(wǎng)紅博主層出不窮。在這種情況下，主流媒體不得不依賴于這些平臺(tái)，經(jīng)過微博、微信、短視頻平臺(tái)的發(fā)展歷程后不難發(fā)現(xiàn)，主流媒體注冊(cè)的賬號(hào)受到平臺(tái)的多方面制約，新聞客戶端（APP）的構(gòu)建成為主流媒體發(fā)揮主流傳播影響力的迫切需求。

主流媒體建設(shè)新聞客戶端，在短視頻的應(yīng)用方面存在明顯的不足。一方面，新聞客戶端的發(fā)展效率堪憂，注冊(cè)用戶、活躍度和內(nèi)容發(fā)布頻率滯后于商業(yè)和社交媒體平臺(tái)。碎片化的海量閱讀信息是吸引用戶的重要基礎(chǔ)，加之互動(dòng)性、自由評(píng)論和個(gè)人創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，才能讓客戶端得到高速的發(fā)展，但主流媒體在新聞客戶端建設(shè)中，缺少人才、資金和內(nèi)容的投入，難以維持用戶的高度黏性，日活數(shù)量難以支撐APP的健康發(fā)展，更難以與微信、抖音等平臺(tái)相提并論。另一方面，短視頻新聞在新聞客戶端中的應(yīng)用明顯不足。短視頻是當(dāng)前新媒體環(huán)境中最熱門的傳播形式，在抖音、快手平臺(tái)注冊(cè)的主流媒體賬號(hào)數(shù)以萬計(jì)，自媒體人、商業(yè)賬號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，甚至微博、微信等平臺(tái)也早已開通了短視頻功能，試圖分一杯羹，而主流媒體APP依然將文圖作為主要傳播內(nèi)容，缺少對(duì)短視頻新聞的挖掘和采編，在線上互動(dòng)、用戶創(chuàng)作、跨平臺(tái)傳播等方面也缺少戰(zhàn)略性規(guī)劃。由于缺乏足夠的用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容引導(dǎo)，一些主流媒體的新聞客戶端處于十分尷尬的狀態(tài)，具有良好的官方背景和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，但卻在內(nèi)容、用戶、傳播等方面處于劣勢(shì)，沒有發(fā)揮出APP的“官方”和“主流”價(jià)值，這也成為地方媒體轉(zhuǎn)型融合傳播的尷尬之處。

新聞客戶端智能系統(tǒng)的管理提升

媒體發(fā)展的根本在于“內(nèi)容”，但在新媒體傳播環(huán)境下，受眾對(duì)信息傳播、采編和內(nèi)容的需求發(fā)生了顛覆性變革，媒體也在反思“內(nèi)容為王”“渠道為王”“技術(shù)為王”三者之間的辯證關(guān)系，進(jìn)而影響著新聞采編的演變。在短視頻新聞傳播背景下，媒體需要加強(qiáng)對(duì)智能化技術(shù)、系統(tǒng)和渠道的管理工作，持續(xù)提升采編能力的多元化，實(shí)現(xiàn)新聞客戶端在運(yùn)營(yíng)管理及短視頻融合的成功轉(zhuǎn)型，達(dá)到媒體發(fā)展的預(yù)期。新聞客戶端的發(fā)展離不開智能化的新媒體技術(shù)，這是新聞采編和傳播的基礎(chǔ)依托。

建立智能儲(chǔ)存和處理系統(tǒng)

作為智能化采編的重要技術(shù)條件，媒體要做好海量新聞數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)，既要打造適合多場(chǎng)景、多格式、多備份的存儲(chǔ)系統(tǒng)，并且能夠根據(jù)系統(tǒng)管理和用戶需求滿足數(shù)據(jù)調(diào)取，存儲(chǔ)系統(tǒng)必須具有良好的適用性和擴(kuò)展能力，確保媒體資源可以得到安全、穩(wěn)妥、科學(xué)的利用，提高大數(shù)據(jù)的應(yīng)用效率，降低維護(hù)成本；在智能處理方面，大數(shù)據(jù)思維需要融入融媒體時(shí)代的新聞采編，利用云存儲(chǔ)的規(guī)模性和便捷性，及時(shí)應(yīng)對(duì)大量信息的流動(dòng)和格式匹配，智能處理還要解決數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容匹配和趨勢(shì)預(yù)判的功能，幫助新聞客戶端抓取關(guān)鍵的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，并為用戶提供最精準(zhǔn)的新聞信息。

建立智能化管理系統(tǒng)

從一線采編人員、技術(shù)人員到中層部門、高層管理人員，需要設(shè)置不同的權(quán)限，嚴(yán)格把控采編內(nèi)容和輿論導(dǎo)向，確保主流媒體發(fā)布的信息符合新聞規(guī)范，有利于傳播環(huán)境創(chuàng)造良好的氛圍；智能化管理系統(tǒng)還要具備“思考”的能力，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析，為新聞客戶端提供選題導(dǎo)向，并通過深度學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)分析對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的“畫像”，將新聞和用戶實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽化管理，在此基礎(chǔ)上還要持續(xù)做好糾錯(cuò)，避免信息孤島現(xiàn)象的產(chǎn)生。

關(guān)注短視頻新聞的智能生成能力

利用AI檢索、比對(duì)和生產(chǎn)文字內(nèi)容已經(jīng)屢見不鮮，但主流媒體在短視頻領(lǐng)域的AI創(chuàng)作依然存在較大的局限，一方面是真實(shí)性的問題難以解決，文字內(nèi)容已經(jīng)對(duì)短視頻畫面做出了條條框框，如何利用智能軟件創(chuàng)作出更加寫實(shí)的短視頻作品，需要采編人員加強(qiáng)技術(shù)的應(yīng)用和AI軟件的引進(jìn)，以提升短視頻的智能生成能力；另一方面，借助AI軟件或新媒體采編軟件對(duì)視頻進(jìn)行優(yōu)化，提升短視頻新聞作品的感染力和畫面效果，是智能生成的另一個(gè)創(chuàng)新角度，光影、聲音、剪輯效果等對(duì)短視頻的傳播也十分重要，有助于新聞客戶端打造更優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞欄目，吸引更多用戶成為忠實(shí)粉絲。

客戶端應(yīng)具備良好的風(fēng)險(xiǎn)管理能力

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有使用便捷、傳播速度快、內(nèi)容海量和創(chuàng)作自由等諸多特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的碎片化閱讀和即時(shí)傳播，但也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播帶來了巨大的風(fēng)險(xiǎn)，新聞客戶端所發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)性、輿論導(dǎo)向和權(quán)益糾紛等問題都需要采編人員做好風(fēng)險(xiǎn)管理，這也離不開智能化系統(tǒng)的配合。在新聞內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)管理方面，需要借助AI對(duì)新聞關(guān)鍵詞進(jìn)行監(jiān)督，采用“人工審核+智能審核”的方式，有效識(shí)別新聞信息中的敏感或錯(cuò)誤信息，尤其對(duì)短視頻新聞的文本、彈幕、留言等信息必須做好常規(guī)篩查風(fēng)控，確保新聞客戶端發(fā)布內(nèi)容的安全性不存在問題，排查出新聞傳播中的不良信息，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)傳播的秩序。

短視頻融入新聞客戶端采編的創(chuàng)新策略

短視頻新聞是新媒體傳播、娛樂和學(xué)習(xí)的熱點(diǎn)模式，新聞客戶端是主流媒體轉(zhuǎn)型必須依賴的平臺(tái)，能夠掌握最大程度的管理權(quán)限，有助于形成封閉的社群傳播環(huán)境，構(gòu)建地方媒體的新聞傳播生態(tài)圈。因此，短視頻融入新聞客戶端的采編和互動(dòng)，打造有影響力的欄目和短視頻新聞內(nèi)容，對(duì)采編人員具有十分重要的價(jià)值，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型線上傳播的關(guān)鍵一環(huán)。結(jié)合近年來的工作實(shí)踐和對(duì)新聞理論的思考，本文對(duì)二者的融合提出相應(yīng)的建議，作為媒體改革和轉(zhuǎn)型的思考。

推出精準(zhǔn)化的短視頻定制內(nèi)容

“供給側(cè)改革”的理論在新聞傳播領(lǐng)域也十分適用，內(nèi)容的創(chuàng)作者需要采編模式和傳播內(nèi)容，滿足讀者的閱讀需求，但讀者的多樣性注定了新聞采編也必須多樣化發(fā)展，才能讓更多人獲得自己關(guān)心的專業(yè)資訊，精準(zhǔn)化定制也在智能化時(shí)代成為新聞客戶端采編的一大突破點(diǎn)。

首先，為了推出精準(zhǔn)化的短視頻定制內(nèi)容，媒體必須深入了解用戶的需求。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和第三方數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持，主流媒體采編人員應(yīng)根據(jù)關(guān)鍵詞、熱搜等核心數(shù)據(jù)引導(dǎo)新聞客戶端的短視頻新聞創(chuàng)作，用戶的數(shù)據(jù)雖然比較分散，但大數(shù)據(jù)通過搜集、比對(duì)用戶的有用數(shù)據(jù)，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的“用戶畫像”，這種標(biāo)簽對(duì)指導(dǎo)新聞采編和傳播具有“靶向”的意義，確保新聞信息能夠在最有價(jià)值的區(qū)域獲得最大程度的曝光，讓新聞內(nèi)容物盡其用，也讓用戶了解清楚最關(guān)心的新聞。

其次，精準(zhǔn)化的短視頻定制內(nèi)容需要參考用戶的建議。互聯(lián)網(wǎng)的評(píng)論、二次創(chuàng)作和留言是用戶建議的主要來源，從海量的討論信息中智能系統(tǒng)可以找到一系列關(guān)鍵詞，了解用戶對(duì)新聞的認(rèn)知和渴求，尋找下一篇新聞的切入點(diǎn)，或者通過補(bǔ)充采訪對(duì)已經(jīng)發(fā)布的新聞進(jìn)行多角度的完善，擴(kuò)大新聞的影響力，讓新聞傳播更加引人入勝，加大新聞客戶端傳播內(nèi)容的豐富性和深度水平。

最后，打造精準(zhǔn)化的新聞內(nèi)容還要避免信息孤島。系統(tǒng)對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不科學(xué)，容易導(dǎo)致部分受眾只能看到自己喜歡的內(nèi)容，而其他領(lǐng)域的信息則稍有涉獵，同時(shí)新聞客戶端的后臺(tái)如果操作不當(dāng)，也容易讓單一類型的短視頻新聞?lì)l繁出現(xiàn)，這在本質(zhì)上造成了信息孤島現(xiàn)場(chǎng)的出現(xiàn)，也被稱作“信息繭房”，不利于用戶掌握更多領(lǐng)域的新聞，容易帶來信息閉塞、觀點(diǎn)偏頗、不利于思考等諸多問題。

打造客戶端新聞直播平臺(tái)

短視頻與新聞直播是難以分離的，從關(guān)聯(lián)上來看，短視頻新聞可以視作新聞直播的網(wǎng)絡(luò)“切片”，以片段或核心的形式實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播，而為了讓第一現(xiàn)場(chǎng)更有感染力，新聞客戶端需要打造新聞直播平臺(tái)，打造直播IP和線上互動(dòng)品牌，發(fā)揮出專業(yè)媒體的應(yīng)急采訪能力。

為了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的直播，主流媒體要做好現(xiàn)場(chǎng)新聞的快速反應(yīng)。在5G網(wǎng)絡(luò)廣泛應(yīng)用的前提下，采編人員要提前構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)通道和技術(shù)按鈕，一旦出現(xiàn)有感染力的現(xiàn)場(chǎng)新聞后，要快速切入到新聞直播模式，并通過跨平臺(tái)分享吸引更多的讀者參與到直播互動(dòng)中。同時(shí)在新聞客戶端中也要做好宣傳，提高進(jìn)入直播間的便捷水平，并將現(xiàn)場(chǎng)新聞的簡(jiǎn)要信息以文字的方式同步直播，確保滿足不同場(chǎng)景下的受眾需求。

新聞直播內(nèi)容要快速切片，開展更大范圍的傳播。新聞直播需要前方、中控、后臺(tái)采編等三個(gè)場(chǎng)景的工作人員，前方的記者和攝像需要全方位還原新聞全貌，尋找有價(jià)值的新聞線索、拍攝優(yōu)質(zhì)的視頻素材，連接到新聞客戶端的直播系統(tǒng)中；中控管理人員需要提供線上的互動(dòng)、彈幕管理、連線、技術(shù)支持等多種服務(wù)，確保新聞直播的秩序，傳遞有價(jià)值的訴求；后臺(tái)采編人員需要對(duì)直播視頻的資料進(jìn)行二次創(chuàng)作，對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行切片處理，制作成獨(dú)立的短視頻新聞作品，在客戶端、自媒體賬號(hào)等渠道開展傳播，做好新聞回放，提高新聞?dòng)绊懥Φ耐瑫r(shí)，也吸引更多的用戶加入直播觀看中。

新聞直播的影響力，離不開現(xiàn)場(chǎng)與后臺(tái)的精準(zhǔn)呼應(yīng)。新聞客戶端中的新聞直播需要互動(dòng)，畢竟現(xiàn)場(chǎng)新聞無法做持續(xù)的播報(bào)，一定數(shù)量的連線采訪和新聞評(píng)論，能夠增強(qiáng)新聞直播的可觀賞性，也能引導(dǎo)一線記者尋找用戶更需要的鏡頭和信息。現(xiàn)場(chǎng)人員要滿足后臺(tái)編輯的需求，抓取更多的有價(jià)值信息，而后臺(tái)對(duì)實(shí)時(shí)傳輸?shù)囊曨l信息，也要及時(shí)做好資源挖掘，實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播，確保關(guān)鍵的新聞要素不遺漏。

增強(qiáng)客戶端內(nèi)短視頻新聞互動(dòng)

移動(dòng)端的短視頻新聞講究?jī)?nèi)容的碎片化和傳播的互動(dòng)化，這也是抖音、快手等平臺(tái)飛速崛起的根本原因。主流媒體的新聞客戶端缺少?gòu)V泛的用戶基礎(chǔ)，大多局限于本土用戶，這對(duì)互動(dòng)的要求更高，只有頻繁和深入的互動(dòng)才能讓注冊(cè)用戶成為創(chuàng)作者、傳播者，從整體上借助短視頻來提升新聞客戶端的傳播影響力。為了解決這一問題，采編人員需要在新聞客戶端管理中做好短視頻新聞的采編互動(dòng)和追蹤報(bào)道，提高傳統(tǒng)新聞轉(zhuǎn)型的適應(yīng)能力。

在內(nèi)容方面，要選擇易受關(guān)注的主題，獲得更多的關(guān)注度。在新聞傳播領(lǐng)域，社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)政大事、文娛體育、民生信息等往往更容易受到大眾的關(guān)注，采編人員在新聞客戶端的采編工作中，應(yīng)借助采編經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)分析了解受眾的需求，集中人力物力做好優(yōu)質(zhì)新聞的采編傳播，提升新聞受眾對(duì)新聞客戶端的黏性。在主流的短視頻傳播平臺(tái)中，用戶的討論一般集中在熱點(diǎn)新聞，對(duì)客戶端來說需要清晰掌握網(wǎng)絡(luò)新聞的熱點(diǎn)和傳播趨勢(shì)，選擇容易受到普遍關(guān)注的新聞主題，提高短視頻新聞的更新頻率，及時(shí)開展新聞采編或轉(zhuǎn)載，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，滿足用戶的碎片化閱讀需求。

在互動(dòng)方面，新聞客戶端要及時(shí)應(yīng)對(duì)用戶的留言和反饋。互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)是以賬號(hào)發(fā)布為核心，形成了“點(diǎn)到點(diǎn)”的網(wǎng)狀傳播，而互動(dòng)的價(jià)值就在于提升每個(gè)用戶的參與感和收獲感。在短視頻新聞的留言區(qū)，網(wǎng)絡(luò)用戶可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，采編人員需要及時(shí)回應(yīng)，解答用戶的疑問，并對(duì)新聞作品中無法全面展示的新聞素材進(jìn)行補(bǔ)充，或開展下一輪的新聞追蹤。主流媒體應(yīng)在新聞客戶端設(shè)置專門的崗位，應(yīng)對(duì)用戶的留言和反饋，并傳遞給一線采編人員，進(jìn)一步優(yōu)化新聞客戶端與短視頻的融合。

綜上所述，在當(dāng)前的傳播環(huán)境下，主流媒體將短視頻采編模式融入新聞客戶端的建設(shè)，是融合轉(zhuǎn)型的必然路徑，對(duì)構(gòu)建全媒體傳播矩陣具有十分重要的意義。媒體建設(shè)新聞客戶端需要利用多元化的智能技術(shù)，將大數(shù)據(jù)思維、短視頻采編、智能化傳播和審核嵌入到APP的底層邏輯中，并添加跨平臺(tái)傳播、用戶創(chuàng)作和評(píng)論功能，實(shí)現(xiàn)新聞客戶端的智能化管理和運(yùn)行。在短視頻新聞采編的應(yīng)用中，采編人員需要在新聞選題、短視頻拍攝及自動(dòng)生成、傳播互動(dòng)、新技術(shù)應(yīng)用等方面開展持續(xù)創(chuàng)新，優(yōu)化短視頻新聞作品的視覺效果，提煉新聞的核心內(nèi)容，打造簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)練的短視頻作品，讓短視頻新聞具有更強(qiáng)的可讀性和傳播力，推動(dòng)主流媒體獲得更多關(guān)注度，提升新聞服務(wù)的質(zhì)量和輿論引導(dǎo)的能力。